Quelle est la meilleure stratégie de création de site web pour votre entreprise ? Comment élaborer un plan solide ? Voici tout ce que vous devez savoir !
Comment créer un site Web qui fonctionne pour votre entreprise et non l’inverse.
L'objectif principal de l'élaboration d'une stratégie de site web est de combiner vos objectifs commerciaux et la conception du site. Selon Tarek Riman, spécialiste du marketing numérique et entrepreneur expérimenté, la conception d'un site web vise à le rendre attrayant et à lui offrir une interface conviviale et accessible.
Une entreprise a besoin d'une stratégie web solide pour atteindre ses objectifs. Chez Riman Agency, notre équipe de professionnels considère cela comme une étape essentielle pour toute entreprise en ligne. Que vous souhaitiez remplacer un site existant ou en créer un de toutes pièces, peu importe.
L'agence Riman a réalisé divers projets de création de sites web et de développement de stratégies. Selon Tarek Riman, une stratégie de site web est un processus étape par étape qui nécessite une planification et une préparation minutieuses. Riman précise qu'une stratégie de site web doit inclure :
- Définition et description appropriées de vos objectifs
- Étude de marché détaillée et identification du public
- Appliquer les techniques de branding et adapter les outils numériques
- Planification du lancement du site Web, mesure des résultats et amélioration continue
L'article d'aujourd'hui vous propose une approche étape par étape pour développer une stratégie web sophistiquée et améliorer vos résultats. Suivez les étapes/conseils/astuces ci-dessous pour simplifier l'ensemble du processus. Poursuivez votre lecture !
Définissez vos objectifs
Quels sont les objectifs de votre entreprise ? La plupart des entreprises ne savent pas exactement ce qu'elles souhaitent accomplir. De même, vous ne pouvez pas commencer à travailler sur votre site web avant d'avoir tout mis par écrit. Il est donc crucial de définir vos objectifs avant de commencer à travailler sur votre site web.
- Quel est votre modèle économique ?
- Quel type de produits ou services vendez-vous ?
- Quels prix avez-vous fixés pour vos produits/services ?
D'un autre côté, à quoi sert un site web si vous ne vendez pas de produits ou de services ? S'agit-il de fournir des informations à votre public cible ? S'agit-il d'une source d'information ? Cherchez-vous à fidéliser votre audience pour vos articles de blog ?
En répondant à ces questions, vous pourrez définir vos objectifs commerciaux et utiliser ces informations pour concevoir votre site web en conséquence. Voici quelques exemples d'objectifs pertinents pour une stratégie web.
- Je souhaite que les utilisateurs s'abonnent à une liste de diffusion afin de pouvoir convertir des prospects.
- Je souhaite vendre des produits ou des services via le site Web
- Je souhaite toucher un public plus large et lui faire découvrir mon entreprise.
- Je souhaite que mon public cible trouve des informations spécifiques de manière fiable et rapide
- Je souhaite que les clients appellent un numéro ou utilisent d'autres formes de contact
- Je souhaite améliorer la présence en ligne de mon entreprise via un site sophistiqué
Identifiez votre public cible
Qui sont vos clients ? Connaître votre public cible est essentiel pour lui offrir les informations et l'expérience qu'il recherche en ligne. Si votre site ne semble pas répondre aux attentes de votre public cible dès les premières secondes, vous le perdrez. Par exemple, il ira sur un autre site web et ne reviendra jamais.
Selon Tarek Riman, connaître son public cible détermine l'apparence et le fonctionnement de son site. De nombreux facteurs démographiques jouent un rôle crucial dans la conception d'un site web. Parmi ceux-ci figurent l'âge, le sexe, la profession, la localisation, etc. Tarek Riman recommande de se poser les questions suivantes :
- À qui s’adresse mon site Web d’entreprise ou quel est mon public cible ?
- Comment les utilisateurs s’attendent-ils à interagir avec mon site Web ?
- Les gens passent-ils du temps sur mon site Web existant ?
- Est-ce qu’ils accèdent rapidement à l’information et passent à autre chose ?
- Mon public cible réagira-t-il mieux au texte, aux images ou à la vidéo ?
- Arriveront-ils de Google ou d’autres plateformes ?
- Comment puis-je faire en sorte que mes clients reviennent ?
- Comment puis-je convaincre mon public cible d’acheter des produits/services ?
- Que me révèle la recherche sur les données démographiques ?
Alignez-le avec votre marque
L'agence Riman est l'une des agences de développement web les plus réputées. Notre équipe de professionnels a créé des centaines de sites web d'entreprise performants. Notre objectif principal est d'aligner le site web avec la marque du client.
Par exemple, nous accordons beaucoup d’importance aux couleurs, aux polices de caractères, à l’iconographie, au logo, au style d’écriture, aux polices, etc. Lorsque vous travaillez sur la stratégie et la planification d’un site Web d’entreprise, vous devez considérer l’image de marque comme un facteur primordial.
Par exemple, chez Riman Agency, nous convertissons les valeurs de couleurs CMJN en RVB pour numériser votre image de marque. Parallèlement, nous transformons les polices en formats/polices web valides ou achetons de nouvelles licences. De même, nous créons un logo responsive et des variantes pour les petits espaces, les écrans et les réseaux sociaux.
Chez Riman Agency, notre équipe de professionnels suit un processus étape par étape pour créer un guide de style web et documenter l'ensemble du processus avant de créer un site web professionnel. L'objectif est d'harmoniser le style de votre marque et les valeurs de votre entreprise avec votre site web.
Se concentrer sur une conception axée sur les objectifs
Comprendre vos objectifs commerciaux et votre public cible est essentiel à l'élaboration d'une stratégie web. Cependant, comment convaincre votre public cible d'atteindre vos objectifs ?
Selon Tarek Riman, si vous ne dites pas à votre public ce que vous attendez de lui ou ne le convainquez pas, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'il le fasse. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le nombre d'abonnés à votre liste de diffusion, vous pouvez créer une zone bien visible sur votre site web et proposer un élément téléchargeable gratuitement en échange d'e-mails.
N'oubliez pas qu'il s'agit d'un appel à l'action (CTA), car vous invitez les visiteurs à effectuer l'action suivante. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur ce bouton pour télécharger la ressource, le fichier ou le matériel.
Selon Tarek Riman, une stratégie de création de site web réussie guide les utilisateurs vers les zones importantes, leur permettant de passer à l'étape suivante ou de cliquer sur un bouton d'appel à l'action. Vos principaux objectifs commerciaux définissent votre appel à l'action (CTA). Votre design, votre mise en page et votre contenu doivent s'y adapter, car ils incitent les visiteurs à effectuer une action spécifique.
Tarek Riman explique que les CTA sont des appels vers un numéro de téléphone, des clics sur un bouton, des achats d'une application, comme sur les pages des réseaux sociaux, etc. Cela dépend de vos objectifs commerciaux, c'est-à-dire de la façon dont vous définissez votre stratégie.
Navigation sur le site Web
Travailler sur un site Web d’entreprise attrayant et fonctionnel n’est pas une bonne idée si les informations, les connaissances et les données essentielles que les gens recherchent ne sont pas au premier plan ou se trouvent derrière un labyrinthe de menus de navigation.
Même si vous créez un site web attrayant, négliger le menu de navigation peut vous empêcher d'atteindre vos objectifs. Il est donc essentiel de se concentrer sur ce facteur crucial pour optimiser l'ensemble du processus.
Si votre entreprise est une « marque personnelle », c'est-à-dire que vous êtes le visage de votre entreprise et que vos visiteurs décident de devenir vos clients parce que vous êtes une personne célèbre, assurez-vous de ne pas masquer les CTA sous un paragraphe de l'histoire de votre vie.
Selon Tarek Riman, laissez les visiteurs trouver votre CTA. S'ils peuvent le faire sans savoir à qui ils appartiennent ni de quoi il s'agit, vous avez facilité la tâche. Félicitations ! Vous disposez d'une navigation optimale pour offrir une expérience utilisateur optimale.
De plus, si vous publiez des articles de blog susceptibles de changer la vie d'un visiteur, assurez-vous qu'il y accède en quelques clics, sinon il ne les verra jamais. N'oubliez pas : deux clics sont essentiels, et trois, c'est trop pour les visiteurs.
Pensez donc à structurer le contenu de votre site web, riche en informations ou en services, en sections résumées ou concises. Vous pouvez y parvenir en créant une page d'accueil ou une page de destination.
Ainsi, les visiteurs ou clients parcourront rapidement l'information, ce qui leur permettra de décider de l'action à entreprendre ou de la direction à prendre. Par exemple, si vous proposez deux ou trois services, vous pouvez les placer sur la page d'accueil grâce à un contenu graphique riche et permettre aux utilisateurs de cliquer pour obtenir plus d'informations ou effectuer un achat.
Dans le cadre des différents projets de développement de sites web réalisés par l'agence Riman, notre équipe de professionnels utilise des techniques de pointe pour optimiser le processus de conception par composants. L'objectif est de rendre la page d'accueil de votre site plus intuitive, permettant aux utilisateurs d'accéder facilement aux principales parties/composants.
Mesurer les résultats
Votre site web professionnel a beau être superbe, sa fonctionnalité est essentielle. Vous avez lancé votre site web et vous êtes impatient de voir les résultats. Vous souhaitez obtenir des abonnements supplémentaires, générer du trafic, convertir davantage de prospects en ventes et augmenter vos revenus.
Mais comment savoir si votre site web est performant ? Dans ce cas, Tarek Riman, fondateur de l'agence Riman, recommande de planifier la mesure des résultats et d'élaborer une stratégie pour les changements à apporter afin d'optimiser son succès.
De plus, si votre nouveau site web remplace un site obsolète, vous disposez peut-être déjà de données et d'indicateurs historiques. Ces indicateurs peuvent indiquer les aspects de votre site web performants et ceux qui nécessitent des améliorations.
Par exemple, des outils comme Google Analytics fournissent aux entreprises de nombreuses informations sur les pages populaires, les heures de pointe de visite, les données démographiques des visiteurs et les sources de trafic cruciales.
Par conséquent, Tarek Riman suggère de configurer Google Analytics en fonction de vos objectifs et de vos stratégies marketing. L'objectif est d'obtenir des informations détaillées sur les tunnels de vente.
En revanche, si vous créez un nouveau site web pour une nouvelle entreprise ou un nouveau projet, vous devez commencer à enregistrer et à mesurer des indicateurs, à identifier des tendances et à réaliser des tests. N'oubliez pas que les tests A/B, également appelés tests fractionnés, font partie intégrante de la mesure des résultats.
Vous pouvez effectuer ce test pour mesurer les résultats et les comparer afin d'évaluer les performances de votre site web et son évolution actuelle. Certaines entreprises effectuent régulièrement des tests fractionnés et, en fonction des résultats, apportent des modifications chaque mois.
Cependant, cela dépend des performances de votre site web. L'intervalle de temps que vous définissez pour mesurer les résultats dépend donc de vos objectifs commerciaux. Vous pouvez apporter des modifications à votre site web tous les deux mois s'il ne répond pas à vos attentes.
D'autre part, vous pouvez tester les résultats deux fois par an si le système a enregistré de bons résultats au cours des cinq derniers mois, mais n'a pas produit de résultats positifs le mois précédent. Cela dépend donc de la positivité et de la négativité des résultats.
Derniers mots
Bien que le lancement d'un site web d'entreprise soit passionnant, il s'agit d'une tâche ardue et chronophage. Sans stratégie de création de site web, vous vous basez sur des hypothèses. Cela peut avoir de graves conséquences et vous empêcher d'améliorer les résultats de votre entreprise.
Un site web attrayant et fonctionnel est comme une vitrine qui attire les clients. Cependant, si votre vitrine est mal conçue, la plupart des clients s'en iront dans un autre magasin.
Il en va de même pour votre site web professionnel. Si vous ne savez pas comment réaliser ce travail de manière professionnelle, fiable et rentable, vous pouvez faire appel à une agence de développement web expérimentée comme Riman Agency.
L'agence Riman a conçu ce guide pour aider les entreprises à adopter le bon état d'esprit. Cet article vous aidera à réfléchir en profondeur à vos besoins, aux activités de votre public cible et à la manière dont vous souhaitez atteindre vos objectifs. Contactez l'agence Riman pour plus d'informations ou discutez de vos besoins avec notre équipe de professionnels pour une stratégie de création de site web performante.
Contactez-moi si vous souhaitez développer votre site d'entreprise : t@rimanagency.com
French 
English