Que doivent savoir les managers sur le SEM/PPC avant de lancer une campagne ?

De quoi un client ou un responsable de marque doit-il être conscient lorsqu'il s'agit d'une campagne Ad Words ?

Commençons par expliquer ce qu’est la publicité PPC ; PPC signifie Pay per Click, la méthode de PPC la plus populaire est sur les moteurs de recherche, sur des plateformes telles que Google, Bing, Yahoo, etc…

Les outils les plus populaires utilisés pour gérer le PPC sur ces moteurs de recherche sont

• Google AdWords
• Bing Ads (gère les annonces Bing et Yahoo)

Que faites-vous sur ces plateformes ?

• Acheter une annonce
• Et ces annonces apparaîtront comme des résultats sponsorisés/payants

Comment acheter des annonces et des listings ?

• Les publicités sont achetées à l'aide d'une enchère
• Plus votre enchère est élevée, plus vous augmentez vos chances de classement. Ce n'est pas le seul facteur déterminant : il existe également un score de qualité.

Paiement par clic – SEM

Qu'est-ce que le score de qualité ?

Le score de qualité est une variable utilisée par Yahoo, Bing et Google qui peut influencer le classement de vos annonces. Il prend en compte la qualité de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Plus important encore, il évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à votre annonce et celle de son contenu par rapport à la page de destination.

Qu'est-ce qui fait un compte PPC réussi ?

1. Un ciblage géographique approprié, qu'il soit local, international ou national
2. Ciblage démographique approprié
3. Clarté
4. Soutenir vos annonces avec quelque chose à offrir – garantir que quiconque vous cherche trouvera de la valeur
5. Utiliser les bons mots-clés
   1. Les mots-clés les plus réussis sont ceux qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
   2. En tant que spécialiste du marketing, vous devez utiliser tous les outils dont vous disposez pour vous assurer de fournir les mots clés les plus pertinents, avec le niveau d'achèvement approprié en fonction du budget du client.
6. Ayez des KPI clairs et un suivi des conversions approprié
   1. Le PPC ne consiste pas seulement à générer du trafic, il s’agit également d’inciter le chercheur à cliquer, à rester et à acheter.
   2. Il est important d'intégrer tous les outils dont vous disposez, tels que Google Analytics et Google Tag Manager, à votre campagne AdWords, pour vous assurer d'optimiser non seulement en fonction de vos visites, mais également de vos conversions.
7. Créer des publicités avec des appels à l'action appropriés – CTA
8. Utilisez le bon laps de temps
9. Enchérir correctement
   1. Basez vos enchères sur le bon moment, la bonne zone, le bon CTA, la bonne annonce, le bon mot-clé et la bonne page de destination.
   2. Assurez-vous que toutes vos enchères, qu'elles soient automatiques ou manuelles, produisent les meilleurs résultats pour les clients.

Créer des opportunités et un retour sur investissement pour les entreprises et les clients

En tant que propriétaire d’entreprise ou responsable de marque, vous devez connaître certains termes de base.

1. Campagnes
2. Groupes d'annonces
3. Types de campagnes
4. Mots-clés
5. Impressions
6. Classement des annonces
7. Publicités mobiles
8. Extensions d'annonces
9. CTA
10. CTR
11. Optimisation
12. Pages de destination
13. Stratégie d'enchères
14. Budget quotidien
15. PCC
16. CPM
17. Titre
18. URL d'affichage
19. URL de destination
20. Publicité latérale et publicité en haut

Tout cela est expliqué dans cet excellent article de wishpond.com : http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

Sources/Références :

http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

http://www.portent.com/services/ppc/pay-per-click-explained