Avantages et inconvénients des campagnes Google Performance Max

Ce que les spécialistes du marketing d'entreprise doivent savoir sur PMAX

Les campagnes Performance Max de Google offrent une solution publicitaire multicanal entièrement automatisée. Mais sont-elles toujours adaptées aux objectifs commerciaux ? Cet article explore les avantages réels, les limites et les considérations stratégiques pour les marketeurs.

Introduction

Les campagnes Google Performance Max (PMax) sont rapidement devenues une option incontournable pour les annonceurs en quête d'une diffusion publicitaire optimisée et multiplateforme. Lancée en 2021, PMax utilise l'automatisation et le machine learning pour optimiser les performances publicitaires sur l'ensemble de l'inventaire Google : Recherche, Display, YouTube, Gmail et Discovery.

Bien que promettant simplicité et performances, l'adoption croissante de PMax a suscité des débats parmi les spécialistes du marketing numérique. Certains signalent une augmentation du retour sur investissement, tandis que d'autres constatent une baisse de visibilité et de contrôle. Comprendre les deux parties est essentiel pour les entreprises qui cherchent à allouer leur budget de manière stratégique.

Que sont les campagnes Google Performance Max ?

Définition et pertinence commerciale

Performance Max est un type de campagne basée sur des objectifs Cette solution utilise l'apprentissage automatique pour automatiser le ciblage, les enchères, les combinaisons créatives et le placement dans l'ensemble de l'écosystème publicitaire de Google. Conçue pour simplifier la gestion et étendre la portée, elle s'aligne sur les objectifs commerciaux tels que la génération de leads, les ventes en ligne ou les visites en magasin.

La pertinence commerciale comprend :

  • Configuration de campagne simplifiée via le regroupement d’actifs et la sélection d’objectifs.

  • Diffusion automatisée d'annonces sur plusieurs plateformes.

  • Optimisations pilotées par l'IA axé sur les conversions ou les enchères basées sur la valeur.

Voici le tableau complet résumant Campagnes Google PMax : avantages et inconvénients, formaté pour une lecture facile :

Avantages des campagnes Google PMax Inconvénients des campagnes Google PMax
Portée globale – Touchez les utilisateurs sur toutes les plateformes Google. Contrôle limité – Moins de contrôle sur les placements et les budgets.
Engagement multiplateforme – Engagez votre public sur YouTube, Gmail, Maps. Restrictions de placement des annonces – Aucun contrôle sur les emplacements exacts des annonces.
Visibilité accrue de la marque – Une exposition fréquente renforce la notoriété de la marque. Contraintes d'allocation budgétaire – L’automatisation peut ne pas être en phase avec la stratégie.
Engagement client amélioré – Des messages personnalisés stimulent les interactions. Flexibilité stratégique réduite – Limite les pivots rapides ou les actions précises.
Gestion automatisée des campagnes – Gagnez du temps grâce à l’apprentissage automatique. Algorithme de la boîte noire – Manque de transparence dans la prise de décision.
Effort manuel réduit – Moins d’optimisation au quotidien nécessaire. Évaluation de l'efficacité difficile – Clarté limitée sur ce qui fonctionne.
Optimisation rationalisée – Les données de performance en temps réel guident les changements. Problèmes de confiance dans l'automatisation – Certaines entreprises peuvent se sentir mal à l’aise à l’idée de s’appuyer sur l’IA.
Orientation stratégique – Plus de temps pour la stratégie de marque et de marketing. Désalignement budgétaire – Les dépenses publicitaires peuvent être orientées vers des plateformes moins pertinentes.
Taux de conversion améliorés – Un ciblage plus intelligent conduit à un retour sur investissement plus élevé. Investissement de plateforme déséquilibré – Certaines plateformes peuvent recevoir un budget trop important.
Ciblage basé sur les données – Utilise de vastes données pour une meilleure portée du public. Écarts dans les attentes budgétaires – Peut ne pas correspondre aux objectifs financiers de l’entreprise.
Expériences publicitaires personnalisées – Personnalise le contenu en fonction du comportement de l’utilisateur. Courbe d'apprentissage – La mise en place et la gestion nécessitent du temps et de l’apprentissage.
Potentiel de retour sur investissement plus élevé – Plus de conversions pour le même budget ou un budget inférieur. Guide limité des meilleures pratiques – Étant plus récent, moins de support est disponible.
Informations sur l'audience – Comprendre le comportement, les préférences et les intentions. Défis en matière de ressources – Les petites équipes peuvent avoir du mal à gérer les campagnes.
Identifier de nouvelles opportunités – Découvrir de nouveaux publics ou marchés. Risque de dépenses excessives – La focalisation sur la conversion peut augmenter les coûts sans surveillance.
Structure de campagne simplifiée – Consolider les campagnes pour une utilisation plus facile. Surveillance des coûts de conversion nécessaire – Les coûts peuvent augmenter de manière inattendue.
Gestion de campagne simplifiée – Particulièrement utile pour les petites équipes. Difficile de trouver un équilibre entre coût et performance – Le retour sur investissement n’est pas toujours positif.
Rapports simplifiés – Les données unifiées rendent les rapports plus efficaces. Nécessité de garanties budgétaires – Nécessite une surveillance active pour rester sur la bonne voie.
Prend en charge la stratégie d'entonnoir complet – Engage les utilisateurs de la prise de conscience à l’action. Pas idéal pour tous les modèles commerciaux – Peut ne pas correspondre à tous les objectifs ou besoins.

Principaux avantages des campagnes Performance Max

Gestion de campagne simplifiée

  • Une campagne atteint plusieurs canaux Google, réduisant ainsi le besoin de configuration spécifique à la plate-forme.

  • L'IA de Google gère les enchères, l'allocation du budget et le ciblage de l'audience.

Optimisation orientée vers les objectifs

  • Les annonceurs peuvent optimiser des objectifs tels que les achats, les appels ou les soumissions de formulaires.

  • Les algorithmes d’enchères intelligentes visent à maximiser les conversions ou la valeur de conversion.

Portée et efficacité accrues

  • Les annonces peuvent s'afficher sur la Recherche, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps.

  • Un accès à un inventaire plus large conduit souvent à une mise à l'échelle plus rapide et à davantage d'impressions.

Automatisation créative

  • La création d'annonces dynamiques via des combinaisons de groupes d'actifs permet d'identifier les créations les plus performantes.

  • Les tests A/B sont largement automatisés, ce qui réduit l’effort manuel.

Limites et inconvénients des campagnes Performance Max

Transparence réduite

  • Visibilité limitée sur quels actifs, mots-clés ou audiences génèrent des conversions.

  • Les données de performance granulaires, essentielles à l’optimisation, sont souvent manquantes ou agrégées.

Moins de contrôle pour les annonceurs

  • PMax remplace de nombreux paramètres manuels, tels que le ciblage par mots clés et la sélection du placement des annonces.

  • Les enchères, la rotation créative et les stratégies d’audience sont en grande partie gérées par le système.

Cannibalisation de la recherche de marque

  • PMax peut diffuser des publicités de trafic de marque, conduisant à gaspillage budgétaire sur la demande existante qui se convertirait de manière organique.

Qualité de placement mixte

  • Les budgets peuvent être déplacés vers des emplacements moins performants (par exemple, Display, Discovery), ce qui affecte le ROAS.

  • Certains annonceurs signalent trafic invalide ou bot ou des prospects non qualifiés.

Que disent les spécialistes du marketing à propos de PMAX

Voici un tableau résumant ce que spécialistes du marketing et annonceurs disent à propos de Google Performance Max (PMax) campagnes, divisées en positif et négatif commentaires basés sur des discussions récentes, des études de cas et des commentaires d'experts :

Commentaires positifs des spécialistes du marketing et des annonceurs Commentaires négatifs des spécialistes du marketing et des annonceurs
De solides performances dès le départ – Beaucoup rapportent d’excellents premiers résultats en termes de conversions et de portée. Les performances diminuent avec le temps – Les annonceurs constatent que les résultats peuvent diminuer lorsque PMax déplace son budget vers des placements de moindre qualité.
Efficace pour la génération de leads – Lorsqu’il est correctement optimisé, PMax peut générer des prospects à faible coût. Manque de contrôle – Les spécialistes du marketing sont frustrés par l’incapacité de gérer directement les emplacements, les mots-clés ou les enchères.
Facile à mettre à l'échelle – Les annonceurs trouvent PMax efficace pour évoluer sur plusieurs plates-formes sans configuration supplémentaire. Rapports opaques – Visibilité limitée sur les actifs, les mots-clés ou les emplacements qui génèrent des performances.
Automatisation permettant de gagner du temps – Les petites équipes apprécient le besoin réduit d’optimisation manuelle. Algorithmes de boîte noire – La prise de décision par le système n’est pas claire, ce qui rend difficile la résolution des problèmes de sous-performance.
Une large portée dans l'écosystème de Google – Couvre la recherche, l'affichage, YouTube, Gmail et Discover avec une seule campagne. Cannibalisation du trafic de marque – PMax attribue souvent le trafic de marque existant à des conversions.
Aide au marketing en entonnoir complet – Soutient la notoriété de la marque et les conversions directes simultanément. Trafic de faible qualité – Certains annonceurs signalent du trafic de robots, des emplacements non pertinents ou une mauvaise qualité de leads.
Fonctionne bien avec les données propriétaires – Les performances s’améliorent considérablement lorsque les listes de clients et les signaux d’audience sont intégrés. Peut gaspiller le budget – Sans exclusions ou contrôles appropriés, le budget peut être dépensé sur des canaux inefficaces.
Idéal pour le commerce électronique – Particulièrement efficace lorsqu’il est associé à un flux de produits dans Google Merchant Center. Pas idéal pour les marchés de niche – Le ciblage peut être trop large pour des campagnes B2B ou locales très spécifiques.
Tests créatifs réactifs – Le système teste et adapte automatiquement les combinaisons créatives pour de meilleurs résultats. Informations limitées sur la performance des actifs – Il est difficile de déterminer quels titres, descriptions ou vidéos génèrent des conversions.
S'intègre bien aux enchères intelligentes – Aide les annonceurs à tirer le meilleur parti des stratégies d'enchères automatisées de Google. Difficile de tester l'incrémentalité – Les spécialistes du marketing ne peuvent pas facilement isoler la contribution unique de PMax des autres campagnes.

Conseils stratégiques pour utiliser efficacement PMax

  1. Segmenter les campagnes par objectif (par exemple, acquisition de nouveaux clients par rapport au remarketing).

  2. Exclure les mots-clés de marque via des exclusions au niveau du compte pour protéger les performances organiques.

  3. Surveiller l'emplacement et les signaux d'audience utiliser des rapports d’analyse pour affiner la stratégie.

  4. Exploitez les données propriétaires pour un ciblage d'audience et des performances améliorées.

  5. Tester PMax en parallèle des campagnes de recherche pour valider la valeur incrémentale.

  6. Utilisez des ressources créatives de haute qualité (images, vidéos, titres) pour améliorer les résultats de l'apprentissage automatique.

Outils et ressources recommandés

  • Page Google Ads Insights – Fournit des rapports PMax limités mais utiles.

  • Optmyzr – Offre une superposition d’automatisation et une plus grande flexibilité en matière de reporting.

  • SegMetrics – Aide à suivre l'attribution de l'entonnoir complet au-delà des propres données de Google.

  • Rapports méchants – Idéal pour les marques de commerce électronique nécessitant une attribution granulaire.

  • Supermétrie – Permet l’intégration des données PMax dans les tableaux de bord BI.

Perspectives d'avenir : l'évolution de PMax

Google améliore continuellement Performance Max, avec des mises à jour récentes visant à améliorer la transparence des rapports et la segmentation des campagnes. Cependant, la dépendance de la plateforme à l'IA et à l'automatisation va probablement s'accroître, limitant encore davantage le contrôle manuel.

Les entreprises doivent anticiper une évolution vers des stratégies davantage axées sur les données et les premières parties et investir dans outils d'analyse complémentaires pour vérifier et contextualiser les résultats de PMax.

🔗 Sources référençant les commentaires de Google PMax

  1. Pays des moteurs de recherche
    Article: « Google Performance Max : les erreurs des spécialistes du marketing »
    URL : https://searchengineland.com/google-performance-max-what-marketers-are-getting-wrong-392574

    • Couvre les performances de PMax dans différents secteurs verticaux et discute des avantages et des pièges.

  2. WordStream / LocaliQ
    Article: « Google Performance Max : tout ce que vous devez savoir »
    URL : https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/05/31/google-performance-max

    • Fournit une analyse détaillée des fonctionnalités, des points forts et des points sur lesquels les spécialistes du marketing doivent être prudents.

  3. Maîtrise du PPC
    Podcast/Blog : « Vous ne pouvez pas faire confiance aux données PMax : 3 étapes simples pour y remédier »
    URL : https://www.ppcmastery.com/blog/tpe-92-you-can-t-trust-pmax-data-3-simple-steps-to-fix-it

    • Discute de l’attribution et du manque de transparence dans les rapports PMax.

  4. MarlinSEM
    Article de blog : « Pourquoi vous ne devriez pas utiliser Google Performance Max »
    URL : https://marlinsem.com/reasons-not-to-use-performance-max

    • Se concentre sur le manque de contrôle de PMax et la cannibalisation de la recherche de marque.

  5. Reddit (r/googleads)
    Fil de discussion: « Les campagnes Performance Max démarrent bien, puis déclinent ? »
    URL: https://www.reddit.com/r/googleads/comments/1her47l/performance_max_campaigns_starting_off_well_then/

    • Présente des retours concrets des annonceurs sur les fluctuations de performances.

  6. Donut numérique
    Article: « Pourquoi il est temps de désactiver votre Performance Max »
    URL : https://www.digitaldoughnut.com/articles/2023/september-2023/why-its-time-to-turn-off-your-performance-max

    • Il critique la surautomatisation et l’inefficacité des campagnes dans certains secteurs.

  7. Optmyzr
    Article: « Comment optimiser les campagnes Google Performance Max »
    URL : https://www.optmyzr.com/blog/how-to-optimize-google-performance-max-campaigns

    • Propose les meilleures pratiques, y compris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

  8. Tinuiti
    Article: « Campagnes Google Performance Max : ce que vous devez savoir »
    URL : https://www.tinuiti.com/blog/paid-media/google-performance-max-campaigns

    • Met en évidence les avantages en termes de performances et les applications concrètes.

  9. TechNode Global
    Article: « Performance Max de Google : un changement de donne ou un faux pas ? »
    URL : https://technode.global/2024/04/23/googles-performance-max-a-game-changer-for-marketers-or-a-misstep

    • Discute des deux côtés : avantages de l'automatisation contre manque de transparence.

  10. Centre d'aide Google Ads
    Documentation: « À propos des campagnes Performance Max »
    URL : https://support.google.com/google-ads/answer/10724817

    • Aperçu officiel de Google expliquant les objectifs et les limites de la campagne.

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Liste de contrôle d'optimisation des annonces Google

Google Ads Optimization Checklist

Qu'est-ce que l'optimisation des annonces Google ? Comment optimiser mes annonces et obtenir des résultats optimaux ? Voici la liste de contrôle idéale pour atteindre vos objectifs !

Google Ads est un programme en ligne permettant aux marketeurs et aux entreprises de créer des annonces et d'atteindre leurs publics cibles intéressés par leurs produits ou services. Ce programme ou cette plateforme utilise le principe du paiement au clic (PPC), ce qui signifie que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur l'annonce.

Selon Pays des moteurs de rechercheLes utilisateurs effectuent plus de deux mille milliards de recherches par an, soit plus de cinq milliards de recherches par jour. Si vous êtes marketeur ou chef de petite entreprise, vous pouvez utiliser Google Ads de différentes manières.

Par exemple, vous pouvez contacter directement les personnes recherchant des produits ou services similaires. De même, vous pouvez cibler des consommateurs appartenant à des zones géographiques ou à des groupes démographiques spécifiques. Vous pouvez diriger les clients vers les pages de destination de votre site web et suivre les données en temps réel pour analyser les résultats.

Selon Effets Web65% des PME utilisent Google Ads pour améliorer leurs efforts marketing et obtenir des résultats optimaux. Cependant, l'optimisation de Google Ads est l'un des principaux problèmes rencontrés par les petites entreprises, les empêchant de rationaliser leurs activités publicitaires et autres activités commerciales. L'article d'aujourd'hui vous présente une liste de contrôle pour l'optimisation de Google Ads.

Évaluer la vitesse du site mobile

Environ 50% du trafic web provient des smartphones et appareils mobiles. Pourtant, les taux de conversion PPC sont plus faibles sur les smartphones que sur les PC, ordinateurs portables et autres appareils. En savez-vous la raison ?

Tarek Riman, spécialiste du marketing numérique expérimenté, a répondu à cette question. Selon lui, la vitesse des sites web mobiles est essentielle pour une expérience client optimale, notamment sur Google.

Riman ajoute qu'un site web lent oblige le consommateur à quitter la page de destination avant même qu'elle ne se charge. Même si vous dépensez de l'argent pour la publicité parce que l'utilisateur a cliqué dessus, vous n'obtiendrez pas un résultat optimal.

Par conséquent, la première chose à faire est d'améliorer la vitesse de votre site web mobile et d'obtenir les résultats souhaités. Votre site web doit être bien conçu, intuitif et rapide, se chargeant rapidement et captant l'attention des clients.

Tarek Riman recommande de modifier votre page de destination ou d'apporter des modifications à l'ensemble du site web. Bien que cela prenne du temps, il est essentiel de le faire pour optimiser le processus global : plus l'expérience sur votre site mobile est fluide, plus le risque de rebond est faible.

Ainsi, le visiteur fera confiance à votre site web et s'intéressera à vos produits ou services. De même, il sera plus enclin à acheter chez vous et à devenir un client fidèle.

Vous pouvez utiliser différents outils pour vérifier la vitesse de votre site web et l'optimiser en conséquence. Parmi les meilleurs outils, on trouve le testeur de vitesse de site et les statistiques de vitesse des pages de Google. Vous pouvez également utiliser le Guide principal du Web mobile de Google pour améliorer la vitesse de votre site web et optimiser vos annonces PPC.

Rechercher et utiliser des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont essentiels à l'optimisation de Google Ads. Par exemple, si vous choisissez des mots-clés peu recherchés ou qui ne correspondent pas à votre public cible, ils ne bénéficieront pas d'une visibilité optimale. Par conséquent, vous dépenserez plus d'argent en publicités sans obtenir les résultats escomptés.

Selon Tarek Riman, il est essentiel d'identifier les mots-clés fréquemment utilisés par les consommateurs. De même, Riman précise que ces mots-clés doivent correspondre au contenu de votre entreprise et à l'intention des utilisateurs.

Sélectionnez des mots-clés pertinents et pertinents, avec un volume de recherche conséquent. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes de recherche les plus pertinents pour votre stratégie d'optimisation des annonces. Ils vous aident à trouver un large éventail de mots-clés et à élargir votre liste en fonction de vos besoins.

Enchérissez sur des mots clés avec différents niveaux d'intention pour renforcer les différentes étapes de votre stratégie PPC et de votre entonnoir marketing. Par exemple, vous pouvez créer une liste de mots clés négatifs pour réduire le trafic non pertinent vers votre site web et éviter de payer plus cher pour les clics sur les annonces.

Analysez donc vos termes de recherche au moins une ou deux fois par semaine pour identifier de nouveaux mots clés pertinents pour votre activité. Parallèlement, identifiez les mots clés négatifs et excluez-les de votre stratégie d'optimisation Google Ads.

Exécutez une campagne publicitaire dynamique

Mener une campagne publicitaire dynamique consiste à générer des titres ciblant des mots-clés et expressions de recherche pertinents en fonction des besoins des consommateurs. L'objectif est de diriger les utilisateurs vers votre page de destination et d'augmenter leurs chances de vendre vos produits ou services.

Bien que les campagnes publicitaires dynamiques soient similaires aux stratégies marketing/PPC conventionnelles, elles renoncent aux mots-clés et utilisent votre site web ou votre produit. Cela permet à Google de faire correspondre les recherches des utilisateurs avec le type de produit ou de service sur votre site web et de créer une annonce personnalisée.

Cependant, si vous ne savez pas comment démarrer avec les mots-clés, vous pouvez faire appel à l'agence Riman pour créer une campagne d'annonces de recherche dynamique pour votre entreprise. L'objectif est d'optimiser les annonces pour des performances optimales.

Nos spécialistes marketing utiliseront vos pages de destination plutôt que des mots-clés. Vous pourrez ainsi identifier le type de recherches effectuées par les consommateurs pour accéder à votre site web ou à votre page de destination.

Révisez vos enchères

Une fois votre site web plus rapide et vos mots clés pertinents regroupés, il est essentiel de bien cibler vos enchères Google Ads. N'oubliez pas que votre enchère correspond au montant que vous souhaitez dépenser pour l'annonce lorsqu'un internaute clique dessus.

Selon Tarek Riman, analyser et revoir votre stratégie d'enchères en fonction de votre budget est essentiel pour optimiser votre campagne. Si vos enchères sont faibles, elles seront peu performantes et limiteront la visibilité de l'annonce sur les pages de résultats de Google.

En revanche, des enchères agressives augmenteront les coûts. Riman précise que rien ne garantit que les annonces génèrent des résultats optimaux. Deux options s'offrent donc à vous pour enchérir avec Google Ads.

Premièrement, vous pouvez choisir vos propres enchères. Deuxièmement, vous laissez Google définir les enchères pour votre campagne publicitaire. Chaque stratégie a ses avantages et ses inconvénients. Vous pouvez enchérir manuellement sur des mots clés, des groupes et des campagnes individuels lorsque vous définissez vos propres enchères.

D'autre part, vous pouvez utiliser le système d'enchères de Google pour déterminer le montant que vous souhaitez payer pour chaque clic publicitaire. Il optimise vos enchères en fonction de l'objectif de votre campagne et vous fait gagner du temps.

Riman affirme que le choix entre les enchères manuelles et automatiques dépend de vos préférences et de votre budget. Il n'existe donc pas de solution universelle pour simplifier le processus. Cependant, vous pouvez faire appel à l'agence Riman et laisser nos professionnels expérimentés effectuer le travail de manière efficace, fiable et rentable.

Atteignez votre public cible

Tous les marketeurs et petites entreprises souhaitent optimiser leurs annonces Google pour un meilleur retour sur investissement (ROI). Si vous poursuivez le même objectif, vous devez définir et atteindre vos publics cibles.

Tarek Riman recommande le ciblage géographique pour atteindre des groupes démographiques spécifiques ou des consommateurs aux comportements en ligne uniques. L'objectif est de collecter des données en temps réel et d'adapter votre stratégie publicitaire en fonction de vos clients cibles.

Vous pouvez ainsi réduire les clics de mauvaise qualité et le trafic non pertinent sur votre site web. Vous pouvez définir différentes audiences pour accroître la notoriété, améliorer la communication, influencer la réflexion et inciter à l'action.

L'agence Riman dispose d'une équipe de spécialistes marketing qualifiés et expérimentés, possédant une connaissance approfondie de l'optimisation Google Ads. Notre équipe optimise vos publicités en fonction des données démographiques de votre public cible.

Outre l'âge et le sexe, nous prenons également en compte d'autres facteurs, notamment les centres d'intérêt, les affiliations et les idéologies issues de données historiques. L'objectif est d'identifier votre public cible et son intérêt pour votre entreprise, vos produits ou vos services.

De plus, nous utilisons des outils de pointe pour optimiser vos annonces Google et les adapter aux centres d'intérêt de votre public cible. Vous pouvez ainsi toucher vos prospects, les engager avec du contenu pertinent et les fidéliser.

De plus, Riman recommande de cibler les sites pour un placement précis de l'annonce. Quels types de sites web devraient diffuser ces annonces ? C'est une question essentielle que se posent les spécialistes du marketing et les petites entreprises.

Tarek Riman donne un exemple pour clarifier le concept. Par exemple, si vous gérez un café à Montréal, vos annonces doivent être diffusées sur des sites web qui abordent différents aspects de la culture francophone montréalaise. L'Agence Riman peut vous aider à y parvenir de manière efficace et fiable. Nous utilisons des analyses avancées pour contrôler le placement des annonces sur les sites.

Optimiser la page de destination

Aligner votre page de destination sur les annonces Google est essentiel pour optimiser le processus et obtenir les résultats souhaités. En résumé, votre page de destination doit correspondre aux annonces et aux mots clés.

Par exemple, vous pouvez inclure un titre audacieux et attrayant correspondant à votre offre dans l'annonce Google. N'oubliez pas que vous devez attirer des clients potentiels et répondre à leurs attentes.

De plus, une « bonne » offre inclut un appel à l'action (CTA) fiable sur la page de destination. Ainsi, lorsqu'un client potentiel arrive sur la page de destination, il doit savoir quoi faire et comment profiter de l'offre spéciale.

Tarek Riman recommande d'éviter trop de liens pour empêcher les clients de parcourir différentes pages. Sinon, ils risquent de se lasser et de quitter le site sans acheter votre produit ou service.

Créez donc des CTA simples, fiables et faciles à utiliser sur votre page de destination. De plus, votre page doit présenter les caractéristiques et les avantages du produit ou service. Nous vous suggérons d'y inclure des avis clients positifs ou 5 étoiles. Optimisez également le contenu et assurez-vous que toutes les informations publiées sur la page sont authentiques et pertinentes.

Tirez parti du reciblage pour des résultats optimaux

Le reciblage est un excellent moyen d'optimiser les annonces Google. Il réengage votre public cible et l'encourage à revenir sur votre site web. Des études montrent que 981 % des internautes reviennent sur votre site web et effectuent des actions concrètes, comme acheter un produit ou laisser un avis positif.

Ainsi, le reciblage améliore non seulement la notoriété de votre marque, mais vous aide également à acquérir les clients les plus fidèles. La fidélisation des clients est directement proportionnelle à l'augmentation des ventes et à l'amélioration des résultats globaux de l'entreprise.

Selon Tarek Riman, le reciblage, aussi appelé remarketing, suit vos visiteurs en ligne et dépose des cookies dans leurs navigateurs. L'objectif du reciblage est d'utiliser ces cookies pour inciter les utilisateurs à visiter le site web lorsqu'ils sont en ligne. Parmi les principaux avantages du reciblage, on peut citer :

  • ROI accru
  • Stratégie abordable
  • Personnalisation
  • Trafic de qualité
  • Taux de conversion élevés
  • Exposition de la marque
  • Visibilité de la marque
  • Conceptions d'annonces personnalisées

Derniers mots

L'optimisation des annonces Google est essentielle à votre stratégie marketing, car elle vous permet de créer des annonces pertinentes pour les utilisateurs. L'objectif est de permettre aux internautes de voir vos annonces et de cliquer dessus pour acheter un produit ou un service.

L'agence Riman est présente dans le secteur du marketing digital depuis des années. Notre équipe de spécialistes expérimentés en marketing digital maîtrise parfaitement le ciblage du public cible, la création de contenus et de messages personnalisés, l'utilisation des meilleurs outils et la réduction des coûts d'acquisition client.

Notre équipe optimise le processus d'optimisation des annonces Google pour réduire les coûts et augmenter le retour sur investissement. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services d'annonces PPC. À bientôt !

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10 règles pour avoir un site Web réussi

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Qu'est-ce qui fait un site web de qualité ? Qu'est-ce qui produit des résultats de qualité ?

Chaque fois que je commence à travailler avec un client, je peux presque garantir que le plus gros obstacle qui se dresse entre lui et les résultats qu’il souhaite est la qualité de son site Web.

La conversation commence généralement par « Tarek, nous avons fait du SEO et ça n'a pas marché, nous avons fait du SEM et ça n'a pas marché, nous avons fait des médias sociaux et ça n'a pas marché, peux-tu m'aider ? »

Ma réponse est presque toujours : j’ai besoin d’avoir une vue d’ensemble, de comprendre ce que vous avez fait, d’analyser vos campagnes, votre site, le comportement des utilisateurs, la vitesse et les performances. Après cela, 901 fois sur 30, je reviens avec un plan d’action, et presque toujours le site web figure en tête de liste.

Je commence la conversation en disant que nous ne pouvons pas résoudre un problème en y investissant de l'argent, nous devons nous y attaquer de front, et c'est ce que je fais habituellement.

En tant que développeur Web et spécialiste du marketing moi-même, je suis en mesure de lier le marketing aux aspects de développement des sites Web, ce qui a tendance à être très utile pour le client, dans les phases de refonte, de développement, etc.

Après avoir rencontré cette situation avec plusieurs clients, j'ai réalisé qu'il était préférable de rassembler 10 points dont les clients doivent se souvenir lors de la création d'un site, de la migration d'un site ou de la refonte d'un site.

  1. La vitesse et la performance comptent, ils sont importants non seulement du point de vue de l'expérience utilisateur, mais également du point de vue du référencement.
  2. Le flux d’utilisateurs est extrêmement important, Un site web doit être facile à parcourir et fluide. Assurez-vous d'avoir des liens efficaces sur votre site et de pouvoir accéder en un clic à toutes les pages que vous souhaitez voir.
  3. Le contenu est très important, Évitez les pages au contenu faible et pauvre. Votre rôle est de faire bonne impression et de démontrer votre valeur, et le meilleur moyen d'y parvenir est de fournir un contenu abondant. Fait : les pages les mieux classées sur Google comptent plus de 2 000 mots.
  4. Les sites Web sont comme les voitures, et sont comme notre corps : si nous ne les entretenons pas régulièrement, ils finiront par tomber en panne et hors service. Maintenez toujours votre site à jour. J'ai tendance à mettre à jour et à corriger les sites web de mes clients toutes les deux semaines.
  5. Mettre à jour constamment le contenuAvoir du contenu récent est précieux pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Plus votre contenu est récent, plus vous avez de chances d'être classé et de convertir.
  6. Le temps passé sur place est très important, lorsque vous construisez votre site, demandez-vous toujours si vous liriez la page que vous créez, demandez-vous si vous resteriez sur le site plus de 2 minutes si vous le voyiez pour la première fois.
  7. Valeur, pensez toujours à la valeur. Si vous ne répondez pas aux questions d'un client et ne lui apportez pas de valeur ajoutée, pourquoi vous ferait-il confiance ? J'insiste sur l'intégration de questions-réponses et de FAQ sur presque toutes les pages du site de mes clients, ce qui leur permet d'apparaître en tête des résultats de recherche.
  8. Obtenez un bon serveur, Tous les sites de mes clients sont sur des serveurs dédiés. Les avantages sont considérables : rapidité, sécurité, performances et tranquillité d'esprit.
  9. La sécurité est plus importante que jamais, Surveillez toujours la sécurité et les performances de votre site et mettez-le constamment à jour. C'est plus important que jamais. J'ai tendance à effectuer des mises à jour de sécurité chaque semaine pour tous les sites que je gère.
  10. Pensez holistiquement, Ne pensez jamais que les réseaux sociaux ou le référencement à eux seuls fonctionnent. Le marketing est une approche holistique : assurez-vous de faire de votre mieux et de générer du trafic sur tous les fronts.

J'espère que cette liste vous aidera à mettre à jour notre site et à améliorer ses performances sur tous les fronts.

Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus, discutons-en. t@rimanagency.com

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La nouvelle génération de Google Analytics est arrivée | 10 points clés à connaître sur Google Analytics 4.0

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La nouvelle génération de Google Analytics est arrivée

Google vient de lancer sa nouvelle version améliorée de Google Analytics 4.0, qui va au-delà d'Universal Analytics. Cette nouvelle version s'appuie sur l'IA et le machine learning pour générer des prévisions de trafic, de conversion, de produits, etc. Quelles sont les implications pour les entreprises ? Découvrez 10 points clés à retenir et une analyse approfondie de cette mise à jour prometteuse de Google Analytics.

10 choses essentielles à savoir sur GA 4.0 :

  1. Il ne nécessite plus de codage ni de GTM pour le suivi des événements.
  2. Vous pouvez accéder à la version 4.0 à partir de votre compte Analytics actuel en accédant à l'administrateur. 🡪 Propriété (Créer une nouvelle propriété) 🡪 Sélectionner (Web et application) 🡪 où vous pouvez suivre votre site Web, votre application mobile ou les deux.
  3. Il s'éloigne des cookies et n'utilisera plus de cookies tiers pour suivre les performances. 
  4. GA 4.0 est le point de rencontre entre l'IA et les données pour les spécialistes du marketing.
  5. Vous aurez accès à des indicateurs prédictifs et à des indicateurs du cycle de vie client.
  6. Il offre un contrôle des données plus granulaire.
  7. Il permet une mesure et un suivi multi-appareils améliorés.
  8. Il permet une intégration plus approfondie avec les efforts de recherche sur Google Ads.
  9. Google investira davantage dans Analytics 4.0 et cessera de mettre à jour l'ancienne version. 
  10. Alors que GA était auparavant divisé en rapports d'acquisition, de comportement, d'audience et de conversion, la nouvelle plateforme est divisée en rapports de cycle de vie, d'utilisateur, d'événements, d'exploration et de configuration.

 

Ce que cela signifie pour le SEM et Google Ads

Comme nous le savons, Google Analytics est l’épine dorsale d’une stratégie SEM solide, nous permettant de prendre des décisions basées sur les données et de nous adapter immédiatement aux changements du marché, aux résultats des tests, aux tendances, etc.

Avec GA 4.0, nous bénéficions d'une meilleure intégration des audiences, permettant une meilleure exclusion et sélection des audiences en fonction des actions effectuées sur les appareils et les plateformes. Vous pourrez ainsi voir, par exemple, si un utilisateur est venu du web, mais a finalement effectué une conversion depuis son ordinateur, ce qui pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour comprendre le parcours client.

Du point de vue du comportement des utilisateurs, Google a introduit des mesures plus centrées sur l'utilisateur telles que la LTV (Life Time Value) et le taux de désabonnement moyen attendu, permettant ainsi des stratégies à long terme plus éclairées.

GA 4.0 vous permettra également de configurer des mesures améliorées pour mesurer automatiquement les interactions et le contenu de votre site, en plus de la mesure standard des pages vues.

Additional Measurement in Google Analytics 4.0

Dans cet exemple, vous pouvez voir sur le tableau de bord, juste après la configuration, où GA enregistre les données de page vue, de progression et de démarrage de la vidéo dans le cadre des fonctionnalités de mesure avancées. Voir ci-dessous : 

Event tracking GA 4.0

Cela signifie que vous n'aurez plus besoin de coder ni d'utiliser GTM pour suivre des actions spécifiques sur la page, ce qui simplifiera et accélérera potentiellement le travail des marketeurs. Ceci est particulièrement avantageux pour ceux qui ne disposent pas du savoir-faire ou des accès nécessaires pour modifier le code, ou pour les organisations où les modifications de code nécessitent des approbations ou un processus de ticketing potentiellement long. 

 

Pourquoi vous devriez installer la version 4.0 (outre les avantages)

Dans sa mise à jour, Google a indiqué qu'il investirait dans la nouvelle plateforme et abandonnerait ainsi l'ancienne. Votre compte GA actuel restera pleinement fonctionnel, mais cela impliquera probablement la suppression progressive de fonctionnalités telles que l'assistance, les corrections de bugs et les mises à jour. Il est donc conseillé de mettre à niveau dès maintenant.

Apprendre encore plus: https://support.google.com/analytics/answer/10089681#start

 

Comment obtenir la configuration

La première étape consiste à déterminer votre type de compte actuel. Si vous faisiez partie du programme bêta de GA 4.0, votre compte s'appelait « Propriétés Appli + Web ». Si vous ne faisiez pas partie de la version bêta, votre type de compte s'appelle désormais « Universal Analytics ». 

Si vous avez un compte Universal Analytics, vous pouvez facilement créer votre nouvelle propriété GA 4.0 depuis Votre compte existant, vous ne perdrez donc pas vos données actuelles. Le lien ci-dessus vous fournira les informations nécessaires.

Remarque : si vous n’aviez pas auparavant de compte GA, GA 4.0 est désormais la version par défaut, vous l’obtiendrez donc automatiquement lors de la configuration de votre compte.

Marquage 

En matière de balisage, vous pouvez conserver les balises existantes ou en ajouter de nouvelles. Pour l'instant, aucune de ces options ne présente d'avantages ni d'inconvénients ; c'est une question de préférence.

Tagging in Google Analytics 4.0

Voici un aperçu de la nouvelle apparence et de la convivialité de l'expérience GA :

Rapports en temps réel 

Google Analytics 4.0 Real Time Reporting

Nouvelle catégorisation

Comme mentionné précédemment, la classification des rapports Acquisition, Comportement, Audience et Conversion a été mise à jour : Cycle de vie, Utilisateur, Événements, Exploration et Configuration. Voici à quoi cela ressemble :

Google Analytics 4.0 New Navigation

L'essentiel

Qu'on l'aime ou non, Google Analytics 4.0 est là pour durer, et il ne fait aucun doute que la plateforme gagne en puissance à chaque itération. Que pensez-vous de ce nouveau GA ?

Sources :

https://searchengineland.com/google-analytics-4-adds-new-integrations-with-ads-ai-powered-insights-and-predictions-342048

https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new_google_analytics

https://support.google.com/analytics/answer/9445345?hl=en

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Ce que chaque entreprise devrait savoir sur le PPC et le SEM

Que doivent savoir les managers sur le SEM/PPC avant de lancer une campagne ?

De quoi un client ou un responsable de marque doit-il être conscient lorsqu'il s'agit d'une campagne Ad Words ?

Commençons par expliquer ce qu’est la publicité PPC ; PPC signifie Pay per Click, la méthode de PPC la plus populaire est sur les moteurs de recherche, sur des plateformes telles que Google, Bing, Yahoo, etc…

Les outils les plus populaires utilisés pour gérer le PPC sur ces moteurs de recherche sont

  • Google AdWords
  • Bing Ads (gère les annonces Bing et Yahoo)

Que faites-vous sur ces plateformes ?

  • Acheter une annonce
  • Et ces annonces apparaîtront comme des résultats sponsorisés/payants

Comment acheter des annonces et des listings ?

  • Les publicités sont achetées à l'aide d'une enchère
  • Plus votre enchère est élevée, plus vous augmentez vos chances de classement. Ce n'est pas le seul facteur déterminant : il existe également un score de qualité.
Adwords and Bing ads all you need to know as a client

Paiement par clic – SEM

Qu'est-ce que le score de qualité ?

Le score de qualité est une variable utilisée par Yahoo, Bing et Google qui peut influencer le classement de vos annonces. Il prend en compte la qualité de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Plus important encore, il évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à votre annonce et celle de son contenu par rapport à la page de destination.

Qu'est-ce qui fait un compte PPC réussi ?

  1. Un ciblage géographique approprié, qu'il soit local, international ou national
  2. Ciblage démographique approprié
  3. Clarté
  4. Soutenir vos annonces avec quelque chose à offrir – garantir que quiconque vous cherche trouvera de la valeur
  5. Utiliser les bons mots-clés
    1. Les mots-clés les plus réussis sont ceux qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
    2. En tant que spécialiste du marketing, vous devez utiliser tous les outils dont vous disposez pour vous assurer de fournir les mots clés les plus pertinents, avec le niveau d'achèvement approprié en fonction du budget du client.
  6. Ayez des KPI clairs et un suivi des conversions approprié
    1. Le PPC ne consiste pas seulement à générer du trafic, il s’agit également d’inciter le chercheur à cliquer, à rester et à acheter.
    2. Il est important d'intégrer tous les outils dont vous disposez, tels que Google Analytics et Google Tag Manager, à votre campagne AdWords, pour vous assurer d'optimiser non seulement en fonction de vos visites, mais également de vos conversions.
  7. Créer des publicités avec des appels à l'action appropriés – CTA
  8. Utilisez le bon laps de temps
  9. Enchérir correctement
    1. Basez vos enchères sur le bon moment, la bonne zone, le bon CTA, la bonne annonce, le bon mot-clé et la bonne page de destination.
    2. Assurez-vous que toutes vos enchères, qu'elles soient automatiques ou manuelles, produisent les meilleurs résultats pour les clients.
Increasing Businesses ROI with SEM

Créer des opportunités et un retour sur investissement pour les entreprises et les clients

En tant que propriétaire d’entreprise ou responsable de marque, vous devez connaître certains termes de base.

  1. Campagnes
  2. Groupes d'annonces
  3. Types de campagnes
  4. Mots-clés
  5. Impressions
  6. Classement des annonces
  7. Publicités mobiles
  8. Extensions d'annonces
  9. CTA
  10. CTR
  11. Optimisation
  12. Pages de destination
  13. Stratégie d'enchères
  14. Budget quotidien
  15. PCC
  16. CPM
  17. Titre
  18. URL d'affichage
  19. URL de destination
  20. Publicité latérale et publicité en haut

Tout cela est expliqué dans cet excellent article de wishpond.com : http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

 

Sources/Références :

http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

http://www.portent.com/services/ppc/pay-per-click-explained

 

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