5 leçons que j'ai apprises lors de mon master à l'Université Queen's (MMIE)

5 leçons apprises lors de mon master à la Smith School of Business

Master en Management Innovation et Entrepreneuriat Leçons de vie

Il y a quatorze mois, j'ai été admis à la Smith's School of Business de Queens, dans la promotion 2021. Le master auquel j'ai été admis était le Master Management, Innovation et Entrepreneuriat (MMIE).

Mon intention était simple, je travaille dans un mélange d’environnements d’entreprise et d’entrepreneuriat, et je voulais m’assurer d’être en phase avec les meilleures pratiques actuelles.

Et au bout du compte, je voulais apporter de la valeur à moi-même et, à mon tour, apporter de la valeur à mes clients, à mon entreprise et à mon travail.

Voici les 5 leçons que j'ai apprises de mon master à Queens

 

  1. Si cela a fonctionné, cela ne veut pas dire que c’est la bonne méthode.

En tant que professeur d'université et spécialiste du marketing avec 12 ans d'expérience et un bilan éprouvé, j'entends rarement le « Je ne suis pas d'accord avec vous » ou le « Je ne pense pas que cela va fonctionner ».

La plupart du temps, je maîtrise la situation et j'entre rarement sans préparation ni plan. En partie par habitude, mais aussi par crainte d'être pris au dépourvu.

J'aimerais que ce soit le cas quand on est étudiant. J'ai vécu ce cas pendant mon master. J'ai appris très tôt un message très important : si ça marche pour moi, ça ne veut pas dire que c'est juste.

Par exemple, j'ai longtemps pensé que j'étais exceptionnelle dans ma façon d'organiser mon temps. En intégrant le MMIE, j'ai réalisé que je passais à côté de nombreuses bonnes pratiques. Après avoir appliqué ces apprentissages à ma vie personnelle et professionnelle, j'ai pu consacrer plus de temps à mes projets et à moi-même.

Un autre exemple est le travail d’équipe, dont je parlerai dans mon deuxième point.

  1. Les contrats d’équipe et la structure de l’équipe sont très importants.

Au début de mon master, j'ai rencontré ma première équipe. Je dois admettre que j'avais l'impression de perdre le contrôle de ma note et de mon temps. Si je dis cela, c'est parce que j'avais peur que ma note soit influencée par les autres membres de l'équipe, et aussi que mon temps ne soit pas respecté comme je le respecte.

Cela dit, l’un des directeurs exceptionnels du programme est arrivé avec un contrat d’équipe, et c’était la première fois que j’en voyais un.

Si vous n’en avez jamais vu, un contrat d’équipe précise dès le départ les termes et conditions dans lesquels les équipes travailleront, précisant les rôles, les responsabilités, le calendrier, le processus, les réunions et bien plus encore.

C'est incroyable, ça existe ! Après avoir mis en place le projet, l'équipe et moi avons pu passer un semestre sans encombre, en travaillant sur trois projets dans trois cours différents et en obtenant d'excellentes notes.

Cela dit, même avec un contrat d’équipe, je me sentais un peu perdu, un peu comme si je perdais encore le contrôle.

Cela m’amène à mon troisième apprentissage.

  1. Ce que j'apporte, ce ne sont pas mes compétences, c'est qui je suis.

J'avais toujours l'impression de ne pas avoir le contrôle total, même avec le contrat d'équipe. Je savais donc que cela n'avait rien à voir avec les autres membres de l'équipe, mais avec moi. Je savais que je devais travailler sur moi-même.

J'ai donc abordé cette question, cette peur, cette insécurité dans ma vie avec Eden, ma coach spirituelle. Je lui ai expliqué ce que je traversais et elle m'a dit : « Je comprends ! » Voici ce que je vous propose pour notre prochaine séance.

J'aimerais que tu me fasses une liste des choses que tu apportes à l'équipe. Au fond de moi, je me suis dit : « Bien sûr, j'en ai beaucoup. » MDR.

Je suis revenu une semaine plus tard avec une liste et elle ressemblait à ceci :

  • Analyse et données
  • Marketing et référencement
  • Marketing numérique
  • Rédaction de contenu
  • Pensée analytique
  • Stratégie
  • Éducation
  • Communication

Eden regarda la liste et demanda : « Ouais, mais qu’est-ce que tu apportes à la table ? ».

Et moi étant moi, j'ai dit, « Je viens de te le dire. »

Elle a dit, « Ces points appartiennent à votre LinkedIn, pas ici ».

Ce que vous apportez à la table en tant que Tarek va au-delà de l’ensemble des compétences que vous avez acquises, et elle a énuméré quelques valeurs personnelles, des valeurs douces comme l’honnêteté, le respect, la réciprocité, l’équité, etc.

Honnêtement, c’était une pilule difficile à avaler, car pendant la majeure partie de ma vie, j’ai associé mon estime de moi à ce que je pouvais faire, plutôt qu’à qui je suis en tant qu’être humain.

Donc encore une fois, peu importe qui vous êtes, votre véritable valeur réside dans ce que vous êtes en dessous et non dans votre titre de poste ou vos recommandations LinkedIn.

  1. Équilibre et choix difficiles

La vie est pleine de décisions difficiles. Je ne vais pas vous mentir : une année de master, de conseil et d'enseignement dans trois universités, ce n'est pas une sinécure.

J'ai toujours cru pouvoir relever tous les défis, et j'y parviens toujours. Mais il faut parfois se rappeler que nous sommes des êtres humains et qu'aussi importants que soient le travail et l'éducation, notre santé passe avant tout.

Dans le cadre des programmes, j'ai vu certains de mes courageux camarades de classe quitter leur emploi à temps plein et s'engager pleinement dans le programme, et si je peux citer certaines de ces excellentes personnes ; Shehzad, m'a dit : « Tarek, je ne peux pas être à 2 endroits en même temps, j'ai payé pour être ici, j'ai choisi d'être ici, et si je ne parviens pas à consacrer à ce diplôme le temps qu'il mérite, alors je ne parviendrai pas à le vivre pour ce qu'il est. »

Cela m'a touché. Une semaine plus tard, il a quitté son emploi et je l'ai vu devenir l'un des étudiants les plus impliqués du programme, et il a finalement obtenu son diplôme avec brio.

Nous sommes tous censés prendre une décision, une décision difficile de temps en temps, et d'après ce que j'ai appris dans ce master, la meilleure décision que vous puissiez prendre est celle qui vous convient et celle qui vous fera avancer du meilleur.

  1. Un CV d'échec.

À la fin du master, on nous a demandé de rédiger un CV d'échecs. Si vous ne savez pas ce que c'est, eh bien, c'est un CV où l'on décrit ce que l'on a échoué ou ce dans quoi on a échoué. C'était un exercice pour nous donner du recul sur notre évolution et nos réussites.

Comme je n'étais pas à court de sujets d'écriture concernant mes échecs et ce que j'aurais pu améliorer, j'ai réalisé que l'échec était la meilleure chose qui pouvait nous arriver. Accepter l'échec est le meilleur moyen de réussir.

Et en écrivant tout cela, j'ai été surpris de réaliser que ce chemin de différents échecs nous a conduit au projet final que nous devions livrer, qui dans mon cas était de démarrer ma propre université en ligne. runiversite.ca.

 Notre liste d’échecs ressemblait à ceci :

  • Promouvoir trop tôt
  • Choisir la mauvaise plateforme
  • Ne pas comprendre notre niche
  • Passer trop de temps sur le produit plutôt que sur la recherche

Résultat:Une université en ligne avec des centaines d'étudiants.

La vérité est que l’échec nous prépare. Si nous abandonnons avant d'avoir réussi, c'est que nous ne sommes pas prêts. Et c'est très bien comme ça.

Je suis reconnaissant d'avoir pu abandonner mon siège d'instructeur pour devenir étudiant, et je le ferai à nouveau en 2022. Je reviendrai pour un autre master.

J’ai eu la chance d’avoir d’excellents professeurs, de bons entraîneurs, des luttes humiliantes et des partenaires brillants.

Alors que j’examine la prochaine étape que la vie pourrait m’apporter, j’utiliserai ce qui m’a amené ici et je serai ouvert à ce que j’apprendrai pour m’amener là où je dois être à l’avenir.

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Ce que vous devez savoir avant d'utiliser Google Analytics

Une introduction à Google Analytics

L'analyse est importante, ce qu'elle peut faire pour vous, pourquoi elle est essentielle à la réussite de votre entreprise, etc. Il est maintenant temps de devenir critique.

Qu'est-ce que Google Analytics exactement et comment en extraire toutes ces données étonnantes ?

Plongeons-nous dedans.

Pour commencer, voici 3 acronymes à retenir :

  • Géorgie = Google Analytics
  • référencement = Optimisation des moteurs de recherche
  • SEM/Recherche payante = Marketing des moteurs de recherche

Avant d'aller plus loin, je tiens à préciser à tous ceux qui lisent ce livre comment traquer ou exploiter les données personnelles : Google Analytics ne collecte pas d'informations personnelles. Ce qu'il collecte est appelé « données non personnelles identifiables ». Ainsi, lorsque je dis que Google Analytics peut vous indiquer où vivent vos visiteurs, cela signifie qu'il peut vous fournir une répartition géographique. Par exemple, il peut vous indiquer qu'en juillet, 17% du trafic de votre site web provenait de la région de New York. Il ne peut pas vous fournir les noms, adresses ou autres informations potentiellement identifiables sur vos visiteurs.

Alors, qu’est-ce que Google Analytics ?

Il s'agit d'un service d'analyse de sites Web gratuit créé par Google, suite à l'acquisition d'une société appelée Urchin en novembre 2005. Il donne un aperçu de la manière dont les utilisateurs trouvent et utilisent votre site Web, ainsi que des informations démographiques non PII.

À ce jour, GA est l'outil d'analyse web le plus utilisé au monde. Grâce à GA, vous pouvez suivre le retour sur investissement de votre marketing en ligne et recueillir des informations pour optimiser efficacement le retour sur investissement de vos futures campagnes. Les éléments constitutifs des rapports GA sont les suivants : dimensions et métriqueLes dimensions sont les attributs de vos données, et les métriques sont les mesures quantitatives de ces dimensions. La popularité de Google Analytics réside principalement dans sa pointe de technologie. À l'heure actuelle, il est entièrement gratuit et, en termes de fonctionnalités, il permet de suivre presque tout ce qui est connecté à Internet, des plateformes de commerce électronique aux applications mobiles, en passant par les systèmes de point de vente, etc. Il est également incroyablement convivial et compatible avec de nombreux autres outils Google.

Ce que vous devez savoir avant d'utiliser Google Analytics

Comme presque tout dans la vie, GA nécessite un compte Google Gmail (également gratuit). Assurez-vous donc de l'avoir avant de commencer.

Une fois votre compte Gmail et votre compte GA créés, sachez que GA ne pourra suivre que les pages intégrant le code de suivi GA. Si vous souhaitez suivre l'ensemble de votre site web, chaque page devra intégrer le code. C'est très simple à réaliser et de nombreux tutoriels sont disponibles en ligne. Si vous avez un administrateur de site web, cela devrait lui être possible en quelques minutes. Il est également important de configurer le système pour qu'à chaque nouvelle page créée (un article de blog ou une page de destination, par exemple), le code GA y soit automatiquement intégré. C'est également très simple à réaliser, et nous vous expliquerons comment procéder sous peu.

Pour en savoir plus sur Google Analytics et Web Analytics.

Obtenez votre exemplaire de https://www.amazon.com/Secret-Capitalizing-Analytics-Approach-Beginners-ebook/dp/B07QKPY4K3

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Top 5 des livres de marketing numérique pour débutants

5 livres de marketing numérique incontournables pour les débutants

Nous vivons actuellement une époque où la technologie évolue à une vitesse inédite, et ce phénomène s'accompagne de changements. Ces changements touchent presque tous les domaines. Un secteur en particulier connaît des changements majeurs au sein du département marketing. Plus précisément, les entreprises commencent à prendre conscience de l'importance d'une équipe marketing digitale performante. Le pouvoir de l'analytique, des réseaux sociaux, du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et du SEM (marketing sur les moteurs de recherche), par exemple, est un atout incontournable. Le marketing digital est une profession en plein essor, et c'est l'occasion idéale de prendre de l'avance et d'acquérir des connaissances dans ce domaine. Nous vous présentons ci-dessous nos cinq livres préférés sur le marketing digital, disponibles dès aujourd'hui pour vous aider à démarrer. Ces ouvrages, rédigés par des experts du secteur, abordent différents aspects de la réussite d'un marketeur digital. Vous êtes donc entre de bonnes mains. Que vous soyez novice ou professionnel expérimenté souhaitant se développer numériquement, ne cherchez plus et informez-vous grâce à ces cinq excellents ouvrages.

 

  1. La méthode SEO : un guide pour débutants sur l'optimisation des moteurs de recherche par Tarek Riman

Tarek possède une vaste expérience dans le monde du marketing digital et a collaboré avec de nombreuses entreprises, des PME aux entreprises du Fortune 500. Son livre est conçu pour vous aider à comprendre le SEO et à l'appliquer aux situations rencontrées au quotidien. The SEO Way est conçu avec soin pour aider le plus grand nombre, que vous soyez étudiant, start-up, débutant ou même professionnel du marketing. Ce livre met en lumière le pouvoir du SEO et explique comment l'utiliser correctement. C'est un manuel essentiel pour quiconque souhaite développer ses compétences SEO et, surtout, les maintenir. Il propose des expériences et des pratiques concrètes et authentiques, ce qui en fait une lecture authentique.

Obtenez-le à https://www.amazon.ca/SEO-Way-Beginners-Search-Optimization/dp/1073695166/ref=sr_1_1?keywords=the+seo+way&qid=1586997147&sr=8-1

  1. Marketing numérique pour débutants 2020 par Chandler Miller et Donald Preace

Comme l'indique le titre du livre, Oliver propose une excellente introduction complète au marketing digital. Il offre un aperçu de base pour ceux qui souhaitent se lancer dans le marketing digital mais ne savent pas par où commencer. Il met en lumière le rôle précis d'un marketeur digital et la façon de penser nécessaire pour réussir. Le livre propose également des conseils et astuces pour développer efficacement une marque personnelle ou professionnelle sur le digital. Il présente également les différentes plateformes que vous pouvez/devez utiliser pour maximiser vos chances de réussite, ce qui devrait permettre aux débutants de bien comprendre comment se lancer dans le marketing digital.

Obtenez-le sur :https://www.amazon.ca/DIGITAL-MARKETING-BEGINNERS-2020-ANALYTICS/dp/1086530403/ref=tmm_pap_swatch_0?_encoding=UTF8&qid=1586997168&sr=8-1

 

  1. Plus rapide, plus intelligent, plus fort par Aaron Agius et Gián Clancey

Faster, Smarter, Louder souligne l'importance d'une entreprise performante et d'une présence tout aussi forte sur les réseaux sociaux. Ce duo a connu un franc succès et est une référence dans le monde du marketing digital. À l'instar du livre de Tarek, celui-ci insiste sur l'importance d'offrir à ses clients une approche humaine, même si l'on investit beaucoup dans AdWords et le SEO, afin de leur proposer un produit unique, précieux et efficace. Cette approche commerciale revient aux sources et explique comment une réputation et une crédibilité solides génèrent du trafic en ligne. Tout comme la plupart des utilisateurs font confiance à Google comme principal moteur de recherche, Aaron et Jean Ils croient qu'un public fonctionne psychologiquement et utilise ce qui lui convient. Ils sont convaincus que l'authenticité est la clé du succès. Ce livre est judicieux pour bien cerner les attentes de vos clients lorsqu'ils choisissent un produit.

Obtenez-le à https://www.amazon.ca/Faster-Smarter-Louder-Attention-Digital/dp/154451185X/ref=tmm_pap_swatch_0?_encoding=UTF8&qid=1586997192&sr=8-1

  1. Embrassez vos ennemis : comment accepter les plaintes et fidéliser vos clients par Jay Baer

Les réseaux sociaux faisant partie intégrante du marketing digital, ils génèrent naturellement leur lot de commentaires négatifs. Quelle que soit la qualité de votre service ou produit, il y aura toujours des personnes qui se plaindront pour diverses raisons. Ce livre explique comment gérer au mieux ces plaintes à l'aide d'études de cas réels et de l'expérience personnelle de Jay. Ce livre est divertissant et véritablement instructif pour ceux qui cherchent à améliorer leur utilisation des réseaux sociaux. L'ouvrage explique comment exploiter ces plaintes négatives à votre avantage et ne pas les ignorer simplement parce qu'elles sont négatives. Dans un monde où nous pouvons recevoir des plaintes négatives partout et à tout moment, cet ouvrage est essentiel à avoir dans sa bibliothèque, car l'impact des commentaires négatifs peut être important pour toute entreprise, et savoir les gérer correctement est déjà la moitié de la bataille.

Obtenez-le sur : https://www.amazon.ca/Hug-Your-Haters-Complaints-Customers/dp/1101980672/ref=tmm_hrd_swatch_0?_encoding=UTF8&qid=1586997222&sr=8-1

  1. Jab, Jab, Jab, Crochet du droit par Gary Vaynerchuk

Toujours axé sur les médias sociaux et le contenu général, ce livre propose une technique simple pour créer et diffuser du contenu destiné à votre audience. Dans ce contexte, l'accroche du droit consiste à diffuser un contenu concis et facile à lire pour maintenir l'engagement (accroches), puis à le diffuser avec un message volumineux (accroche du droit) pour lier le tout et, idéalement, conclure une vente. Ce livre s'adresse à ceux qui considèrent les médias sociaux comme un moyen de distribution plutôt que comme un moyen de créer une histoire qui suscite l'engagement et les conversations avec les consommateurs. Il adhère au dicton « moins, c'est plus », particulièrement vrai en matière de médias sociaux. L'objectif de toute entreprise étant de générer des bénéfices, Gary vous conseille intelligemment sur l'importance de créer un contenu engageant, différent et plus pertinent que celui de vos concurrents. Ce livre est un outil accessible qui peut aider tout spécialiste du marketing numérique à organiser des publications efficaces sur les médias sociaux pour surpasser la concurrence.

Obtenez-le à https://www.amazon.ca/Jab-Right-Hook-Story-Social/dp/006227306X/ref=tmm_hrd_swatch_0?_encoding=UTF8&qid=1586997235&sr=8-1

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10 règles pour avoir un site Web réussi

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Qu'est-ce qui fait un site web de qualité ? Qu'est-ce qui produit des résultats de qualité ?

Chaque fois que je commence à travailler avec un client, je peux presque garantir que le plus gros obstacle qui se dresse entre lui et les résultats qu’il souhaite est la qualité de son site Web.

La conversation commence généralement par « Tarek, nous avons fait du SEO et ça n'a pas marché, nous avons fait du SEM et ça n'a pas marché, nous avons fait des médias sociaux et ça n'a pas marché, peux-tu m'aider ? »

Ma réponse est presque toujours : j’ai besoin d’avoir une vue d’ensemble, de comprendre ce que vous avez fait, d’analyser vos campagnes, votre site, le comportement des utilisateurs, la vitesse et les performances. Après cela, 901 fois sur 30, je reviens avec un plan d’action, et presque toujours le site web figure en tête de liste.

Je commence la conversation en disant que nous ne pouvons pas résoudre un problème en y investissant de l'argent, nous devons nous y attaquer de front, et c'est ce que je fais habituellement.

En tant que développeur Web et spécialiste du marketing moi-même, je suis en mesure de lier le marketing aux aspects de développement des sites Web, ce qui a tendance à être très utile pour le client, dans les phases de refonte, de développement, etc.

Après avoir rencontré cette situation avec plusieurs clients, j'ai réalisé qu'il était préférable de rassembler 10 points dont les clients doivent se souvenir lors de la création d'un site, de la migration d'un site ou de la refonte d'un site.

  1. La vitesse et la performance comptent, ils sont importants non seulement du point de vue de l'expérience utilisateur, mais également du point de vue du référencement.
  2. Le flux d’utilisateurs est extrêmement important, Un site web doit être facile à parcourir et fluide. Assurez-vous d'avoir des liens efficaces sur votre site et de pouvoir accéder en un clic à toutes les pages que vous souhaitez voir.
  3. Le contenu est très important, Évitez les pages au contenu faible et pauvre. Votre rôle est de faire bonne impression et de démontrer votre valeur, et le meilleur moyen d'y parvenir est de fournir un contenu abondant. Fait : les pages les mieux classées sur Google comptent plus de 2 000 mots.
  4. Les sites Web sont comme les voitures, et sont comme notre corps : si nous ne les entretenons pas régulièrement, ils finiront par tomber en panne et hors service. Maintenez toujours votre site à jour. J'ai tendance à mettre à jour et à corriger les sites web de mes clients toutes les deux semaines.
  5. Mettre à jour constamment le contenuAvoir du contenu récent est précieux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Plus votre contenu est récent, plus vous avez de chances d'être classé et de convertir.
  6. Le temps passé sur place est très important, lorsque vous construisez votre site, demandez-vous toujours si vous liriez la page que vous créez, demandez-vous si vous resteriez sur le site plus de 2 minutes si vous le voyiez pour la première fois.
  7. Valeur, pensez toujours à la valeur. Si vous ne répondez pas aux questions d'un client et ne lui apportez pas de valeur ajoutée, pourquoi vous ferait-il confiance ? J'insiste sur l'intégration de questions-réponses et de FAQ sur presque toutes les pages du site de mes clients, ce qui leur permet d'apparaître en tête des résultats de recherche.
  8. Obtenez un bon serveur, Tous les sites de mes clients sont sur des serveurs dédiés. Les avantages sont considérables : rapidité, sécurité, performances et tranquillité d'esprit.
  9. La sécurité est plus importante que jamais, Surveillez toujours la sécurité et les performances de votre site et mettez-le constamment à jour. C'est plus important que jamais. J'ai tendance à effectuer des mises à jour de sécurité chaque semaine pour tous les sites que je gère.
  10. Pensez holistiquement, Ne pensez jamais que les réseaux sociaux ou le référencement à eux seuls fonctionnent. Le marketing est une approche holistique : assurez-vous de faire de votre mieux et de générer du trafic sur tous les fronts.

J'espère que cette liste vous aidera à mettre à jour notre site et à améliorer ses performances sur tous les fronts.

Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus, discutons-en. t@rimanagency.com

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Meilleurs livres sur le référencement pour 2021

Meilleurs livres sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2021

Internet est un espace extrêmement concurrentiel, en constante évolution et en constante croissance. L'un des meilleurs moyens de rester compétitif et pertinent en ligne est d'optimiser votre site ou votre site web afin qu'il apparaisse sur la première page de Google et incite les visiteurs potentiels à interagir avec lui.

L'erreur commise par de nombreuses grandes entreprises, PME et particuliers est de ne pas accorder d'importance à leurs efforts de référencement. Le SEO (Search Engine Optimization) est crucial pour la performance d'un site et constitue un facteur déterminant de son succès.

Sans plus attendre, laissons les experts du secteur vous guider sur la voie du succès et de l'importance du SEO. Nos dix recommandations ont été sélectionnées pour vous aider à propulser votre site web en première page Google grâce aux outils et astuces les plus récents.

1. L'art du référencement : maîtriser l'optimisation des moteurs de recherche par Eric Enge, Stephan Spencer et Jessie Stricchiola

Surnommé la Bible du SEO, L'Art du SEO propose une feuille de route complète pour planifier et exécuter votre stratégie SEO. Rédigé par trois experts, ce livre présente les dernières nouveautés en matière d'outils, de tactiques et de méthodes de classement SEO. Si vous débutez en SEO, ce livre vous offre une approche complète, tandis que les experts pourront s'en servir pour leurs opérations quotidiennes.

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2. SEO pour la croissance par John Jantsch et Phil Singleton

SEO for Growth vous propose un voyage dans le temps, expliquant les grandes lignes du SEO et l'impact de différents aspects, tels que les algorithmes et les modifications de conception, sur votre SEO. L'objectif de ce livre est de vous aider à adopter la même approche que Google afin de vous placer dans l'état d'esprit optimal pour comprendre son fonctionnement et optimiser vos stratégies SEO.

Ce livre vous enseigne également les meilleures stratégies et techniques à utiliser à chaque étape de votre activité, vous offrant ainsi un excellent lien entre vos clients et votre entreprise, pour un service optimal à tous les acteurs concernés. Comme son nom l'indique, ce livre met l'accent sur le référencement pour la croissance, qu'il s'agisse d'acquérir de nouveaux clients ou de les fidéliser après la phase d'achat.

Ce livre excelle vraiment en offrant une grande valeur si vous êtes une petite entreprise cherchant à passer à l'ère numérique ou un spécialiste du marketing numérique cherchant à fournir des conseils d'experts à vos clients en ligne.

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3. La méthode SEO : Guide du débutant pour l'optimisation des moteurs de recherche par Tarek Riman

Tarek Riman a conçu The SEO Way pour aider à mieux équiper les start-ups, les étudiants, les entreprises, les jeunes entrepreneurs, les spécialistes du marketing et les entrepreneurs afin de mieux comprendre comment utiliser le référencement pour les aider à développer leurs activités et apporter une valeur irremplaçable à chacun de leurs clients à l'avenir.

The SEO Way fournit une collection des dernières stratégies, tactiques et meilleures pratiques utilisées par certaines des plus grandes et des meilleures entreprises, d'une manière ingérable que chacun peut appliquer à sa propre entreprise.

Le livre souligne l'importance d'avoir un impact significatif sur chaque partie de votre site Web, car si vous ne le faites pas, vous serez laissé pour compte, non seulement du point de vue du référencement, mais également par vos clients.

C'est pourquoi ce livre est là pour vous aider à atteindre vos objectifs. Il fournit aux utilisateurs les outils et le savoir-faire indispensables pour réussir et avoir un impact. Des détails techniques à l'approche globale, vous apprendrez à optimiser les rouages de vos sites web et à créer des stratégies marketing et commerciales qui optimiseront continuellement votre SEO pour des résultats durables.

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4. SEO pour les nuls par Peter Kent

Le Pour les nuls La série est toujours une introduction simple et percutante à divers sujets, et cette édition SEO ne fait pas exception. Comme beaucoup de ses prédécesseurs, ce livre vise à vous enseigner les bases de manière conviviale et facile à comprendre.

SEO for Dummies est conçu pour les propriétaires de sites web, les développeurs et les spécialistes du marketing numérique. Il permet de créer des sites web classés en tête des moteurs de recherche et générant un trafic important.

Il offre de la valeur à ses lecteurs en leur apprenant à utiliser pleinement le référencement tout en étant avec vous à chaque étape du processus pour savoir non seulement comment utiliser efficacement votre référencement, mais également d'autres étapes qui sont parfois manquées par d'autres livres, comme l'enregistrement de votre site dans des annuaires et des index par exemple.

Le livre est une excellente introduction au référencement et s'adresse aux personnes sans connaissances préalables, et vous fournit une base solide pour vous permettre d'aller plus loin dans vos expéditions de référencement.

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5. Comment atteindre le sommet de Google en 2021 par Tim Cameron Kitchen

Si vous souhaitez avoir un impact en ligne, ce livre est fait pour vous. Tim a mis à jour son livre pour offrir à ses lecteurs les derniers outils, conseils et astuces pour atteindre la première page de Google. Il le présente comme un guide pratique du référencement, destiné aux débutants comme aux professionnels chevronnés. Il vise à fournir des conseils simples et pertinents, utilisant diverses techniques et stratégies pour optimiser vos efforts.

Le livre est divisé en quatre sections : Les fondements, Votre site web, La promotion de votre site web et La conception de votre stratégie SEO. Chaque chapitre présente clairement ce que vous apprendrez et présente les informations de manière claire et concise, ce qui en fait un ouvrage accessible à tous ceux qui ne souhaitent pas s'encombrer de détails inutiles et entrer dans le vif du sujet.

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6. Cahier d'exercices SEO Fitness : Réussir l'optimisation des moteurs de recherche en sept étapes par Jason McDonald

Jason McDonald, expert en SEO, enseigne à Stanford. Il a adapté le contenu de ses cours de marketing digital en un manuel facile à comprendre. Mis à jour pour 2021, son livre a pour objectif de vous enseigner le SEO étape par étape, tout en vous aidant à utiliser les fiches d'exercices fournies pour vous guider dans toutes les incertitudes du monde du SEO.

Apprenez les bases de l'optimisation de votre site Web, apprenez à créer des liens, à utiliser efficacement Google Analytics et divers autres outils à votre disposition.

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7. SEO 2021 : apprenez l'optimisation des moteurs de recherche grâce à des stratégies de marketing Internet intelligentes par Adam Clarke

Un livre très instructif, rédigé dans un anglais simple, permettant même aux non-initiés de comprendre rapidement les informations présentées. Ce livre vous aidera à apprendre le SEO, que vous soyez débutant ou expert.

Ce livre vous apprend à optimiser votre référencement en vous inspirant des performances de certains des sites web les plus réputés. Envie de devenir un pro ? Apprenez à le devenir ! Conçu étape par étape, ce livre vous explique comment propulser votre site en tête des résultats de Google et inciter les clients à cliquer sur votre site.

Ce livre propose également de nombreuses ressources et astuces uniques à retenir et à utiliser en cas de besoin. Il vous aidera à gagner en confiance dans vos efforts SEO, surtout à mesure que vous progresserez dans l'ouvrage. Il vous permettra de vivre de nombreux moments « Aha » que vous apprendrez à chaque page.

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8. Le plan SEO : comment générer plus de trafic organique dès maintenant  par David Krevitt et Ryan Stewart

The SEO Blueprint est un livre efficace et pratique qui offre un aperçu complet du paysage SEO. Ryan fournit une mine d'informations sur la façon d'améliorer votre site web selon les standards de Google et de gérer une agence SEO rentable. Un aperçu unique et précieux.

Bien qu'il ne soit peut-être pas le meilleur livre pour se limiter aux bases, il va bien au-delà et vous enseigne les tenants et aboutissants du secteur. Ce livre est présenté comme un modèle, et Ryan n'utilise pas ce terme à la légère. Il est très compétent et passionné par le SEO, et son approche pragmatique, étape par étape, vous montre comment gérer votre SEO de A à Z, sans superflu.

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9. Marketing des moteurs de recherche pour les entreprises de commerce électronique par Joe Balestrino

Ce livre a été conçu pour vous aider à optimiser vos sites Shopify et autres plateformes de commerce électronique. Il propose des exemples concrets, spécialement conçus pour ce livre. Cela vous permet de mettre en lumière des problèmes concrets rencontrés par des milliers de personnes, pour que vous n'ayez pas à le faire.

Bien que le SEO ne soit pas son point central, il fournit suffisamment d'informations de base pour être considéré comme un ouvrage sur le SEO. Ce livre figure sur la liste car il combine parfaitement vos efforts SEO et SEM. Ainsi, vous optimiserez Google Analytics et la Search Console pour une vision plus globale du marketing digital.

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10.   3 mois pour devenir n° 1 : Le guide SEO « sans fioritures » pour que votre site web soit visible sur Google par Will Coombe

Will Coombe dirige une agence SEO prospère à Londres et a rassemblé les ressources qui lui ont permis d'atteindre son objectif. Il propose une approche pragmatique et s'adresse à ceux qui cherchent à s'investir pleinement. 3 mois pour devenir numéro 1 ne se fait pas sans efforts. Ce livre est conçu comme un cours qu'il donnerait et vous propose une présentation pas à pas, complétée par des vidéos complètes et informatives pour vous aider à progresser.

Tout cela pour que vous puissiez constater rapidement vos résultats et ressentir un sentiment d'accomplissement après 3 mois. Voir vos progrès semaine après semaine fait des merveilles et vous aide à gagner rapidement en confiance.

Le livre vous aidera

  • Découvrez le plus grand secret du référencement : ce n’est pas sorcier !
  • Économisez des milliers en effectuant vous-même le référencement ou avec votre équipe interne
  • Filtrez le trafic rentable vers votre site
  • Apprenez quoi faire avec vos réseaux sociaux
  • Dirigez et surveillez efficacement les personnes qui effectuent du référencement pour vous
  • Acquérir les connaissances du secteur pour dénoncer quiconque dit des « conneries »

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Nous espérons que ces 10 livres vous guideront dans la bonne direction pour booster vos efforts SEO. Nous avons sélectionné les derniers ouvrages SEO disponibles afin de vous aider à maîtriser les outils et techniques les plus récents. Que vous soyez débutant ou expérimenté, chacun y trouvera son compte. N'oubliez pas de toujours optimiser en pensant à l'utilisateur !

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Liste de contrôle pour le lancement d'une nouvelle page Web

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12 choses à faire après le lancement d’une nouvelle page sur votre site.

Liste de contrôle de lancement de page

Les nouvelles pages s'accompagnent de nouvelles erreurs. Chaque lancement d'une nouvelle page présente des problèmes imprévus qui peuvent s'avérer coûteux une fois rendus publics.

Ayant déjà lancé des milliers de pages, j'ai compilé une liste d'étapes à suivre après l'ajout d'une page à un site. Cette liste vous fera gagner du temps, de l'argent et des efforts, car elle couvre tous les aspects d'une page, du design au référencement, en passant par l'analyse et les réseaux sociaux.

  • Page de révision des problèmes UX/UI

    • visitez votre site depuis votre tablette, PC et mobile, naviguez sur la page comme un utilisateur normal et voyez s'il y a quelque chose qui ne va pas.
    • Les images, vidéos et fichiers audio sont aux bons endroits, formatés et fonctionnent sur tous les appareils.

  • Vérifiez la page pour les problèmes de réactivité

    • Vous pouvez le faire en visitant le site sur plusieurs appareils.
    • ou vous pouvez utiliser un outil tel que https://responsivedesignchecker.com/ qui vous permettra de tester le style et l'apparence de votre site sur différents appareils et navigateurs.
    • Vérifiez si la page est adaptée aux mobiles – https://search.google.com/test/mobile-friendly cela vous permettra de savoir si la page se charge correctement sur les appareils mobiles et s'il existe des problèmes de conception ou de code que vous devez résoudre.

  • Testez la page sur Google Analytics, assurez-vous que le code de suivi a été ajouté à la page.

    • Vous pouvez soit utiliser la vue source et voir si le code y est ajouté.
    • Vous pouvez également visiter la page et consulter les rapports en temps réel dans Google Analytics pour voir si le trafic arrive.

  • Consultez la page pour les problèmes de performances de chargement – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

    • Cela vous permettra de voir si votre page se charge correctement et suffisamment rapidement sur différents appareils, et cela vous fournira différentes recommandations qui aideront à améliorer les performances, certaines des recommandations seront liées à la compression du code ou des images.

  • Vérifiez vos images

    • Vérifiez s’ils se chargent correctement sur tous les appareils.
    • Vérifiez si vous avez ajouté les balises Titre et Alt appropriées.

  • Vérifiez que votre contenu est optimisé pour le référencement

    • Mesurer la densité des mots-clés.
    • Vérifiez la taille du contenu.
    • Vérifiez si le contenu a une grande lisibilité.
    • Vérifiez si vous utilisez les bons mots-clés.
    • Vérifiez si vous utilisez une balise de titre optimisée.
    • Vérifiez si vous utilisez une balise de description optimisée.
    • Faible ratio texte/HTML
    • Assurez-vous que la page a suffisamment de contenu (évitez d'avoir une page avec un contenu mince)

  • Vérifiez qu'il n'y a pas de problèmes techniques de référencement sur la page

    • Assurez-vous que la page est indexable.
    • Vérifiez la balise méta du robot sur la page.
    • Vérifiez si la page est ajoutée au plan du site.
    • Vérifiez si les pages utilisent le balisage de schéma
    • Vérifiez si la page a le bon rel=canonical
    • Assurez-vous que la page est sécurisée – fonctionne sur HTTPS
    • Assurez-vous qu'Open Graph et Twitter Card fonctionnent correctement.
    • Assurez-vous que vous utilisez la déclaration de langue appropriée – le hreflang approprié.
    • Assurez-vous que la page ne contient aucune erreur AMP.

  • Formulaire de test et liens s'il y en a.

  • Tester les liens externes

    • Assurez-vous que les liens externes s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre
    • Assurez-vous que les liens externes sont définis sur « Nofollow » si nécessaire.
    • Vérifiez les liens brisés.

  • Tester les liens internes

    • Cliquez sur chaque lien et voyez s'ils mènent à la bonne page à laquelle ils sont censés accéder.
    • Assurez-vous d’utiliser le bon texte d’ancrage.
    • Vérifiez les liens brisés.

  • Assurez-vous que le texte est exact et sans erreur.

    • Vérifiez les fautes d’orthographe et de grammaire.
    • Assurez-vous d’utiliser une seule langue de manière cohérente.

  • Créer une sauvegarde

 

N'oubliez jamais que nous ne pouvons pas tout prévoir et que certains éléments ne figurent pas sur cette liste et que vous pourriez les rencontrer.

Cela dit, il s’agit d’un excellent point de départ pour garantir que votre nouvelle page fonctionnera bien sur différents appareils, canaux et navigateurs, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

En savoir plus sur comment le code peut affecter votre référencement.

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Meilleures pratiques de code pour le référencement

La plupart des outils utilisés pour auditer un site ne prennent pas en compte tous ses attributs. Cela dit, l'essentiel en SEO est de tout mettre en œuvre et d'exploiter chaque opportunité et information disponible pour garantir la qualité du code de votre site. Un code performant est en effet essentiel à un SEO performant.

Il existe plusieurs façons de déterminer si le code du site entrave le potentiel SEO de votre site.

HTML solide

La première méthode d'investigation du code du site consiste à utiliser le validateur HTML :  https://validator.w3.org/

Cet outil vous permet d'analyser le code de votre site et d'identifier les points à améliorer. Autrement dit, il vérifie la validité du balisage et met en évidence les erreurs dans les flux, les styles CSS, le contenu optimisé pour les appareils mobiles, ainsi que les codes et liens défectueux.

Lorsque vous saisissez l'URL de votre site dans l'outil de validation W3, une liste d'erreurs et d'avertissements s'affiche. Voir l'illustration ci-dessous :

Figure 31.1 – Exemple d'instantané des outils de validation W3 – https://validator.w3.org/

La plupart des informations de cette liste peuvent être transmises au programmeur ou au développeur qui gère le site. Il ou elle doit prendre l'initiative de corriger ces problèmes, car toute modification effectuée sans une bonne connaissance du langage de programmation, du backend, de l'environnement, etc. peut avoir des conséquences négatives sur le référencement, l'expérience utilisateur, etc.

 

Pourquoi est-il important de résoudre ces problèmes ?

Les robots des moteurs de recherche et les navigateurs analysent votre site de la même manière. Ils parcourent le backend de votre code et analysent le code et le texte du site.

Lorsqu'un robot d'un moteur de recherche parcourt votre site, s'il trouve de nombreuses erreurs, il interprétera cela comme le signe d'une page ou d'un site globalement mal structuré et mal entretenu. Il recherche quelque chose d'utile et d'accessible. Or, une page mal structurée et mal entretenue ne correspond pas à ce critère.

De plus, ces erreurs peuvent entraîner d'importants retards de chargement du site ou un affichage incorrect de la page web. Cela peut nuire à l'expérience utilisateur, un facteur crucial pour le classement dans les résultats de recherche (SERP).

 

Ratio code/texte SEO

Un autre facteur important auquel nous devons prêter attention en matière de référencement et de code est le rapport code/texte.

Même si ce n'est plus aussi important qu'il y a quelques années, le rapport code/texte est une bonne pratique à surveiller.

Par le passé, les experts SEO avaient tendance à ajouter beaucoup de code à leur site plutôt que du texte visuel pour tromper les moteurs de recherche. Avec l'amélioration de leur intelligence, ces moteurs ont commencé à analyser ce ratio pour s'assurer que le code affiché aux moteurs de recherche et aux robots se reflète dans le texte visible par les utilisateurs. Cette « astuce d'expert » est rapidement devenue inefficace et la plupart des utilisateurs ont abandonné cette pratique.

Aujourd'hui, lorsqu'un moteur de recherche ou un robot rencontre un mauvais rapport code/texte, cela indique généralement l'une des deux choses suivantes :

  • Celui qui gère le site essaie de se démarquer des autres sur les moteurs de recherche en leur montrant une chose et aux visiteurs autre chose.
  • La page n'est pas bien entretenue et contient beaucoup de code restant ou désordonné qui ne sert à rien.

Aucun de ces éléments ne semble utile ni accessible. Ainsi, même si l'on entend souvent dire que ce ratio n'a pas d'impact direct sur le classement d'un site, il a bel et bien un impact indirect. L'impact indirect le plus courant est le retard de chargement dû à un code brouillon. Retards de chargement = mauvaise expérience utilisateur = moteurs de recherche mécontents.

Ce ratio peut également indiquer que le contenu de la page est faible, ce qui signifie qu'il est insuffisant pour apporter une réelle valeur ajoutée. Selon une étude SEMrush de 2018, les pages les plus consultées sur Google ont 451 pages de contenu de plus que les 20 pages les plus consultées sur les SERP. Un ratio code/texte sain est donc essentiel.  https://www.semrush.com/

 

Comment vérifier le rapport code/texte d'une page Web ?

Pour tester le rapport code/texte, consultez cet outil : https://smallseotools.com/code-to-text-ratio-checker/

Il s'agit d'un excellent outil de Small SEO Tools qui vous permet d'obtenir le pourcentage de code par rapport au texte que vous avez sur une page.

Que signifient ces pourcentages ?

Si le pourcentage est inférieur à 20%, comme dans l'exemple ci-dessus, vous devrez apporter quelques modifications.

Si le pourcentage est supérieur à 20%, vous êtes dans la zone de sécurité. Ceci dit, il est recommandé d'ajouter du texte tout en maintenant une page attrayante, pour augmenter vos chances d'obtenir un bon classement.

Comment pouvons-nous résoudre le problème ?

Que faire si votre ratio est inférieur à 20% ? Que faire ? Il existe deux solutions.

  • Ajoutez du contenu à votre site ou page. Plus vous ajoutez de texte, plus votre ratio est élevé. N'oubliez pas la règle d'or : créez d'abord pour l'utilisateur, et non pour les moteurs de recherche.
  • Nettoyez votre code et supprimez tout ce qui n’est pas utilisé ou qui est inutile.

L'approche de la source de la page d'affichage

Pour moi, c'est un de mes préférés. Rien ne vaut l'observation du code et la compréhension du processus de chargement du site.

Pour voir le code de votre page, il vous suffit de faire un clic droit, puis de cliquer sur « afficher le code source de la page ».

Le code peut paraître complexe au premier abord. Mais si vous savez ce que vous cherchez, tout devrait bien se passer.

Pour ma part, je recherche toujours du JavaScript inutile.

Voici ce qu'il faut faire :

Accédez à Google Speed Text/Google Page Insights

Si vous voyez qu'il y a des notifications concernant JavaScript, c'est généralement l'occasion de nettoyer un peu de code.

Par exemple, si vous allez sur un site et voyez du code JavaScript pour un pixel Facebook, plus pour un pixel LinkedIn, plus pour Google Analytics, puis Crazy Egg, Google Search Console, Bing Ads, Bing Web Master Tools…

Au lieu de laisser tout ce code flotter, je vous recommande de créer un compte GTM et d'y ajouter toutes les balises, tout en installant uniquement la balise GTM sur le site. Ainsi, vous n'aurez du code que pour une seule balise au lieu de plusieurs. Selon le nombre de balises sur un site ou une page, cela peut avoir un impact significatif sur le ratio code/texte.

Pour en savoir plus sur le référencement, consultez La méthode SEO.

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