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La stratégie idéale de création de site Web pour votre entreprise

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Quelle est la meilleure stratégie de création de site web pour votre entreprise ? Comment élaborer un plan solide ? Voici tout ce que vous devez savoir !

The Ideal Website Building Strategy for Your Business

Comment créer un site Web qui fonctionne pour votre entreprise et non l’inverse.

L'objectif principal de l'élaboration d'une stratégie de site web est de combiner vos objectifs commerciaux et la conception du site. Selon Tarek Riman, spécialiste du marketing numérique et entrepreneur expérimenté, la conception d'un site web vise à le rendre attrayant et à lui offrir une interface conviviale et accessible.

Une entreprise a besoin d'une stratégie web solide pour atteindre ses objectifs. Chez Riman Agency, notre équipe de professionnels considère cela comme une étape essentielle pour toute entreprise en ligne. Que vous souhaitiez remplacer un site existant ou en créer un de toutes pièces, peu importe.

L'agence Riman a réalisé divers projets de création de sites web et de développement de stratégies. Selon Tarek Riman, une stratégie de site web est un processus étape par étape qui nécessite une planification et une préparation minutieuses. Riman précise qu'une stratégie de site web doit inclure :

  • Définition et description appropriées de vos objectifs
  • Étude de marché détaillée et identification du public
  • Appliquer les techniques de branding et adapter les outils numériques
  • Planification du lancement du site Web, mesure des résultats et amélioration continue

L'article d'aujourd'hui vous propose une approche étape par étape pour développer une stratégie web sophistiquée et améliorer vos résultats. Suivez les étapes/conseils/astuces ci-dessous pour simplifier l'ensemble du processus. Poursuivez votre lecture !

Définissez vos objectifs

Quels sont les objectifs de votre entreprise ? La plupart des entreprises ne savent pas exactement ce qu'elles souhaitent accomplir. De même, vous ne pouvez pas commencer à travailler sur votre site web avant d'avoir tout mis par écrit. Il est donc crucial de définir vos objectifs avant de commencer à travailler sur votre site web.

  • Quel est votre modèle économique ?
  • Quel type de produits ou services vendez-vous ?
  • Quels prix avez-vous fixés pour vos produits/services ?

D'un autre côté, à quoi sert un site web si vous ne vendez pas de produits ou de services ? S'agit-il de fournir des informations à votre public cible ? S'agit-il d'une source d'information ? Cherchez-vous à fidéliser votre audience pour vos articles de blog ?

En répondant à ces questions, vous pourrez définir vos objectifs commerciaux et utiliser ces informations pour concevoir votre site web en conséquence. Voici quelques exemples d'objectifs pertinents pour une stratégie web.

  • Je souhaite que les utilisateurs s'abonnent à une liste de diffusion afin de pouvoir convertir des prospects.
  • Je souhaite vendre des produits ou des services via le site Web
  • Je souhaite toucher un public plus large et lui faire découvrir mon entreprise.
  • Je souhaite que mon public cible trouve des informations spécifiques de manière fiable et rapide
  • Je souhaite que les clients appellent un numéro ou utilisent d'autres formes de contact
  • Je souhaite améliorer la présence en ligne de mon entreprise via un site sophistiqué

Identifiez votre public cible

Qui sont vos clients ? Connaître votre public cible est essentiel pour lui offrir les informations et l'expérience qu'il recherche en ligne. Si votre site ne semble pas répondre aux attentes de votre public cible dès les premières secondes, vous le perdrez. Par exemple, il ira sur un autre site web et ne reviendra jamais.

Selon Tarek Riman, connaître son public cible détermine l'apparence et le fonctionnement de son site. De nombreux facteurs démographiques jouent un rôle crucial dans la conception d'un site web. Parmi ceux-ci figurent l'âge, le sexe, la profession, la localisation, etc. Tarek Riman recommande de se poser les questions suivantes :

  • À qui s’adresse mon site Web d’entreprise ou quel est mon public cible ?
  • Comment les utilisateurs s’attendent-ils à interagir avec mon site Web ?
  • Les gens passent-ils du temps sur mon site Web existant ?
  • Est-ce qu’ils accèdent rapidement à l’information et passent à autre chose ?
  • Mon public cible réagira-t-il mieux au texte, aux images ou à la vidéo ?
  • Arriveront-ils de Google ou d’autres plateformes ?
  • Comment puis-je faire en sorte que mes clients reviennent ?
  • Comment puis-je convaincre mon public cible d’acheter des produits/services ?
  • Que me révèle la recherche sur les données démographiques ?

Alignez-le avec votre marque

L'agence Riman est l'une des agences de développement web les plus réputées. Notre équipe de professionnels a créé des centaines de sites web d'entreprise performants. Notre objectif principal est d'aligner le site web avec la marque du client.

Par exemple, nous accordons beaucoup d’importance aux couleurs, aux polices de caractères, à l’iconographie, au logo, au style d’écriture, aux polices, etc. Lorsque vous travaillez sur la stratégie et la planification d’un site Web d’entreprise, vous devez considérer l’image de marque comme un facteur primordial.

Par exemple, chez Riman Agency, nous convertissons les valeurs de couleurs CMJN en RVB pour numériser votre image de marque. Parallèlement, nous transformons les polices en formats/polices web valides ou achetons de nouvelles licences. De même, nous créons un logo responsive et des variantes pour les petits espaces, les écrans et les réseaux sociaux.

Chez Riman Agency, notre équipe de professionnels suit un processus étape par étape pour créer un guide de style web et documenter l'ensemble du processus avant de créer un site web professionnel. L'objectif est d'harmoniser le style de votre marque et les valeurs de votre entreprise avec votre site web.

Se concentrer sur une conception axée sur les objectifs

Comprendre vos objectifs commerciaux et votre public cible est essentiel à l'élaboration d'une stratégie web. Cependant, comment convaincre votre public cible d'atteindre vos objectifs ?

Selon Tarek Riman, si vous ne dites pas à votre public ce que vous attendez de lui ou ne le convainquez pas, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'il le fasse. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre d'abonnés à votre liste de diffusion, vous pouvez créer une zone bien visible sur votre site web et proposer un élément téléchargeable gratuitement en échange d'e-mails.

N'oubliez pas qu'il s'agit d'un appel à l'action (CTA), car vous invitez les visiteurs à effectuer l'action suivante. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur ce bouton pour télécharger la ressource, le fichier ou le matériel.

Selon Tarek Riman, une stratégie de création de site web réussie guide les utilisateurs vers les zones importantes, leur permettant de passer à l'étape suivante ou de cliquer sur un bouton d'appel à l'action. Vos principaux objectifs commerciaux définissent votre appel à l'action (CTA). Votre design, votre mise en page et votre contenu doivent s'y adapter, car ils incitent les visiteurs à effectuer une action spécifique.

Tarek Riman explique que les CTA sont des appels vers un numéro de téléphone, des clics sur un bouton, des achats d'une application, comme sur les pages des réseaux sociaux, etc. Cela dépend de vos objectifs commerciaux, c'est-à-dire de la façon dont vous définissez votre stratégie.

Navigation sur le site Web

Travailler sur un site Web d’entreprise attrayant et fonctionnel n’est pas une bonne idée si les informations, les connaissances et les données essentielles que les gens recherchent ne sont pas au premier plan ou se trouvent derrière un labyrinthe de menus de navigation.

Même si vous créez un site web attrayant, négliger le menu de navigation peut vous empêcher d'atteindre vos objectifs. Il est donc essentiel de se concentrer sur ce facteur crucial pour optimiser l'ensemble du processus.

Si votre entreprise est une « marque personnelle », c'est-à-dire que vous êtes le visage de votre entreprise et que vos visiteurs décident de devenir vos clients parce que vous êtes une personne célèbre, assurez-vous de ne pas masquer les CTA sous un paragraphe de l'histoire de votre vie.

Selon Tarek Riman, laissez les visiteurs trouver votre CTA. S'ils peuvent le faire sans savoir à qui ils appartiennent ni de quoi il s'agit, vous avez facilité la tâche. Félicitations ! Vous disposez d'une navigation optimale pour offrir une expérience utilisateur optimale.

De plus, si vous publiez des articles de blog susceptibles de changer la vie d'un visiteur, assurez-vous qu'il y accède en quelques clics, sinon il ne les verra jamais. N'oubliez pas : deux clics sont essentiels, et trois, c'est trop pour les visiteurs.

Pensez donc à structurer le contenu de votre site web, riche en informations ou en services, en sections résumées ou concises. Vous pouvez y parvenir en créant une page d'accueil ou une page de destination.

Ainsi, les visiteurs ou clients parcourront rapidement l'information, ce qui leur permettra de décider de l'action à entreprendre ou de la direction à prendre. Par exemple, si vous proposez deux ou trois services, vous pouvez les placer sur la page d'accueil grâce à un contenu graphique riche et permettre aux utilisateurs de cliquer pour obtenir plus d'informations ou effectuer un achat.

Dans le cadre des différents projets de développement de sites web réalisés par l'agence Riman, notre équipe de professionnels utilise des techniques de pointe pour optimiser le processus de conception par composants. L'objectif est de rendre la page d'accueil de votre site plus intuitive, permettant aux utilisateurs d'accéder facilement aux principales parties/composants.

Mesurer les résultats

Votre site web professionnel a beau être superbe, sa fonctionnalité est essentielle. Vous avez lancé votre site web et vous êtes impatient de voir les résultats. Vous souhaitez obtenir des abonnements supplémentaires, générer du trafic, convertir davantage de prospects en ventes et augmenter vos revenus.

Mais comment savoir si votre site web est performant ? Dans ce cas, Tarek Riman, fondateur de l'agence Riman, recommande de planifier la mesure des résultats et d'élaborer une stratégie pour les changements à apporter afin d'optimiser son succès.

De plus, si votre nouveau site web remplace un site obsolète, vous disposez peut-être déjà de données et d'indicateurs historiques. Ces indicateurs peuvent indiquer les aspects de votre site web performants et ceux qui nécessitent des améliorations.

Par exemple, des outils comme Google Analytics fournissent aux entreprises de nombreuses informations sur les pages populaires, les heures de pointe de visite, les données démographiques des visiteurs et les sources de trafic cruciales.

Par conséquent, Tarek Riman suggère de configurer Google Analytics en fonction de vos objectifs et de vos stratégies marketing. L'objectif est d'obtenir des informations détaillées sur les tunnels de vente.

En revanche, si vous créez un nouveau site web pour une nouvelle entreprise ou un nouveau projet, vous devez commencer à enregistrer et à mesurer des indicateurs, à identifier des tendances et à réaliser des tests. N'oubliez pas que les tests A/B, également appelés tests fractionnés, font partie intégrante de la mesure des résultats.

Vous pouvez effectuer ce test pour mesurer les résultats et les comparer afin d'évaluer les performances de votre site web et son évolution actuelle. Certaines entreprises effectuent régulièrement des tests fractionnés et, en fonction des résultats, apportent des modifications chaque mois.

Cependant, cela dépend des performances de votre site web. L'intervalle de temps que vous définissez pour mesurer les résultats dépend donc de vos objectifs commerciaux. Vous pouvez apporter des modifications à votre site web tous les deux mois s'il ne répond pas à vos attentes.

D'autre part, vous pouvez tester les résultats deux fois par an si le système a enregistré de bons résultats au cours des cinq derniers mois, mais n'a pas produit de résultats positifs le mois précédent. Cela dépend donc de la positivité et de la négativité des résultats.

Derniers mots

Bien que le lancement d'un site web d'entreprise soit passionnant, il s'agit d'une tâche ardue et chronophage. Sans stratégie de création de site web, vous vous basez sur des hypothèses. Cela peut avoir de graves conséquences et vous empêcher d'améliorer les résultats de votre entreprise.

Un site web attrayant et fonctionnel est comme une vitrine qui attire les clients. Cependant, si votre vitrine est mal conçue, la plupart des clients s'en iront dans un autre magasin.

Il en va de même pour votre site web professionnel. Si vous ne savez pas comment réaliser ce travail de manière professionnelle, fiable et rentable, vous pouvez faire appel à une agence de développement web expérimentée comme Riman Agency.

L'agence Riman a conçu ce guide pour aider les entreprises à adopter le bon état d'esprit. Cet article vous aidera à réfléchir en profondeur à vos besoins, aux activités de votre public cible et à la manière dont vous souhaitez atteindre vos objectifs. Contactez l'agence Riman pour plus d'informations ou discutez de vos besoins avec notre équipe de professionnels pour une stratégie de création de site web performante.

Contactez-moi si vous souhaitez développer votre site d'entreprise : t@rimanagency.com

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7 façons de développer votre entreprise grâce au marketing numérique en 2021

De nombreuses entreprises se concentrent progressivement sur l'aspect numérique de leur activité, conscientes des opportunités offertes par une forte présence en ligne. Qu'il soit grand ou petit, le marketing numérique peut avoir un impact considérable sur votre entreprise s'il est bien exécuté. C'est pourquoi je suis là pour vous accompagner. Fondamentalement, le marketing numérique ne se limite pas à la recherche. En réalité, il s'agit d'une combinaison en constante évolution de différents canaux numériques que vous pouvez utiliser pour promouvoir et valoriser votre entreprise. Si le SEO et le SEM sont souvent associés au marketing numérique, et s'ils en constituent effectivement une part importante, d'autres canaux essentiels sont également à prendre en compte pour optimiser et préparer votre entreprise à exceller en ligne.

  1. référencement (Optimisation pour les moteurs de recherche) : Le processus d'alignement des différents éléments de votre site (balises, contenu, données, informations, liens, etc.) avec les meilleures pratiques des moteurs de recherche, afin que vous puissiez vous classer le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.
  2. SEM (Marketing des moteurs de recherche) : Le processus de mise en œuvre de campagnes de recherche et d'affichage sur des plateformes publicitaires telles que Google Ads et Bing Ads, dans le but de créer un trafic pertinent et une notoriété pour votre marque et votre site Web.
  3. Marketing des médias sociaux:Le processus de marketing de votre marque et de votre site Web sur les réseaux sociaux pour créer de la notoriété, de la fidélité, de la rétention, du trafic et des conversions.
    • Canaux sociaux les plus courants : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.
  4. Marketing par e-mail:Le processus de collecte d'abonnés par e-mail, puis de création et d'envoi de campagnes par e-mail destinées à accroître la notoriété de la marque et à vendre davantage de produits et de services, ou à convertir les abonnés, par exemple en encourageant les inscriptions à des événements, les téléchargements de contenu, etc.
    • Plateformes de marketing par e-mail courantes : Mailchimp, Constant Contact, GetResponse, SendinBlue (il s'agit d'un marché très saturé, et le choix est vaste)
  5. Marketing de contenu:Le processus de création et de partage de vidéos, d’articles, d’images et d’autres formes de contenu numérique.
  6. Marketing local:Le processus de commercialisation de votre produit ou service dans des lieux géographiques ou des quartiers spécifiques.
  7. Marketing de page de destinationProcessus de création de pages de destination hautement ciblées et de redirection de trafic vers ces pages selon des critères prédéfinis. L'objectif principal de ces pages est d'inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à effectuer des conversions (achat, inscription, etc.).
    • Le marketing de page de destination est également connu sous le nom de CRO ou optimisation du taux de conversion.

Bien que ces moyens ne soient pas les seuls à développer votre activité en ligne, ils constituent une référence incontournable pour toute entreprise. Ces canaux contribuent à bâtir les bases de votre activité, non seulement pour survivre en ligne, mais aussi pour prospérer et naviguer efficacement.


 

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5 façons d'améliorer votre stratégie de marketing de contenu SEO en 2021

Le référencement a beaucoup évolué au fil des ans. Avec l'essor du numérique, il est d'autant plus important d'avoir un référencement et un contenu performants et optimaux pour votre site ou votre site web. Les moteurs de recherche comme Google et Mozilla, par exemple, sont de plus en plus performants, ce qui permet aux spécialistes de rester à la pointe de la technologie. Cela rend également le contenu de plus en plus important pour attirer des visiteurs sur votre site. N'oubliez pas : le contenu est roi, le contenu est l'élément vital de votre site ou de votre propriété Web, c'est pourquoi il est important de se souvenir de ces 5 méthodes clés pour améliorer votre contenu SEO afin que votre propriété Web puisse rester au top de son jeu.

  1. Répondre à l'intention du chercheur plutôt qu'aux simples mots-clés

N'oubliez pas que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et qu'en tant que créateurs de contenu, nous devons nous adapter à la réalité. On ne le répétera jamais assez : l'intention doit primer sur les mots-clés ! En général, lorsque nous effectuons une recherche, nous allons toujours droit au but. Il est donc important de réfléchir aux mots ou expressions que quelqu'un utiliserait dans la barre de recherche. Garder à l'esprit l'intention des clients vous aidera à ajuster vos mots-clés en fonction de ce qu'ils espèrent réellement trouver.

Souviens-toi: Les mots-clés sont bien sûr importants, mais assurez-vous qu'ils soient organiques et qu'ils répondent toujours à l'intention en premier. Il est également important de se rappeler les quatre types d'intention de recherche : informative, d'investigation, de navigation et transactionnelle !

 

2. Créez du contenu original

Créer du contenu original est crucial, non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les utilisateurs. Globalement, créer du contenu original est le meilleur moyen d'éviter d'être pénalisé pour du contenu dupliqué. De plus, on est fier de ce qu'on a créé de son propre chef, et c'est un sentiment incroyablement gratifiant. Ceci dit, le backlinking est un élément essentiel qui s'intègre parfaitement à la création de contenu original. Pour ceux qui ne le savent pas, le backlinking permet d'inciter d'autres sites à créer des liens vers votre site web. Il s'agit en fait d'une recommandation, d'un gage de confiance, et il s'avère que l'un des moyens les plus efficaces pour obtenir des backlinks de ces sites est de soyez original et créez du contenu unique.

 

3. Assurez-vous que cela a du sens !

 Nous avons constaté à quel point les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents, et il est important de garder cela à l'esprit tout au long du processus. Assurez-vous que votre contenu soit pertinent ! Imaginons que nous parlions des « meilleurs gyms de Montréal ». Google évaluera l'autorité et l'intégrité de notre article en fonction de la référence à des gyms réels comme Pro Gym, Rgym, Econofitness, etc.

Google sait qu'il s'agit de véritables salles de sport légitimes et les recherchera, ce qui signifie que si Google n'en trouve pas, il ne jugera pas l'article digne d'intérêt et n'apparaîtra pas !

4. Créez du contenu engageant

 Google est parfaitement conscient de l'engagement de votre contenu et le récompense en conséquence. C'est une excellente chose, certes, mais cela met encore plus l'accent sur votre capacité à produire du contenu engageant. Pour vous aider à créer du contenu engageant, certains des principaux facteurs de classement pour les moteurs de recherche sont, sans surprise, liés aux utilisateurs. Des indicateurs tels que le temps passé sur le site, le taux de rebond et le nombre de pages par visite vous aideront à évaluer l'engagement de vos visiteurs sur votre site. Assurez-vous de créer du contenu avec lequel les gens veulent passer du temps !

 

5. La diversification est essentielle

 

Enfin, n'oubliez pas que la diversification sera toujours incroyablement utile pour le contenu. Vidéos, images, textes, GIF… descriptions de produits, avis, conseils pratiques, articles utiles, anecdotes, articles de presse, quiz, la fameuse recette de biscuits au sucre de votre grand-mère… Est-ce pertinent ? Est-ce amusant ? Accessible ? Lisible ? Utile ? Attirant ? Mettez-le en avant ! Diversifiez votre contenu et son type. Les utilisateurs apprécieront et Google vous récompensera en conséquence !

 

 

Bien sûr, ce ne sont pas les seules façons d'améliorer votre référencement et votre création de contenu, mais c'est un bon point de départ ! N'oubliez pas de toujours créer en pensant à l'utilisateurLes moteurs de recherche rechercheront toujours du contenu de qualité, pertinent et accessible, alors assurez-vous d'être du bon côté des moteurs de recherche !

Si vous avez aimé ce que vous avez lu, n'oubliez pas de consulter The SEO Way, mon livre sur un guide du débutant en référencement pour tous les derniers trucs et astuces pour vous aider tout au long de votre parcours !

https://www.amazon.ca/SEO-Way-Beginners-Search-Optimization-ebook/dp/B07VGJZPK8

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Comment capitaliser sur la pertinence et l’intention en tant que marketeur ?

Alors que nous nous dirigeons de plus en plus vers la recherche vocale, l’indexation mobile d’abord et les algorithmes d’apprentissage automatique, la recherche et le référencement deviennent de plus en plus… intentionnels.

Au moins dans le sens où vous devez vous concentrer sur les intentions de votre marché.

Si le contenu doit réussir à créer un référencement efficace, il ne peut pas être basé uniquement sur des mots-clés. intention de votre public doit également être pris en compte.

Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Une intention, dans la recherche, est le sens derrière une requête de recherche et pas simplement les mots utilisés.

Imaginons que vous cherchiez une salle de sport et que vous tapiez « salle de sport » dans Google. Allez-y, essayez.

Notez que Google ne donne pas la définition du mot « salle de sport ». Il ne fournit pas l'historique des salles de sport, ni même leur liste alphabétique.

Non. Google anticipe votre intentionOn suppose que vous recherchez une salle de sport près de chez vous. Les premiers résultats affichés sont les salles de sport près de chez vous répertoriées par Google, puis une liste de résultats de recherche pour les salles de sport de votre région et des annuaires de salles de sport, généralement classés selon un algorithme basé sur les avis des utilisateurs, la popularité des liens et de nombreux autres facteurs.

La mission de Google est « d’organiser les informations mondiales et de les rendre universellement accessibles et utiles ».

Pour moi, la partie la plus importante de la mission/vision de Google réside dans les deux derniers mots : accessible et utile.

Nous évoluons constamment vers des résultats de recherche toujours plus pertinents et intelligents, toujours plus accessibles et utiles. La pertinence, l'accessibilité et l'utilité dépendent fortement de la compréhension des intentions du public.

Pour capitaliser sur la pertinence et l’intention en tant que spécialiste du marketing, n’oubliez pas ces quatre types de requêtes :

  • Informatif
  • Enquête
  • Navigation
  • Transactionnel

Chacun de ces types de requêtes peut être associé à certaines phases du parcours d’achat du consommateur :

  • Requêtes d'information – Recherche d'informations non transactionnelles

Les requêtes d'information se situent tout en haut de l'entonnoir, lors de la phase de sensibilisation. Les résultats sont généralement généraux et informatifs, sans intention commerciale.

L'objectif principal des requêtes d'information est d'obtenir des informations. La plupart des résultats de recherche associés à ces requêtes sont généralement des réponses directes.

  • Requêtes d'enquête – Options de recherche

Les requêtes d'investigation proviennent de consommateurs souhaitant découvrir les options du marché ou effectuer des recherches complémentaires. Dans le cadre du processus d'achat, ces personnes peuvent se trouver en phase de prise de conscience ou de réflexion. Ces requêtes ne conduisent pas nécessairement à des conversions, voire à une intention d'achat.

Ces requêtes impliquent des recherches d'informations spécifiques. Les chercheurs peuvent être à la recherche de talents, de concurrents ou d'options disponibles sur le marché.

L'intention derrière ces requêtes peut être ou non d'acheter, mais Google sait (ou suppose) que l'internaute explore différentes options. Les résultats de recherche sont donc adaptés pour proposer ces options à explorer.

  • Requêtes de navigation – Vous recherchez quelque chose que vous savez déjà vouloir

À ce stade, le consommateur sait déjà ce qu'il veut. Il peut s'agir de fruits sains (requêtes d'information) ou des meilleurs endroits où les acheter (requêtes d'investigation).

Par exemple, lorsqu'un internaute connaît la marque, le produit ou le service, mais ne connaît pas l'URL, il saisira simplement le nom dans sa barre de recherche ou d'adresse.

Par exemple, pour accéder à Gmail, il suffit généralement de saisir « Gmail » dans la barre d'adresse plutôt qu'une URL complète. Google s'occupe du reste.

Alors que les générations deviennent de plus en plus paresseuses, les requêtes de navigation deviennent de plus en plus populaires.

  • Les requêtes transactionnelles sont des requêtes qui impliquent une intention envers une action

L'action n'a pas besoin d'être liée à l'argent, il peut s'agir d'une inscription, d'une newsletter, de coordonnées téléphoniques, de la découverte d'une adresse, de l'obtention d'un itinéraire.

Par exemple, si vous recherchez « Acheter des aliments sains », il s’agit d’une requête transactionnelle.

Alors, que pouvons-nous faire en tant que spécialistes du marketing, entrepreneurs et startups ?

Nous devons capitaliser sur l’intention du chercheur plutôt que sur les mots-clés et capitaliser sur chaque type de requête.

Je vous recommande d'utiliser cette approche pour vos futurs contenus, ainsi que pour vos contenus passés. Consultez vos blogs, pages et produits actuels ; analysez l'intention et la valeur réelles du contenu et mettez-le à jour en conséquence.

La meilleure façon de tester l'intention de recherche est la recherche Google elle-même. Recherchez le terme que vous avez en tête et, en fonction des résultats, vous pourrez le catégoriser en conséquence.

N'oubliez pas qu'il n'existe pas de bonnes ou de mauvaises requêtes d'intention de recherche. La bonne approche consiste à faire correspondre les bonnes requêtes à votre marque et à vos objectifs commerciaux.

Si vous êtes un site de commerce électronique, il est idéal de se concentrer sur les requêtes transactionnelles et les requêtes d’enquête, sans ignorer complètement les requêtes d’information et de navigation.

Les intentions ne peuvent plus être ignorées, elles doivent devenir un élément essentiel de votre marketing à l’avenir.

Source:

https://moz.com/blog/segmenting-search-intent

http://searchengineland.com/search-intent-signals-aligning-organic-paid-search-strategy-249601

 

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Guide rapide des balises SEO sur la page | Introduction à l'optimisation SEO sur la page

Qu'est-ce que l'optimisation sur page ?

Les optimisations que vous pouvez effectuer sur la page du site. Ces optimisations incluent la plupart des balises de page du site web.

Quelles sont les balises SEO On Page les plus importantes ?

Quelles sont les balises sur la page que nous pouvons optimiser ?

  • Balises Meta Title
  • Méta descriptions
  • URL des pages
  • Contenu de la page
  • Texte alternatif pour les images.

Il est important que le travail que nous faisons sur ces balises soit aligné avec la carte des mots-clés que nous avons élaborée dans le chapitre précédent.

Balises Meta Title

Qu'est-ce qu'une balise de titre de méta-page SEO ?

HTML: Le titre de la page va ici

C'est la première chose que nous voyons dans les résultats de recherche.

La page ci-dessous présente « Les 5 meilleurs parcs nationaux près de Montréal | Top 5 des parcs nationaux du Québec »

Basé sur Moz, https://moz.com/learn/seo/title-tag

Ils nous recommandent d'utiliser à la fois le mot-clé principal et le mot-clé secondaire avec la marque dans le titre.

Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de marque

Si nous revenons à la carte des mots-clés que nous avons élaborée dans le chapitre précédent, voici à quoi ressemblerait le titre :

Page/Sujet KW 1 KW 2 Termes connexes
« 5 quartiers à visiter à Montréal » Quartiers célèbres de Montréal Endroits où marcher à Montréal. Centre-ville de Montréal

NDG – Notre-Dame-de-Grâce

Mile End

Le Plateau-Mont-Royal

Village gai

Mont-Royal

Westmount
Titre Quartiers célèbres de Montréal | Promenades à Montréal

Il est important de noter que le titre doit comporter moins de 65 caractères. S'il en contient plus, les trois points à la fin s'afficheront et Google n'affichera pas le titre complet.

 

Méta descriptions

Qu'est-ce qu'une balise de description de méta-page SEO ?

La méta description n'a plus d'impact direct sur le référencement de la page. Elle a néanmoins un impact indirect.

Qu'est-ce que cela signifie?

Pour les moteurs de recherche, les facteurs de classement les plus importants sont actuellement liés au comportement des utilisateurs, comme le taux de clics (CTR) et le nombre de visites.

Même si une description n’a pas forcément d’impact direct sur le site, elle peut néanmoins avoir un impact direct sur le comportement de l’utilisateur, ce qui aura à son tour un impact direct sur le référencement du site.

Qu'est-ce que cela nous apprend en tant que spécialistes du marketing ?

Eh bien, lorsque nous créons une description pour notre site, il est plus important que nous créions les descriptions pour l'engagement de l'utilisateur plutôt que pour les moteurs de recherche.

Il est certainement important d'inclure des mots-clés cohérents, mais il est également important d'avoir un appel à l'action et suffisamment d'informations pour susciter l'intérêt du chercheur.

 

URL des pages

Comment optimiser l'URL d'une page pour de meilleurs résultats SEO ?

Quant aux URL des pages, cela renvoie au chapitre sur la structure du site. J'y souligne l'importance d'un site clair et bien organisé.

Il faut toutefois souligner qu'une bonne structure de site conduit à une bonne structure d'URL. Voici ce que je dis à mes étudiants de l'Université Concordia :

« Je devrais être capable de comprendre le contenu du site et des pages, et où il s'intègre, simplement en regardant votre URL. »

Alors, lorsque vous créez des URL, gardez toujours cela à l’esprit.

Mais gardez également à l’esprit que vous ne devez pas utiliser :

  • Majuscules : utiliser des majuscules différentes dans une URL peut la rendre incohérente. Non seulement cela dilue l'URL, mais cela crée une version différente. Par conséquent, utilisez toujours des minuscules pour votre URL.
  • Soulignés : Les moteurs de recherche et les navigateurs considèrent les traits de soulignement comme des espaces, contrairement aux tirets. Ainsi, si les moteurs de recherche voient cela dans l'URL « meilleurs_restos_montreal_pour_date », ils liront « meilleurs_restosmontreal_pour_date ».

Au lieu d'utiliser un trait d'union, une bonne façon d'avoir une URL devrait être « meilleurs-restos-de-montreal-pour-ce-jour ».

  • Caractères non ASCII. Les URL ne pouvant communiquer qu'avec des caractères ASCII, lorsqu'elles voient un caractère non ASCII, elles le remplacent par « % », ce qui entraîne des problèmes d'URL et, à long terme, des pages endommagées.
  • Spaces: Avoid spaces at all costs, if you leave a space when you are creating a URL, it will convert that space into a “%20” when the site is live. That also causes the URL to have issues and might affect your SEO negatively.

 

Contenu sur la page

Comment optimiser le contenu de la page pour de meilleurs résultats SEO ?

Vous le voyez peut-être partout maintenant. Ce contenu est tout simplement génial.

SEO et contenu vont de pair. Selon une étude de SEMrush, les sites classés en première position ont en moyenne 45% de contenu de plus que les sites classés en 20e position.ème.

Utiliser le bon contenu et le contenu percutant sur le site sera d’une grande aide.

Disons les choses ainsi : si Google n'en sait pas assez sur vous et qu'il doit s'assurer que vous êtes un expert sur le sujet, plus vous donnez de détails, mieux c'est, plus vous pouvez prouver que vous êtes bien informé sur le sujet, mieux c'est.

En matière de contenu, la quantité est aussi importante que sa qualité. Alors, lorsque vous enrichissez votre site d'informations, assurez-vous qu'elles soient aussi pertinentes que possible.

Texte alternatif pour les images.

Comment optimiser les balises alt des images pour de meilleurs résultats SEO ?

Les balises d'image Alt sont conçues avant tout pour les personnes malvoyantes.

Cela signifie que lorsqu'une personne malvoyante consulte votre site, elle pourra savoir de quoi parle l'image en déplaçant sa souris dessus.

Comme il s’agit de l’objectif principal, nous ne devrions pas considérer cette balise d’un point de vue SEO, mais d’un point de vue éthique et objectif.

Dans cet onglet, il ne s'agit pas seulement d'une bonne pratique, mais de notre devoir et de notre responsabilité de remplir correctement cette balise.

Consultez l’exemple qui suit :

A large scale Mural of Leonard Cohen on the side of a building in downtown Montreal, Quebec, Canada.

Une fresque murale à grande échelle de Leonard Cohen sur le côté d'un immeuble du centre-ville de Montréal, Québec, Canada.

Balise ALT : Une fresque murale à grande échelle de Leonard Cohen sur le côté d'un bâtiment du centre-ville de Montréal, Québec, Canada.

 

Pour en savoir plus sur le référencement et comment faire passer votre optimisation au niveau supérieur : obtenez votre exemplaire de « The SEO Way » ici.

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Comment utiliser Google Analytics pour améliorer la présence SEO de votre site

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GOOGLE ANALYTICS ET SEO

 

La mission du moteur de recherche

Le rôle des moteurs de recherche est d’explorer le Web et d’indexer les pages qu’ils jugent intéressantes, dans un ordre qui apporte de la valeur aux utilisateurs.

Ce faisant, leur mission est de garantir que les utilisateurs puissent trouver rapidement et facilement les informations, les produits, les services ou le contenu qu’ils recherchent.

La déclaration de mission de Google, rédigée en 2013, est la suivante : « La mission de Google est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile. »

Source: https://www.google.com/about/

 

La mission de Bing, également rédigée en 2013, est la suivante : « Chez Bing, notre mission principale est de vous aider à rechercher moins et à en faire plus. Pour ce faire, nous cherchons constamment des moyens d'optimiser votre expérience de recherche. »

Source: https://blogs.bing.com/search/2013/08/23/find-it-faster-with-bing-product-search/

 

La mission de Yahoo est de « rendre les habitudes quotidiennes du monde inspirantes et divertissantes ».

Source : Yahoo.com

 

Que pouvons-nous en tirer ?

Essentiellement, les moteurs de recherche existent pour nous envoyer loin d'eux et à ce que recherchent les utilisateurs. Ironique, n'est-ce pas ?

Google Search Console on Google Analytics

Google Search Console sur Google Analytics

 

Pensez-y. Vous consultez un moteur de recherche, effectuez une recherche, puis vous le quittez. Plus votre expérience avec un moteur de recherche est bonne (c'est-à-dire plus vous trouvez ce que vous cherchez), plus vous avez de chances de l'utiliser à nouveau. Sachant cela, vous pouvez être sûr qu'il vous proposera des résultats de recherche aussi pertinents que possible. “pense que vous recherchez vraiment.

Il y a beaucoup à apprendre de cela.

Mon grand-père disait : « Dis-moi ce que quelqu'un veut et je t'expliquerai comment le contrôler. » Et je vous le dis aujourd'hui : si vous voulez contrôler l'affichage de votre site web dans les moteurs de recherche, vous devez comprendre que la mission première d'un moteur de recherche est de répondre aux besoins des utilisateurs, et rien d'autre. Certes, les entreprises qui les gèrent cherchent à gagner de l'argent grâce à la publicité, aux ventes, etc., mais elles savent que ces activités sont plus rentables lorsqu'elles sont guidées par cette mission première : créer de la valeur.

Les mesures pilotées par l’utilisateur contrôlent la recherche, et le feront probablement toujours.

Si votre site web vous permet de fournir des informations utiles, accessibles, engageantes, inspirantes et divertissantes, vous avez tout pour plaire. Si les internautes vous recherchent, les moteurs de recherche vous rechercheront. Ce principe devrait guider votre stratégie SEO.

Heureusement, GA peut vous aider à comprendre ce que les chercheurs veulent, aiment, apprécient, avec quoi ils s'engagent et comment vous pouvez agir sur ces connaissances pour améliorer votre classement.

Google Search Console sur Google Analytics                                                               

En revenant au chapitre 14, où nous avons installé Google Search Console, vous vous souviendrez peut-être que GA seul ne suffit pas pour que nous puissions capturer des données adéquates pour adopter une approche axée sur la connaissance du référencement.

Pour prendre des décisions SEO éclairées, vous avez besoin de Google Search Console. Une fois les données de Google Search Console connectées à votre site web, vous aurez accès à un large éventail de rapports qui vous aideront à comprendre les performances de vos pages, les mots clés qui génèrent le plus de trafic, les pages qui génèrent le plus d'engagement, et celles qui sont pertinentes et celles qui ne le sont pas.

L'objectif de ce chapitre est de vous aider à capitaliser sur GA pour optimiser au mieux les performances de recherche organique de votre site.

Revenons au tableau de bord GA.

Sous « Acquisition », faites défiler jusqu’à « Search Console ».

Sans Google Search Console, les résultats d'analyse par défaut sont extrêmement limités. GA renvoie souvent « Non fourni ».

Avec Search Console, vous aurez accès à des données complètes, suffisantes pour optimiser, améliorer et planifier à l'avance.

De plus, Google Search Console est le meilleur outil SEO disponible gratuitement. Assurez-vous de l'utiliser et d'en tirer le meilleur parti possible.

 

Rapport sur les pages de destination de la Search Console

Search Console Landing Pages Report

Rapport sur les pages de destination de la Search Console

Comme vous pouvez le voir dans le rapport ci-dessus, GA fournit une liste des pages de destination les plus populaires de votre site auxquelles les visiteurs sont arrivés via la recherche organique.

Ce tableau présente de nombreuses informations précieuses, fruit de la fusion des données de la Search Console de Google et des données comportementales sur le site. Cela vous permet de savoir non seulement comment les internautes ont trouvé votre page, mais aussi ce qu'ils ont fait une fois arrivés sur votre site, et s'ils ont effectué les actions souhaitées.

Voici les termes que vous devez connaître pour tirer le meilleur parti de ce rapport :

Impressions SERP (page de résultats des moteurs de recherche) – Il s’agit du nombre de fois où vos pages sont apparues dans les résultats de recherche.

Clics – Le nombre de fois où les gens ont cliqué sur votre page à partir d’une SERP.

CTR (taux de clics) – Le nombre de clics/le nombre d’impressions * 100, ce qui signifie qu’il reflète la vitesse à laquelle les gens voient votre annonce dans les résultats de recherche organiques et choisissent de cliquer pour accéder à votre site.

Position moyenne – Il s'agit du classement moyen de votre page dans les résultats de recherche organique, en tenant compte de tous les mots-clés sur lesquels elle est positionnée. Si votre page a une position moyenne de 3, par exemple, cela signifie qu'elle apparaît généralement autour de la troisième place dans les SERP (ce qui est une excellente position).

Séances – Il s’agit du nombre de visites que vous obtenez sur votre site à partir de la recherche organique.

Taux de rebond – Cela vous indique combien de visiteurs de votre site (à partir de la recherche organique) sont partis sans effectuer aucune action.

Indicateurs d'objectifs – Cela montre comment votre trafic issu de la recherche organique se convertit sur le site.

Le rapport sur les pages de destination vous donne un aperçu des performances de vos différentes pages d'un point de vue SEO. Il vous permet d'identifier les pages performantes, celles qui peuvent être améliorées et celles sur lesquelles vous pouvez capitaliser, par exemple via des campagnes de référencement payant ou sur les réseaux sociaux.

 

 Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google

 Acquisition Google Search Console Countries Report

 Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google

Dans ce rapport, vous pouvez voir la quantité de trafic de recherche organique que vous obtenez de chaque pays.

Ces informations peuvent vous aider à adapter le contenu futur à différents pays, avec différentes langues et différentes informations qui s'adressent à des publics spécifiques.

J'utilise ce rapport pour comprendre qui visite mon site et comment adapter mon nouveau contenu à ses visiteurs. Il m'aide également à identifier les opportunités que je pourrais manquer. Par exemple, si je reçois beaucoup de trafic en provenance d'un pays spécifique, mais que je ne convertis pas, je peux commencer à en analyser les raisons et trouver des solutions pour mieux servir ce trafic et augmenter les conversions.

Dans l'exemple de rapport ci-dessus, vous pouvez constater que les États-Unis sont la deuxième source de trafic vers mon site. C'est pourquoi j'essaie d'adapter certains contenus à ce public plutôt que de me concentrer uniquement sur le trafic canadien ou local.

 

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google

Acquisition Google Search Console Device Report

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google

Aussi petit que soit ce rapport, il a un impact considérable.

Cela vous donne un aperçu rapide de votre position en tant que marque et site, car il montre votre position moyenne sur mobile, tablette et ordinateur de bureau.

Si vous constatez un CTR inférieur à la normale sur mobile, par exemple, cela peut indiquer que vous n'attirez pas les utilisateurs de ces appareils. Vous pourriez constater que vous devez améliorer vos méta-titres et méta-descriptions, ou même que votre site ne s'affiche pas correctement sur mobile.

Rapport sur les requêtes d'acquisition de la Search Console de Google

Acquisition Google Search Console Queries Report

Rapport sur les requêtes d'acquisition de la Search Console de Google

Ce rapport est, à des fins de référencement, le plus important des rapports de la Google Search Console, car il montre les termes et les mots clés utilisés par les visiteurs pour arriver sur votre site.

Cela montre ce dans quoi vous êtes bon et ce que vous pouvez améliorer, en termes de mots-clés.

C'est un excellent endroit pour voir sur quel type de contenu se concentrer davantage et vous donne le début d'un modèle sur la façon d'aborder le contenu futur et sur quels types de termes se concentrer pour une approche plus ciblée et plus soutenue des détails de votre site.

 

Emporter

GA, en partenariat avec Google Search Console, vous aide à comprendre comment les visiteurs recherchent votre site, comment ils le perçoivent et s'ils le trouvent pertinent, vous donnant un point de départ à partir duquel construire et améliorer votre stratégie de contenu pour un meilleur référencement.

Ce qui rend GA si important en tant qu'outil, c'est qu'il exploite les statistiques des utilisateurs, et ces statistiques sont les principaux facteurs de classement de tout site Web, au moment de la rédaction de cet article.

 

Ceci est basé sur le chapitre 18 du livre « Le secret pour capitaliser sur l'analytique »

 

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Pourquoi la structure du site est importante et que faire à ce sujet

Comment et pourquoi maîtriser la structure d'un site

Tous les sites web, pages et blogs ne sont pas créés (ni classés, recherchés ou indexés) de la même manière. Cela est vrai lorsqu'ils sont consultés par un humain ou par un moteur de recherche.
Si vous êtes marketeur ou chef d'entreprise, vous connaissez probablement la règle des 80/20 pour les sites web : 80% de votre activité proviendront de 20% de vos pages. Si vous avez un blog de 100 articles, une vingtaine d'entre eux généreront la majorité de vos conversions (quelle que soit la signification du terme « conversion » pour votre modèle économique). C'est tout à fait normal et il n'est pas nécessaire de le corriger.

Cependant, étant donné qu’une minorité de pages génère la majorité des conversions, la structure du site devient extrêmement importante, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.

Lorsque je travaille avec un client, l'une de mes premières actions est d'auditer son site web afin d'avoir une idée précise de la situation initiale. Après avoir réalisé des centaines d'audits de ce type, j'ai constaté que la structure du site est un problème courant pour de nombreuses entreprises.
Imaginez-le ainsi : les magasins physiques agencent et présentent soigneusement leurs marchandises pour permettre aux clients de se déplacer facilement et de trouver ce qu'ils cherchent, et pour mettre en avant certains articles afin de les vendre plus rapidement ou d'attirer les passants. La structure du site est l'équivalent web de cette pratique.

 

Voici les principaux inconvénients de ne pas avoir un site bien structuré :  

  • Dilution de la force de la page
  • Cannibalisation du site (auto-concurrence)
  • Manque de cohérence
  • Potentiel de contenu dupliqué
  • Plus difficile à explorer et à comprendre pour les moteurs de recherche

 

Do You Know How to Master Site Structure

 

5 choses que vous pouvez faire pour obtenir un site plus structuré :

 

  • Diviser le contenu en catégories.

Le cerveau humain et les moteurs de recherche présentent de nombreuses similitudes. L'une d'elles est que nous adorons tous deux catégoriser les choses ! Nous apprécions que les informations soient clairement classées dans des catégories prédéfinies. Lorsque quelqu'un d'autre définit clairement ces catégories pour nous (qu'il s'agisse d'un humain ou d'un moteur de recherche), nous trouvons les informations plus rapidement.

Regroupez le contenu connexe et organisez-le en catégories ou à l'aide de balises. Si votre contenu est volumineux, il est idéal de créer un nouveau répertoire (un sous-répertoire, et non un sous-domaine, car un nouveau sous-domaine est beaucoup plus difficile à classer). Le contenu de vos sous-répertoires doit être spécifique et ne pas chevaucher d'autres contenus.

Lorsque vous catégorisez et étiquetez votre site, assurez-vous que le contenu hautement pertinent est placé dans le bon sous-répertoire, car l'un de vos principaux objectifs est d'éviter la cannibalisation.

 

  • Créez un plan de site et soumettez-le aux moteurs de recherche.


Les plans de site XML sont importants pour votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ils facilitent la recherche des pages de votre site. Plutôt que de devoir suivre une multitude de liens, les moteurs de recherche recherchent votre fichier XML pour visualiser toutes les pages au même endroit. Un peu comme ces cartes géantes dans les centres commerciaux.

Un autre rôle clé du plan de site XML est d'indiquer aux moteurs de recherche les pages qu'ils peuvent explorer. Ainsi, ils identifient immédiatement les pages à ne pas explorer et peuvent explorer rapidement les autres.

Lors de la création de votre plan de site, il est important de savoir quelles pages sont vos pages clés, car vous devrez organiser la carte en conséquence.

Voici un excellent outil pour créer un plan de site efficace : https://www.xml-sitemaps.com/

Une fois que vous avez votre plan de site, ajoutez-le sous l'URL de votre plan de site par défaut, qui devrait ressembler à ceci : https://thecaminowithin.com/sitemap.xmlUtilisez cette URL (évidemment avec votre propre site Web, pas le mien) comme URL de votre plan de site lorsque vous connectez Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

 

  • Utilisez des balises canoniques.


Il s'agit de l'un des outils d'optimisation les plus simples et les plus efficaces. Il permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une page donnée représente la copie originale d'une page afin d'éviter le contenu dupliqué.

Le mot « canon » signifie généralement « qui fait autorité ». Lorsqu'une page est dite canonique, cela signifie qu'elle est la page principale, l'originale. C'est celle qui doit être référencée avant toutes les autres. Ainsi, si plusieurs URL hébergent le même contenu, désignez une page comme « canon » pour indiquer aux moteurs de recherche d'ignorer les autres. Cela garantit que toute la puissance de recherche est dirigée vers votre page principale, et non diluée parmi plusieurs autres.

Voici un exemple de page canonique : https://thecaminowithin.com. C'est ma page d'accueil canonique, mais toutes ces structures d'URL peuvent être considérées comme des variantes de cette page :

https://thecaminowithin.com/
http://thecaminowithin.com/
https://www.thecaminowithin.com/

À l'œil nu, on peut dire qu'il s'agit probablement de la même page. Mais sans balises canoniques, un moteur de recherche les considérera comme distinctes. Utilisez une balise comme celle-ci pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est votre page canon :

 

  • Supprimez les pages, le contenu ou les balises en double.


Le contenu dupliqué se produit lorsque du contenu apparaît à plusieurs endroits sur un même site web. Il rend votre site répétitif et non pertinent, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Lors de la navigation sur un site Web, les humains et les moteurs de recherche recherchent (et attendent) des informations ou du contenu uniques à chaque nouvelle visite de page.

Le contenu dupliqué rend difficile la distinction entre l'original et le non-original. Il perturbe les moteurs de recherche lorsqu'ils doivent décider quelle version doit être mieux classée et laquelle doit être ignorée.

La meilleure analogie est que vous prenez un bon contenu et que vous le diluez, ce qui en dilue la force.

Faites en sorte que tout votre contenu soit unique, en vous concentrant sur les domaines suivants :

  1. Titres et descriptions en double.
  2. En-têtes en double.
  3. Paragraphes en double.

 

  • Interconnectez-vous correctement.


Un lien interne est un type d'hyperlien sur une page Web qui renvoie vers une autre ressource (page, image, document, etc.) au sein du même site.

L'interconnexion présente de nombreux avantages, notamment la connexion de pages pertinentes, la possibilité pour les visiteurs de trouver facilement des informations et l'aide à passer plus de temps sur votre site.

Mais, lorsqu’il s’agit d’interconnexions, il faut rester structuré, pertinent, cohérent et ne pas en faire trop.

Une bonne pratique consiste à utiliser un texte d’ancrage pertinent et descriptif qui se rapporte au contenu de la page ou de la ressource vers laquelle vous créez un lien.

Tout comme un commerce physique, votre site web doit être bien structuré pour fonctionner de manière optimale. Ne négligez pas sa structure. Maîtrisez-la.

 

 

 

Références :

 

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Quelles questions les entreprises devraient-elles se poser avant d'introduire le référencement sur leur site ?

Quelles questions une entreprise doit-elle se poser avant d’introduire le référencement sur son site ?

10 questions que chaque entreprise devrait se poser avant de lancer un projet de référencement.

Les gens viennent toujours me demander ce que je devrais demander à mon agence avant de l'engager pour le référencement de mon site. C'est une question importante, mais je précise toujours que cela dépend vraiment de l'offre elle-même.

Il existe néanmoins quelques questions et réponses de base que toutes les entreprises devraient prendre en compte avant tout engagement en ligne de ce type.

Avant de commencer la liste, il est important de savoir que confier votre référencement à quelqu'un revient à lui donner les clés de votre porte dérobée. Il est essentiel que vous fassiez confiance à cette personne ou que cette entreprise soit une référence sur le marché.

Ce qui m'effraie le plus, c'est lorsque je travaille sur le référencement d'un client et que je découvre que la personne qui a réalisé le précédent a laissé des liens retour vers d'autres clients. Non seulement c'est illégal, mais cela peut aussi nuire à l'autorité de votre site et entraîner une perte de valeur SEO.

Cela étant dit, il est important que vous sachiez que vous avez affaire à la bonne personne.

Commençons par la question principale que vous devriez poser à votre agence SEO :

  1. Quelle est la mise à jour la plus récente de l’algorithme de Google et que dois-je prendre en compte en ce qui concerne mon site ?
  2. Quel est le processus que vous suivrez en matière d’optimisation ?
    1. La réponse brève devrait être la suivante :
      1. Audit
      2. Réunion
      3. Recommandations
      4. Optimisation
  3. Pouvez-vous me donner une liste des mots-clés pour lesquels vous avez optimisé et pour lesquels vous avez été classé ?
  4. Quand vais-je commencer à voir des résultats ?
    1. La meilleure réponse devrait être de 5 à 10 mois selon la taille du site et le niveau de concurrence dans ce secteur.
  5. Qui mettra en œuvre l’optimisation ?
    1. Il est préférable que vous fassiez votre propre mise en œuvre s'il s'agit de votre première interaction avec cette agence.
    2. Cependant, la possibilité de confier ces optimisations à l'agence garantira une responsabilité totale et un travail professionnel.

C'est à vous de décider.

  1. Assurez-vous qu'ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie de contenu en question.
  2. Assurez-vous qu’ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie sociale en place.
  3. Assurez-vous qu'ils abordent à la fois l'optimisation hors page et sur page.
  4. La fréquence à laquelle l'agence vous suivra et vous tiendra au courant est vraiment importante.
  5. Qui sera responsable du signalement ?
SEO agencies tool box

Boîte à outils SEO

Même si cela est bref, cela montrera déjà à l’agence que vous savez ce que vous faites.

Enfin et surtout, assurez-vous d’avoir une portée de travail appropriée et un devis qui y correspond.

 

Source/Référence : 

http://www.searchenginejournal.com/20-questions-to-ask-before-you-hire-an-seo-agency-in-post-pandapenguin-era/62504/

 

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Conseils pour effectuer une migration de site sans perte de classement, de trafic et de force SEO

SEO friendly site migration tips and avdvice

La migration de site est le processus par lequel vous déplacez un site vers un nouveau domaine ou répertoire.

La migration arrive à presque toutes les entreprises, et plus souvent qu’on ne le pense.

Tous les spécialistes du marketing et du numérique aspirent et visent une migration de site qui ne crée aucune perte de trafic, de revenus, de classement SERP ou de force SEO.

Ce que j'entends le plus souvent, c'est qu'il suffit de rediriger l'ancien domaine vers le nouveau grâce à une simple redirection 301 (optimisation SEO). C'est un bon début, et mieux que rien. Mais il est important de suivre une procédure plus détaillée qui vous permettra d'effectuer cette transition sans perte de valeur, tout en corrigeant les erreurs du site actuel.

Alors, comment réaliser une migration de site SEO Friendly en douceur tout en conservant un bon classement sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche ?

1. La première étape consiste à comprendre l’objectif d’une migration optimisée pour le référencement.

Les principaux objectifs que vous devez garder à l’esprit sont les suivants :

  1. Maintenir le trafic
  2. Maintenir les classements
  3. Expérience utilisateur et transition fluides

2. La deuxième étape consiste à savoir à quoi prêter attention.

Comprenez qu’il n’existe pas de solution miracle. Nous devons faire de notre mieux pour garantir que nous maintenons le meilleur classement possible.
Et voici les principaux facteurs auxquels il faut prêter une attention particulière en tant que spécialiste du référencement :
1. Structure de l'URL
2. Contenu dupliqué
3. Canonisation
4. Pages indexées

3. Comprendre le processus

Voici les 3 phases différentes qui rendent une migration de site SEO friendly :
  1. Prémigration
  2. Migration
  3. Post-migration

 

Phase 1 : Phase de pré-migration

Voici ce qu’il faut prendre en compte et sur quoi travailler :
• Sachez ce que vous avez sur votre site/plateforme actuel
Pour une migration de site optimisée pour le référencement, le mieux est de commencer par réaliser un audit SEO. Il est important de ne pas reproduire les erreurs du site actuel sur le nouveau.
• Comprendre et cartographier l’architecture actuelle du site
Téléchargez vos plans de site actuels et exportez la liste des pages indexées depuis la Search Console Google.
Cela vous permettra de connaître les pages qui doivent être redirigées vers le nouveau site.

• Comprendre et cartographier la nouvelle architecture du site
Cela vous permettra de comprendre quelles URL vous ferez correspondre de l'ancien site au nouveau site.
• Tenir compte des limitations techniques
Dans certaines situations, lors du déplacement de domaines, de répertoires ou d'hébergement, il est important de comprendre si le nouveau site peut prendre en charge toutes les modifications apportées.
• Créer une carte de redirection d'URL
Cartographiez toutes les anciennes URL vers les nouvelles URL sur le nouveau site.

Éléments supplémentaires à prendre en compte :

• Structure de l'URL
Assurez-vous que le nouveau site est bien structuré et catégorisé, afin qu'il y ait une cohérence entre toutes les pages, articles et propriétés.
• Contenu – éviter les doublons
Assurez-vous d’utiliser les bonnes balises sur le nouveau site pour éviter tout contenu en double.
• Messagerie/Nouveau design/Site
Comme il y a un nouveau design et un nouveau domaine, nous avons tendance à nous y familiariser tellement que nous oublions d'informer nos visiteurs des modifications apportées.
Il est important que vous ayez une notification mentionnant les changements et si cela va affecter vos visiteurs de quelque manière que ce soit.
Les spécialistes du marketing intelligents transforment les nouvelles conceptions en avantages marketing, en créant une accumulation, une date de sortie et une demande de commentaires.

Phase 2 : Processus de migration

• Conserver l'ancien site (en parallèle tout en utilisant les bonnes redirections et balises SEO)
L’erreur la plus courante que je constate sur ce marché est lorsqu’un ancien site est mis hors service au moment où il est redirigé.
L’approche idéale consiste à maintenir l’ancien site et le nouveau site en parallèle après avoir effectué la redirection.
• Étiquetez correctement la nouvelle page du site pour éviter toute pénalisation
Il est important que toutes les pages soient canonisées vers le nouveau site avant votre redirection, afin d'éviter tout contenu dupliqué.

Phase 3 : Post-migration

• Effectuer un audit du nouveau site (corriger les liens brisés, les boucles ou les URL manquantes)
Vérifiez vos outils Google Search Console et Bing Web Master.
Cela vous permettra de découvrir : les erreurs d'exploration, l'ergonomie mobile, les pages indexées, les principaux mots-clés générant du trafic, le trafic de recherche organique.
• Nouveau plan du site, nouveaux robots et soumission d'un nouveau site pour indexation
Soumettez le nouveau plan du site et le fichier robots.txt aux moteurs de recherche et surveillez les erreurs, les liens rompus et les redirections.
• Vérifier les redirections
En guise de vérification finale sur le nouveau site, vérifiez les redirections pour vous assurer qu'il n'y a pas de boucles de redirection ou d'incohérences.
Assurez-vous également que toutes les redirections sont des redirections 301. Le code d'état 301 signifie qu'une page a été déplacée définitivement vers un nouvel emplacement.

La migration d’un site peut être un processus un peu fastidieux, mais il est essentiel qu’elle soit effectuée correctement.
Comme ce processus est réalisé tous les deux ans, il est conseillé d'y prêter une attention particulière. Un manque de vigilance peut entraîner une perte de visiteurs ou une perte de performance SEO qui peut prendre beaucoup plus de temps à se rétablir.

 

Sources :

 

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