Comment et pourquoi maîtriser la structure d'un site

Tous les sites web, pages et blogs ne sont pas créés (ni classés, recherchés ou indexés) de la même manière. Cela est vrai lorsqu'ils sont consultés par un humain ou par un moteur de recherche.
Si vous êtes marketeur ou chef d'entreprise, vous connaissez probablement la règle des 80/20 pour les sites web : 80% de votre activité proviendront de 20% de vos pages. Si vous avez un blog de 100 articles, une vingtaine d'entre eux généreront la majorité de vos conversions (quelle que soit la signification du terme « conversion » pour votre modèle économique). C'est tout à fait normal et il n'est pas nécessaire de le corriger.

Cependant, étant donné qu’une minorité de pages génère la majorité des conversions, la structure du site devient extrêmement importante, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.

Lorsque je travaille avec un client, l'une de mes premières actions est d'auditer son site web afin d'avoir une idée précise de la situation initiale. Après avoir réalisé des centaines d'audits de ce type, j'ai constaté que la structure du site est un problème courant pour de nombreuses entreprises.
Imaginez-le ainsi : les magasins physiques agencent et présentent soigneusement leurs marchandises pour permettre aux clients de se déplacer facilement et de trouver ce qu'ils cherchent, et pour mettre en avant certains articles afin de les vendre plus rapidement ou d'attirer les passants. La structure du site est l'équivalent web de cette pratique.

Voici les principaux inconvénients de ne pas avoir un site bien structuré :  

• Dilution de la force de la page
• Cannibalisation du site (auto-concurrence)
• Manque de cohérence
• Potentiel de contenu dupliqué
• Plus difficile à explorer et à comprendre pour les moteurs de recherche

5 choses que vous pouvez faire pour obtenir un site plus structuré :

• Diviser le contenu en catégories.

Le cerveau humain et les moteurs de recherche présentent de nombreuses similitudes. L'une d'elles est que nous adorons tous deux catégoriser les choses ! Nous apprécions que les informations soient clairement classées dans des catégories prédéfinies. Lorsque quelqu'un d'autre définit clairement ces catégories pour nous (qu'il s'agisse d'un humain ou d'un moteur de recherche), nous trouvons les informations plus rapidement.

Regroupez le contenu connexe et organisez-le en catégories ou à l'aide de balises. Si votre contenu est volumineux, il est idéal de créer un nouveau répertoire (un sous-répertoire, et non un sous-domaine, car un nouveau sous-domaine est beaucoup plus difficile à classer). Le contenu de vos sous-répertoires doit être spécifique et ne pas chevaucher d'autres contenus.

Lorsque vous catégorisez et étiquetez votre site, assurez-vous que le contenu hautement pertinent est placé dans le bon sous-répertoire, car l'un de vos principaux objectifs est d'éviter la cannibalisation.

• Créez un plan de site et soumettez-le aux moteurs de recherche.
  

Les plans de site XML sont importants pour votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ils facilitent la recherche des pages de votre site. Plutôt que de devoir suivre une multitude de liens, les moteurs de recherche recherchent votre fichier XML pour visualiser toutes les pages au même endroit. Un peu comme ces cartes géantes dans les centres commerciaux.

Un autre rôle clé du plan de site XML est d'indiquer aux moteurs de recherche les pages qu'ils peuvent explorer. Ainsi, ils identifient immédiatement les pages à ne pas explorer et peuvent explorer rapidement les autres.

Lors de la création de votre plan de site, il est important de savoir quelles pages sont vos pages clés, car vous devrez organiser la carte en conséquence.

Voici un excellent outil pour créer un plan de site efficace : https://www.xml-sitemaps.com/

Une fois que vous avez votre plan de site, ajoutez-le sous l'URL de votre plan de site par défaut, qui devrait ressembler à ceci : https://thecaminowithin.com/sitemap.xmlUtilisez cette URL (évidemment avec votre propre site Web, pas le mien) comme URL de votre plan de site lorsque vous connectez Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

• Utilisez des balises canoniques.

Il s'agit de l'un des outils d'optimisation les plus simples et les plus efficaces. Il permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une page donnée représente la copie originale d'une page afin d'éviter le contenu dupliqué.

Le mot « canon » signifie généralement « qui fait autorité ». Lorsqu'une page est dite canonique, cela signifie qu'elle est la page principale, l'originale. C'est celle qui doit être référencée avant toutes les autres. Ainsi, si plusieurs URL hébergent le même contenu, désignez une page comme « canon » pour indiquer aux moteurs de recherche d'ignorer les autres. Cela garantit que toute la puissance de recherche est dirigée vers votre page principale, et non diluée parmi plusieurs autres.

Voici un exemple de page canonique : https://thecaminowithin.com. C'est ma page d'accueil canonique, mais toutes ces structures d'URL peuvent être considérées comme des variantes de cette page :

https://thecaminowithin.com/
http://thecaminowithin.com/
https://www.thecaminowithin.com/

À l'œil nu, on peut dire qu'il s'agit probablement de la même page. Mais sans balises canoniques, un moteur de recherche les considérera comme distinctes. Utilisez une balise comme celle-ci pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est votre page canon :

• Supprimez les pages, le contenu ou les balises en double.

Le contenu dupliqué se produit lorsque du contenu apparaît à plusieurs endroits sur un même site web. Il rend votre site répétitif et non pertinent, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Lors de la navigation sur un site Web, les humains et les moteurs de recherche recherchent (et attendent) des informations ou du contenu uniques à chaque nouvelle visite de page.

Le contenu dupliqué rend difficile la distinction entre l'original et le non-original. Il perturbe les moteurs de recherche lorsqu'ils doivent décider quelle version doit être mieux classée et laquelle doit être ignorée.

La meilleure analogie est que vous prenez un bon contenu et que vous le diluez, ce qui en dilue la force.

Faites en sorte que tout votre contenu soit unique, en vous concentrant sur les domaines suivants :

1. Titres et descriptions en double.
2. En-têtes en double.
3. Paragraphes en double.
   

• Interconnectez-vous correctement.

Un lien interne est un type d'hyperlien sur une page Web qui renvoie vers une autre ressource (page, image, document, etc.) au sein du même site.

L'interconnexion présente de nombreux avantages, notamment la connexion de pages pertinentes, la possibilité pour les visiteurs de trouver facilement des informations et l'aide à passer plus de temps sur votre site.

Mais, lorsqu’il s’agit d’interconnexions, il faut rester structuré, pertinent, cohérent et ne pas en faire trop.

Une bonne pratique consiste à utiliser un texte d’ancrage pertinent et descriptif qui se rapporte au contenu de la page ou de la ressource vers laquelle vous créez un lien.

Tout comme un commerce physique, votre site web doit être bien structuré pour fonctionner de manière optimale. Ne négligez pas sa structure. Maîtrisez-la.

Références :

• https://yoast.com/site-structure-the-ultimate-guide/#why-important
• https://moz.com/learn/seo/internal-link