L'audit facile : un guide pour auditer le référencement de votre site sans outils ni magie

Personne n'aime les audits. Quel que soit le type d'audit ! Et lorsqu'il s'agit d'audits SEO, les spécialistes du marketing digital ont tendance à trop compliquer les choses.

En réalité, la plupart des éléments importants qui impactent votre référencement sont des éléments que vous pouvez facilement analyser vous-même pour évaluer votre situation et déterminer les mesures à prendre pour améliorer votre site. Vous devez connaître les métadonnées de vos messages, mais vous n'avez pas besoin d'être un expert du numérique.

Voici les 6 facteurs les plus importants à prendre en compte lors de votre audit SEO de base.

1. Titres de page, descriptions et URL

J'ai dit que ce serait facile. Je n'ai pas dit que ce ne serait pas un peu fastidieux ! Oui, vous devez vérifier ces éléments pour chaque page que vous souhaitez auditer.

Les titres, descriptions et URL des pages sont ceux qui apparaissent dans les pages de résultats de Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche.

Titre

1. Est-ce que cela fait entre 40 et 70 caractères ?
2. Est-ce informatif (décrit-il adéquatement ce que fait l'entreprise ou le contenu de cette page) ?
3. Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?

Description  

1. Est-ce que cela fait entre 120 et 155 caractères ?
2. Est-ce informatif ?
3. Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?
4. Est-ce que cela incite le chercheur à cliquer sur votre résultat de recherche ?  

URL

1. Est-ce HTTPS ? HTTPS est préféré à HTTP sur l'ensemble du site.
2. Est-ce informatif ?
3. Tous les caractères sont-ils en minuscules ?
4. Utilisez-vous des traits d'union plutôt que des traits de soulignement ? Les traits d'union sont préférables.  
5. Est-il exempt de tout personnage non conventionnel ?
6. Toutes les URL du site sont-elles exemptes de paramètres incohérents ?

2. Qualité du contenu

Les mots-clés sont un début. Mais un contenu SEO de qualité ne se résume pas à utiliser les bons mots-clés. La pertinence, la cohérence et la valeur ajoutée pour le lecteur sont également des éléments essentiels d'un bon contenu SEO. Lors de l'audit de votre contenu, recherchez les facteurs de qualité suivants :

1. Existe-t-il une utilisation cohérente des mots-clés sur l’ensemble du site et dans les balises ?
2. Existe-t-il une bonne densité de mots clés ?
3. Existe-t-il à la fois du contenu dynamique et statique ?
4. Le contenu est-il pertinent pour le secteur/produit/service ?
5. Le contenu mérite-t-il d’être partagé ?
6. Le contenu apporte-t-il de la valeur au lecteur ?
7. Ciblez-vous un nombre restreint de mots-clés plutôt qu'un bourrage de mots-clés ?

3. Quantité et diversité du contenu

La quantité de contenu unique sur votre site est également un facteur.

1. Y a-t-il une bonne quantité de texte sur chaque page ?
2. Existe-t-il un bon rapport texte/code ?
3. Existe-t-il une diversité dans le contenu présenté ?
4. Tirez-vous profit du texte, du PDF, de la vidéo, des images, des diapositives, etc. ?

4. Structure du site et indexabilité

Nous entrons dans un territoire plus technique, mais tout ici est assez simple à examiner sans aucun outil sophistiqué.

1. Les pages, les articles et les propriétés sont-ils correctement mappés ?
2. Existe-t-il un plan du site propre et à jour ?
3. Existe-t-il une approche d'interconnexion appropriée mise en œuvre sur le site ? (c'est-à-dire des liens vers d'autres pages et articles de votre site.)
4. Utilisez-vous correctement votre fichier robots.txt ? Le meilleur moyen de vérifier est de saisir www.votredomaine.com/robots.txt dans votre barre d'adresse. Ce fichier vous indiquera si vous désindexez accidentellement votre site.
5. Le site est-il exempt de liens brisés ? Les liens brisés indiquent que votre site nécessite une optimisation technique.

5. Vitesse et fonctionnalité de la page

1. Chaque page se charge-t-elle rapidement ? Pour savoir si quelque chose ralentit votre site, essayez l'outil Test Google Page Insight.
2. Le site est-il exempt de liens brisés ?
3. Est-ce que tout se charge correctement sur le site ? (images, vidéos, formulaires, menus, etc.)
4. Le site est-il adapté aux mobiles ? Pour le vérifier, essayez le test Google Mobile Friendly ici : https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

6. Expérience utilisateur

Enfin, et ce n’est pas le moins important, assurez-vous que votre site est facile à utiliser.

1. Le site est-il facile à naviguer ?
2. Existe-t-il des liens internes appropriés ?
3. Y a-t-il un appel à l’action et/ou un message clair sur le site ?
4. Les visiteurs peuvent-ils comprendre facilement et rapidement en quoi consiste votre entreprise ?
5. Avez-vous les éléments les plus importants de votre site au-dessus du pli ?

 

Emporter:

Vous n'avez pas forcément besoin d'un spécialiste ni d'outils professionnels pour auditer votre site. Il vous suffit d'être minutieux, d'un peu de temps et de savoir où chercher. Le temps investi dans votre audit et les optimisations basées sur vos résultats seront largement récompensés. Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, envisagez de faire appel à un expert SEO.

Si vous recherchez plus de conseils sur la façon d'auditer votre site, n'hésitez pas à nous contacter :)

E-mail: t@rimanagency.com

Gazouillement: @tarekriman