Conseils pour effectuer une migration de site sans perte de classement, de trafic et de force SEO

La migration de site est le processus par lequel vous déplacez un site vers un nouveau domaine ou répertoire.

La migration arrive à presque toutes les entreprises, et plus souvent qu’on ne le pense.

Tous les spécialistes du marketing et du numérique aspirent et visent une migration de site qui ne crée aucune perte de trafic, de revenus, de classement SERP ou de force SEO.

Ce que j'entends le plus souvent, c'est qu'il suffit de rediriger l'ancien domaine vers le nouveau grâce à une simple redirection 301 (optimisation SEO). C'est un bon début, et mieux que rien. Mais il est important de suivre une procédure plus détaillée qui vous permettra d'effectuer cette transition sans perte de valeur, tout en corrigeant les erreurs du site actuel.

Alors, comment réaliser une migration de site SEO Friendly en douceur tout en conservant un bon classement sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche ?

1. La première étape consiste à comprendre l’objectif d’une migration optimisée pour le référencement.

Les principaux objectifs que vous devez garder à l’esprit sont les suivants :

1. Maintenir le trafic
2. Maintenir les classements
3. Expérience utilisateur et transition fluides

2. La deuxième étape consiste à savoir à quoi prêter attention.

Comprenez qu’il n’existe pas de solution miracle. Nous devons faire de notre mieux pour garantir que nous maintenons le meilleur classement possible.
Et voici les principaux facteurs auxquels il faut prêter une attention particulière en tant que spécialiste du référencement :
1. Structure de l'URL
2. Contenu dupliqué
3. Canonisation
4. Pages indexées

3. Comprendre le processus

Voici les 3 phases différentes qui rendent une migration de site SEO friendly :

1. Prémigration
2. Migration
3. Post-migration

Phase 1 : Phase de pré-migration

Voici ce qu’il faut prendre en compte et sur quoi travailler :
• Sachez ce que vous avez sur votre site/plateforme actuel
Pour une migration de site optimisée pour le référencement, le mieux est de commencer par réaliser un audit SEO. Il est important de ne pas reproduire les erreurs du site actuel sur le nouveau.
• Comprendre et cartographier l’architecture actuelle du site
Téléchargez vos plans de site actuels et exportez la liste des pages indexées depuis la Search Console Google.
Cela vous permettra de connaître les pages qui doivent être redirigées vers le nouveau site.

• Comprendre et cartographier la nouvelle architecture du site
Cela vous permettra de comprendre quelles URL vous ferez correspondre de l'ancien site au nouveau site.
• Tenir compte des limitations techniques
Dans certaines situations, lors du déplacement de domaines, de répertoires ou d'hébergement, il est important de comprendre si le nouveau site peut prendre en charge toutes les modifications apportées.
• Créer une carte de redirection d'URL
Cartographiez toutes les anciennes URL vers les nouvelles URL sur le nouveau site.

Éléments supplémentaires à prendre en compte :

• Structure de l'URL
Assurez-vous que le nouveau site est bien structuré et catégorisé, afin qu'il y ait une cohérence entre toutes les pages, articles et propriétés.
• Contenu – éviter les doublons
Assurez-vous d’utiliser les bonnes balises sur le nouveau site pour éviter tout contenu en double.
• Messagerie/Nouveau design/Site
Comme il y a un nouveau design et un nouveau domaine, nous avons tendance à nous y familiariser tellement que nous oublions d'informer nos visiteurs des modifications apportées.
Il est important que vous ayez une notification mentionnant les changements et si cela va affecter vos visiteurs de quelque manière que ce soit.
Les spécialistes du marketing intelligents transforment les nouvelles conceptions en avantages marketing, en créant une accumulation, une date de sortie et une demande de commentaires.

Phase 2 : Processus de migration

• Conserver l'ancien site (en parallèle tout en utilisant les bonnes redirections et balises SEO)
L’erreur la plus courante que je constate sur ce marché est lorsqu’un ancien site est mis hors service au moment où il est redirigé.
L’approche idéale consiste à maintenir l’ancien site et le nouveau site en parallèle après avoir effectué la redirection.
• Étiquetez correctement la nouvelle page du site pour éviter toute pénalisation
Il est important que toutes les pages soient canonisées vers le nouveau site avant votre redirection, afin d'éviter tout contenu dupliqué.

Phase 3 : Post-migration

• Effectuer un audit du nouveau site (corriger les liens brisés, les boucles ou les URL manquantes)
Vérifiez vos outils Google Search Console et Bing Web Master.
Cela vous permettra de découvrir : les erreurs d'exploration, l'ergonomie mobile, les pages indexées, les principaux mots-clés générant du trafic, le trafic de recherche organique.
• Nouveau plan du site, nouveaux robots et soumission d'un nouveau site pour indexation
Soumettez le nouveau plan du site et le fichier robots.txt aux moteurs de recherche et surveillez les erreurs, les liens rompus et les redirections.
• Vérifier les redirections
En guise de vérification finale sur le nouveau site, vérifiez les redirections pour vous assurer qu'il n'y a pas de boucles de redirection ou d'incohérences.
Assurez-vous également que toutes les redirections sont des redirections 301. Le code d'état 301 signifie qu'une page a été déplacée définitivement vers un nouvel emplacement.

La migration d’un site peut être un processus un peu fastidieux, mais il est essentiel qu’elle soit effectuée correctement.
Comme ce processus est réalisé tous les deux ans, il est conseillé d'y prêter une attention particulière. Un manque de vigilance peut entraîner une perte de visiteurs ou une perte de performance SEO qui peut prendre beaucoup plus de temps à se rétablir.

Sources :

• https://moz.com/blog/web-site-migration-guide-tips-for-seos
• http://searchengineland.com/seo-strategy-during-website-redesign-or-migration-221339