Êtes-vous à côté de la plaque en matière de marketing de contenu axé sur les données ?

Vous recherchez du contenu performant ? N'est-ce pas le cas de tout le monde ?

En travaillant avec diverses entreprises, des petites start-up aux entreprises du Fortune 500, j'ai constaté que l'analyse de données est un outil insuffisamment exploité, notamment en matière de marketing de contenu. Même les grandes entreprises, dotées d'énormes budgets marketing, passent à côté de l'essentiel.

Il est intéressant de noter que les analyses (qu'il s'agisse de Google Analytics ou d'un autre outil) ont tendance à être considérées uniquement après Une campagne payante, en fin de saison ou avant la fin de l'année. Malheureusement, la plupart des entreprises n'envisagent même pas de consulter les données avant la campagne, ce qui constitue une énorme opportunité manquée.

Plus je travaille avec l’analyse, plus je me rends compte que ces données puissantes doivent être prises en compte dans toutes les phases d’une campagne, en particulier lorsqu’il s’agit de marketing de contenu.

Pourquoi ? Parce que l'analyse ne se contente pas de vous dire ce qui a fonctionné, elle peut aussi vous aider à prédire ce qui fonctionnera à l'avenir et comment l'optimiser… si vous cherchez au bon endroit !

C'est pourquoi, lorsque vient le temps de créer du contenu pertinent et engageant, je me tourne vers 5 indicateurs principaux de Google Analytics.

Voici 5 façons d’utiliser Google Analytics dans votre stratégie de marketing de contenu :

1. Contenu du site

Dans Google Analytics, sous « Contenu du site », vous pouvez voir les pages de votre site les plus visitées. Cela vous permet d'identifier vos sujets ou types de contenu les plus populaires et d'anticiper les sujets et formats les plus engageants et attrayants pour vos visiteurs.

Regardez également vos taux de rebond, vos sorties et votre temps moyen passé sur la page.

Grâce à ces données, vous pourrez planifier le contenu futur en utilisant une structure de contenu similaire, des sujets similaires ou même une approche générale similaire.

2. Recherche sur le site

Si vous disposez de fonctionnalités de recherche de site intégrées, les mesures de recherche de site sont le meilleur moyen de voir ce que les internautes recherchent une fois qu'ils arrivent sur votre site.

Les gens recherchent-ils un sujet sur lequel vous n'avez pas beaucoup de contenu ? Ou peut-être que vous en avez un, mais qu'ils utilisent des termes différents et ne trouvent pas ce que vous proposez ?

Savoir ce que les gens recherchent, c'est comme avoir une boule de cristal, qui vous indique quel contenu créer ou améliorer.

Cela peut vous indiquer comment répondre aux besoins des nouveaux visiteurs, aligner votre stratégie de contenu sur les besoins actuels des clients et savoir quel contenu utiliser dans les publicités et les promotions.

3. Détails du public

Quel type de visiteurs fréquente votre site ? Cela peut vous aider à déterminer le type de contenu à proposer. Par exemple, vous pourriez découvrir que vous avez une large audience de millennials ou de baby-boomers à laquelle vous pouvez adapter votre contenu. Vous pourriez également bénéficier d'un trafic important en provenance d'un pays particulier et adapter votre contenu existant pour lui donner une touche plus locale.

En ce qui concerne les détails du public, de nombreux facteurs peuvent être à prendre en compte.

Pour mieux comprendre les chiffres, j'examine généralement au moins 3 mois de données pour obtenir des indicateurs plus pertinents, et j'examine ces indicateurs clés :

1.       Données démographiques (âge et sexe).
2.       Intérêts (catégories d'affinité et segments de marché), qui m'aident à comprendre les intérêts généraux et connexes de mes visiteurs, me permettant de créer un meilleur contenu et de les cibler dans mes campagnes sociales ou de recherche.
3.       Géographie (langue et localisation). Soyez attentif à la langue. Au fil du temps, vous pourriez constater une croissance du trafic associé à une autre langue, ou un potentiel d'expansion pour votre marché.

Connaître ces indicateurs vous aidera à créer le bon contenu, pour la bonne tranche d’âge, au bon endroit, au bon moment.

4. Canaux

L'« Acquisition » désigne la manière dont vous avez acquis des visiteurs. C'est là que vous trouverez les principales sources de trafic vers votre site. Par exemple, vous pouvez acquérir des visiteurs via Google, des références d'autres sites, des mentions d'articles, des newsletters, etc.

Savoir comment vous avez obtenu vos visiteurs actuels vous aidera à comprendre comment votre contenu est partagé, recherché et consulté, et quel contenu est le plus efficace pour attirer les gens.

Connaître cela vous permet de créer du contenu adapté aux différents visiteurs de vos différents canaux et de créer encore plus de contenu du type le plus efficace pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

5. Search Console

Dans Google Analytics, sous « Acquisition », se trouve une section importante appelée « Search Console ». Cette section est fonctionnelle lorsque vous associez Google Analytics à la Search Console.

La Search Console reflète le trafic issu de la recherche organique, ce qui vous permet de voir quels mots-clés ou requêtes Google dirigent les internautes vers votre site. Vous pourrez également consulter votre classement pour ces mots-clés et le nombre d'impressions que vous obtenez pour eux.

Ces données vous permettront d’évaluer ce qui fonctionne en termes de recherche, de vous aider à capitaliser davantage sur ces sujets et de vous permettre de travailler sur un contenu meilleur et plus pertinent pour votre site.

Emporter

L'analyse peut jouer un rôle essentiel dans la création de contenu de qualité. Exploiter l'analyse AVANT de créer ou de modifier du contenu permet de s'inscrire dans un cycle puissant : création de contenu, analyse de son efficacité sur vos sites web, réalignement de votre stratégie de contenu en fonction des données collectées, puis retour à la création. La grande différence ? Votre contenu s'améliore, devient plus pertinent et plus engageant à chaque fois.

Si vous utilisez l'analytique (et vous devriez le faire), assurez-vous d'en exploiter tout le potentiel et d'en tirer le meilleur parti. Vérifiez systématiquement vos données et vos analyses. Soyez à l'écoute de leurs retours. Intégrez-les à votre stratégie marketing globale et vous constaterez que votre contenu est plus performant que jamais.