1. Répondre à l'intention des chercheurs plutôt qu'aux seuls mots-clés

Quels que soient les mots ou expressions saisis dans une barre de recherche, il y a toujours une intention derrière. Il y a un objectif : un type de contenu recherché.

Il existe quatre principaux types d'intentions de recherche : informatives, de navigation, transactionnelles et commerciales. Optimisez votre contenu au-delà des mots-clés pour répondre également à l'intention.

2. Répondez aux questions

De plus en plus, les utilisateurs effectuent des recherches comme s'ils parlaient. Par exemple, si quelqu'un souhaite savoir comment créer une application mobile, il est bien plus susceptible de chercher « comment créer une application mobile » que « création d'application mobile ». Cela s'explique en partie par la croissance de la recherche vocale, mais aussi par la saisie de texte.

En fait, nous nous dirigeons de plus en plus vers des recherches de type question au fil des années.

Au fur et à mesure que vous élaborez votre stratégie de contenu, assurez-vous de répondre directement aux questions et d'optimiser votre contenu pour les recherches de type question.

3. Créez du contenu original

Lorsque je demande à d’autres experts du domaine quelles sont les meilleures stratégies de backlinking, la réponse la plus courante est d’être original et de créer un contenu unique.

Un contenu original est important tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Quel que soit son impact positif sur le backlinking, il est plus sûr de ne pas être pénalisé pour du contenu dupliqué.

4. Créez du contenu en gardant à l'esprit la mission de Google

Il faut tenir compte des intentions des internautes, mais aussi de celles de Google. Leur mission est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile.

Google évoluera toujours vers sa mission. Alors, rendez votre contenu accessible, utile et référencé, et Google vous récompensera.

5. Créez du contenu engageant

Google sait à quel point votre contenu est attrayant et le récompense.

Les principaux facteurs de classement pour 2018 étaient tous liés aux utilisateurs : temps passé sur le site, taux de rebond, pages par visite, etc. Toutes ces mesures sont liées aux utilisateurs et à leur degré d'engagement sur votre site.

Créez du contenu avec lequel les gens auront envie de passer du temps.

6. Diversifiez !

Vidéos, images, textes, GIF… descriptions de produits, avis, conseils pratiques, articles utiles, anecdotes, articles de presse, quiz, la fameuse recette de biscuits au sucre de votre grand-mère… Est-ce pertinent ? Est-ce amusant ? Accessible ? Lisible ? Utile ? Attirant ? Diffusez-le ! Diversifiez votre contenu et Votre type de contenu. Les utilisateurs l'aiment, Google l'aime.

7. Créer pour les humains

Ne créez jamais uniquement pour les moteurs de recherche. Ne vous sentez jamais obligé de fournir à votre expert SEO une liste de mots-clés pour votre contenu, votre balise titre ou quoi que ce soit d'autre.

Oui, les moteurs de recherche le verront en premier. Mais c'est l'interaction humaine qui compte le plus. Créez pour les humains, car même si votre contenu est optimisé pour les moteurs, si les gens n'y consacrent pas de temps, les moteurs ne le remarqueront pas.

8. Soyez légitime et ayez du sens

Les moteurs de recherche deviennent intelligents. Vraiment intelligents. On dirait que les robots-souverains-ne-sont-pas-si-intelligents.

Imaginons que j'écrive sur « les meilleurs quartiers de Montréal ». Google évaluera l'autorité et l'intégrité de mon article en fonction de la référence à des quartiers réels, comme Notre-Dame-de-Grâce, Saint-Henri, Jean-Talon, etc.

Google sait qu'il s'agit de quartiers légitimes et les recherche. S'il n'en trouve aucun, l'article n'est pas jugé pertinent.

9. Vérifiez votre grammaire

Malgré les efforts courageux de beaucoup trop de personnes, « votre » et « vous êtes » ne sont toujours pas interchangeables.

Avec l'évolution de l'intelligence des moteurs de recherche, ceux-ci deviennent également sensibles à notre intelligence (perçue). Une grammaire correcte est synonyme de crédibilité, et les moteurs de recherche le savent. Vérifiez votre grammaire. Deux fois.

10. Assurer l'intégrité structurelle

Des sites structurés génèrent du contenu structuré. Concevoir votre site en tenant compte de la structure est rentable, car cela vous protège du cannibalisation.

Catégorisez et étiquetez votre site afin d'aborder tous les sujets de manière ciblée et granulaire.

Emporter

La recherche consiste à trouver du contenu de qualité, pertinent et accessible. Ce que vous publiez et la manière dont vous le publiez comptent. Extrêmement important.