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Qu'est-ce que l'optimisation des annonces Google ? Comment optimiser mes annonces et obtenir des résultats optimaux ? Voici la liste de contrôle idéale pour atteindre vos objectifs !
Google Ads est un programme en ligne permettant aux marketeurs et aux entreprises de créer des annonces et d'atteindre leurs publics cibles intéressés par leurs produits ou services. Ce programme ou cette plateforme utilise le principe du paiement au clic (PPC), ce qui signifie que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce.
Selon Pays des moteurs de rechercheLes utilisateurs effectuent plus de deux mille milliards de recherches par an, soit plus de cinq milliards de recherches par jour. Si vous êtes marketeur ou chef de petite entreprise, vous pouvez utiliser Google Ads de différentes manières.
Par exemple, vous pouvez contacter directement les personnes recherchant des produits ou services similaires. De même, vous pouvez cibler des consommateurs appartenant à des zones géographiques ou à des groupes démographiques spécifiques. Vous pouvez diriger les clients vers les pages de destination de votre site web et suivre les données en temps réel pour analyser les résultats.
Selon Effets Web65% des PME utilisent Google Ads pour améliorer leurs efforts marketing et obtenir des résultats optimaux. Cependant, l'optimisation de Google Ads est l'un des principaux problèmes rencontrés par les petites entreprises, les empêchant de rationaliser leurs activités publicitaires et autres activités commerciales. L'article d'aujourd'hui vous présente une liste de contrôle pour l'optimisation de Google Ads.
Évaluer la vitesse du site mobile
Environ 50% du trafic web provient des smartphones et appareils mobiles. Pourtant, les taux de conversion PPC sont plus faibles sur les smartphones que sur les PC, ordinateurs portables et autres appareils. En savez-vous la raison ?
Tarek Riman, spécialiste du marketing numérique expérimenté, a répondu à cette question. Selon lui, la vitesse des sites web mobiles est essentielle pour une expérience client optimale, notamment sur Google.
Riman ajoute qu'un site web lent oblige le consommateur à quitter la page de destination avant même qu'elle ne se charge. Même si vous dépensez de l'argent pour la publicité parce que l'utilisateur a cliqué dessus, vous n'obtiendrez pas un résultat optimal.
Par conséquent, la première chose à faire est d'améliorer la vitesse de votre site web mobile et d'obtenir les résultats souhaités. Votre site web doit être bien conçu, intuitif et rapide, se chargeant rapidement et captant l'attention des clients.
Tarek Riman recommande de modifier votre page de destination ou d'apporter des modifications à l'ensemble du site web. Bien que cela prenne du temps, il est essentiel de le faire pour optimiser le processus global : plus l'expérience sur votre site mobile est fluide, plus le risque de rebond est faible.
Ainsi, le visiteur fera confiance à votre site web et s'intéressera à vos produits ou services. De même, il sera plus enclin à acheter chez vous et à devenir un client fidèle.
Vous pouvez utiliser différents outils pour vérifier la vitesse de votre site web et l'optimiser en conséquence. Parmi les meilleurs outils, on trouve le testeur de vitesse de site et les statistiques de vitesse des pages de Google. Vous pouvez également utiliser le Guide principal du Web mobile de Google pour améliorer la vitesse de votre site web et optimiser vos annonces PPC.
Rechercher et utiliser des mots-clés pertinents
Les mots-clés sont essentiels à l'optimisation de Google Ads. Par exemple, si vous choisissez des mots-clés peu recherchés ou qui ne correspondent pas à votre public cible, ils ne bénéficieront pas d'une visibilité optimale. Par conséquent, vous dépenserez plus d'argent en publicités sans obtenir les résultats escomptés.
Selon Tarek Riman, il est essentiel d'identifier les mots-clés fréquemment utilisés par les consommateurs. De même, Riman précise que ces mots-clés doivent correspondre au contenu de votre entreprise et à l'intention des utilisateurs.
Sélectionnez des mots-clés pertinents et pertinents, avec un volume de recherche conséquent. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes de recherche les plus pertinents pour votre stratégie d'optimisation des annonces. Ils vous aident à trouver un large éventail de mots-clés et à élargir votre liste en fonction de vos besoins.
Enchérissez sur des mots clés avec différents niveaux d'intention pour renforcer les différentes étapes de votre stratégie PPC et de votre entonnoir marketing. Par exemple, vous pouvez créer une liste de mots clés négatifs pour réduire le trafic non pertinent vers votre site web et éviter de payer plus cher pour les clics sur les annonces.
Analysez donc vos termes de recherche au moins une ou deux fois par semaine pour identifier de nouveaux mots clés pertinents pour votre activité. Parallèlement, identifiez les mots clés négatifs et excluez-les de votre stratégie d'optimisation Google Ads.
Exécutez une campagne publicitaire dynamique
Mener une campagne publicitaire dynamique consiste à générer des titres ciblant des mots-clés et expressions de recherche pertinents en fonction des besoins des consommateurs. L'objectif est de diriger les utilisateurs vers votre page de destination et d'augmenter leurs chances de vendre vos produits ou services.
Bien que les campagnes publicitaires dynamiques soient similaires aux stratégies marketing/PPC conventionnelles, elles renoncent aux mots-clés et utilisent votre site web ou votre produit. Cela permet à Google de faire correspondre les recherches des utilisateurs avec le type de produit ou de service sur votre site web et de créer une annonce personnalisée.
Cependant, si vous ne savez pas comment démarrer avec les mots-clés, vous pouvez faire appel à l'agence Riman pour créer une campagne d'annonces de recherche dynamique pour votre entreprise. L'objectif est d'optimiser les annonces pour des performances optimales.
Nos spécialistes marketing utiliseront vos pages de destination plutôt que des mots-clés. Vous pourrez ainsi identifier le type de recherches effectuées par les consommateurs pour accéder à votre site web ou à votre page de destination.
Révisez vos enchères
Une fois votre site web plus rapide et vos mots clés pertinents regroupés, il est essentiel de bien cibler vos enchères Google Ads. N'oubliez pas que votre enchère correspond au montant que vous souhaitez dépenser pour l'annonce lorsqu'un internaute clique dessus.
Selon Tarek Riman, analyser et revoir votre stratégie d'enchères en fonction de votre budget est essentiel pour optimiser votre campagne. Si vos enchères sont faibles, elles seront peu performantes et limiteront la visibilité de l'annonce sur les pages de résultats de Google.
En revanche, des enchères agressives augmenteront les coûts. Riman précise que rien ne garantit que les annonces génèrent des résultats optimaux. Deux options s'offrent donc à vous pour enchérir avec Google Ads.
Premièrement, vous pouvez choisir vos propres enchères. Deuxièmement, vous laissez Google définir les enchères pour votre campagne publicitaire. Chaque stratégie a ses avantages et ses inconvénients. Vous pouvez enchérir manuellement sur des mots clés, des groupes et des campagnes individuels lorsque vous définissez vos propres enchères.
D'autre part, vous pouvez utiliser le système d'enchères de Google pour déterminer le montant que vous souhaitez payer pour chaque clic publicitaire. Il optimise vos enchères en fonction de l'objectif de votre campagne et vous fait gagner du temps.
Riman affirme que le choix entre les enchères manuelles et automatiques dépend de vos préférences et de votre budget. Il n'existe donc pas de solution universelle pour simplifier le processus. Cependant, vous pouvez faire appel à l'agence Riman et laisser nos professionnels expérimentés effectuer le travail de manière efficace, fiable et rentable.
Atteignez votre public cible
Tous les marketeurs et petites entreprises souhaitent optimiser leurs annonces Google pour un meilleur retour sur investissement (ROI). Si vous poursuivez le même objectif, vous devez définir et atteindre vos publics cibles.
Tarek Riman recommande le ciblage géographique pour atteindre des groupes démographiques spécifiques ou des consommateurs aux comportements en ligne uniques. L'objectif est de collecter des données en temps réel et d'adapter votre stratégie publicitaire en fonction de vos clients cibles.
Vous pouvez ainsi réduire les clics de mauvaise qualité et le trafic non pertinent sur votre site web. Vous pouvez définir différentes audiences pour accroître la notoriété, améliorer la communication, influencer la réflexion et inciter à l'action.
L'agence Riman dispose d'une équipe de spécialistes marketing qualifiés et expérimentés, possédant une connaissance approfondie de l'optimisation Google Ads. Notre équipe optimise vos publicités en fonction des données démographiques de votre public cible.
Outre l'âge et le sexe, nous prenons également en compte d'autres facteurs, notamment les centres d'intérêt, les affiliations et les idéologies issues de données historiques. L'objectif est d'identifier votre public cible et son intérêt pour votre entreprise, vos produits ou vos services.
De plus, nous utilisons des outils de pointe pour optimiser vos annonces Google et les adapter aux centres d'intérêt de votre public cible. Vous pouvez ainsi toucher vos prospects, les engager avec du contenu pertinent et les fidéliser.
De plus, Riman recommande de cibler les sites pour un placement précis de l'annonce. Quels types de sites web devraient diffuser ces annonces ? C'est une question essentielle que se posent les spécialistes du marketing et les petites entreprises.
Tarek Riman donne un exemple pour clarifier le concept. Par exemple, si vous gérez un café à Montréal, vos annonces doivent être diffusées sur des sites web qui abordent différents aspects de la culture francophone montréalaise. L'Agence Riman peut vous aider à y parvenir de manière efficace et fiable. Nous utilisons des analyses avancées pour contrôler le placement des annonces sur les sites.
Optimiser la page de destination
Aligner votre page de destination sur les annonces Google est essentiel pour optimiser le processus et obtenir les résultats souhaités. En résumé, votre page de destination doit correspondre aux annonces et aux mots clés.
Par exemple, vous pouvez inclure un titre audacieux et attrayant correspondant à votre offre dans l'annonce Google. N'oubliez pas que vous devez attirer des clients potentiels et répondre à leurs attentes.
De plus, une « bonne » offre inclut un appel à l'action (CTA) fiable sur la page de destination. Ainsi, lorsqu'un client potentiel arrive sur la page de destination, il doit savoir quoi faire et comment profiter de l'offre spéciale.
Tarek Riman recommande d'éviter trop de liens pour empêcher les clients de parcourir différentes pages. Sinon, ils risquent de se lasser et de quitter le site sans acheter votre produit ou service.
Créez donc des CTA simples, fiables et faciles à utiliser sur votre page de destination. De plus, votre page doit présenter les caractéristiques et les avantages du produit ou service. Nous vous suggérons d'y inclure des avis clients positifs ou 5 étoiles. Optimisez également le contenu et assurez-vous que toutes les informations publiées sur la page sont authentiques et pertinentes.
Tirez parti du reciblage pour des résultats optimaux
Le reciblage est un excellent moyen d'optimiser les annonces Google. Il réengage votre public cible et l'encourage à revenir sur votre site web. Des études montrent que 981 % des internautes reviennent sur votre site web et effectuent des actions concrètes, comme acheter un produit ou laisser un avis positif.
Ainsi, le reciblage améliore non seulement la notoriété de votre marque, mais vous aide également à acquérir les clients les plus fidèles. La fidélisation des clients est directement proportionnelle à l'augmentation des ventes et à l'amélioration des résultats globaux de l'entreprise.
Selon Tarek Riman, le reciblage, aussi appelé remarketing, suit vos visiteurs en ligne et dépose des cookies dans leurs navigateurs. L'objectif du reciblage est d'utiliser ces cookies pour inciter les utilisateurs à visiter le site web lorsqu'ils sont en ligne. Parmi les principaux avantages du reciblage, on peut citer :
- ROI accru
- Stratégie abordable
- Personnalisation
- Trafic de qualité
- Taux de conversion élevés
- Exposition de la marque
- Visibilité de la marque
- Conceptions d'annonces personnalisées
Derniers mots
L'optimisation des annonces Google est essentielle à votre stratégie marketing, car elle vous permet de créer des annonces pertinentes pour les utilisateurs. L'objectif est de permettre aux internautes de voir vos annonces et de cliquer dessus pour acheter un produit ou un service.
L'agence Riman est présente dans le secteur du marketing digital depuis des années. Notre équipe de spécialistes expérimentés en marketing digital maîtrise parfaitement le ciblage du public cible, la création de contenus et de messages personnalisés, l'utilisation des meilleurs outils et la réduction des coûts d'acquisition client.
Notre équipe optimise le processus d'optimisation des annonces Google pour réduire les coûts et augmenter le retour sur investissement. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services d'annonces PPC. À bientôt !
Si vous cherchez les meilleures plateformes e-commerce pour votre PME, cet article est fait pour vous. Découvrez-en plus ici !
Les 5 meilleures plateformes de commerce électronique pour les PME
Le commerce électronique offre un large éventail d'opportunités et d'avantages, notamment pour atteindre votre public cible, augmenter les ventes de produits ou de services, étendre vos opérations, renforcer votre clientèle et améliorer les résultats de votre entreprise.
Une boutique en ligne unique vous permet d'atteindre votre public cible et vos clients sans vous soucier de déménager. Selon Tarek Riman, vous pouvez gérer votre activité e-commerce depuis chez vous.
De plus, le e-commerce est une excellente option commerciale pour les entreprises B2B et B2C, leur permettant d'améliorer leur notoriété sur le marché. Votre site e-commerce est un puissant outil marketing, car vous pouvez atteindre vos clients via les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les e-mails et les publicités au clic.
Parallèlement, vous avez besoin d'une plateforme de commerce électronique sophistiquée offrant des outils SEO performants. Tarek Riman, spécialiste du marketing digital expérimenté, affirme que les réseaux sociaux offrent une plateforme pour instaurer la confiance et interagir avec les clients grâce aux évaluations et aux avis.
Cependant, choisir une plateforme e-commerce performante et riche en fonctionnalités est essentiel pour promouvoir vos produits et services. Cet article présente les cinq meilleures plateformes e-commerce pour les PME et les grandes entreprises. Mais avant cela, nous aborderons quelques statistiques essentielles sur le e-commerce. Poursuivez votre lecture !
Faits et chiffres sur le commerce électronique
Selon StatistaLes ventes en ligne atteindront le chiffre colossal de 7,4 billions de livres sterling d'ici 2025. Comparées aux 4,9 billions de livres sterling de ventes en ligne mondiales, elles augmenteront de 501 billions de livres sterling au cours des trois prochaines années. Ainsi, Tarek Riman affirme qu'il n'y a aucun signe de ralentissement des plateformes Internet ou des achats en ligne, même après la pandémie de Covid-19.
Recherche Un consommateur effectue en moyenne 19 transactions par an sur Internet. Cependant, Riman précise que ce chiffre varie selon le lieu. Par exemple, Oberlo L'étude souligne qu'un consommateur chinois effectue en moyenne 22 transactions en ligne. La même étude souligne que 531 % des consommateurs préfèrent les achats en ligne en raison de la livraison gratuite.
De même, 41% de personnes achètent des produits ou des services avec des coupons et des réductions. 35% de personnes lisent les avis d'autres clients avant d'acheter un produit. 33% des consommateurs se concentrent sur des politiques de retour faciles, 30% préfèrent un processus de paiement en ligne rapide et 28% mettent l'accent sur la livraison le lendemain.
Un autre rapport de recherche Une étude américaine révèle que 38,41 % des consommateurs en ligne aux États-Unis ont moins de 35 ans. Les personnes nées entre 1981 et 1996 constituent le groupe le plus important de consommateurs en ligne. En revanche, seuls 14,41 % des Américains ont plus de 60 ans.
Statista, le site d'indices de consommation le plus réputé, estime que 2,14 milliards de personnes utilisent des plateformes/sites web de commerce électronique pour acheter des produits et des services. En revanche, environ 1,66 milliard de personnes ont acheté des produits en ligne.
Selon Tarek Riman, ces données statistiques provenant de sources crédibles montrent que les entreprises de commerce électronique se développent efficacement et rapidement. Sifflet de couleur rapporte que WooCommerce héberge trois millions de sites Web d'entreprise en direct, chacun doté de puissants plugins pour rationaliser les opérations commerciales.
Acquérir Convertir montre que 1,75 million de personnes utilisent Shopify pour créer des entreprises en ligne et promouvoir leurs produits ou services. De même, plus de 600 000 boutiques en ligne actives fonctionnent sur WIX, et plus 250 000 commerçants utilisent Magento.
De plus, les données montrent que les utilisateurs de smartphones représentent 45% de toutes les ventes e-commerce aux États-Unis. Tarek Riman recommande donc d'optimiser votre site web pour les utilisateurs mobiles afin d'augmenter vos ventes et d'améliorer les résultats de votre entreprise. Voici les cinq meilleures plateformes e-commerce pour les PME.
1. Shopify
Shopify est l'une des meilleures plateformes de commerce électronique pour les entrepreneurs, les petites entreprises et les grandes entreprises. Elle propose un outil de création de site web complet avec des fonctionnalités et des outils gratuits, permettant aux propriétaires de petites entreprises de vendre en ligne et en personne.
Shopify est également une excellente plateforme pour vendre des produits via le commerce social, le dropshipping et les marketplaces tierces. Le créateur de site web vous permet de concevoir votre boutique en ligne avec des thèmes gratuits ou payants.
Il n'est pas nécessaire d'apprendre ni de pratiquer la programmation. Shopify repose sur la fonctionnalité glisser-déposer. De plus, il peut gérer divers secteurs d'activité, et pas seulement le e-commerce.
Tarek Riman, entrepreneur professionnel, recommande Shopify pour sa suite d'outils de pointe permettant de mettre en place un centre de contrôle d'entreprise sophistiqué. Par exemple, vous pouvez utiliser « Shop Pay » pour bénéficier de frais de transaction abordables.
Shopify propose des systèmes de point de vente pour la vente en magasin et un service de livraison « Shopify Fulfillment » pour l'expédition des produits. La plateforme bénéficie de partenariats solides avec des entreprises réputées comme Express, DHL, UPS, USPS et d'autres transporteurs.
De même, il offre aux e-commerçants une bande passante et un stockage illimités sans impact sur les prix. L'objectif est de garantir que votre site web génère davantage de trafic, engage des clients potentiels et les transforme en clients payants.
Shopify propose un service marketing gratuit, des outils d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et des systèmes de récupération des paniers abandonnés. L'application mobile vous permet de gérer votre activité en ligne depuis votre smartphone.
Vous pouvez ainsi utiliser votre smartphone pour traiter des commandes, ajouter des produits, analyser des données en temps réel, augmenter vos ventes et suivre les mises à jour de vos stocks. Le prix de base de Shopify est de $29,99 par mois, tandis que le forfait avancé est de $299 par mois.
Vous pouvez profiter d'un essai gratuit de trois jours. Shopify propose de nombreuses options de support client, notamment le rappel, l'e-mail, un forum communautaire et du contenu d'assistance en dix-neuf langues. La plateforme propose également des canaux de vente intégrés, notamment Amazon, eBay, Walmart, Google, Facebook et Instagram.
2. Wix
Wix est la deuxième meilleure plateforme e-commerce, proposant un outil de création de site convivial et de nombreux outils dédiés. Tarek Riman recommande d'opter pour l'offre payante pour bénéficier de fonctionnalités e-commerce avancées, telles que :
- Suivi des commandes
- Paiements en ligne
- Campagnes de panier abandonné
- Vente multicanal
Un forfait payant vous permet également d'accéder à des données et analyses en temps réel. Vous pouvez ainsi suivre vos indicateurs clés de performance e-commerce. WIX propose plus de 500 modèles pour concevoir votre vitrine.
Son interface glisser-déposer intuitive vous permet de personnaliser l'apparence et l'esthétique de votre boutique en ligne. De plus, WIX prend en charge la facturation par abonnement via des tiers. WIX prend également en charge le dropshipping depuis d'autres plateformes en ligne.
Le prix de base est de $23 par mois. Cependant, si vous choisissez le forfait illimité Business, comptez $27 par mois. Le forfait VIP Business est de $49 par mois. Bien que vous puissiez commencer avec le forfait « illimité Business », nous vous recommandons d'utiliser le forfait « VIP Business » pour bénéficier d'outils de pointe.
Le principal problème de WIX est l'absence d'essais gratuits. Il prend en charge les canaux de vente intégrés, notamment Instagram et Facebook. WIX propose une application mobile avec diverses fonctionnalités et outils, notamment la gestion des stocks.
3. Squarespace
Squarespace est l'une des meilleures plateformes e-commerce qui vous permet de créer un site web pour votre petite entreprise. Son interface est intuitive et ne nécessite aucune expérience technique particulière. Vous pouvez ainsi utiliser les modèles, les outils glisser-déposer et les fonctionnalités de conception pour créer votre boutique en ligne.
Squarespace est un outil de création de sites web qui offre de nombreuses fonctionnalités e-commerce pour simplifier les opérations des vendeurs en ligne et des petites entreprises. Squarespace est également idéal pour les entreprises de services, mais vous pouvez également créer une boutique e-commerce de produits frais. Parmi ses fonctionnalités les plus intéressantes, on trouve :
- Marketing par e-mail
- Intégrations de calendrier
- Planification
- Intégrations des médias sociaux
- Cartes intégrables
- Outils de conception
- Outils de référencement
Il propose différents forfaits, notamment « Personnel pour $16 par mois », « Entreprise pour $26 par mois », « Commerce pour $30 par mois » et « Commerce avancé pour $46 par mois ».
L'avantage principal de Squarespace est son essai gratuit de 14 jours. Vous pouvez donc prendre le temps d'essayer la plateforme et de tester ses fonctionnalités de design et de référencement. L'objectif est de déterminer si Squarespace est fiable pour votre petite entreprise.
Le support client comprend le chat en direct, disponible du lundi au vendredi de 4h à 20h, et une assistance par e-mail 24h/24 et 7j/7. Squarespace propose également des canaux de vente intégrés, notamment eBay, Etsy, Google Actions, Amazon, etc. Squarespace propose également une excellente application pour smartphone dotée de fonctionnalités fiables, telles que :
- Conception de sites Web
- Édition de sites Web
- Gestion des commandes
- Numérisation d'étiquettes
- Gestion des stocks
- Chat en direct
4. WooCommerce
WooCommerce est la meilleure plateforme WordPress pour créer une boutique en ligne sophistiquée et vendre des produits ou services. WooCommerce se distingue par sa capacité à créer des sites web complets, avec des outils et des systèmes fiables pour générer des ventes.
WooCommerce est une plateforme open source, ce qui signifie que vous pouvez personnaliser votre site selon vos besoins. De même, aucune compétence en design ou en codage n'est requise pour créer une boutique en ligne.
Comme Shopify, WooCommerce propose plus de 6 000 intégrations tierces, vous permettant d'étendre les fonctionnalités et la flexibilité de votre boutique. C'est une plateforme commerciale gratuite, mais vous devrez payer pour profiter de fonctionnalités avancées lorsque vous ajoutez des plugins et des intégrations ou accédez à des outils premium.
Le prix moyen d'un hébergement est de $30 ou $120 par an. Vous pouvez enregistrer un domaine pour $15 par an et choisir un thème pour $100 par an. Les frais de livraison s'élèvent à $108 et les frais de communication et de marketing à $348. Le certificat SSL est facturé $65 par an, et le référencement est facturé $79 par an.
WooCommerce propose un essai gratuit avec une garantie satisfait ou remboursé de 30 jours ; le service client est disponible par e-mail et chat en direct. Les canaux de vente intégrés incluent Etsy, Google Shopping, Facebook, Amazon, eBay, Walmart, Pinterest, etc. Vous pouvez également utiliser les applications mobiles pour ajouter des produits, gérer vos commandes, analyser vos paiements et consulter des statistiques.
5. BigCommerce
BigCommerce est une plateforme idéale, offrant un large éventail de fonctionnalités e-commerce. Bien que BigCommerce soit un peu complexe pour les PME, il propose plusieurs formules d'accès aux ressources techniques, ce qui en fait un choix fiable pour les entreprises souhaitant promouvoir et vendre leurs produits rapidement et efficacement.
Il offre des solutions performantes et personnalisables aux petites et grandes entreprises. Les PME peuvent accéder à des ressources techniques adaptées à leur budget pour créer et personnaliser leur boutique en ligne. Parmi ses fonctionnalités phares, on trouve :
- Commerce international
- Vente multicanal
- Marketing et référencement
- Intégration avec des marchés tiers
- De nombreuses options de paiement
- Tarifs de traitement des paiements gratuits
BigCommerce propose différents forfaits, dont « Standard pour $29,95 par mois », « Plus pour $79,95 par mois » et « Pro pour $299,95 par mois ». BigCommerce propose un essai gratuit de 15 jours avec une assistance technique 24 h/24 et 7 j/7 par e-mail, téléphone et chat.
Les canaux de vente intégrés incluent Facebook, Instagram, Google Shopping, Etsy, Walmart, eBay et Amazon. BigCommerce propose également une excellente application smartphone facile à utiliser, dotée de fonctionnalités sophistiquées telles que :
- Analytique
- Mises à jour des commandes
- Gestion des stocks
- Gestion de produits
- Recherche de clients
- Étude de marché
Derniers mots
Bien que vous puissiez choisir n'importe quelle plateforme de commerce électronique pour améliorer votre petite entreprise et dynamiser les opérations de votre entreprise, nous vous recommandons de faire appel à un fournisseur de services professionnel comme « Riman Agency » pour rationaliser l'ensemble du processus et tirer le meilleur parti de votre boutique en ligne.
L'agence Riman dispose d'une équipe de professionnels qualifiés et expérimentés, capables d'utiliser des outils de pointe pour créer une boutique en ligne pour votre petite entreprise, offrant flexibilité pour les clients, promotion et marketing de produits, publicités et campagnes PPC abordables, outils pour répondre plus rapidement aux demandes du marché, référencement de produits, mécanismes de tarification, et bien plus encore. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services.
Comment fonctionne le marketing sur TikTok ? Comment se lancer sur ce réseau social et améliorer la visibilité de sa marque ? Lisez cet article pour en savoir plus !
Les réseaux sociaux font partie intégrante de votre stratégie de marketing digital. Facebook, Twitter, Instagram et TikTok sont des plateformes qui permettent aux marques d'améliorer leur réputation, de promouvoir leurs produits et services, et de générer du trafic vers leurs sites web pour augmenter leurs ventes et générer des revenus plus élevés.
Selon Tarek Riman, fondateur d'une agence de marketing digital, TikTok a captivé toute une génération. La plupart des millennials et de la génération Z ont une capacité d'attention de 8 à 10 secondes. Ce sont des consommateurs enthousiastes et engagés de contenu pertinent, utile et authentique.
De même, TikTok s'adresse à différents aspects du comportement des consommateurs. Il propose ainsi une combinaison de courts extraits vidéo appréciés des millennials et de la génération Z. Bien qu'Instagram soit un réseau social marketing incontournable, TikTok a gagné en popularité ces dernières années, permettant aux entreprises de toucher un public plus jeune et de promouvoir leurs produits et services. Poursuivez votre lecture !
Pourquoi utiliser TikTok à des fins marketing ?
UN communiqué de presse Une publication publiée par TikTok souligne que l'entreprise a franchi le cap du milliard d'utilisateurs actifs. L'application compte davantage de jeunes que d'adultes et de personnes âgées, ce qui en fait une plateforme solide pour les entreprises souhaitant atteindre leurs publics cibles et accroître leur présence sur les réseaux sociaux.
Selon StatistaTikTok, un site web d'indices de consommation réputé, est la septième plateforme de médias sociaux la plus populaire. Cependant, il est en concurrence avec d'autres plateformes, telles que Facebook, WhatsApp, YouTube, Instagram et WeChat.
Tarek Riman affirme que TikTok deviendra plus populaire à l'avenir en raison du type de contenu que les gens et les entreprises publient sur l'application. Recherche souligne que la version iOS de TikTok compte 30,8 millions d'utilisateurs actifs qui parcourent la plateforme quotidiennement.
Données statistiques Les données montrent que la version Android de TikTok compte 14,43 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Ce réseau social est donc idéal pour les entreprises souhaitant toucher leur public sur iOS et Android.
Les applications de médias sociaux étant à portée de main, les utilisateurs peuvent accéder à des applications comme TikTok plusieurs fois par jour. rapport indique qu'un utilisateur moyen ouvre TikTok environ 19 fois par jour.
De plus, les femmes dominent l'application TikTok aux États-Unis, car les données montrent que les femmes représentent plus de 61% d'utilisateurs actifs. Cependant, les hommes utilisent également TikTok, représentant plus de 39% d'utilisateurs actifs sur la plateforme.
Ces statistiques montrent que TikTok est un excellent réseau social pour les marques et les marketeurs qui souhaitent atteindre leurs objectifs. Voici quelques autres avantages de l'utilisation de TikTok à des fins marketing et promotionnelles.
Succès publicitaire plus élevé
Que vous dirigiez une PME ou une grande entreprise, vous pouvez diffuser des publicités sur TikTok pour atteindre votre public cible. Cependant, les publicités TikTok nécessitent une approche unique : vous devez définir votre public cible et développer des profils pour personnaliser les publicités en fonction des intérêts et des préférences des utilisateurs.
Recherche souligne que 63% de toutes les publicités sur TikTok sont réussies. Cependant, vous devez capter l'attention de votre public dès le début et créer des publicités uniques qui se démarquent de la concurrence. N'oubliez pas que TikTok est avant tout une plateforme de divertissement ; vous devez donc créer du contenu attrayant.
Augmentation des taux d'engagement
L'engagement est l'un des facteurs les plus importants à suivre pour les entreprises sur les réseaux sociaux, notamment TikTok. Il indique l'impact de votre contenu sur votre public cible.
Cependant, TikTok possède un algorithme unique, et Tarek Riman affirme qu'il privilégie les comptes les plus crédibles, fiables et engageants. Ainsi, si vous parvenez à créer du contenu de qualité, vous pouvez atteindre un engagement plus élevé du 18%.
Populaire auprès des spécialistes du marketing
Hootsuite, une société de marketing numérique et de gestion de données professionnelle et réputée, souligne que 14% de spécialistes du marketing numérique et de marques utilisent TikTok pour promouvoir des produits et des services.
En réalité, ces entreprises et particuliers obtiennent des taux de réussite plus élevés sur TikTok, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et des revenus. Cependant, la concurrence s'intensifie de jour en jour, car de plus en plus d'entreprises reconnaissent l'intérêt de TikTok.
TikTok est ainsi devenue l'une des meilleures plateformes de partage de vidéos. Parce que les vidéos engagent davantage que le contenu textuel, le marketing sur TikTok peut générer un meilleur retour sur investissement et améliorer les résultats de votre entreprise. Voici quelques stratégies et méthodes pratiques pour démarrer ou améliorer vos efforts marketing sur TikTok. Poursuivez votre lecture !
Focus sur les tendances actuelles
Se lancer sur TikTok n'est ni intimidant ni frustrant. Il faut créer un compte et commencer à publier des vidéos pertinentes. Cependant, Tarek Riman recommande de créer des vidéos qui exploitent les tendances de la plateforme.
Il est donc essentiel de se concentrer sur les tendances actuelles, notamment les mèmes viraux, les sons, les défis et les idées de vidéos. L'utilisation de hashtags est également essentielle pour gagner en efficacité et en fiabilité. L'objectif est d'accroître votre visibilité sur ce réseau social.
Les tendances sur TikTok sont synonymes de devises. Par exemple, vous pouvez utiliser les tendances les plus populaires pour atteindre votre public cible et encourager l'algorithme de la plateforme à promouvoir votre compte auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs. Vous pouvez ainsi obtenir plus de vues, accroître l'engagement, générer du trafic vers votre site web et booster vos ventes.
Il est donc essentiel d'identifier et de comprendre les tendances pour débuter sur TikTok. Participez à TikTok pour découvrir les tendances les plus pertinentes. Vous pouvez rechercher des hashtags dans votre secteur ou votre niche, et aimer ou commenter les vidéos que vous regardez pour améliorer la visibilité de votre marque.
Exploitez la puissance des hashtags
Selon Tarek Riman, les hashtags constituent la base de TikTok. Il est donc essentiel d'utiliser les hashtags les plus populaires pour créer du contenu engageant et se démarquer de la concurrence. L'objectif principal est de gagner en visibilité et d'engager davantage d'utilisateurs.
Étant donné que l'algorithme TikTok examine les hashtags pour décider quoi et quand promouvoir le contenu, l'utilisation des balises appropriées garantira que la plateforme cible votre contenu auprès des bons publics.
En plus de l'algorithme de TikTok, les utilisateurs de cette plateforme utilisent également des hashtags pour indiquer aux autres le contenu de leurs vidéos. Cela permet aux utilisateurs de découvrir ou de trouver des vidéos efficacement et rapidement, sans difficulté.
Ainsi, votre public cible peut rechercher des mots-clés pour trouver le contenu publié par votre entreprise. Selon Tarek Riman, utiliser des hashtags pertinents est essentiel pour attirer des lecteurs engagés.
Améliorez la crédibilité de votre compte TikTok
La plupart des débutants trouvent difficile d'améliorer la crédibilité de leur compte. Riman affirme que c'est votre objectif ultime. Votre contenu vidéo deviendra viral si vous avez un compte fiable, de qualité et crédible.
Qu'est-ce que cela signifie ? En termes simples, vous devez privilégier des publications régulières et cohérentes au fil du temps et démontrer la crédibilité et la fiabilité de votre compte TikTok à l'algorithme.
Bien qu'il soit possible de réutiliser du contenu sur Instagram, TikTok n'autorise pas les utilisateurs, les marketeurs et les marques à utiliser cette stratégie. Cela nuit à l'autorité et à la crédibilité de votre compte. Pour en tirer pleinement parti, il est donc essentiel de respecter les règles.
De plus, l'algorithme de TikTok identifie et signale les contenus non originaux, faux ou de mauvaise qualité. Par conséquent, la réutilisation peut nuire à votre stratégie de marketing vidéo et vous coûter cher à long terme.
Le public de TikTok consomme du contenu original, organique et natif sur la plateforme. Selon Tarek Riman, supprimez les vidéos copiées, de mauvaise qualité et non pertinentes de votre compte pour que l'algorithme les favorise et augmente leur visibilité.
Publiez régulièrement des vidéos
Les marques qui interagissent avec leur public cible et restent réactives obtiennent de meilleurs résultats sur TikTok. Par exemple, si votre vidéo a gagné en popularité, vous devez la suivre et publier davantage de vidéos.
Créer et publier régulièrement des vidéos supplémentaires est un excellent moyen d'engager votre public cible et d'optimiser votre portée. L'objectif est de renforcer votre autorité et votre crédibilité, et de démarquer votre marque de la concurrence.
De même, il est judicieux de privilégier la variété et la rapidité d'engagement, car cela permet de propulser une vidéo plus loin. En proposant rapidement des vidéos nouvelles et originales, vous atteindrez un maximum d'utilisateurs et renforcerez l'autorité et la réputation de votre marque.
De plus, vous pouvez faire appel à des influenceurs pour booster le contenu vidéo de votre marque. Les influenceurs comptent des centaines de milliers d'abonnés et de spectateurs sur TikTok. Ainsi, nouer des relations et solliciter leur aide permet d'accéder à un grand nombre d'utilisateurs engagés sur l'application.
Cependant, si vous ne savez pas comment atteindre les influenceurs ou optimiser vos stratégies marketing TikTok, vous pouvez faire appel à un service de marketing digital professionnel comme Riman Agency pour atteindre vos objectifs. Riman Agency dispose d'une équipe de professionnels TikTok qualifiés, possédant une expertise approfondie pour atteindre le public cible et optimiser votre stratégie marketing.
Publiez des vidéos courtes et engageantes
Il serait utile de connaître la longueur optimale de votre contenu pour vous démarquer de la concurrence. Selon Tarek Riman, spécialiste expérimenté du marketing numérique, créer des vidéos plus courtes et plus percutantes est plus efficace pour maximiser la durée de visionnage et améliorer les taux d'achèvement.
N'oubliez pas que la génération Z constitue le public principal sur TikTok et qu'elle exige un contenu court et de qualité. Vous disposez de 8 à 10 secondes pour capter l'attention de votre public cible.
Assurez-vous donc que votre contenu vidéo soit de qualité, attrayant, court et suffisamment efficace pour captiver votre public cible. Vous pouvez utiliser différents outils de montage vidéo pour y parvenir. Si vous ne maîtrisez pas ces outils, vous pouvez faire appel à l'agence Riman pour simplifier le processus.
De plus, une transition rapide entre les contenus vidéo/clips réduira le temps de lecture et garantira un contenu original, divertissant et engageant. Par conséquent, pour atteindre vos objectifs, vous devez privilégier la durée de visionnage et le taux d'achèvement.
Établir des relations avec des influenceurs
Dès que vous publiez quelques vidéos sur TikTok, contactez des influenceurs comptant des centaines de milliers d'abonnés et discutez de vos besoins. Certains influenceurs feront la promotion de vos vidéos gratuitement, tandis que d'autres proposeront ces services contre rémunération.
Interagissez avec des influenceurs célèbres et demandez-leur de promouvoir vos vidéos. L'objectif est de déclencher l'algorithme de la plateforme et d'accroître la visibilité de votre compte. Le meilleur moyen d'accroître l'engagement sur TikTok et d'obtenir plus de vues, de commentaires, etc., est de demander aux influenceurs de partager vos vidéos sur leurs comptes.
Cela accélère non seulement la croissance de votre compte, mais augmente également les taux d'engagement. Vous pouvez donc exploiter cette stratégie pour améliorer la visibilité de votre marque sur TikTok et générer du trafic organique vers votre site web. De plus, la rapidité et la diversité de l'engagement sont des facteurs essentiels pour améliorer les performances de vos vidéos TikTok.
Par exemple, une vidéo responsive est précieuse et génère davantage de mentions « J'aime » et de commentaires. Assurez-vous donc que votre contenu suscite une meilleure réaction de la part des spectateurs. N'oubliez pas que l'esprit communautaire est la quintessence de ce réseau social.
Derniers mots
Améliorer la visibilité de votre marque est impossible sans marketing sur les réseaux sociaux. Bien que vous puissiez publier du contenu textuel sur Twitter, des infographies et des photos sur Instagram et adopter une approche hybride sur Facebook, publier des vidéos plus courtes sur TikTok peut optimiser la visibilité de votre marque et améliorer les résultats globaux de votre entreprise.
TikTok bénéficie d'une large audience, d'un taux d'engagement utilisateur élevé, d'un nombre infini d'influenceurs et d'un public plus jeune, ce qui en fait une plateforme fiable pour les entreprises de tous types et de toutes tailles. Contactez l'agence Riman pour une stratégie marketing TikTok plus complète, performante et abordable. À bientôt !
Vous souhaitez améliorer les résultats de votre entreprise grâce aux réseaux sociaux en 2023 ? Si oui, ce guide est fait pour vous !
Meilleures pratiques des médias sociaux en 2023
Les médias sociaux influencent les consommateurs nord-américains dans leurs achats de produits ou de services. Ils constituent l'un des outils de marketing numérique les plus efficaces et les moins coûteux. Les entreprises peuvent utiliser les plateformes de réseaux sociaux pour accroître leur présence en ligne, atteindre leur public cible et attirer de nouveaux clients.
Il permet également aux entreprises de mettre en avant de nouveaux produits et services, de recueillir les commentaires des clients et de nouer des relations via des expériences ou des contenus pertinents, engageants et positifs.
Les médias sociaux sont un outil de marketing numérique populaire et pratique pour les entreprises. Cependant, de nombreuses entreprises canadiennes, en particulier les petites entreprises, n'utilisent pas les médias sociaux pour leur marketing numérique.
Selon Tarek Riman, entrepreneur professionnel, spécialiste du marketing numérique expérimenté et expert en médias sociaux, les entreprises négligent les médias sociaux parce qu'elles pensent qu'ils sont déroutants, intimidants et chronophages.
La plupart des petites entreprises ne savent pas non plus comment créer et mettre en œuvre une stratégie efficace sur les réseaux sociaux. Tarek Riman affirme que les réseaux sociaux peuvent aider une entreprise à attirer des abonnés et à les convertir en clients fidèles.
Cependant, un marketing efficace sur les réseaux sociaux nécessite que les entreprises aux États-Unis et au Canada se connectent au bon public, établissent une stratégie globale et traitent les abonnés/consommateurs comme s’ils étaient des clients en face à face.
De plus, il faut proposer des concours, des événements et des cadeaux pour convertir les abonnés des réseaux sociaux en clients fidèles et payants. Alors, comment faire ? Quelles sont les meilleures pratiques sur les réseaux sociaux en 2023 ?
L'article d'aujourd'hui vous donnera des conseils et astuces pratiques pour optimiser l'ensemble du processus et optimiser votre stratégie sur les réseaux sociaux sur différentes plateformes, notamment Facebook, Instagram et Twitter. Poursuivez votre lecture !
Définissez vos objectifs
Définissez vos objectifs à l'aide du modèle SMART. Par exemple, vous pourriez vouloir gagner 100 nouveaux abonnés sur Facebook en un mois, organiser au moins 2 ou 3 événements générant $500 ou $1 000 de ventes au cours des trois prochains mois, ou attirer 2 000 visiteurs sur votre site web.
D'autre part, vous pouvez intégrer Twitter ou Instagram à votre stratégie pour offrir des expériences et des services client optimaux et accroître la notoriété de votre marque, de vos produits ou de vos services auprès de votre public cible. Selon Tarek Riman, vos objectifs seront de suivre, d'analyser et d'évaluer vos activités de marketing numérique.
Construisez votre marque
Le contenu est roi. N'est-ce pas ? Le contenu, notamment les éléments graphiques ou visuels que vous publiez, est essentiel pour asseoir l'identité et la réputation de votre marque sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pouvez créer un logo qui représente votre marque. Assurez-vous d'utiliser le même logo sur toutes les plateformes.
De plus, utilisez systématiquement la même palette de couleurs pour vos photos et images. L'objectif est de vous assurer que vos abonnés sur les réseaux sociaux reconnaissent votre entreprise. Utilisez votre profil, votre biographie et vos photos de couverture pour communiquer avec votre public cible et lui montrer qui vous êtes et ce que votre entreprise fait de mieux.
Vous pouvez utiliser des hashtags pour des termes de recherche ou des mots-clés qui mettent en avant votre vision d'entreprise, votre mission, la valeur de votre marque, vos produits, vos services, vos événements, vos campagnes et votre secteur d'activité. N'oubliez pas que les hashtags sont un moyen puissant d'accroître l'engagement, de développer la notoriété et de catégoriser le contenu visuel.
Sélectionnez une plateforme sociale pertinente
La plupart des entreprises se lancent sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cependant, Tarek Riman recommande de trouver le réseau qui correspond le mieux à votre activité et aux profils de vos clients. Votre entreprise possède des segments de clientèle uniques, dotés de caractéristiques psychographiques, démographiques et comportementales spécifiques.
Il est donc essentiel d'effectuer des recherches approfondies pour identifier les plateformes de réseaux sociaux utilisées par vos clients potentiels et existants. L'objectif est d'harmoniser vos événements, votre contenu et vos publicités. Chaque plateforme a ses forces et ses faiblesses.
Par exemple, Instagram est une puissante plateforme de réseautage social pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public plus jeune via du contenu riche en graphiques, comme des photos, des infographies et des vidéos.
Twitter est également le meilleur réseau social pour les entreprises souhaitant offrir un service client exceptionnel. Facebook, quant à lui, est une application complète pour se lancer dans le marketing numérique.
Tarek Riman recommande de bien remplir votre page d'entreprise, d'optimiser l'apparence de vos photos et vidéos, et d'utiliser des outils publicitaires et d'analyse pour obtenir des informations pertinentes. Une fois que vous serez à l'aise avec un réseau social spécifique, vous pourrez vous diversifier et vous étendre à d'autres plateformes, comme Pinterest, Instagram, Twitter, LinkedIn et TikTok.
La cohérence est la clé
Selon Tarek Riman, un projet d'entreprise réussi exige constance et dévouement ; le même principe s'applique aux réseaux sociaux. Les technologies de l'information exigent d'investir du temps et des ressources, et de publier des messages quotidiennement et au bon moment pour que vos abonnés les voient.
Déterminez le meilleur moment pour publier en analysant la localisation et les données démographiques de vos abonnés sur les réseaux sociaux. Vous devez suivre régulièrement l'engagement de vos publications pour obtenir des informations précieuses et les utiliser pour adapter ou maintenir votre stratégie.
N'oubliez pas que vos publications textuelles, graphiques et vidéo doivent captiver votre public cible et lui fournir des informations pertinentes pour nouer des relations. N'oubliez pas de répondre immédiatement aux commentaires, questions, préoccupations ou problèmes. Utilisez les événements et les stratégies promotionnelles pour interagir avec votre public cible.
Engagez votre public cible
Les clients souhaitent acheter des produits ou des services qui ont un impact positif sur leur vie. Communiquez avec vos abonnés et racontez-leur l'histoire de votre entreprise, partagez vos valeurs et soulignez l'impact positif de l'achat de produits ou de services auprès de votre entreprise.
Tarek Riman recommande de publier des photos des coulisses pour communiquer votre passion pour votre entreprise. Vous pouvez ainsi poser des questions à votre public cible ou à vos clients et les inciter à participer aux conversations.
Publiez des vidéos de vos événements, campagnes et vidéos pour raconter l'histoire de votre entreprise. Complétez vos publications avec du contenu, des photos et des vidéos pertinents qui illustrent les fondements de votre activité et la raison pour laquelle vous vendez vos produits et services. Voyons maintenant comment tirer le meilleur parti des réseaux sociaux à des fins marketing.
Facebook est le réseau social le plus puissant et le plus utilisé. Il peut aider votre entreprise à faire connaître votre marque, vos produits ou vos services, et à fournir des informations sur votre activité pour convaincre, éduquer et divertir votre public cible. Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de l'utilisation de Facebook.
Optimisez vos publications
Optimisez vos publications selon l'algorithme de Facebook. Déterminez l'anatomie de vos publications Facebook et analysez si votre public cible utilise le web ou l'application mobile. Riman indique que la plupart des gens utilisent des appareils mobiles pour accéder à Facebook.
Vous devez donc optimiser vos publications pour les utilisateurs de smartphones et les afficher aux dimensions appropriées. De même, publiez du contenu graphique avec une police et une taille adaptées pour que votre public cible puisse le lire facilement.
Publier du contenu quotidiennement
Même si publier du contenu quotidiennement peut s'avérer difficile, cela en vaut la peine. Les gens se font plus d'amis et aiment les pages chaque jour. Si vous ne publiez pas de contenu quotidiennement, vous risquez de ne pas vous démarquer de la concurrence.
Tarek Riman affirme que publier au moins 3 à 5 fois par jour suffit aux entreprises pour interagir avec leurs consommateurs. Riman recommande de consulter les statistiques Facebook pour déterminer le moment opportun pour publier du contenu sur Facebook.
De même, vous pouvez voir quand votre public cible est en ligne. Vous pouvez ainsi publier aux moments les plus opportuns : une fois le matin, une fois l'après-midi et une fois le soir.
Parlez à votre public
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi on les appelle médias sociaux ? Les médias sociaux sont des outils sociaux, ce qui signifie que vous devez communiquer avec votre public cible et établir un lien avec lui pour résoudre ses problèmes et obtenir des réponses positives. Tarek Riman recommande :
- Poser des questions
- Publication de conseils utiles
- Liens vers des articles de blog
- Encourager votre public à aimer et à partager
- Marquage des utilisateurs sur d'autres pages d'entreprise
- Mettre en évidence les publications pertinentes
- Utiliser des hashtags
- Partage
- Infographies
- Articles de presse
- Images
- Vidéos
- Articles de blog pratiques
- Histoires de marque
- Citations
- Statistiques et faits
Ajouter un appel à l'action (CTA)
L'ajout d'un CTA à vos publications est essentiel pour générer du trafic vers votre site web ou inciter les consommateurs à acheter votre produit ou service. Un CTA fait partie intégrante de vos publications Facebook. Il est toutefois conseillé de ne pas en abuser.
Riman recommande d'appliquer la règle des 80-20. 80% de votre contenu Facebook est éducatif, et 20% est promotionnel (c'est là que vous ajoutez un CTA). Veillez donc à utiliser les CTA correctement.
Utiliser Facebook Analytics
Facebook Analytics est un outil puissant qui vous offre une vue d'ensemble des interactions sur votre page. Vous pouvez analyser le contenu, l'engagement et d'autres tendances, et continuer à publier davantage de contenu apprécié et partagé par votre public cible.
Instagram est un autre outil marketing puissant permettant aux entreprises de développer leur notoriété, de développer et de suivre l'engagement et les interactions, et d'augmenter leurs ventes. C'est une excellente plateforme pour trouver des clients et exploiter des informations précieuses pour élaborer une stratégie marketing sur mesure. Voici quelques bonnes pratiques pour réussir sur Instagram.
Faites la promotion de votre profil
Selon Tarek Riman, promouvoir votre profil Instagram est un excellent moyen d'attirer plus de visiteurs vers votre entreprise. Vous pouvez utiliser d'autres plateformes marketing pour générer du trafic vers votre compte Instagram.
Tout comme vous faites la promotion de votre site Web via le marketing par e-mail et les blogs, vous pouvez utiliser des cartes de visite, des newsletters et d'autres plateformes sociales pour partager votre lien Instagram et encourager les utilisateurs à consulter votre profil.
Utiliser des hashtags
Instagram est le paradis des hashtags. Si votre audience est restreinte, vous pouvez utiliser des hashtags pour la développer, mais il est essentiel d'utiliser les hashtags que votre audience recherche sur Instagram. Utiliser des hashtags aléatoires ou non pertinents ne servira à rien.
Pensez également aux hashtags de marque, d'événement, de campagne, de secteur, de produit et de localisation. L'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur.
Publiez des hashtags pertinents en premier commentaire de votre publication professionnelle. L'objectif est de maintenir votre message vivant et de réduire le risque de vous perdre dans la multitude de hashtags sur Instagram.
Publiez du contenu pertinent
Il y a une saison pour tout, comme le ménage de printemps, Halloween, les vacances, la saison des maillots de bain, Pâques, l'Aïd, Noël, etc. Tarek Riman recommande de lier votre publication Instagram à un événement actuel ou à une tendance saisonnière.
Identifiez les tendances sur Instagram et définissez ou mettez en œuvre votre stratégie en conséquence. Participez à l'événement ou à la conversation qui correspond à votre activité et qui intéresse votre public cible.
Organiser des concours
Organiser des concours est un excellent moyen de développer votre audience sur Instagram. L'objectif principal des concours est d'accroître l'engagement. Définissez des règles pour engager les utilisateurs et les encourager à vous suivre sur Instagram.
De même, encouragez les participants à aimer, commenter et partager vos publications ou à utiliser un hashtag spécifique. Vous pouvez utiliser du contenu généré par les utilisateurs en demandant à vos abonnés de soumettre des photos et des vidéos avec un hashtag spécifique au concours.
Gazouillement
L'un des principaux avantages de Twitter pour les entreprises est qu'il leur permet de partager rapidement des informations ou d'engager des conversations avec leurs abonnés. Votre public trouvera facilement vos tweets, mais vous devez proposer un contenu éducatif, pertinent et promotionnel qui interpelle votre public cible.
Optimisez vos tweets
Selon Tarek Riman, un bon tweet comporte entre 120 et 130 caractères, car il laisse de la place pour le lien et au moins 1 à 3 hashtags. De plus, si vous partagez des données statistiques, un article ou une citation d'une marque, incluez cette entreprise dans le tweet.
L'objectif est d'augmenter la probabilité que vos abonnés voient, commentent et retweetent vos tweets. Plus vous partagez de contenu, plus vous gagnez d'abonnés. Vous pouvez ainsi diffuser le message de votre marque et fidéliser votre public cible et vos clients existants.
Publier du contenu visuel
Bien que les gens n'utilisent pas fréquemment de photos et de vidéos sur Twitter parce que les tweets sont basés sur du texte, les tweets contenant des photos et des vidéos reçoivent des taux d'engagement plus élevés. Recherche Les tweets avec images génèrent 55% d'engagement et de conversions de leads supplémentaires. Si vous souhaitez publier une photo, utilisez les dimensions appropriées, par exemple 440 x 220 pixels.
Ajouter des liens aux tweets
Ajoutez des liens vers 25% environ dans votre tweet. Les liens ajoutés au tweet génèrent des taux de clics plus élevés. Il est toutefois conseillé de les placer au début du tweet, car les liens placés à la fin ont un taux d'engagement plus faible. De plus, raccourcissez les liens pour qu'ils paraissent plus clairs et faciles à lire dans un tweet.
Essayez les publicités Twitter
Utiliser les publicités Twitter est un excellent moyen d'augmenter votre nombre d'abonnés, de générer du trafic vers votre site web et de convertir des prospects. Cela augmente également l'engagement, permet de trouver des prospects et de fidéliser les utilisateurs. Les publicités Twitter sont relativement moins coûteuses que celles des autres plateformes. Par conséquent, tester les publicités Twitter en vaut la peine.
Utiliser Twitter Analytics
Twitter Analytics est un outil puissant permettant aux entreprises d'analyser les données et de générer des informations précieuses. Vous pouvez l'utiliser pour mesurer l'engagement et comprendre comment publier des tweets efficaces. Twitter Analytics vous renseigne également sur les données démographiques, la localisation et les centres d'intérêt de votre public cible.
Derniers mots
Les réseaux sociaux font partie intégrante de votre stratégie de marketing numérique pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services. Ils peuvent vous aider à bâtir votre réputation et à augmenter vos ventes. Cependant, pour atteindre vos objectifs, vous devez élaborer une stratégie solide et suivre les meilleures pratiques.
L'agence Riman est présente dans le secteur du marketing digital depuis de nombreuses années. Notre équipe de professionnels du marketing sur les réseaux sociaux possède une longue expérience et une connaissance approfondie des techniques et outils innovants pour développer une stratégie sophistiquée et performante pour votre entreprise. Contactez-nous aujourd'hui!
Qu'est-ce qu'une stratégie globale de marketing numérique ? Comment créer un plan efficace ? Quels facteurs prendre en compte ? Voici ce que vous devez savoir !
Comment créer une stratégie de marketing numérique holistique pour votre entreprise
Le marketing digital joue un rôle essentiel pour connecter votre entreprise à vos clients. Il établit une relation commerciale solide avec vos clients existants et potentiels, que ce soit sur Google via le PPC ou le SEO, les réseaux sociaux ou l'e-mailing.
Une stratégie de marketing digital globale fait partie intégrante de votre entreprise. Elle vous permet de couvrir tous les aspects de vos campagnes marketing et promotionnelles pour générer du trafic ou attirer des clients vers votre site web ou d'autres plateformes, et ainsi accroître vos revenus. L'article d'aujourd'hui aborde la création d'une stratégie de marketing digital globale. Poursuivez votre lecture !
Définir les objectifs commerciaux
Selon Tarek Riman, spécialiste du marketing digital, il est essentiel de comprendre l'objectif global de votre entreprise, qu'il s'agisse d'augmenter vos ventes, de gagner des parts de marché ou de développer votre activité. Définir des objectifs commerciaux est essentiel, car ils permettent de distinguer les micro et macro conversions.
Riman affirme que les macro-conversions ne peuvent exister sans les micro-conversions, et inversement. Par conséquent, les objectifs de votre entreprise font partie intégrante de votre objectif commercial. Cela implique également de se concentrer sur la mission et la vision de votre entreprise.
L'objectif est de relier l'ensemble et de rationaliser le processus. On ne peut pas définir des objectifs marketing efficacement et rapidement en pensant qu'ils serviront de guides d'action pertinents. Riman recommande de privilégier une structure hiérarchique des objectifs afin de relier vos objectifs généraux à des objectifs quotidiens plus clairs.
Les objectifs marketing d'entreprise peuvent vous indiquer l'orientation de vos activités marketing et commerciales, mais cela nécessite une planification, un développement et une mise en œuvre rigoureux. Les objectifs guident vos activités marketing au quotidien et rationalisent l'ensemble du processus. Tenez compte des facteurs suivants lors de la définition des objectifs :
- Commencez par une conception large et gardez tous les objectifs dans la hiérarchie
- Encouragez vos employés à comprendre les objectifs
- Développer des objectifs réalistes et utiliser les ressources de manière appropriée
- Analysez les opportunités, les menaces et les contraintes externes de votre entreprise
- Considérez les stratégies de conception créative
- Tenez compte du coût de chaque activité que vous souhaitez réaliser
- Reconsidérer et redéfinir nos objectifs de temps à autre
Effectuer une analyse de marché
Selon Tarek Riman, l'analyse marketing est essentielle à la création d'une stratégie marketing digitale performante pour votre entreprise. Dépassez donc les concepts fondamentaux des analyses SWOT ou PESTEL pour comprendre votre marché et définir votre public cible.
Lors de cette phase de stratégie marketing digitale globale, vous devez recueillir des retours précieux et les analyser afin de dégager une vision globale de votre marché cible. Assurez-vous de vous concentrer sur :
- Tranche d'âge
- J'aime et je n'aime pas
- Le genre de marque qu'ils aiment
- Types de pages qu'ils suivent sur les réseaux sociaux
En allant au-delà de l'approche traditionnelle et en développant des analyses marketing plus approfondies, vous pouvez mieux sélectionner votre mix marketing et utiliser votre budget de manière judicieuse. Par exemple, vous pouvez réduire vos coûts et investir dans des canaux marketing pertinents.
N'oubliez pas qu'une analyse de marché approfondie est complexe et chronophage. Cependant, elle peut vous aider à acquérir une compréhension et une connaissance approfondies de votre public cible. L'agence Riman peut réaliser cette analyse de marché approfondie pour vous aider à définir votre public cible et ses caractéristiques.
Créer des personas d'audience
Un persona d'audience est une représentation fictive et généralisée de votre client idéal. Comme les personas permettent aux entreprises de visualiser leurs produits ou services de leur point de vue, créer un persona client idéal peut vous aider à cibler votre audience et à améliorer vos méthodes pour résoudre ses problèmes.
Cependant, vous pouvez créer les meilleurs profils clients grâce à des recherches, des enquêtes et des entretiens auprès de votre public cible. Le problème est que cette approche demande du temps, des ressources et de l'argent.
Parfois, les entreprises manquent de temps, de ressources et d'argent pour mener des enquêtes, des recherches et des entretiens auprès de leurs publics cibles. Cependant, des études à petite échelle peuvent fournir des informations précieuses.
Par exemple, vous pouvez réunir un petit groupe de discussion ou interviewer quelques clients. À l'inverse, si cela vous semble impossible, vous pouvez adopter une approche fictive pour créer des profils d'acheteurs.
Selon Tarek Riman, auteur de best-sellers en marketing numérique, une entreprise doit se concentrer sur l'exactitude et la précision lorsqu'elle suit une approche fictive et utiliser des informations sur les consommateurs provenant d'études de recherche antérieures, d'analyses Web ou de requêtes par courrier électronique.
De plus, un profil d'audience vous permet d'agir de manière plus stratégique dans vos méthodes et votre mise en œuvre de marketing numérique. Il vous permet d'adapter vos messages commerciaux ou marketing à votre public cible et d'optimiser vos stratégies de communication.
Tarek Riman recommande de commencer avec 2 ou 3 buyer personas. Cependant, si vous en avez besoin de plus, n'hésitez pas à en créer. Certaines entreprises créent 15 à 20 buyer personas aux caractéristiques différentes et choisissent celui qui correspond le mieux à leurs besoins et aux exigences des consommateurs. Tenez compte des points suivants :
- OMS?
- Arrière-plan
- Emploi
- Carrière
- État matrimonial
- Données démographiques
- Âge
- Genre
- Emplacement
- Revenu
- Quoi?
- Objectifs
- Objectifs principaux et secondaires
- Préoccupations et défis
- Des solutions pour surmonter les défis
- Pourquoi?
- Des objectifs réalistes
- Par exemple, je suis père de deux jeunes enfants. Je souhaite apprendre le français tout en vivant à Montréal, mais j'ai du mal à trouver du temps libre. J'ai donc besoin d'un horaire flexible pour concilier vie familiale et vie professionnelle.
- Objectifs communs :
- Pourquoi cette personne achèterait-elle ou n’achèterait-elle pas mon cours ou programme de formation en français en ligne ?
- Comment?
- Messages marketing
- Décrivez vos solutions d’affaires au personnage, par exemple « Cours de français flexibles à domicile à Montréal ».
- Présentation éclair
- Vendez votre personnalité sur votre solution commerciale à leurs problèmes
- Notre entreprise offre une flexibilité adaptée à vos horaires de travail et de vie de famille. Nous nous efforçons de vous proposer des formations parfaitement adaptées à vos besoins.
- Messages marketing
- Des objectifs réalistes
- Objectifs
Effectuer un processus de segmentation de la clientèle
La segmentation client est l'étape suivante après avoir créé et exploité les connaissances sur les personas de votre audience. L'objectif est de développer ces informations et de commencer à répondre catégoriquement à différentes questions, notamment :
- Qu’attend mon public cible de mon entreprise ?
- Quels sont leurs besoins spécifiques ?
- Que veux-je que mon public cible fasse ?
- Quels sont mes objectifs sur place ?
- Quel type de contenu leur donnera les informations correctes ?
- Quel contenu les convaincra de suivre le parcours d'achat ?
- Comment puis-je convertir les visiteurs en clients ?
- À quoi ressemble le succès pour moi ?
- Quels sont mes indicateurs clés de performance en marketing digital ?
Tout comme pour l'étude de personnalité, vous aurez de nombreux segments de clientèle. Chaque segment aura un profil, des besoins et des désirs uniques. Tarek Riman donne un exemple de segmentation de votre audience.
| Catégorie de public | Segment de marché | Profil | Besoins du public | Mes objectifs | Conversion de contenu | Indicateurs clés de performance ou KPI |
| Mon public cible est-il une personne, une petite ou une grande organisation, une communauté, une entreprise en démarrage, le secteur public ou privé ?
|
Si la catégorie de public est une personne, s'agit-il d'un adolescent, d'un jeune adulte, d'une femme, d'une fille ou d'un adulte plus âgé ? | Quelles caractéristiques distinguent chaque segment de marché ?
Quelles caractéristiques rendent chaque segment unique ?
|
Que recherche mon public cible et de quelle solution a-t-il besoin de la part de mon entreprise ? | Quels sont mes objectifs en fonction des besoins du public ?
Mes objectifs correspondent-ils à leurs problèmes ? Les solutions que je propose résolvent-elles leurs problèmes ?
|
Quel contenu peut convaincre chaque segment que mon produit ou service est une solution fiable à leurs problèmes ? | Conversions micro et macro |
L'analyse de la concurrence est essentielle
Les avantages d'une analyse concurrentielle sont évidents. En tant que chef d'entreprise, vous ne souhaitez pas passer à côté d'actions ou de processus concurrents susceptibles de menacer votre entreprise et de vous voler du trafic ou des conversions. De plus, voici quelques enseignements essentiels à retenir :
- Que font mes concurrents ?
- Puis-je reproduire la stratégie d’un concurrent ?
- Ont-ils un public très engagé sur les réseaux sociaux ?
- Comment engagent-ils les utilisateurs sur Facebook, Instagram et Twitter ?
- Leur site Web est-il intuitif et facile à utiliser ?
- Comment affichent-ils les informations et le contenu ?
Effectuer une analyse de la concurrence vous permet de comprendre vos concurrents, leurs stratégies ou méthodes de marketing numérique qui mènent au succès, ainsi que les facteurs critiques, tels que :
- Rapports annuels selon la taille de l'entreprise
- Profils d'entreprises et informations sur les produits
- Catégories de produits ou de services
- Articles de presse publiés
- Communiqués de presse
- Avis des clients
- Informations sur le site Web
- Plateformes de médias sociaux
- Activités PPC
- Mots-clés
- Classements des moteurs de recherche
La première étape d'une analyse concurrentielle consiste à vous mettre dans la peau d'un client potentiel et à effectuer quelques tests de mots-clés courants ou populaires. Déterminez les activités du leader du marché ou du secteur et en quoi elles diffèrent de la vôtre.
De même, qui apparaît en tête des classements Google ou des autres moteurs de recherche ? Qui apparaît en tête des classements PPC ? Suis-je déconcerté par les publicités après avoir quitté les sites web de mes concurrents ? Répondre à ces questions vous apportera des informations et des perspectives essentielles.
Stratégie de contenu
Le marketing de contenu est un élément essentiel de la stratégie marketing digitale globale de votre entreprise. Il permet de créer et de partager du contenu de qualité, pertinent et engageant pour attirer et convertir les utilisateurs en clients.
Une stratégie de contenu efficace implique des échanges entre votre entreprise et vos clients via des récits de marque. L'objectif principal d'une stratégie de marketing de contenu est de construire des relations durables avec vos clients existants et potentiels.
Vous pouvez atteindre vos objectifs en fournissant à vos clients un contenu précieux qui améliore la confiance, la notoriété et l’engagement via différents canaux du mix marketing numérique.
Par exemple, une stratégie de contenu qui dépend principalement du PPC AdWords et affiche des publicités pour générer plus de trafic verra ses performances diminuer et augmentera les taux de rebond de votre site Web.
La bonne nouvelle, c'est que le trafic organique provenant de Google et d'autres moteurs de recherche peut équilibrer cette approche. Par exemple, les visiteurs qui accèdent à votre site web de manière organique via des requêtes de recherche ou par intérêt peuvent obtenir de meilleurs résultats. Cependant, le trafic organique nécessite une stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche solide. Tarek Riman recommande :
- Approches ou tactiques pertinentes dans votre stratégie de marketing numérique :
- référencement
- PPC
- Affiliés
- Annonces graphiques
- Relations publiques
- Marketing des médias sociaux
- Stratégie de contenu
- Optimisation du taux de conversion
- Génération de leads
- Optimisation de la page de destination
- Référencement de la page produit
- Tests A/B
- Marketing par e-mail
- Bulletins d'information
- Courriels promotionnels
Analyse des actifs numériques
Regrouper vos ressources numériques selon les catégories « payées », « acquises » et « possédées » est le meilleur moyen de simplifier l'analyse. Les médias payants consistent à payer pour diffuser vos annonces sur des plateformes tierces.
De même, les médias acquis désignent le partage de votre contenu, le bouche-à-oreille et la discussion autour de votre marque, de vos produits ou de vos services. N'oubliez pas que les médias acquis peuvent influencer votre marque de manière positive ou négative, car les résultats dépendent de votre public cible et de vos clients.
De plus, les médias détenus sont une plateforme ou un actif que vous possédez, créez, gérez ou contrôlez. Un site web ou un blog de marque est un exemple typique de médias détenus. Les réseaux sociaux en sont également des exemples. Parmi les plateformes les plus populaires, on trouve Twitter, Facebook, Instagram et YouTube. Le tableau suivant clarifie le concept de ces trois catégories :
| Payé | Gagné | Possédé |
| PPC
Publicités sur les réseaux sociaux Annonces graphiques Promotion de contenu Influenceurs rémunérés |
Trafic organique
Avis J'aime et partages Mentions Rapports |
Site Web : web et mobile
Applications pour smartphones Gazouillement |
Derniers mots
Aucune entreprise ne peut survivre sans une stratégie de marketing digital solide, car nous vivons dans un monde technologique en constante évolution qui exige de chaque entreprise qu'elle améliore sa présence en ligne. Le marketing digital renforce l'identité, la notoriété et la réputation de votre marque, et génère du trafic vers votre site web et d'autres plateformes.
Il permet de promouvoir vos produits ou services, d'augmenter vos ventes et de générer un meilleur retour sur investissement (ROI). Cependant, de nombreuses entreprises, des PME aux grands groupes, peinent à rationaliser leur stratégie de marketing numérique ou à élaborer un plan global.
L'agence Riman est présente dans le secteur du marketing digital depuis de nombreuses années. Notre équipe de professionnels, forte de nombreuses années d'expérience et dotée de connaissances approfondies et actualisées, est à même de créer une approche globale couvrant tous les aspects du marketing digital et améliorant les résultats de votre entreprise. Contactez-nous dès aujourd'hui ! t@rimanagency.com
De nombreuses entreprises se concentrent progressivement sur l'aspect numérique de leur activité, conscientes des opportunités offertes par une forte présence en ligne. Qu'il soit grand ou petit, le marketing numérique peut avoir un impact considérable sur votre entreprise s'il est bien exécuté. C'est pourquoi je suis là pour vous accompagner. Fondamentalement, le marketing numérique ne se limite pas à la recherche. En réalité, il s'agit d'une combinaison en constante évolution de différents canaux numériques que vous pouvez utiliser pour promouvoir et valoriser votre entreprise. Si le SEO et le SEM sont souvent associés au marketing numérique, et s'ils en constituent effectivement une part importante, d'autres canaux essentiels sont également à prendre en compte pour optimiser et préparer votre entreprise à exceller en ligne.
- référencement (Optimisation pour les moteurs de recherche) : Le processus d'alignement des différents éléments de votre site (balises, contenu, données, informations, liens, etc.) avec les meilleures pratiques des moteurs de recherche, afin que vous puissiez vous classer le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.
- SEM (Marketing des moteurs de recherche) : Le processus de mise en œuvre de campagnes de recherche et d'affichage sur des plateformes publicitaires telles que Google Ads et Bing Ads, dans le but de créer un trafic pertinent et une notoriété pour votre marque et votre site Web.
- Marketing des médias sociaux:Le processus de marketing de votre marque et de votre site Web sur les réseaux sociaux pour créer de la notoriété, de la fidélité, de la rétention, du trafic et des conversions.
- Canaux sociaux les plus courants : Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.
- Marketing par e-mail:Le processus de collecte d'abonnés par e-mail, puis de création et d'envoi de campagnes par e-mail destinées à accroître la notoriété de la marque et à vendre davantage de produits et de services, ou à convertir les abonnés, par exemple en encourageant les inscriptions à des événements, les téléchargements de contenu, etc.
- Plateformes de marketing par e-mail courantes : Mailchimp, Constant Contact, GetResponse, SendinBlue (il s'agit d'un marché très saturé, et le choix est vaste)
- Marketing de contenu:Le processus de création et de partage de vidéos, d’articles, d’images et d’autres formes de contenu numérique.
- Marketing local:Le processus de commercialisation de votre produit ou service dans des lieux géographiques ou des quartiers spécifiques.
- Marketing de page de destinationProcessus de création de pages de destination hautement ciblées et de redirection de trafic vers ces pages selon des critères prédéfinis. L'objectif principal de ces pages est d'inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site et à effectuer des conversions (achat, inscription, etc.).
- Le marketing de page de destination est également connu sous le nom de CRO ou optimisation du taux de conversion.
Bien que ces moyens ne soient pas les seuls à développer votre activité en ligne, ils constituent une référence incontournable pour toute entreprise. Ces canaux contribuent à bâtir les bases de votre activité, non seulement pour survivre en ligne, mais aussi pour prospérer et naviguer efficacement.
Comment et pourquoi maîtriser la structure d'un site
Tous les sites web, pages et blogs ne sont pas créés (ni classés, recherchés ou indexés) de la même manière. Cela est vrai lorsqu'ils sont consultés par un humain ou par un moteur de recherche.
Si vous êtes marketeur ou chef d'entreprise, vous connaissez probablement la règle des 80/20 pour les sites web : 80% de votre activité proviendront de 20% de vos pages. Si vous avez un blog de 100 articles, une vingtaine d'entre eux généreront la majorité de vos conversions (quelle que soit la signification du terme « conversion » pour votre modèle économique). C'est tout à fait normal et il n'est pas nécessaire de le corriger.
Cependant, étant donné qu’une minorité de pages génère la majorité des conversions, la structure du site devient extrêmement importante, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.
Lorsque je travaille avec un client, l'une de mes premières actions est d'auditer son site web afin d'avoir une idée précise de la situation initiale. Après avoir réalisé des centaines d'audits de ce type, j'ai constaté que la structure du site est un problème courant pour de nombreuses entreprises.
Imaginez-le ainsi : les magasins physiques agencent et présentent soigneusement leurs marchandises pour permettre aux clients de se déplacer facilement et de trouver ce qu'ils cherchent, et pour mettre en avant certains articles afin de les vendre plus rapidement ou d'attirer les passants. La structure du site est l'équivalent web de cette pratique.
Voici les principaux inconvénients de ne pas avoir un site bien structuré :
- Dilution de la force de la page
- Cannibalisation du site (auto-concurrence)
- Manque de cohérence
- Potentiel de contenu dupliqué
- Plus difficile à explorer et à comprendre pour les moteurs de recherche
5 choses que vous pouvez faire pour obtenir un site plus structuré :
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Diviser le contenu en catégories.
Le cerveau humain et les moteurs de recherche présentent de nombreuses similitudes. L'une d'elles est que nous adorons tous deux catégoriser les choses ! Nous apprécions que les informations soient clairement classées dans des catégories prédéfinies. Lorsque quelqu'un d'autre définit clairement ces catégories pour nous (qu'il s'agisse d'un humain ou d'un moteur de recherche), nous trouvons les informations plus rapidement.
Regroupez le contenu connexe et organisez-le en catégories ou à l'aide de balises. Si votre contenu est volumineux, il est idéal de créer un nouveau répertoire (un sous-répertoire, et non un sous-domaine, car un nouveau sous-domaine est beaucoup plus difficile à classer). Le contenu de vos sous-répertoires doit être spécifique et ne pas chevaucher d'autres contenus.
Lorsque vous catégorisez et étiquetez votre site, assurez-vous que le contenu hautement pertinent est placé dans le bon sous-répertoire, car l'un de vos principaux objectifs est d'éviter la cannibalisation.
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Créez un plan de site et soumettez-le aux moteurs de recherche.
Les plans de site XML sont importants pour votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ils facilitent la recherche des pages de votre site. Plutôt que de devoir suivre une multitude de liens, les moteurs de recherche recherchent votre fichier XML pour visualiser toutes les pages au même endroit. Un peu comme ces cartes géantes dans les centres commerciaux.
Un autre rôle clé du plan de site XML est d'indiquer aux moteurs de recherche les pages qu'ils peuvent explorer. Ainsi, ils identifient immédiatement les pages à ne pas explorer et peuvent explorer rapidement les autres.
Lors de la création de votre plan de site, il est important de savoir quelles pages sont vos pages clés, car vous devrez organiser la carte en conséquence.
Voici un excellent outil pour créer un plan de site efficace : https://www.xml-sitemaps.com/
Une fois que vous avez votre plan de site, ajoutez-le sous l'URL de votre plan de site par défaut, qui devrait ressembler à ceci : https://thecaminowithin.com/sitemap.xmlUtilisez cette URL (évidemment avec votre propre site Web, pas le mien) comme URL de votre plan de site lorsque vous connectez Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.
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Utilisez des balises canoniques.
Il s'agit de l'un des outils d'optimisation les plus simples et les plus efficaces. Il permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une page donnée représente la copie originale d'une page afin d'éviter le contenu dupliqué.
Le mot « canon » signifie généralement « qui fait autorité ». Lorsqu'une page est dite canonique, cela signifie qu'elle est la page principale, l'originale. C'est celle qui doit être référencée avant toutes les autres. Ainsi, si plusieurs URL hébergent le même contenu, désignez une page comme « canon » pour indiquer aux moteurs de recherche d'ignorer les autres. Cela garantit que toute la puissance de recherche est dirigée vers votre page principale, et non diluée parmi plusieurs autres.
Voici un exemple de page canonique : https://thecaminowithin.com. C'est ma page d'accueil canonique, mais toutes ces structures d'URL peuvent être considérées comme des variantes de cette page :
https://thecaminowithin.com/
http://thecaminowithin.com/
https://www.thecaminowithin.com/
À l'œil nu, on peut dire qu'il s'agit probablement de la même page. Mais sans balises canoniques, un moteur de recherche les considérera comme distinctes. Utilisez une balise comme celle-ci pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est votre page canon :
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Supprimez les pages, le contenu ou les balises en double.
Le contenu dupliqué se produit lorsque du contenu apparaît à plusieurs endroits sur un même site web. Il rend votre site répétitif et non pertinent, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Lors de la navigation sur un site Web, les humains et les moteurs de recherche recherchent (et attendent) des informations ou du contenu uniques à chaque nouvelle visite de page.
Le contenu dupliqué rend difficile la distinction entre l'original et le non-original. Il perturbe les moteurs de recherche lorsqu'ils doivent décider quelle version doit être mieux classée et laquelle doit être ignorée.
La meilleure analogie est que vous prenez un bon contenu et que vous le diluez, ce qui en dilue la force.
Faites en sorte que tout votre contenu soit unique, en vous concentrant sur les domaines suivants :
- Titres et descriptions en double.
- En-têtes en double.
- Paragraphes en double.
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Interconnectez-vous correctement.
Un lien interne est un type d'hyperlien sur une page Web qui renvoie vers une autre ressource (page, image, document, etc.) au sein du même site.
L'interconnexion présente de nombreux avantages, notamment la connexion de pages pertinentes, la possibilité pour les visiteurs de trouver facilement des informations et l'aide à passer plus de temps sur votre site.
Mais, lorsqu’il s’agit d’interconnexions, il faut rester structuré, pertinent, cohérent et ne pas en faire trop.
Une bonne pratique consiste à utiliser un texte d’ancrage pertinent et descriptif qui se rapporte au contenu de la page ou de la ressource vers laquelle vous créez un lien.
Tout comme un commerce physique, votre site web doit être bien structuré pour fonctionner de manière optimale. Ne négligez pas sa structure. Maîtrisez-la.
Références :
- https://yoast.com/site-structure-the-ultimate-guide/#why-important
- https://moz.com/learn/seo/internal-link
J'ai récemment été invité par un groupe de réseautage à faire une présentation sur l'impact du marketing numérique sur la façon dont nous commercialisons et faisons des affaires.
Au début de la présentation, je me suis présenté et j'ai expliqué ce que je faisais, puis je suis passé à une explication de l'optimisation des moteurs de recherche, du marketing des moteurs de recherche et des tenants et aboutissants de ce marché en constante évolution.
Environ 25 minutes après le début de la présentation, alors que je plongeais le public dans les détails du marketing numérique et la façon dont je l'utilise pour faire croître les marques et les entreprises et accroître leur présence en ligne, j'ai vu une main tremblante émerger du public.
J'ai supposé que la main indiquait une question sur ma diapositive actuelle. J'ai accueilli la question avec plaisir.
L'homme attaché à la main prit son temps pour se lever. Il me regarda d'un air absent, semblant hésiter à poser sa question.
Il a ensuite prononcé ces 4 mots : « Qu’est-ce que le marketing numérique ? »
Il fallait être là pour voir la surprise sur mon visage. Je ne m'attendais absolument pas à cette question, surtout pas si loin dans la présentation. Et non pas parce que c'était une mauvaise question. En fait, ce monsieur de 92 ans a eu le courage de la poser.
J’ai été surpris car, même si j’ai répondu à cette question à de nombreuses reprises, pour de nombreuses personnes différentes (même un enfant de 8 ans !), je n’étais pas préparé à y répondre pour une personne de 92 ans.
J'étais là, sur scène, essayant de me mettre dans la peau d'une personne de 92 ans. À quel type de marketing a-t-il été exposé au cours de sa vie ? Quel type de marketing verrait-il aujourd'hui ? Où irait-il pour trouver un produit ou un service ?
Avec plus de 60 ans d’écart d’âge entre moi et ce monsieur, c’était un défi.
J’ai décidé de commencer à répondre à ce que je savais – en comparant le marketing traditionnel au marketing numérique et en expliquant la différence.
Dans les années 60, 70, 80 et 90, le marketing se faisait principalement par le biais de la télévision, de la radio et des journaux, ce qui était considéré comme du "marketing traditionnel". Le marketing numérique se fait grâce à des technologies plus récentes comme les téléphones portables, les ordinateurs et les tablettes, et utilise différents canaux comme les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
Le regard vide persistait. Sauf que maintenant, il paraissait encore plus vide.
J'essayais de trouver quelque chose dans mon esprit auquel ce brave monsieur pourrait s'identifier.
Soudain, j’ai eu une révélation.
Je me souvenais avoir aidé les parents d'un ami à déménager. Je me souvenais clairement avoir vu des piles de Pages Jaunes alors que nous transportions des cartons de livres et de magazines de leur sous-sol. Je leur ai demandé pourquoi ils les gardaient, ce à quoi ils ont répondu qu'ils voulaient s'assurer d'avoir les numéros et les contacts de chacun d'une année sur l'autre, car les annonceurs avaient tendance à changer chaque année. Pour eux, c'était une base de données de contacts convoitée.
De retour sur scène, j'ai pris une grande inspiration, souri et dit au monsieur : « Vous souvenez-vous, autrefois, quand on cherchait quelqu'un ou quelque chose, on cherchait d'abord dans les Pages Jaunes ? Aujourd'hui, il suffit de chercher sur des moteurs de recherche comme Google. »
Dès que j'ai dit ça, il a souri. Son visage s'est illuminé.
Pour lui, le numérique signifie que le très convoité annuaire Pages Jaunes et sa mine d'informations sont désormais en ligne. Les annonceurs qui utilisaient autrefois les Pages Jaunes comme canal pour accroître leur présence utilisent désormais les moteurs de recherche et les médias sociaux pour faire de même.
Vous voyez, le jeu n'a pas changé. Seul le terrain a changé. Le marketing a toujours eu pour objectif de transmettre votre message là où les gens le chercheront, le trouveront, le verront et le consommeront.
Alors, la prochaine fois que vous vous retrouverez avec vos grands-parents et qu'ils vous poseront une question inattendue sur un sujet numérique, vous saurez exactement comment leur répondre. Commencez par le terrain qu'ils connaissent.
Suivez Tarek Riman sur Twitter @tarekriman