Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de l’industrie cinématographique ?

L’industrie du cinéma est l’une des industries les plus compétitives et les plus engageantes en matière de marketing.

Ce secteur exige une adaptation rapide, une saisonnalité, une montée en puissance, beaucoup de préparation et de planification, ce qui en fait un terrain d’apprentissage pour les spécialistes du marketing qui souhaitent s’améliorer et relever davantage de défis.

Voici 12 choses que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de ce secteur :

1. Faites quelque chose qui mérite d'être mentionné

Créer du contenu, des visuels et des vidéos de qualité. La plupart d'entre nous ont tendance à créer du contenu correct, puis à payer pour des publicités qui redirigent les internautes vers cette chaîne et les incitent à la rejoindre. Or, la meilleure façon de faire du marketing est de créer des choses et du contenu exceptionnels, puis de les commercialiser.

2. Capitaliser sur le « marketing de développement » 

La plupart des consommateurs consultent un produit ou un service avant sa sortie. D'après une étude Google, la plupart des clients recherchent un film un mois avant sa sortie. Il en va de même pour les nouveaux produits : en tant que marketeur, vous devez capitaliser sur les moments précédant et suivant la sortie.

3. Ciblage local, géo-ciblage et balises I.

La plupart des promotions associées aux films sont principalement réalisées à l'aide d'outils géographiques, ce qui aide les spécialistes du marketing à atteindre certaines zones avec une densité de salles plus élevée et une population plus dense avec plus de publicités.

En ce qui concerne les balises I, les spécialistes du marketing créent désormais des jeux et des applications mobiles basés sur la localisation, associés aux films eux-mêmes, auxquels les spectateurs peuvent jouer pendant qu'ils sont au cinéma, rendant la promotion plus native et plus locale.

4. Créations et promotions adaptées à la langue :

La plupart des films étant disponibles en plusieurs langues et sous-titres, les marketeurs veillent à ce que les contenus les plus pertinents atteignent le public cible, dans la zone géographique appropriée et avec les contenus les plus pertinents.

5. Créer des pages de destination attrayantes et convaincantes

Nous sommes plus enclins à rester sur une page si nous nous connectons à quelque chose de familier. Les marketeurs doivent capitaliser sur ce point en mettant en valeur les logos et les marques.

6. Créer des campagnes sociales interactives

Les spécialistes du marketing intelligents créent des campagnes qui tournent autour du public et se concentrent sur son implication tout en utilisant tous les canaux sociaux avec le même thème.

Ils veillent également à ce que l’histoire tourne autour du spectateur en capitalisant sur les compétitions sociales et les quiz.

7. Utiliser des partenariats intéressants en phase avec leur marque

8. Utiliser les médias payants sur les canaux de recherche et les réseaux sociaux

Il est important d’utiliser les canaux de recherche et les réseaux sociaux de manière intégrée, en veillant à ce que toutes les créations et promotions soient parfaitement alignées.

9. Capitaliser sur YouTube :

4 cinéphiles sur 5 vont sur YouTube (source : thinkwithgoogle)

10. Regarder la situation dans son ensemble et comprendre son public :

Connaître et utiliser les intérêts de leurs téléspectateurs et les cibler en conséquence

11. Utiliser le marketing en ligne et hors ligne dans une stratégie parallèle et intégrée

12. Utiliser l'exclusivité dans les campagnes d'e-mailing de pointe :

cela contribue à maintenir la défense de la marque et la fidélité

En conclusion, les marketeurs ont toujours quelque chose à apprendre des autres secteurs, notamment ceux plus saisonniers et polyvalents. En tant que marketeur, soyez attentif et osez les directives de votre secteur au nom de l'innovation.

Sources :

• https://think.storage.googleapis.com/docs/behind-the-box-office_infographics.pdf
• https://www.ventureharbour.com/ultimate-guide-marketing-films-tv-shows-online/