5 indicateurs Google Analytics que chaque entreprise devrait surveiller

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Les indicateurs les plus importants de Google Analytics

Google Analytics (GA) est l'un des outils les plus puissants qu'une entreprise puisse adopter, et l'une des rares exceptions à la règle du « vous en avez pour votre argent ». La quantité de données précieuses que l'on peut obtenir avec un outil gratuit est incroyable. exploitable données.

Cependant, le volume considérable de données et d'indicateurs disponibles peut être intimidant pour les personnes peu familiarisées avec l'analytique. Quel est le plus important ? Sur quoi se concentrer ? Par quoi s'attaquer en priorité ? Chaque entreprise est différente, avec des objectifs et des marchés différents, et votre priorité en dépendra. Cependant, plusieurs indicateurs peuvent apporter une valeur ajoutée considérable à la quasi-totalité des entreprises.

Que votre objectif soit d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, de garder les gens sur votre site plus longtemps, d'augmenter les conversions sur site, d'accroître la notoriété de votre marque, etc., ces cinq mesures Google Analytics devraient figurer sur le tableau de bord GA de chaque entreprise :

Guy Typing on his mac book

Photo de Austin Distel sur Unsplash

 

Voici la liste des indicateurs les plus importants de Google Analytics :

Taux de rebond

Il s'agit du pourcentage de visiteurs qui arrivent sur votre site, puis le quittent (c'est-à-dire ferment la fenêtre ou l'onglet de leur navigateur, ou naviguent vers un autre site Web) sans accéder à d'autres pages de votre site.

Grâce à GA, vous pouvez consulter le taux de rebond global de votre site, ainsi que celui de chaque page. Consulter les statistiques de chaque page vous donne un aperçu précis de votre contenu le plus engageant et de celui qui incite le plus souvent les visiteurs à quitter le site. Pour les pages qui attirent les visiteurs et les incitent à explorer davantage, optimisez leur visibilité, utilisez-les comme pages de destination et essayez de créer du contenu similaire (sans dupliquer) sur d'autres pages.

Pour les pages où les gens abandonnent, vous souhaiterez étudier comment améliorer ces pages afin de réduire le taux de rebond et potentiellement réduire leur visibilité en ne les utilisant plus comme pages de destination clés pendant que vous travaillez sur les améliorations.

Temps sur place

Il y a deux raisons de surveiller attentivement cet indicateur. Premièrement, les moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance au temps passé sur un site comme indicateur de la valeur et/ou de la crédibilité d'une page ou d'un site web global. C'est une mesure pertinente, car les internautes passent plus de temps sur du contenu engageant, éducatif, utile ou divertissant. Les moteurs de recherche comme Google souhaitent proposer un contenu de qualité aux utilisateurs ; il est donc logique qu'ils s'appuient sur des indicateurs comportementaux comme celui-ci.

La deuxième raison est que cela vous indique à quel point les gens trouvent votre contenu intéressant et utile. Si les internautes se contentent de cliquer sur les pages avant de les quitter, votre contenu n'est pas efficace. En revanche, s'ils y consacrent du temps, c'est que vous faites quelque chose de bien.

Encore une fois, vous voudrez examiner le temps global passé sur le site, mais concentrez-vous principalement sur les pages individuelles pour voir lesquelles touchent vraiment une corde sensible auprès de votre public et lesquelles pourraient bénéficier d'une optimisation stratégique.

Pages par visite

Le nombre de pages par visite est un autre indicateur d'engagement, mais peut également vous indiquer si votre site est facile à naviguer, ce qui est important à la fois pour vos visiteurs et pour les robots des moteurs de recherche.

Si votre taux de pages par visite est constamment faible, l'un des premiers points à examiner est la navigation de votre site. Les liens ou les éléments de menu sont-ils faciles à trouver ? Fonctionnent-ils réellement ? S'affichent-ils correctement sur tous les navigateurs et appareils, y compris les mobiles ? Examinez tous ces points et envisagez de demander à une personne ne connaissant pas votre site de l'essayer et de vous donner son avis.

Si votre navigation est visible et accessible, mais que le taux de pages par visite reste faible, il est temps d'examiner votre contenu. Analysez ce que les visiteurs voient en premier, où ils vont ensuite et où ils abandonnent afin de déterminer les points à optimiser.

Taux de conversion

Que signifie « conversion » ? Cela varie d'une entreprise à l'autre et d'un projet à l'autre. Il peut s'agir d'une vente, d'une inscription, d'un téléchargement… quelle que soit l'action que vous souhaitez voir les visiteurs de votre site, c'est votre conversion. De nombreuses entreprises proposent plusieurs variantes de conversions, notamment des macro et des micro conversions. Par exemple, une vente ou une inscription peut être une macro-conversion, tandis qu'une inscription à une newsletter ou un téléchargement d'ebook peut être considéré comme une micro-conversion.

Les conversions sont importantes, car elles constituent en quelque sorte l'essence même de votre site web. C'est ce qui vous permet de rester actif ! Dans ce cas, il est important d'analyser chaque page individuellement pour déterminer le type de contenu le plus susceptible de générer des conversions, les types de conversion et les contenus qui génèrent des taux de conversion faibles.

Visites et visites de retour

Person looking at Google Analytics on their phone

Photo de Austin Distel sur Unsplash

Dans Google Analytics, les nouvelles visites correspondent à des personnes qui n'ont jamais visité votre site auparavant, tandis qu'un visiteur récurrent est simplement une personne qui a déjà visité votre site et qui y revient. Google Analytics fixe une date d'expiration de deux ans. Ainsi, si une personne a visité votre site il y a plus de deux ans et y revient, elle sera comptabilisée comme un nouveau visiteur.

Il est important de surveiller ces indicateurs, car un flux constant de nouveaux visiteurs témoigne de l'efficacité de vos investissements marketing ou de vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche (dans ce cas, il est important d'analyser la provenance de ces visites pour identifier les investissements efficaces et ceux qui ne le sont pas). Si vous ne constatez pas de pics notables de visites en fonction des campagnes, cela indique un problème. Soit le contenu n'est pas suffisamment engageant, soit il pourrait s'agir d'un problème technique, comme un lien rompu. Il est impératif d'examiner ce problème au plus vite.

Les visites récurrentes sont un autre indicateur de l'engagement de votre contenu auprès de votre audience. Si les visiteurs ne reviennent pas, cela pourrait indiquer un problème avec votre contenu, vos services ou vos produits. Dans ce cas, il est également important d'analyser la provenance des visiteurs. Par exemple, investissez-vous dans des publicités qui génèrent beaucoup de visites initiales, mais peu de visiteurs de qualité qui reviennent régulièrement ? Quels sont les domaines qui génèrent du trafic et qui se convertissent en visiteurs récurrents ? Investissez davantage dans ces domaines et reconsidérez les investissements qui ne génèrent pas de trafic de qualité.

Emporter

Jamais auparavant les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les entrepreneurs n'avaient eu accès à une telle richesse de données. Cela présente de nombreux avantages, mais pose aussi un nouveau problème : trop de données pour savoir quoi en faire ! Au lieu d'essayer de tout analyser et d'agir simultanément, concentrez-vous sur quelques points clés pour commencer. Analysez les rapports, peaufinez votre contenu et vos stratégies, testez, mesurez, analysez et mettez à jour régulièrement vos données pour améliorer continuellement vos efforts, rester à jour, répondre aux besoins du marché et développer votre activité.

 

Apprenez à configurer Google Analytics ici. 

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Guide rapide des balises SEO sur la page | Introduction à l'optimisation SEO sur la page

Qu'est-ce que l'optimisation sur page ?

Les optimisations que vous pouvez effectuer sur la page du site. Ces optimisations incluent la plupart des balises de page du site web.

Quelles sont les balises SEO On Page les plus importantes ?

Quelles sont les balises sur la page que nous pouvons optimiser ?

  • Balises Meta Title
  • Méta descriptions
  • URL des pages
  • Contenu de la page
  • Texte alternatif pour les images.

Il est important que le travail que nous faisons sur ces balises soit aligné avec la carte des mots-clés que nous avons élaborée dans le chapitre précédent.

Balises Meta Title

Qu'est-ce qu'une balise de titre de méta-page SEO ?

HTML: Le titre de la page va ici

C'est la première chose que nous voyons dans les résultats de recherche.

La page ci-dessous présente « Les 5 meilleurs parcs nationaux près de Montréal | Top 5 des parcs nationaux du Québec »

Basé sur Moz, https://moz.com/learn/seo/title-tag

Ils nous recommandent d'utiliser à la fois le mot-clé principal et le mot-clé secondaire avec la marque dans le titre.

Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de marque

Si nous revenons à la carte des mots-clés que nous avons élaborée dans le chapitre précédent, voici à quoi ressemblerait le titre :

Page/Sujet KW 1 KW 2 Termes connexes
« 5 quartiers à visiter à Montréal » Quartiers célèbres de Montréal Endroits où marcher à Montréal. Centre-ville de Montréal

NDG – Notre-Dame-de-Grâce

Mile End

Le Plateau-Mont-Royal

Village gai

Mont-Royal

Westmount
Titre Quartiers célèbres de Montréal | Promenades à Montréal

Il est important de noter que le titre doit comporter moins de 65 caractères. S'il en contient plus, les trois points à la fin s'afficheront et Google n'affichera pas le titre complet.

 

Méta descriptions

Qu'est-ce qu'une balise de description de méta-page SEO ?

La méta description n'a plus d'impact direct sur le référencement de la page. Elle a néanmoins un impact indirect.

Qu'est-ce que cela signifie?

Pour les moteurs de recherche, les facteurs de classement les plus importants sont actuellement liés au comportement des utilisateurs, comme le taux de clics (CTR) et le nombre de visites.

Même si une description n’a pas forcément d’impact direct sur le site, elle peut néanmoins avoir un impact direct sur le comportement de l’utilisateur, ce qui aura à son tour un impact direct sur le référencement du site.

Qu'est-ce que cela nous apprend en tant que spécialistes du marketing ?

Eh bien, lorsque nous créons une description pour notre site, il est plus important que nous créions les descriptions pour l'engagement de l'utilisateur plutôt que pour les moteurs de recherche.

Il est certainement important d'inclure des mots-clés cohérents, mais il est également important d'avoir un appel à l'action et suffisamment d'informations pour susciter l'intérêt du chercheur.

 

URL des pages

Comment optimiser l'URL d'une page pour de meilleurs résultats SEO ?

Quant aux URL des pages, cela renvoie au chapitre sur la structure du site. J'y souligne l'importance d'un site clair et bien organisé.

Il faut toutefois souligner qu'une bonne structure de site conduit à une bonne structure d'URL. Voici ce que je dis à mes étudiants de l'Université Concordia :

« Je devrais être capable de comprendre le contenu du site et des pages, et où il s'intègre, simplement en regardant votre URL. »

Alors, lorsque vous créez des URL, gardez toujours cela à l’esprit.

Mais gardez également à l’esprit que vous ne devez pas utiliser :

  • Majuscules : utiliser des majuscules différentes dans une URL peut la rendre incohérente. Non seulement cela dilue l'URL, mais cela crée une version différente. Par conséquent, utilisez toujours des minuscules pour votre URL.
  • Soulignés : Les moteurs de recherche et les navigateurs considèrent les traits de soulignement comme des espaces, contrairement aux tirets. Ainsi, si les moteurs de recherche voient cela dans l'URL « meilleurs_restos_montreal_pour_date », ils liront « meilleurs_restosmontreal_pour_date ».

Au lieu d'utiliser un trait d'union, une bonne façon d'avoir une URL devrait être « meilleurs-restos-de-montreal-pour-ce-jour ».

  • Caractères non ASCII. Les URL ne pouvant communiquer qu'avec des caractères ASCII, lorsqu'elles voient un caractère non ASCII, elles le remplacent par « % », ce qui entraîne des problèmes d'URL et, à long terme, des pages endommagées.
  • Spaces: Avoid spaces at all costs, if you leave a space when you are creating a URL, it will convert that space into a “%20” when the site is live. That also causes the URL to have issues and might affect your SEO negatively.

 

Contenu sur la page

Comment optimiser le contenu de la page pour de meilleurs résultats SEO ?

Vous le voyez peut-être partout maintenant. Ce contenu est tout simplement génial.

SEO et contenu vont de pair. Selon une étude de SEMrush, les sites classés en première position ont en moyenne 45% de contenu de plus que les sites classés en 20e position.ème.

Utiliser le bon contenu et le contenu percutant sur le site sera d’une grande aide.

Disons les choses ainsi : si Google n'en sait pas assez sur vous et qu'il doit s'assurer que vous êtes un expert sur le sujet, plus vous donnez de détails, mieux c'est, plus vous pouvez prouver que vous êtes bien informé sur le sujet, mieux c'est.

En matière de contenu, la quantité est aussi importante que sa qualité. Alors, lorsque vous enrichissez votre site d'informations, assurez-vous qu'elles soient aussi pertinentes que possible.

Texte alternatif pour les images.

Comment optimiser les balises alt des images pour de meilleurs résultats SEO ?

Les balises d'image Alt sont conçues avant tout pour les personnes malvoyantes.

Cela signifie que lorsqu'une personne malvoyante consulte votre site, elle pourra savoir de quoi parle l'image en déplaçant sa souris dessus.

Comme il s’agit de l’objectif principal, nous ne devrions pas considérer cette balise d’un point de vue SEO, mais d’un point de vue éthique et objectif.

Dans cet onglet, il ne s'agit pas seulement d'une bonne pratique, mais de notre devoir et de notre responsabilité de remplir correctement cette balise.

Consultez l’exemple qui suit :

A large scale Mural of Leonard Cohen on the side of a building in downtown Montreal, Quebec, Canada.

Une fresque murale à grande échelle de Leonard Cohen sur le côté d'un immeuble du centre-ville de Montréal, Québec, Canada.

Balise ALT : Une fresque murale à grande échelle de Leonard Cohen sur le côté d'un bâtiment du centre-ville de Montréal, Québec, Canada.

 

Pour en savoir plus sur le référencement et comment faire passer votre optimisation au niveau supérieur : obtenez votre exemplaire de « The SEO Way » ici.

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Comment gérer les autorisations de Google Analytics ?

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Guide des autorisations de Google Analytics

La structure de Google Analytics est importante pour l'attribution des autorisations et la délégation des droits aux équipes et aux individus. Par exemple, vous pouvez autoriser certaines personnes à consulter les rapports, mais pas à les modifier dans la plateforme Google Analytics, tandis que vous pouvez autoriser d'autres personnes à modifier les tableaux de bord et à créer des filtres. La structure est un élément clé.

Vous pouvez déléguer quatre types d'autorisations dans GA. Ces autorisations peuvent être accordées à tous les niveaux de la structure GA (compte, propriété et vue). Les types d'autorisations incluent :

Gérer les utilisateurs (autorisation) : Cela permet à quelqu'un de supprimer et d'ajouter l'accès utilisateur au compte.

Il s'agit d'un droit de transfert risqué, d'autant plus que si vous accordez ce niveau d'autorisation, vous risquez d'être vous-même exclu du compte. Idéalement, une seule personne devrait être autorisée à ajouter et supprimer des utilisateurs. Ainsi, vous contrôlez mieux qui a accès à vos précieuses données, et quel niveau d'accès leur est accordé.

Modifier (Autorisation): Cela permet de modifier les comptes, les propriétés et les vues, de filtrer les données et de créer des objectifs. La seule chose qu'ils ne peuvent pas faire est de gérer les utilisateurs. Ce niveau d'autorisation est idéal pour les experts Analytics.

Collaborer (Autorisation) : Cela permet à chacun de modifier les tableaux de bord partagés ou d'ajouter des annotations. Ce niveau d'autorisation est idéal pour les marketeurs, les responsables des réseaux sociaux et les responsables de campagne.

Lire et analyser (autorisation) : Il s'agit d'un niveau d'autorisation en lecture seule. Il permet de lire et de consulter les rapports, mais sans les modifier. Ce niveau d'autorisation est idéal pour les PDG, les managers, etc.

Note:

Il est important de noter que même si vous pouvez accorder des autorisations au niveau du compte, de la propriété ou de la vue, ces autorisations sont hiérarchiques. Cela signifie que si vous accordez une autorisation au niveau de la propriété, cette personne aura automatiquement accès à la vue. Accordez-la au niveau du compte et elle aura automatiquement accès à la propriété et à la vue.

List of permissions in Google Analytics

 

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5 conseils pour configurer la structure d'un compte Google Analytics

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Comment configurer une structure de compte Google Analytics ?

Lors de la création de votre compte, il est difficile de prévoir son évolution future. Pourtant, certains facteurs doivent toujours être pris en compte pour garantir une croissance durable de votre compte.

Voici 6 facteurs à garder à l’esprit lors de la configuration de votre compte Google Analytics :

  • Gardez à l’esprit que GA est là pour servir votre stratégie marketing et commerciale.
    Si la configuration est importante, il est encore plus crucial de la vérifier quotidiennement. La plupart des marketeurs et entrepreneurs à succès consultent leurs analyses presque quotidiennement. Cela les guide généralement dans leurs décisions, les incitant à s'appuyer davantage sur les données. Lorsque vous concevez votre structure, réfléchissez à la manière dont vous l'utiliserez au quotidien.
  • N'oubliez pas l'objectif des données et de GAL'objectif principal d'utiliser GA est de garantir que les visiteurs effectuent les actions souhaitées sur votre site ou votre espace web. Il peut s'agir de remplir un formulaire de contact, de s'inscrire à une newsletter, d'acheter un produit, de demander un devis, etc. Lors de la configuration de GA, tenez compte de vos indicateurs clés de performance et de vos objectifs pour votre site.
  • N’oubliez pas qu’un des grands atouts de GA est sa capacité à s’intégrer à tous les autres outils Google. Gardez à l’esprit que vous connecterez probablement votre compte GA à Google Ads, Google Search Console, Google Tag Manager, Google AdSense, etc.
  • Un autre point fort de GA est la possibilité de personnaliser les rapports selon vos besoins. Lors de la configuration de GA, gardez à l'esprit la manière dont vous souhaitez visualiser les données. Mieux encore, gardez toujours à l'esprit qui bénéficiera de quel rapport. Lorsque nous arriverons à la fin de ce livre, où vous apprendrez à personnaliser les données, concrétisez ces idées grâce aux tableaux de bord adaptés.
  • Grâce à GA, vous pouvez comparer les données sur différents mois, sources de trafic et autres dimensions. Lorsque vous analysez différents rapports, n’oubliez pas de rendre les données plus pertinentes en les comparant.
  • N'oubliez pas que GA peut faire (une grande partie) du travail pour vous. Il est préférable de créer des alertes intelligentes pour vous avertir d’une augmentation ou d’une baisse du trafic ou de tout autre changement important dans les données de votre site, plutôt que de vous fier à des contrôles quotidiens manuels.

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Comment configurer correctement Google Analytics

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Structure de Google Analytics

GA est divisé en trois niveaux.

Le niveau du compte : C'est ici que vous nommez votre groupe de propriétés. Chaque compte peut contenir jusqu'à 50 propriétés.

Le niveau de la propriété : C'est ici que vous gérez toutes vos propriétés web. Une propriété web peut être une application, un site web, un point de vente, etc. Toute propriété qui vous appartient exclusivement peut s'y trouver. Par exemple, si vous êtes propriétaire de votre application mobile, elle peut être suivie comme une propriété. Votre page Facebook ne vous appartient pas ; elle est la propriété de Facebook et ne peut donc pas être suivie comme une propriété. Chaque propriété peut compter jusqu'à 25 vues.

Le niveau de vue : C'est ici que vous sélectionnez les différentes façons d'afficher votre propriété. Une vue non filtrée est automatiquement créée pour chaque propriété de votre compte. Vous pouvez configurer plusieurs vues pour une même propriété.

Prenons un exemple pour mieux comprendre cette structure :

Je dirige une entreprise appelée « The Camino Within ». Imaginons qu'elle possède un blog, un site de conférences, un site de livres et une application mobile. Ce sont des propriétés distinctes : le blog, par exemple, n'est pas intégré au site web principal, mais possède sa propre URL.

Le nom du compte serait :

  • Le Chemin Intérieur

Les noms des propriétés seraient :

  • Le site du Chemin Intérieur – thecaminowithin.com
  • Le blog du Chemin Intérieur – blog.thecaminowithin.com
  • L'application de voyage Camino Within – Applications iOS et Android
  • Le site de conférences du Chemin Intérieur – speaking.thecaminowithin.com

Un bon exemple de vues pourrait être le suivant :

  • Vue de toutes les données
  • Visites canadiennes
  • Visites internationales
  • Trafic externe uniquement
  • Vue de sauvegarde

Avec les vues, vous appliquez des filtres pour n'afficher que les données souhaitées. Cela facilite l'extraction rapide des informations les plus pertinentes et les plus fréquemment utilisées. Notez que dans une vue donnée, vous ne pourrez pas récupérer les informations que vous avez filtrées. Vous devrez supprimer ce filtre ou choisir une autre vue. Veillez également à identifier clairement vos vues.

Google Analytics Structure

Comme vous le découvrirez plus loin dans ce livre, cette structure est importante pour les autorisations, la gestion des comptes, l'intégration et l'accessibilité. C'est pourquoi il est important que votre structure GA soit adaptée à vos besoins, à votre entreprise et à vos objectifs commerciaux.

Emporter

La structure du compte Google Analytics est un facteur important pour collecter et compiler les données les plus pertinentes pour vos objectifs commerciaux, de manière pertinente. Correctement configurée, elle contribuera grandement à la planification, à la préparation et à la performance à long terme de votre activité en ligne.

 

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Comment utiliser Google Analytics avec succès

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RÉUSSIR EN GA NÉCESSITE 3 ÉTAPES

Comme tout outil, l'efficacité de GA dépend de celle de la personne qui l'utilise. Prenez le temps de vous familiariser avec cet outil et de l'utiliser au mieux au sein de votre entreprise. Voici trois étapes clés à suivre pour réussir avec GA :

  1. Configurer Google Analytics de la bonne manière
  • Créer un compte Google Analytics
  • Personnalisation du compte
  • Comprendre la structure
  • Comprendre comment vous pouvez créer des vues et des propriétés pour votre compte
  • Comprendre comment distribuer les privilèges
  • Comprendre comment activer les fonctionnalités
  • Comprendre le RGPD, la confidentialité et Google Analytics

 

  1. Traduire vos données en informations
  • Comprendre les métriques et les dimensions
  • Comprendre l'hygiène des données
  • Savoir où trouver les données pertinentes
  • Comprendre ce que ces données signifient pour votre entreprise
  • Comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
  • Tirer le meilleur parti des données

 

  1. Agir selon vos idées
  • Appliquer les apprentissages à votre entreprise
  • Savoir réagir aux données
  • Optimiser pour de meilleurs résultats

 

Les leçons de GA Consulting

Lorsque je travaille avec des entreprises, je m’efforce toujours d’abord de connaître le client, de comprendre son activité et ses objectifs.

Après cela, je souhaite créer une configuration de compte Google Analytics entièrement alignée sur leurs objectifs.

Pour aller plus loin, je les aide également avec les rapports, les analyses et les tableaux de bord.

Donc, le processus se déroule comme suit :

  • Comprendre qui vous êtes et ce que vous voulez accomplir ;
  • Personnaliser votre compte pour collecter et compiler des données pertinentes pour qui vous êtes et ce que vous souhaitez accomplir ;
  • Créer des rapports et des tableaux de bord qui vous donnent des visuels faciles à interpréter de la signification de vos données.

Mais voici la partie folle : même si le client est la personne dans cette équation qui connaît le mieux l'entreprise, il veut toujours que je sois là pour agir sur la base de ses idées, de ses données et de ses rapports.

Ce que j'ai appris, c'est que les données ne se résument pas à marier nos esprits avec des chiffres. En réalité, ce n'est pas du tout un mariage. C'est plutôt une relation maître-machine. VOUS êtes le maître. Vous devez faire travailler la machine pour vous.

Chaque fois que je rencontre l'équipe d'un client pour analyser ses données, nous obtenons toujours plus que la somme totale. Nous obtenons toujours des idées géniales et des actions concrètes. Les données deviennent un moteur pour lancer de nouvelles approches marketing créatives et répondre aux besoins des clients.

La capacité et la volonté d'interpréter les données et d'agir en conséquence existent, mais pour une raison ou une autre, de nombreuses personnes ont besoin d'être guidées. Ne jouez jamais un rôle passif ou réactif face aux données. Impliquez-vous à tous les niveaux. Les données n'agissent pas seules. Elles ont besoin de vous aux commandes. Adoptez cet état d'esprit.

Pour combler ce fossé entre la collecte des données et leur exploitation, je divise le conseil analytique en phases de mise en place, de recherche et de recommandations. Pour cela, j'aime utiliser la métaphore de la production d'une pièce de Broadway.

 

Préparez-vous. Pratiquez. Jouez. Voici comment ça se passe :

Préparer

  • Apprenez à connaître la structure de votre compte GA.
  • Apprenez à créer un compte Google Analytics.
  • Découvrez une autre façon d’ajouter GA via un outil appelé Google Tag Manager.

Pratique

  • GA utilise des termes que vous ne connaissez peut-être pas. Apprenez les indicateurs et dimensions les plus importants pour mieux comprendre les données des rapports GA.

Effectuer

  • Naviguer sur la plateforme.
  • Lire et analyser les rapports GA.
  • Agissez en fonction des connaissances et des idées qu’ils fournissent.

 

Emporter

Avoir des données sans interprétation, c’est comme essayer de jouer dans une pièce de théâtre sans scénario.

Ne soyez jamais passif ou réactif face aux données. Impliquez-vous à tous les niveaux. Familiarisez-vous avec l'outil, apprenez à le manier, puis mettez-le en pratique.

 

En savoir plus sur l'analyse et comment en tirer parti : obtenez votre exemplaire de « Le secret pour capitaliser sur l'analytique » ici

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Comment utiliser Google Analytics pour améliorer la présence SEO de votre site

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GOOGLE ANALYTICS ET SEO

 

La mission du moteur de recherche

Le rôle des moteurs de recherche est d’explorer le Web et d’indexer les pages qu’ils jugent intéressantes, dans un ordre qui apporte de la valeur aux utilisateurs.

Ce faisant, leur mission est de garantir que les utilisateurs puissent trouver rapidement et facilement les informations, les produits, les services ou le contenu qu’ils recherchent.

La déclaration de mission de Google, rédigée en 2013, est la suivante : « La mission de Google est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile. »

Source: https://www.google.com/about/

 

La mission de Bing, également rédigée en 2013, est la suivante : « Chez Bing, notre mission principale est de vous aider à rechercher moins et à en faire plus. Pour ce faire, nous cherchons constamment des moyens d'optimiser votre expérience de recherche. »

Source: https://blogs.bing.com/search/2013/08/23/find-it-faster-with-bing-product-search/

 

La mission de Yahoo est de « rendre les habitudes quotidiennes du monde inspirantes et divertissantes ».

Source : Yahoo.com

 

Que pouvons-nous en tirer ?

Essentiellement, les moteurs de recherche existent pour nous envoyer loin d'eux et à ce que recherchent les utilisateurs. Ironique, n'est-ce pas ?

Google Search Console on Google Analytics

Google Search Console sur Google Analytics

 

Pensez-y. Vous consultez un moteur de recherche, effectuez une recherche, puis vous le quittez. Plus votre expérience avec un moteur de recherche est bonne (c'est-à-dire plus vous trouvez ce que vous cherchez), plus vous avez de chances de l'utiliser à nouveau. Sachant cela, vous pouvez être sûr qu'il vous proposera des résultats de recherche aussi pertinents que possible. “pense que vous recherchez vraiment.

Il y a beaucoup à apprendre de cela.

Mon grand-père disait : « Dis-moi ce que quelqu'un veut et je t'expliquerai comment le contrôler. » Et je vous le dis aujourd'hui : si vous voulez contrôler l'affichage de votre site web dans les moteurs de recherche, vous devez comprendre que la mission première d'un moteur de recherche est de répondre aux besoins des utilisateurs, et rien d'autre. Certes, les entreprises qui les gèrent cherchent à gagner de l'argent grâce à la publicité, aux ventes, etc., mais elles savent que ces activités sont plus rentables lorsqu'elles sont guidées par cette mission première : créer de la valeur.

Les mesures pilotées par l’utilisateur contrôlent la recherche, et le feront probablement toujours.

Si votre site web vous permet de fournir des informations utiles, accessibles, engageantes, inspirantes et divertissantes, vous avez tout pour plaire. Si les internautes vous recherchent, les moteurs de recherche vous rechercheront. Ce principe devrait guider votre stratégie SEO.

Heureusement, GA peut vous aider à comprendre ce que les chercheurs veulent, aiment, apprécient, avec quoi ils s'engagent et comment vous pouvez agir sur ces connaissances pour améliorer votre classement.

Google Search Console sur Google Analytics                                                               

En revenant au chapitre 14, où nous avons installé Google Search Console, vous vous souviendrez peut-être que GA seul ne suffit pas pour que nous puissions capturer des données adéquates pour adopter une approche axée sur la connaissance du référencement.

Pour prendre des décisions SEO éclairées, vous avez besoin de Google Search Console. Une fois les données de Google Search Console connectées à votre site web, vous aurez accès à un large éventail de rapports qui vous aideront à comprendre les performances de vos pages, les mots clés qui génèrent le plus de trafic, les pages qui génèrent le plus d'engagement, et celles qui sont pertinentes et celles qui ne le sont pas.

L'objectif de ce chapitre est de vous aider à capitaliser sur GA pour optimiser au mieux les performances de recherche organique de votre site.

Revenons au tableau de bord GA.

Sous « Acquisition », faites défiler jusqu’à « Search Console ».

Sans Google Search Console, les résultats d'analyse par défaut sont extrêmement limités. GA renvoie souvent « Non fourni ».

Avec Search Console, vous aurez accès à des données complètes, suffisantes pour optimiser, améliorer et planifier à l'avance.

De plus, Google Search Console est le meilleur outil SEO disponible gratuitement. Assurez-vous de l'utiliser et d'en tirer le meilleur parti possible.

 

Rapport sur les pages de destination de la Search Console

Search Console Landing Pages Report

Rapport sur les pages de destination de la Search Console

Comme vous pouvez le voir dans le rapport ci-dessus, GA fournit une liste des pages de destination les plus populaires de votre site auxquelles les visiteurs sont arrivés via la recherche organique.

Ce tableau présente de nombreuses informations précieuses, fruit de la fusion des données de la Search Console de Google et des données comportementales sur le site. Cela vous permet de savoir non seulement comment les internautes ont trouvé votre page, mais aussi ce qu'ils ont fait une fois arrivés sur votre site, et s'ils ont effectué les actions souhaitées.

Voici les termes que vous devez connaître pour tirer le meilleur parti de ce rapport :

Impressions SERP (page de résultats des moteurs de recherche) – Il s’agit du nombre de fois où vos pages sont apparues dans les résultats de recherche.

Clics – Le nombre de fois où les gens ont cliqué sur votre page à partir d’une SERP.

CTR (taux de clics) – Le nombre de clics/le nombre d’impressions * 100, ce qui signifie qu’il reflète la vitesse à laquelle les gens voient votre annonce dans les résultats de recherche organiques et choisissent de cliquer pour accéder à votre site.

Position moyenne – Il s'agit du classement moyen de votre page dans les résultats de recherche organique, en tenant compte de tous les mots-clés sur lesquels elle est positionnée. Si votre page a une position moyenne de 3, par exemple, cela signifie qu'elle apparaît généralement autour de la troisième place dans les SERP (ce qui est une excellente position).

Séances – Il s’agit du nombre de visites que vous obtenez sur votre site à partir de la recherche organique.

Taux de rebond – Cela vous indique combien de visiteurs de votre site (à partir de la recherche organique) sont partis sans effectuer aucune action.

Indicateurs d'objectifs – Cela montre comment votre trafic issu de la recherche organique se convertit sur le site.

Le rapport sur les pages de destination vous donne un aperçu des performances de vos différentes pages d'un point de vue SEO. Il vous permet d'identifier les pages performantes, celles qui peuvent être améliorées et celles sur lesquelles vous pouvez capitaliser, par exemple via des campagnes de référencement payant ou sur les réseaux sociaux.

 

 Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google

 Acquisition Google Search Console Countries Report

 Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google

Dans ce rapport, vous pouvez voir la quantité de trafic de recherche organique que vous obtenez de chaque pays.

Ces informations peuvent vous aider à adapter le contenu futur à différents pays, avec différentes langues et différentes informations qui s'adressent à des publics spécifiques.

J'utilise ce rapport pour comprendre qui visite mon site et comment adapter mon nouveau contenu à ses visiteurs. Il m'aide également à identifier les opportunités que je pourrais manquer. Par exemple, si je reçois beaucoup de trafic en provenance d'un pays spécifique, mais que je ne convertis pas, je peux commencer à en analyser les raisons et trouver des solutions pour mieux servir ce trafic et augmenter les conversions.

Dans l'exemple de rapport ci-dessus, vous pouvez constater que les États-Unis sont la deuxième source de trafic vers mon site. C'est pourquoi j'essaie d'adapter certains contenus à ce public plutôt que de me concentrer uniquement sur le trafic canadien ou local.

 

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google

Acquisition Google Search Console Device Report

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google

Aussi petit que soit ce rapport, il a un impact considérable.

Cela vous donne un aperçu rapide de votre position en tant que marque et site, car il montre votre position moyenne sur mobile, tablette et ordinateur de bureau.

Si vous constatez un CTR inférieur à la normale sur mobile, par exemple, cela peut indiquer que vous n'attirez pas les utilisateurs de ces appareils. Vous pourriez constater que vous devez améliorer vos méta-titres et méta-descriptions, ou même que votre site ne s'affiche pas correctement sur mobile.

Rapport sur les requêtes d'acquisition de la Search Console de Google

Acquisition Google Search Console Queries Report

Rapport sur les requêtes d'acquisition de la Search Console de Google

Ce rapport est, à des fins de référencement, le plus important des rapports de la Google Search Console, car il montre les termes et les mots clés utilisés par les visiteurs pour arriver sur votre site.

Cela montre ce dans quoi vous êtes bon et ce que vous pouvez améliorer, en termes de mots-clés.

C'est un excellent endroit pour voir sur quel type de contenu se concentrer davantage et vous donne le début d'un modèle sur la façon d'aborder le contenu futur et sur quels types de termes se concentrer pour une approche plus ciblée et plus soutenue des détails de votre site.

 

Emporter

GA, en partenariat avec Google Search Console, vous aide à comprendre comment les visiteurs recherchent votre site, comment ils le perçoivent et s'ils le trouvent pertinent, vous donnant un point de départ à partir duquel construire et améliorer votre stratégie de contenu pour un meilleur référencement.

Ce qui rend GA si important en tant qu'outil, c'est qu'il exploite les statistiques des utilisateurs, et ces statistiques sont les principaux facteurs de classement de tout site Web, au moment de la rédaction de cet article.

 

Ceci est basé sur le chapitre 18 du livre « Le secret pour capitaliser sur l'analytique »

 

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