Une introduction à Google Analytics

L'analyse est importante, ce qu'elle peut faire pour vous, pourquoi elle est essentielle à la réussite de votre entreprise, etc. Il est maintenant temps de devenir critique.

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Qu'est-ce que Google Analytics exactement et comment en extraire toutes ces données étonnantes ?

Plongeons-nous dedans.

Pour commencer, voici 3 acronymes à retenir :

• Géorgie = Google Analytics
• référencement = Optimisation des moteurs de recherche
• SEM/Recherche payante = Marketing des moteurs de recherche

Avant d'aller plus loin, je tiens à préciser à tous ceux qui lisent ce livre comment traquer ou exploiter les données personnelles : Google Analytics ne collecte pas d'informations personnelles. Ce qu'il collecte est appelé « données non personnelles identifiables ». Ainsi, lorsque je dis que Google Analytics peut vous indiquer où vivent vos visiteurs, cela signifie qu'il peut vous fournir une répartition géographique. Par exemple, il peut vous indiquer qu'en juillet, 17% du trafic de votre site web provenait de la région de New York. Il ne peut pas vous fournir les noms, adresses ou autres informations potentiellement identifiables sur vos visiteurs.

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Alors, qu’est-ce que Google Analytics ?

Il s'agit d'un service d'analyse de sites Web gratuit créé par Google, suite à l'acquisition d'une société appelée Urchin en novembre 2005. Il donne un aperçu de la manière dont les utilisateurs trouvent et utilisent votre site Web, ainsi que des informations démographiques non PII.

À ce jour, GA est l'outil d'analyse web le plus utilisé au monde. Grâce à GA, vous pouvez suivre le retour sur investissement de votre marketing en ligne et recueillir des informations pour optimiser efficacement le retour sur investissement de vos futures campagnes. Les éléments constitutifs des rapports GA sont les suivants : dimensions et métriqueLes dimensions sont les attributs de vos données, et les métriques sont les mesures quantitatives de ces dimensions. La popularité de Google Analytics réside principalement dans sa pointe de technologie. À l'heure actuelle, il est entièrement gratuit et, en termes de fonctionnalités, il permet de suivre presque tout ce qui est connecté à Internet, des plateformes de commerce électronique aux applications mobiles, en passant par les systèmes de point de vente, etc. Il est également incroyablement convivial et compatible avec de nombreux autres outils Google.

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Ce que vous devez savoir avant d'utiliser Google Analytics

Comme presque tout dans la vie, GA nécessite un compte Google Gmail (également gratuit). Assurez-vous donc de l'avoir avant de commencer.

Une fois votre compte Gmail et votre compte GA créés, sachez que GA ne pourra suivre que les pages intégrant le code de suivi GA. Si vous souhaitez suivre l'ensemble de votre site web, chaque page devra intégrer le code. C'est très simple à réaliser et de nombreux tutoriels sont disponibles en ligne. Si vous avez un administrateur de site web, cela devrait lui être possible en quelques minutes. Il est également important de configurer le système pour qu'à chaque nouvelle page créée (un article de blog ou une page de destination, par exemple), le code GA y soit automatiquement intégré. C'est également très simple à réaliser, et nous vous expliquerons comment procéder sous peu.

Pour en savoir plus sur Google Analytics et Web Analytics.

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