Quelles questions les entreprises devraient-elles se poser avant d'introduire le référencement sur leur site ?

Quelles questions une entreprise doit-elle se poser avant d’introduire le référencement sur son site ?

10 questions que chaque entreprise devrait se poser avant de lancer un projet de référencement.

Les gens viennent toujours me demander ce que je devrais demander à mon agence avant de l'engager pour le référencement de mon site. C'est une question importante, mais je précise toujours que cela dépend vraiment de l'offre elle-même.

Il existe néanmoins quelques questions et réponses de base que toutes les entreprises devraient prendre en compte avant tout engagement en ligne de ce type.

Avant de commencer la liste, il est important de savoir que confier votre référencement à quelqu'un revient à lui donner les clés de votre porte dérobée. Il est essentiel que vous fassiez confiance à cette personne ou que cette entreprise soit une référence sur le marché.

Ce qui m'effraie le plus, c'est lorsque je travaille sur le référencement d'un client et que je découvre que la personne qui a réalisé le précédent a laissé des liens retour vers d'autres clients. Non seulement c'est illégal, mais cela peut aussi nuire à l'autorité de votre site et entraîner une perte de valeur SEO.

Cela étant dit, il est important que vous sachiez que vous avez affaire à la bonne personne.

Commençons par la question principale que vous devriez poser à votre agence SEO :

Quelle est la mise à jour la plus récente de l’algorithme de Google et que dois-je prendre en compte en ce qui concerne mon site ?
Quel est le processus que vous suivrez en matière d’optimisation ?
1. La réponse brève devrait être la suivante :
  1. Audit
  2. Réunion
  3. Recommandations
  4. Optimisation
Pouvez-vous me donner une liste des mots-clés pour lesquels vous avez optimisé et pour lesquels vous avez été classé ?
Quand vais-je commencer à voir des résultats ?
1. La meilleure réponse devrait être de 5 à 10 mois selon la taille du site et le niveau de concurrence dans ce secteur.
Qui mettra en œuvre l’optimisation ?
1. Il est préférable que vous fassiez votre propre mise en œuvre s'il s'agit de votre première interaction avec cette agence.
2. Cependant, la possibilité de confier ces optimisations à l'agence garantira une responsabilité totale et un travail professionnel.

C'est à vous de décider.

Assurez-vous qu'ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie de contenu en question.
Assurez-vous qu’ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie sociale en place.
Assurez-vous qu'ils abordent à la fois l'optimisation hors page et sur page.
La fréquence à laquelle l'agence vous suivra et vous tiendra au courant est vraiment importante.
Qui sera responsable du signalement ?

Boîte à outils SEO

Même si cela est bref, cela montrera déjà à l’agence que vous savez ce que vous faites.

Enfin et surtout, assurez-vous d’avoir une portée de travail appropriée et un devis qui y correspond.

Source/Référence :

http://www.searchenginejournal.com/20-questions-to-ask-before-you-hire-an-seo-agency-in-post-pandapenguin-era/62504/

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Conseils pour effectuer une migration de site sans perte de classement, de trafic et de force SEO

Migration

La migration de site est le processus par lequel vous déplacez un site vers un nouveau domaine ou répertoire.

La migration arrive à presque toutes les entreprises, et plus souvent qu’on ne le pense.

Tous les spécialistes du marketing et du numérique aspirent et visent une migration de site qui ne crée aucune perte de trafic, de revenus, de classement SERP ou de force SEO.

Ce que j'entends le plus souvent, c'est qu'il suffit de rediriger l'ancien domaine vers le nouveau grâce à une simple redirection 301 (optimisation SEO). C'est un bon début, et mieux que rien. Mais il est important de suivre une procédure plus détaillée qui vous permettra d'effectuer cette transition sans perte de valeur, tout en corrigeant les erreurs du site actuel.

Alors, comment réaliser une migration de site SEO Friendly en douceur tout en conservant un bon classement sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche ?

1. La première étape consiste à comprendre l’objectif d’une migration optimisée pour le référencement.

Les principaux objectifs que vous devez garder à l’esprit sont les suivants :

Maintenir le trafic
Maintenir les classements
Expérience utilisateur et transition fluides

2. La deuxième étape consiste à savoir à quoi prêter attention.

Comprenez qu’il n’existe pas de solution miracle. Nous devons faire de notre mieux pour garantir que nous maintenons le meilleur classement possible.
Et voici les principaux facteurs auxquels il faut prêter une attention particulière en tant que spécialiste du référencement :
1. Structure de l'URL
2. Contenu dupliqué
3. Canonisation
4. Pages indexées

3. Comprendre le processus

Voici les 3 phases différentes qui rendent une migration de site SEO friendly :

Prémigration
Migration
Post-migration

Phase 1 : Phase de pré-migration

Voici ce qu’il faut prendre en compte et sur quoi travailler :
• Sachez ce que vous avez sur votre site/plateforme actuel
Pour une migration de site optimisée pour le référencement, le mieux est de commencer par réaliser un audit SEO. Il est important de ne pas reproduire les erreurs du site actuel sur le nouveau.
• Comprendre et cartographier l’architecture actuelle du site
Téléchargez vos plans de site actuels et exportez la liste des pages indexées depuis la Search Console Google.
Cela vous permettra de connaître les pages qui doivent être redirigées vers le nouveau site.

• Comprendre et cartographier la nouvelle architecture du site
Cela vous permettra de comprendre quelles URL vous ferez correspondre de l'ancien site au nouveau site.
• Tenir compte des limitations techniques
Dans certaines situations, lors du déplacement de domaines, de répertoires ou d'hébergement, il est important de comprendre si le nouveau site peut prendre en charge toutes les modifications apportées.
• Créer une carte de redirection d'URL
Cartographiez toutes les anciennes URL vers les nouvelles URL sur le nouveau site.

Éléments supplémentaires à prendre en compte :

• Structure de l'URL
Assurez-vous que le nouveau site est bien structuré et catégorisé, afin qu'il y ait une cohérence entre toutes les pages, articles et propriétés.
• Contenu – éviter les doublons
Assurez-vous d’utiliser les bonnes balises sur le nouveau site pour éviter tout contenu en double.
• Messagerie/Nouveau design/Site
Comme il y a un nouveau design et un nouveau domaine, nous avons tendance à nous y familiariser tellement que nous oublions d'informer nos visiteurs des modifications apportées.
Il est important que vous ayez une notification mentionnant les changements et si cela va affecter vos visiteurs de quelque manière que ce soit.
Les spécialistes du marketing intelligents transforment les nouvelles conceptions en avantages marketing, en créant une accumulation, une date de sortie et une demande de commentaires.

Phase 2 : Processus de migration

• Conserver l'ancien site (en parallèle tout en utilisant les bonnes redirections et balises SEO)
L’erreur la plus courante que je constate sur ce marché est lorsqu’un ancien site est mis hors service au moment où il est redirigé.
L’approche idéale consiste à maintenir l’ancien site et le nouveau site en parallèle après avoir effectué la redirection.
• Étiquetez correctement la nouvelle page du site pour éviter toute pénalisation
Il est important que toutes les pages soient canonisées vers le nouveau site avant votre redirection, afin d'éviter tout contenu dupliqué.

Phase 3 : Post-migration

• Effectuer un audit du nouveau site (corriger les liens brisés, les boucles ou les URL manquantes)
Vérifiez vos outils Google Search Console et Bing Web Master.
Cela vous permettra de découvrir : les erreurs d'exploration, l'ergonomie mobile, les pages indexées, les principaux mots-clés générant du trafic, le trafic de recherche organique.
• Nouveau plan du site, nouveaux robots et soumission d'un nouveau site pour indexation
Soumettez le nouveau plan du site et le fichier robots.txt aux moteurs de recherche et surveillez les erreurs, les liens rompus et les redirections.
• Vérifier les redirections
En guise de vérification finale sur le nouveau site, vérifiez les redirections pour vous assurer qu'il n'y a pas de boucles de redirection ou d'incohérences.
Assurez-vous également que toutes les redirections sont des redirections 301. Le code d'état 301 signifie qu'une page a été déplacée définitivement vers un nouvel emplacement.

La migration d’un site peut être un processus un peu fastidieux, mais il est essentiel qu’elle soit effectuée correctement.
Comme ce processus est réalisé tous les deux ans, il est conseillé d'y prêter une attention particulière. Un manque de vigilance peut entraîner une perte de visiteurs ou une perte de performance SEO qui peut prendre beaucoup plus de temps à se rétablir.

Sources :

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

L'approche intégrée du marketing de contenu et du marketing des moteurs de recherche

référencement

Le référencement et le marketing de contenu sont-ils censés être séparés ?

Devrions-nous traiter nos projets de marketing sur les moteurs de recherche et de marketing de contenu avec des stratégies différentes ?

Je reçois beaucoup d'appels de clients qui me posent la même question, ce qui est normal. Plus précisément, où se situe la frontière entre contenu et SEO ?

Eh bien, le problème est le suivant :

La plupart des clients, aujourd'hui comme par le passé, font appel à deux agences différentes : l'une pour le référencement et l'autre pour le marketing de contenu. Dans ce cas, l'agence créative est celle qui possède le moins de compétences techniques et une grande expérience en rédaction de contenu ; tandis que le référencement est optimisé par une agence plus technique.

Solution:

Clients et agences doivent collaborer pour intégrer leurs efforts de référencement et de marketing de contenu. Associer les balises des moteurs de recherche au contenu offrira des avantages plus importants et un meilleur retour sur investissement pour les clients.

SEO - Search Engine Marketing using content

Une stratégie intégrée

3 citations importantes sur ce sujet :

Un référencement réussi est celui qui est réalisé en pensant au contenu et au client.

Un référencement réussi est celui qui est créé avec de vrais lecteurs humains comme public, et non des robots.

Un marketing de contenu réussi est celui qui adopte complètement le référencement.

Que devez-vous savoir en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise ?

Le marketing de contenu est un excellent moyen d'établir la confiance, l'autorité et de construire une relation solide avec vos clients et partenaires, il vous aidera à vous positionner comme un expert dans le domaine, une référence.

La plupart des gens découvriront votre marque avec une question et une recherche de réponse. Assurez-vous de leur fournir les informations pertinentes, répertoriées et catégorisées.

Comment vont-ils te trouver ?

Grâce aux moteurs de recherche
Recherches sociales/Chronologies sociales

Comment allez-vous vous classer ?

En utilisant du bon contenu
Utiliser le bon contenu aux bons endroits
Étiqueter le bon contenu avec les bonnes balises
Obtenir les bons mots-clés (à volume de recherche élevé) pour mieux décrire votre contenu

Comment rester classé ?

Utilisez du contenu engageant, du contenu qui gardera les gens sur vos pages pendant plus de 10 secondes.
Utilisez des éléments visuels, des infographies, des graphiques, des photos, etc.
Utiliser des vidéos
Utilisez des références solides

Alors, où convergent réellement le marketing de contenu et le référencement ?

Marketing de contenu et référencement en collaboration

Que peuvent construire ensemble le contenu et le référencement ?

Transformer le fonctionnement de votre marketing en un mix plus performant.

Passer du marketing numérique traditionnel au marketing numérique intégré avancé

Conclusion:

Il est important pour nous tous de commencer à considérer le référencement et le contenu comme des alliés et non comme des rivaux.

Ces deux éléments devraient fonctionner ensemble, et il n’y a aucune raison pour que l’un remplace l’autre à l’avenir.

Pourtant, le contenu continuera à évoluer vers plus de technicité, et le référencement continuera à évoluer vers plus d'ingéniosité et de créativité.

Ressources/Sources

https://blog.kissmetrics.com/seo-is-content-marketing/

http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/

http://searchengineland.com/content-marketing-seo-bigger-picture-219796

http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Ce que chaque entreprise devrait savoir sur le PPC et le SEM

SEM

Que doivent savoir les managers sur le SEM/PPC avant de lancer une campagne ?

De quoi un client ou un responsable de marque doit-il être conscient lorsqu'il s'agit d'une campagne Ad Words ?

Commençons par expliquer ce qu’est la publicité PPC ; PPC signifie Pay per Click, la méthode de PPC la plus populaire est sur les moteurs de recherche, sur des plateformes telles que Google, Bing, Yahoo, etc…

Les outils les plus populaires utilisés pour gérer le PPC sur ces moteurs de recherche sont

Google AdWords
Bing Ads (gère les annonces Bing et Yahoo)

Que faites-vous sur ces plateformes ?

Acheter une annonce
Et ces annonces apparaîtront comme des résultats sponsorisés/payants

Comment acheter des annonces et des listings ?

Les publicités sont achetées à l'aide d'une enchère
Plus votre enchère est élevée, plus vous augmentez vos chances de classement. Ce n'est pas le seul facteur déterminant : il existe également un score de qualité.

Adwords and Bing ads all you need to know as a client

Paiement par clic – SEM

Qu'est-ce que le score de qualité ?

Le score de qualité est une variable utilisée par Yahoo, Bing et Google qui peut influencer le classement de vos annonces. Il prend en compte la qualité de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Plus important encore, il évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à votre annonce et celle de son contenu par rapport à la page de destination.

Qu'est-ce qui fait un compte PPC réussi ?

Un ciblage géographique approprié, qu'il soit local, international ou national
Ciblage démographique approprié
Clarté
Soutenir vos annonces avec quelque chose à offrir – garantir que quiconque vous cherche trouvera de la valeur
Utiliser les bons mots-clés
1. Les mots-clés les plus réussis sont ceux qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
2. En tant que spécialiste du marketing, vous devez utiliser tous les outils dont vous disposez pour vous assurer de fournir les mots clés les plus pertinents, avec le niveau d'achèvement approprié en fonction du budget du client.
Ayez des KPI clairs et un suivi des conversions approprié
1. Le PPC ne consiste pas seulement à générer du trafic, il s’agit également d’inciter le chercheur à cliquer, à rester et à acheter.
2. Il est important d'intégrer tous les outils dont vous disposez, tels que Google Analytics et Google Tag Manager, à votre campagne AdWords, pour vous assurer d'optimiser non seulement en fonction de vos visites, mais également de vos conversions.
Créer des publicités avec des appels à l'action appropriés – CTA
Utilisez le bon laps de temps
Enchérir correctement
1. Basez vos enchères sur le bon moment, la bonne zone, le bon CTA, la bonne annonce, le bon mot-clé et la bonne page de destination.
2. Assurez-vous que toutes vos enchères, qu'elles soient automatiques ou manuelles, produisent les meilleurs résultats pour les clients.

Créer des opportunités et un retour sur investissement pour les entreprises et les clients

En tant que propriétaire d’entreprise ou responsable de marque, vous devez connaître certains termes de base.

Campagnes
Groupes d'annonces
Types de campagnes
Mots-clés
Impressions
Classement des annonces
Publicités mobiles
Extensions d'annonces
CTA
CTR
Optimisation
Pages de destination
Stratégie d'enchères
Budget quotidien
PCC
CPM
Titre
URL d'affichage
URL de destination
Publicité latérale et publicité en haut

Tout cela est expliqué dans cet excellent article de wishpond.com : http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

Sources/Références :

http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know

http://www.portent.com/services/ppc/pay-per-click-explained

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de l’industrie cinématographique ?

Marketing numérique

L’industrie du cinéma est l’une des industries les plus compétitives et les plus engageantes en matière de marketing.

Ce secteur exige une adaptation rapide, une saisonnalité, une montée en puissance, beaucoup de préparation et de planification, ce qui en fait un terrain d’apprentissage pour les spécialistes du marketing qui souhaitent s’améliorer et relever davantage de défis.

Voici 12 choses que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de ce secteur :

1. Faites quelque chose qui mérite d'être mentionné

Créer du contenu, des visuels et des vidéos de qualité. La plupart d'entre nous ont tendance à créer du contenu correct, puis à payer pour des publicités qui redirigent les internautes vers cette chaîne et les incitent à la rejoindre. Or, la meilleure façon de faire du marketing est de créer des choses et du contenu exceptionnels, puis de les commercialiser.

2. Capitaliser sur le « marketing de développement »

La plupart des consommateurs consultent un produit ou un service avant sa sortie. D'après une étude Google, la plupart des clients recherchent un film un mois avant sa sortie. Il en va de même pour les nouveaux produits : en tant que marketeur, vous devez capitaliser sur les moments précédant et suivant la sortie.

3. Ciblage local, géo-ciblage et balises I.

La plupart des promotions associées aux films sont principalement réalisées à l'aide d'outils géographiques, ce qui aide les spécialistes du marketing à atteindre certaines zones avec une densité de salles plus élevée et une population plus dense avec plus de publicités.

En ce qui concerne les balises I, les spécialistes du marketing créent désormais des jeux et des applications mobiles basés sur la localisation, associés aux films eux-mêmes, auxquels les spectateurs peuvent jouer pendant qu'ils sont au cinéma, rendant la promotion plus native et plus locale.

4. Créations et promotions adaptées à la langue :

La plupart des films étant disponibles en plusieurs langues et sous-titres, les marketeurs veillent à ce que les contenus les plus pertinents atteignent le public cible, dans la zone géographique appropriée et avec les contenus les plus pertinents.

5. Créer des pages de destination attrayantes et convaincantes

Nous sommes plus enclins à rester sur une page si nous nous connectons à quelque chose de familier. Les marketeurs doivent capitaliser sur ce point en mettant en valeur les logos et les marques.

6. Créer des campagnes sociales interactives

Les spécialistes du marketing intelligents créent des campagnes qui tournent autour du public et se concentrent sur son implication tout en utilisant tous les canaux sociaux avec le même thème.

Ils veillent également à ce que l’histoire tourne autour du spectateur en capitalisant sur les compétitions sociales et les quiz.

7. Utiliser des partenariats intéressants en phase avec leur marque

8. Utiliser les médias payants sur les canaux de recherche et les réseaux sociaux

Il est important d’utiliser les canaux de recherche et les réseaux sociaux de manière intégrée, en veillant à ce que toutes les créations et promotions soient parfaitement alignées.

9. Capitaliser sur YouTube :

4 cinéphiles sur 5 vont sur YouTube (source : thinkwithgoogle)

10. Regarder la situation dans son ensemble et comprendre son public :

Connaître et utiliser les intérêts de leurs téléspectateurs et les cibler en conséquence

11. Utiliser le marketing en ligne et hors ligne dans une stratégie parallèle et intégrée

12. Utiliser l'exclusivité dans les campagnes d'e-mailing de pointe :

cela contribue à maintenir la défense de la marque et la fidélité

En conclusion, les marketeurs ont toujours quelque chose à apprendre des autres secteurs, notamment ceux plus saisonniers et polyvalents. En tant que marketeur, soyez attentif et osez les directives de votre secteur au nom de l'innovation.

Sources :

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Le guide SEO incontournable pour les entrepreneurs et les entreprises [Infographie]

référencement

À quelle fréquence entendons-nous dire que le référencement est mort, obsolète ou moins important qu’il y a quelques années ?

Il est vrai que le secteur du marketing par moteur de recherche est en constante évolution. Les mises à jour et les changements d'algorithmes sont constants sur tous les moteurs de recherche tous les deux mois. Il semble donc plus difficile de suivre le rythme, et les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs peuvent facilement se sentir dépassés.

Mais le défi ne rend pas la pratique obsolète. L'utilisation des moteurs de recherche pour trouver des produits et services n'a certainement pas diminué. Tant que les gens continueront à les utiliser, optimiser leur référencement restera un investissement judicieux et judicieux.

Au cours des sept dernières années, j'ai travaillé dans le domaine du référencement pour des agences, des entreprises du Fortune 500 et des petites entreprises. J'ai ainsi appris que certains facteurs SEO sont immuables.

Si vous hésitez à vous tenir au courant des dernières nouveautés en matière de référencement, assurez-vous au moins de capitaliser sur ces 6 constantes.

6 conseils SEO incontournables pour les entrepreneurs

1. Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Bien que « SEO » signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), l'optimisation que vous effectuez est davantage destinée aux humains qu'aux moteurs de recherche. Après tout, ce sont les gens qui sont vos clients, pas les moteurs.

Pour bien vous classer, pensez à l’expérience humaine plutôt qu’aux moteurs de recherche. Se concentrer sur l'humain l'engagement, la pertinence pour les chercheurs, ce qui sera le plus attrayant pour les gens, plutôt que de bourrer des mots-clés juste pour plaire aux moteurs de recherche.

2. Se concentrer sur ce qui vous rend différent

Qu'est-ce qui vous distingue des autres vendeurs de produits ou services ? Soyez clair sur ce qui vous distingue. Assurez-vous que le contenu de votre site web et de votre stratégie SEO le mette en valeur. Votre différenciateur est ce qui vous permettra de vous démarquer et d'attirer l'attention lors d'une recherche.

Je dis toujours à mes clients que Le référencement est davantage une question de vous Il ne s'agit pas d'optimisation technique ni de mises à niveau. Il s'agit de présenter votre entreprise, vos services, vos produits, vos valeurs et votre argument de vente unique avec un contenu pertinent, tout en captant l'intention du chercheur. Pour ce faire, demandez-vous : « À quoi pense ma cible lorsqu'elle recherche mon produit ou service spécifique ? » Votre réponse vous indiquera souvent les points à mettre en avant.

3. Expérience utilisateur

Toujours regardez votre propre site du point de vue d'un visiteur.

Les internautes passent plus de temps sur des sites faciles à naviguer, qui apportent de la valeur et les informent. Plus de temps passé sur un site augmente les chances de conversion (c'est-à-dire plus de clients).

Tant qu'il y aura des utilisateurs, l'expérience utilisateur restera à la mode. Assurez-vous que votre site est réactif et rapide à charger, pour une expérience utilisateur fluide.

4. Structure du site propre

Propre et organisé, c'est un long chemin, notamment dans les moteurs de recherche. L'URL d'un site permet d'en savoir beaucoup sur lui-même. Les caractères non conventionnels, le mélange de majuscules et de minuscules, les paramètres, ainsi que les catégories et sous-répertoires excessifs contribuent tous à une structure de site désordonnée.

Ayez un site structuré et des URL claires. Cela facilitera la navigation et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.

5. Respecter les règles

Les moteurs de recherche sont plus intelligents qu'on le pense. Quel que soit le stratagème que vous envisagez de mettre en place contre Google… croyez-moi, Google l'a déjà vu.

Évitez les pièges et le référencement black hat. Votre site sera souvent pénalisé par les moteurs de recherche. Et il est difficile de s'en remettre.

Créer de la valeur et générer du trafic grâce à un travail acharné est gratifiant et efficace.

Ne vous mettez pas, vous ou votre client, dans une mauvaise situation ou ne risquez pas d'être pénalisé pour des classements insignifiants.

6. Créer du contenu de qualité et générer de la valeur

« Le contenu est roi ! » Il y a dix ans, les spécialistes du marketing et du référencement naturel (SEO) vivaient selon ce mantra. Et c'est toujours vrai aujourd'hui : un contenu de qualité est synonyme de référencement naturel (SEO).

Le contenu ne se limite pas au texte. Il peut être constitué de vidéos, d'images, de diapositives, de livres blancs, de PDF, etc.

Lorsque vous disposez d’un contenu précieux qui éduquera votre client, partagez-le et étiquetez-le correctement.

Emporter

Lorsqu'il s'agit d'investir dans le référencement, n'hésitez pas à le faire en pensant à tort que le référencement a peu d'impact ou que ce que vous faites aujourd'hui sera obsolète demain. Le référencement fait partie intégrante du marketing numérique. Les six facteurs ci-dessus sont peu mis en avant de nos jours, simplement parce qu'ils ne sont pas nouveaux et brillants. Ce sont des tactiques éprouvées pour un bon classement. Utilisez cet article comme guide pour vos efforts de référencement et l'investissement dans votre site web sera largement rentabilisé.

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Le guide SEO facile : comment réaliser un audit de site simple sans utiliser d'outils sophistiqués

Audit SEO, Audit technique

L'audit facile : un guide pour auditer le référencement de votre site sans outils ni magie

Personne n'aime les audits. Quel que soit le type d'audit ! Et lorsqu'il s'agit d'audits SEO, les spécialistes du marketing digital ont tendance à trop compliquer les choses.

En réalité, la plupart des éléments importants qui impactent votre référencement sont des éléments que vous pouvez facilement analyser vous-même pour évaluer votre situation et déterminer les mesures à prendre pour améliorer votre site. Vous devez connaître les métadonnées de vos messages, mais vous n'avez pas besoin d'être un expert du numérique.

Voici les 6 facteurs les plus importants à prendre en compte lors de votre audit SEO de base.

1. Titres de page, descriptions et URL

J'ai dit que ce serait facile. Je n'ai pas dit que ce ne serait pas un peu fastidieux ! Oui, vous devez vérifier ces éléments pour chaque page que vous souhaitez auditer.

Les titres, descriptions et URL des pages sont ceux qui apparaissent dans les pages de résultats de Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche.

Titre

Est-ce que cela fait entre 40 et 70 caractères ?
Est-ce informatif (décrit-il adéquatement ce que fait l'entreprise ou le contenu de cette page) ?
Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?

Description

Est-ce que cela fait entre 120 et 155 caractères ?
Est-ce informatif ?
Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?
Est-ce que cela incite le chercheur à cliquer sur votre résultat de recherche ?

URL

Est-ce HTTPS ? HTTPS est préféré à HTTP sur l'ensemble du site.
Est-ce informatif ?
Tous les caractères sont-ils en minuscules ?
Utilisez-vous des traits d'union plutôt que des traits de soulignement ? Les traits d'union sont préférables.
Est-il exempt de tout personnage non conventionnel ?
Toutes les URL du site sont-elles exemptes de paramètres incohérents ?

2. Qualité du contenu

Les mots-clés sont un début. Mais un contenu SEO de qualité ne se résume pas à utiliser les bons mots-clés. La pertinence, la cohérence et la valeur ajoutée pour le lecteur sont également des éléments essentiels d'un bon contenu SEO. Lors de l'audit de votre contenu, recherchez les facteurs de qualité suivants :

Existe-t-il une utilisation cohérente des mots-clés sur l’ensemble du site et dans les balises ?
Existe-t-il une bonne densité de mots clés ?
Existe-t-il à la fois du contenu dynamique et statique ?
Le contenu est-il pertinent pour le secteur/produit/service ?
Le contenu mérite-t-il d’être partagé ?
Le contenu apporte-t-il de la valeur au lecteur ?
Ciblez-vous un nombre restreint de mots-clés plutôt qu'un bourrage de mots-clés ?

3. Quantité et diversité du contenu

La quantité de contenu unique sur votre site est également un facteur.

Y a-t-il une bonne quantité de texte sur chaque page ?
Existe-t-il un bon rapport texte/code ?
Existe-t-il une diversité dans le contenu présenté ?
Tirez-vous profit du texte, du PDF, de la vidéo, des images, des diapositives, etc. ?

4. Structure du site et indexabilité

Nous entrons dans un territoire plus technique, mais tout ici est assez simple à examiner sans aucun outil sophistiqué.

Les pages, les articles et les propriétés sont-ils correctement mappés ?
Existe-t-il un plan du site propre et à jour ?
Existe-t-il une approche d'interconnexion appropriée mise en œuvre sur le site ? (c'est-à-dire des liens vers d'autres pages et articles de votre site.)
Utilisez-vous correctement votre fichier robots.txt ? Le meilleur moyen de vérifier est de saisir www.votredomaine.com/robots.txt dans votre barre d'adresse. Ce fichier vous indiquera si vous désindexez accidentellement votre site.
Le site est-il exempt de liens brisés ? Les liens brisés indiquent que votre site nécessite une optimisation technique.

5. Vitesse et fonctionnalité de la page

Chaque page se charge-t-elle rapidement ? Pour savoir si quelque chose ralentit votre site, essayez l'outil Test Google Page Insight.
Le site est-il exempt de liens brisés ?
Est-ce que tout se charge correctement sur le site ? (images, vidéos, formulaires, menus, etc.)
Le site est-il adapté aux mobiles ? Pour le vérifier, essayez le test Google Mobile Friendly ici : https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

6. Expérience utilisateur

Enfin, et ce n’est pas le moins important, assurez-vous que votre site est facile à utiliser.

Le site est-il facile à naviguer ?
Existe-t-il des liens internes appropriés ?
Y a-t-il un appel à l’action et/ou un message clair sur le site ?
Les visiteurs peuvent-ils comprendre facilement et rapidement en quoi consiste votre entreprise ?
Avez-vous les éléments les plus importants de votre site au-dessus du pli ?

Emporter:

Vous n'avez pas forcément besoin d'un spécialiste ni d'outils professionnels pour auditer votre site. Il vous suffit d'être minutieux, d'un peu de temps et de savoir où chercher. Le temps investi dans votre audit et les optimisations basées sur vos résultats seront largement récompensés. Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, envisagez de faire appel à un expert SEO.

Si vous recherchez plus de conseils sur la façon d'auditer votre site, n'hésitez pas à nous contacter :)

E-mail: t@rimanagency.com

Gazouillement: @tarekriman

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Comment expliquer le marketing numérique à une personne de 92 ans ?

Marketing numérique

J'ai récemment été invité par un groupe de réseautage à faire une présentation sur l'impact du marketing numérique sur la façon dont nous commercialisons et faisons des affaires.

Au début de la présentation, je me suis présenté et j'ai expliqué ce que je faisais, puis je suis passé à une explication de l'optimisation des moteurs de recherche, du marketing des moteurs de recherche et des tenants et aboutissants de ce marché en constante évolution.

Environ 25 minutes après le début de la présentation, alors que je plongeais le public dans les détails du marketing numérique et la façon dont je l'utilise pour faire croître les marques et les entreprises et accroître leur présence en ligne, j'ai vu une main tremblante émerger du public.

J'ai supposé que la main indiquait une question sur ma diapositive actuelle. J'ai accueilli la question avec plaisir.

L'homme attaché à la main prit son temps pour se lever. Il me regarda d'un air absent, semblant hésiter à poser sa question.

Il a ensuite prononcé ces 4 mots : « Qu’est-ce que le marketing numérique ? »

Il fallait être là pour voir la surprise sur mon visage. Je ne m'attendais absolument pas à cette question, surtout pas si loin dans la présentation. Et non pas parce que c'était une mauvaise question. En fait, ce monsieur de 92 ans a eu le courage de la poser.

J’ai été surpris car, même si j’ai répondu à cette question à de nombreuses reprises, pour de nombreuses personnes différentes (même un enfant de 8 ans !), je n’étais pas préparé à y répondre pour une personne de 92 ans.

J'étais là, sur scène, essayant de me mettre dans la peau d'une personne de 92 ans. À quel type de marketing a-t-il été exposé au cours de sa vie ? Quel type de marketing verrait-il aujourd'hui ? Où irait-il pour trouver un produit ou un service ?

Avec plus de 60 ans d’écart d’âge entre moi et ce monsieur, c’était un défi.

J’ai décidé de commencer à répondre à ce que je savais – en comparant le marketing traditionnel au marketing numérique et en expliquant la différence.

Dans les années 60, 70, 80 et 90, le marketing se faisait principalement par le biais de la télévision, de la radio et des journaux, ce qui était considéré comme du "marketing traditionnel". Le marketing numérique se fait grâce à des technologies plus récentes comme les téléphones portables, les ordinateurs et les tablettes, et utilise différents canaux comme les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Le regard vide persistait. Sauf que maintenant, il paraissait encore plus vide.

J'essayais de trouver quelque chose dans mon esprit auquel ce brave monsieur pourrait s'identifier.

Soudain, j’ai eu une révélation.

Je me souvenais avoir aidé les parents d'un ami à déménager. Je me souvenais clairement avoir vu des piles de Pages Jaunes alors que nous transportions des cartons de livres et de magazines de leur sous-sol. Je leur ai demandé pourquoi ils les gardaient, ce à quoi ils ont répondu qu'ils voulaient s'assurer d'avoir les numéros et les contacts de chacun d'une année sur l'autre, car les annonceurs avaient tendance à changer chaque année. Pour eux, c'était une base de données de contacts convoitée.

De retour sur scène, j'ai pris une grande inspiration, souri et dit au monsieur : « Vous souvenez-vous, autrefois, quand on cherchait quelqu'un ou quelque chose, on cherchait d'abord dans les Pages Jaunes ? Aujourd'hui, il suffit de chercher sur des moteurs de recherche comme Google. »

Dès que j'ai dit ça, il a souri. Son visage s'est illuminé.

Pour lui, le numérique signifie que le très convoité annuaire Pages Jaunes et sa mine d'informations sont désormais en ligne. Les annonceurs qui utilisaient autrefois les Pages Jaunes comme canal pour accroître leur présence utilisent désormais les moteurs de recherche et les médias sociaux pour faire de même.

Vous voyez, le jeu n'a pas changé. Seul le terrain a changé. Le marketing a toujours eu pour objectif de transmettre votre message là où les gens le chercheront, le trouveront, le verront et le consommeront.

Alors, la prochaine fois que vous vous retrouverez avec vos grands-parents et qu'ils vous poseront une question inattendue sur un sujet numérique, vous saurez exactement comment leur répondre. Commencez par le terrain qu'ils connaissent.

Suivez Tarek Riman sur Twitter @tarekriman

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

Comment utiliser Google Analytics pour créer un meilleur contenu

Analytique

Êtes-vous à côté de la plaque en matière de marketing de contenu axé sur les données ?

Vous recherchez du contenu performant ? N'est-ce pas le cas de tout le monde ?

En travaillant avec diverses entreprises, des petites start-up aux entreprises du Fortune 500, j'ai constaté que l'analyse de données est un outil insuffisamment exploité, notamment en matière de marketing de contenu. Même les grandes entreprises, dotées d'énormes budgets marketing, passent à côté de l'essentiel.

Il est intéressant de noter que les analyses (qu'il s'agisse de Google Analytics ou d'un autre outil) ont tendance à être considérées uniquement après Une campagne payante, en fin de saison ou avant la fin de l'année. Malheureusement, la plupart des entreprises n'envisagent même pas de consulter les données avant la campagne, ce qui constitue une énorme opportunité manquée.

Plus je travaille avec l’analyse, plus je me rends compte que ces données puissantes doivent être prises en compte dans toutes les phases d’une campagne, en particulier lorsqu’il s’agit de marketing de contenu.

Pourquoi ? Parce que l'analyse ne se contente pas de vous dire ce qui a fonctionné, elle peut aussi vous aider à prédire ce qui fonctionnera à l'avenir et comment l'optimiser… si vous cherchez au bon endroit !

C'est pourquoi, lorsque vient le temps de créer du contenu pertinent et engageant, je me tourne vers 5 indicateurs principaux de Google Analytics.

Voici 5 façons d’utiliser Google Analytics dans votre stratégie de marketing de contenu :

1. Contenu du site

Dans Google Analytics, sous « Contenu du site », vous pouvez voir les pages de votre site les plus visitées. Cela vous permet d'identifier vos sujets ou types de contenu les plus populaires et d'anticiper les sujets et formats les plus engageants et attrayants pour vos visiteurs.

Regardez également vos taux de rebond, vos sorties et votre temps moyen passé sur la page.

Grâce à ces données, vous pourrez planifier le contenu futur en utilisant une structure de contenu similaire, des sujets similaires ou même une approche générale similaire.

2. Recherche sur le site

Si vous disposez de fonctionnalités de recherche de site intégrées, les mesures de recherche de site sont le meilleur moyen de voir ce que les internautes recherchent une fois qu'ils arrivent sur votre site.

Les gens recherchent-ils un sujet sur lequel vous n'avez pas beaucoup de contenu ? Ou peut-être que vous en avez un, mais qu'ils utilisent des termes différents et ne trouvent pas ce que vous proposez ?

Savoir ce que les gens recherchent, c'est comme avoir une boule de cristal, qui vous indique quel contenu créer ou améliorer.

Cela peut vous indiquer comment répondre aux besoins des nouveaux visiteurs, aligner votre stratégie de contenu sur les besoins actuels des clients et savoir quel contenu utiliser dans les publicités et les promotions.

3. Détails du public

Quel type de visiteurs fréquente votre site ? Cela peut vous aider à déterminer le type de contenu à proposer. Par exemple, vous pourriez découvrir que vous avez une large audience de millennials ou de baby-boomers à laquelle vous pouvez adapter votre contenu. Vous pourriez également bénéficier d'un trafic important en provenance d'un pays particulier et adapter votre contenu existant pour lui donner une touche plus locale.

En ce qui concerne les détails du public, de nombreux facteurs peuvent être à prendre en compte.

Pour mieux comprendre les chiffres, j'examine généralement au moins 3 mois de données pour obtenir des indicateurs plus pertinents, et j'examine ces indicateurs clés :

Données démographiques (âge et sexe).
Intérêts (catégories d'affinité et segments de marché), qui m'aident à comprendre les intérêts généraux et connexes de mes visiteurs, me permettant de créer un meilleur contenu et de les cibler dans mes campagnes sociales ou de recherche.
Géographie (langue et localisation). Soyez attentif à la langue. Au fil du temps, vous pourriez constater une croissance du trafic associé à une autre langue, ou un potentiel d'expansion pour votre marché.

Connaître ces indicateurs vous aidera à créer le bon contenu, pour la bonne tranche d’âge, au bon endroit, au bon moment.

4. Canaux

L'« Acquisition » désigne la manière dont vous avez acquis des visiteurs. C'est là que vous trouverez les principales sources de trafic vers votre site. Par exemple, vous pouvez acquérir des visiteurs via Google, des références d'autres sites, des mentions d'articles, des newsletters, etc.

Savoir comment vous avez obtenu vos visiteurs actuels vous aidera à comprendre comment votre contenu est partagé, recherché et consulté, et quel contenu est le plus efficace pour attirer les gens.

Connaître cela vous permet de créer du contenu adapté aux différents visiteurs de vos différents canaux et de créer encore plus de contenu du type le plus efficace pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

5. Search Console

Dans Google Analytics, sous « Acquisition », se trouve une section importante appelée « Search Console ». Cette section est fonctionnelle lorsque vous associez Google Analytics à la Search Console.

La Search Console reflète le trafic issu de la recherche organique, ce qui vous permet de voir quels mots-clés ou requêtes Google dirigent les internautes vers votre site. Vous pourrez également consulter votre classement pour ces mots-clés et le nombre d'impressions que vous obtenez pour eux.

Ces données vous permettront d’évaluer ce qui fonctionne en termes de recherche, de vous aider à capitaliser davantage sur ces sujets et de vous permettre de travailler sur un contenu meilleur et plus pertinent pour votre site.

Emporter

L'analyse peut jouer un rôle essentiel dans la création de contenu de qualité. Exploiter l'analyse AVANT de créer ou de modifier du contenu permet de s'inscrire dans un cycle puissant : création de contenu, analyse de son efficacité sur vos sites web, réalignement de votre stratégie de contenu en fonction des données collectées, puis retour à la création. La grande différence ? Votre contenu s'améliore, devient plus pertinent et plus engageant à chaque fois.

Si vous utilisez l'analytique (et vous devriez le faire), assurez-vous d'en exploiter tout le potentiel et d'en tirer le meilleur parti. Vérifiez systématiquement vos données et vos analyses. Soyez à l'écoute de leurs retours. Intégrez-les à votre stratégie marketing globale et vous constaterez que votre contenu est plus performant que jamais.

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman

5 leçons sur les listes d'entreprises locales

Référencement des annonces locales

5 bonnes pratiques pour les listes d’entreprises locales.

Après 8 ans d'expérience en tant que spécialiste du marketing numérique, j'ai pris l'habitude d'évaluer les listes locales de chaque endroit où je me présente.

Chaque fois que je vais dans un restaurant, un café ou un commerce en zone rurale, j'évalue les fiches locales de l'établissement. Je me donne pour mission d'aider, car ma volonté d'être un marketeur digital solidaire se fait sentir.

Ces dernières années, il est devenu évident que, quelle que soit la taille d'une communauté, les annonces locales en ligne et la force des entreprises locales sont de plus en plus importantes. Même votre voisin consulte les annonces sur son smartphone, ce qui influence ses décisions d'achat. Oui, même si votre entreprise est située juste à côté.

En me déplaçant d'un endroit à un autre et en évaluant les annonces au fur et à mesure, j'ai remarqué plusieurs tendances dans la façon dont les entreprises gèrent (ou ne gèrent pas) leurs annonces locales.

Voici 5 de mes principales observations et ce que vous pouvez faire à leur sujet :

1. Google n’est pas tout

Aussi importante que soit votre fiche Google, vous bénéficierez toujours d'un trafic considérable provenant d'autres fiches et moteurs de recherche.

Voici les principaux moteurs de trafic dont vous devez être conscient :

Google My Business – https://www.google.com/business/
Bing Places – https://www.bingplaces.com
Yelp – https://biz.yelp.com
Pages Jaunes – http://m1.adsolutions.yp.com/free-listing-basic-benefits
FourSquare – http://business.foursquare.com
Pages blanches – https://www.whitepages.com

Ces services sont tous gratuits et peuvent potentiellement générer un trafic important. Si vous n'avez pas encore correctement configuré vos annonces sur ces services, il est préférable de le faire ou de faire appel à un professionnel (par exemple, un spécialiste du marketing numérique) qui puisse le faire pour vous.

2. Assurez-vous que vos annonces sont complètes

La définition d'une fiche complète varie d'une plateforme à l'autre. Cependant, certains éléments fondamentaux doivent être inclus dans chaque fiche, quelle que soit la plateforme :

Nom
Slogan
Description
Adresse
Téléphone
URL du site
Heures d'ouverture
Catégories
Photos et vidéos

Ensuite, il y a quelques éléments « agréables à avoir » :

Numéros de téléphone alternatifs
Réseaux sociaux
Modes de paiement acceptés

Assurez-vous que toutes vos annonces sont aussi complètes que possible.

3. Assurez-vous que vos annonces sont cohérentes (à la lettre près !)

La clé d'un référencement local réussi (SEO) réside dans la cohérence. Des informations précises et cohérentes sur l'ensemble de vos fiches amélioreront votre réputation SEO, un facteur important pour votre positionnement dans les résultats de recherche.

Par exemple, Google dispose d'un indice de mesure appelé « exactitude des fiches ». Cet indice repose sur la cohérence des informations contenues dans ces fiches.

Effectuez un audit de vos fiches en ligne, y compris sur votre site web et/ou votre blogue où ces informations sont publiées. Assurez-vous que toutes les informations correspondent parfaitement à la situation actuelle de votre entreprise.

4. Évitez les annonces en double

Le fait d'avoir plusieurs fiches contenant des informations différentes est un signal d'alarme pour Google et les autres moteurs de recherche indiquant que vos données ne sont pas exactes.

De plus, comme les moteurs de recherche extraient des informations de nombreuses sources différentes, les listes en double dilueront votre position de classement (c'est-à-dire que vous risquez d'être moins bien classé dans les pages de résultats de recherche).

Par exemple, vous ou un membre de votre entreprise avez-vous accidentellement soumis deux inscriptions aux Pages Jaunes ? Assurez-vous qu'il n'y en ait qu'une seule et que les informations qu'elle contient soient exactes et cohérentes.

5. Search Console

Rien n'est plus discréditant que de voir une annonce locale avec 10 avis, tous notés 5/5 et tous laissés par des personnes portant le même nom de famille. C'est bien d'avoir une famille qui vous soutient, mais il est aussi important d'obtenir des avis impartiaux et authentiques.

Lorsque vous sollicitez des avis, veillez à inviter vos clients actuels à laisser des avis, et pas seulement les membres de votre famille. Cette authenticité est essentielle pour les clients potentiels.

Assurez-vous également d'être à jour ! Si vous modifiez vos horaires d'ouverture, votre adresse, votre vitrine, votre numéro de téléphone ou tout autre détail important, veillez également à mettre à jour vos fiches.

Emporter

Les fiches locales permettent à vos visiteurs de trouver votre entreprise. Considérez-les comme un atout et exploitez-les à votre avantage.

Générez de la valeur de la meilleure façon possible en fournissant des informations pertinentes, à jour et cohérentes sur votre entreprise.

Pour que les entreprises locales prospèrent, le marketing en ligne est essentiel. La recherche en ligne est désormais le moyen privilégié pour trouver les produits, services et entreprises recherchés. Assurez-vous qu'ils vous trouvent et obtiennent les informations les plus pertinentes.

En savoir plus sur Référencement local ici.

28 avril 2018/0 Commentaires/par T Riman