Archive for year: #!31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z4131#31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z-4+00:003131+00:00201831 19pm31pm-31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z4+00:003131+00:002018312018Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +00004344312pmMercredi=310#!31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z+00:0012#2018#!31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z4131#/31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z-4+00:003131+00:00201831#!31Mer, 19 Déc 2018 16:43:41 +0000Z+00:0012#
L'analytique sera encore plus importante en 2019
Je dis souvent à mes étudiants : « Une entreprise sans analyse est une entreprise aveugle. Après tout, comment savoir où l’on va si l’on ne sait pas où l’on est ? »
Pour mieux prédire votre avenir, vous devez avoir une image très claire de votre passé et de votre présent.
Analytique : passé et présent
Ce qui impliquait autrefois une exploration manuelle intensive des données, la création de rapports, des répétitions et de nombreuses erreurs humaines est devenu de plus en plus automatisé au fil des années.
Et, comme les machines ont tendance à se déplacer plus rapidement que les humains (en particulier en ce qui concerne le traitement des données), le rythme du changement dans le domaine de l’analyse est de plus en plus rapide.
L'existence du changement a toujours existé (et existera toujours), mais il se produit désormais à une vitesse sans précédent, avec des mises à jour, des mises à niveau et bien d'autres « ups » qui se produisent quotidiennement.
Marketing : passé et présent
À mesure que la vitesse de l'évolution des analyses s'accélère, la vitesse à laquelle nous adaptons nos stratégies marketing et commerciales s'accélère également. Et c'est une bonne chose.
Être capable de prendre des décisions commerciales éclairées, en parfaite adéquation avec ses rêves et ses objectifs, est un atout majeur. Plus l'analyse est performante, plus nous sommes capables de prendre des décisions éclairées.
Votre entreprise : passé et présent
Je ne suis pas clairvoyant, je ne peux donc que vous offrir des conseils, mais laissez-moi vous poser cette question : investissez-vous les ⅔ de vos efforts marketing dans l’analyse ?
En regardant vers 2019, vous serez peut-être surpris d’apprendre que les tendances montrent qu’environ les ⅔ de l’ensemble du marketing repose désormais, et continuera de reposer, fortement sur l’analyse et les données.
Donc, si vous consacrez la majorité de vos efforts à la mise en œuvre, réfléchissez-y à deux fois.
Retour au marketing
Compte tenu des tendances actuelles, je vois le marketing en 2019 se résumer à trois activités clés : la recherche, la mise en œuvre et la mesure.
La recherche et la mesure (qui représentent les ⅔ des activités mentionnées ci-dessus) nécessitent une solide compréhension de l’analyse.
De plus, comme vous le savez probablement déjà, la valeur de l'analyse va au-delà du marketing. Elle joue également un rôle clé dans d'autres aspects de la prise de décision commerciale. Par conséquent, investir dans le marketing sera rentable au-delà de cela.
Pourquoi l’analyse est-elle importante pour les entreprises en 2019 ?
Voici 5 utilisations essentielles de l’analytique à retenir en 2019 :
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Adaptez le message au trafic.
L'analyse donne un aperçu des types de trafic les plus engagés avec quels types de contenu et des personnes les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service.
En comprenant vos différents publics, vous pouvez créer des campagnes qui les ciblent avec un contenu pertinent et des stratégies alignées, conduisant à des conversions plus élevées.
Essentiellement, vous saurez qui répond à quoi, éliminant ainsi beaucoup de conjectures lors de la mise en œuvre.
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Comprenez comment les gens naviguent sur votre site.
Il est important de savoir qui sont vos visiteurs et, plus important encore, de comprendre comment ils se comportent sur votre site.
Comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web vous permet de savoir où ils entrent, avec quoi ils interagissent, d'où proviennent les conversions et où les visiteurs quittent votre site. Comprendre les flux d'utilisateurs spécifiques sur votre site vous permet d'apporter des modifications adaptées à vos objectifs commerciaux, qu'il s'agisse de fidéliser les visiteurs plus longtemps, de les rediriger vers des contenus spécifiques ou de leur demander d'effectuer des actions spécifiques.
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Connaissez vos sources de trafic.
En termes simples, lorsque vous savez quelles sources génèrent le plus de trafic (et de meilleure qualité), vous savez exactement où diriger les investissements supplémentaires en temps, en argent et/ou en efforts.
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Soyez clair sur les intérêts réels des personnes qui visitent votre site.
Mieux vous connaissez vos clients et vos visiteurs, mieux vous pouvez répondre à leurs besoins et plus votre entreprise se développera.
L'analyse fournit des informations précieuses sur des données démographiques que vous pouvez exploiter. Celles-ci incluent l'âge, le sexe, les centres d'intérêt, le type d'appareil, la localisation, etc.
L’accès à ces informations vous aide à créer des personas plus pertinents et un ciblage exceptionnel.
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Recyclez vos analyses dans d’autres domaines d’activité.
L’avantage de l’information est que vous pouvez l’utiliser encore et encore, à autant de fins différentes que vous le souhaitez.
L’idée selon laquelle l’analyse est réservée uniquement aux experts en analyse ou aux professionnels du marketing est totalement fausse.
La connaissance est un atout pour tous. Diffusez-la au sein de votre organisation afin que vos collaborateurs, qu'ils travaillent au service client ou à la conception produit, disposent d'une mine d'informations à portée de main pour prendre de meilleures décisions.
Planification pour 2019
N'oubliez pas qu'en fin de compte, l'important n'est pas l'information obtenue grâce à l'analyse, mais ce que vous en faites. Investissez pour intégrer ces connaissances et ces perspectives essentielles à votre entreprise, et exploitez-les !
Comment et pourquoi maîtriser la structure d'un site
Tous les sites web, pages et blogs ne sont pas créés (ni classés, recherchés ou indexés) de la même manière. Cela est vrai lorsqu'ils sont consultés par un humain ou par un moteur de recherche.
Si vous êtes marketeur ou chef d'entreprise, vous connaissez probablement la règle des 80/20 pour les sites web : 80% de votre activité proviendront de 20% de vos pages. Si vous avez un blog de 100 articles, une vingtaine d'entre eux généreront la majorité de vos conversions (quelle que soit la signification du terme « conversion » pour votre modèle économique). C'est tout à fait normal et il n'est pas nécessaire de le corriger.
Cependant, étant donné qu’une minorité de pages génère la majorité des conversions, la structure du site devient extrêmement importante, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche.
Lorsque je travaille avec un client, l'une de mes premières actions est d'auditer son site web afin d'avoir une idée précise de la situation initiale. Après avoir réalisé des centaines d'audits de ce type, j'ai constaté que la structure du site est un problème courant pour de nombreuses entreprises.
Imaginez-le ainsi : les magasins physiques agencent et présentent soigneusement leurs marchandises pour permettre aux clients de se déplacer facilement et de trouver ce qu'ils cherchent, et pour mettre en avant certains articles afin de les vendre plus rapidement ou d'attirer les passants. La structure du site est l'équivalent web de cette pratique.
Voici les principaux inconvénients de ne pas avoir un site bien structuré :
- Dilution de la force de la page
- Cannibalisation du site (auto-concurrence)
- Manque de cohérence
- Potentiel de contenu dupliqué
- Plus difficile à explorer et à comprendre pour les moteurs de recherche
5 choses que vous pouvez faire pour obtenir un site plus structuré :
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Diviser le contenu en catégories.
Le cerveau humain et les moteurs de recherche présentent de nombreuses similitudes. L'une d'elles est que nous adorons tous deux catégoriser les choses ! Nous apprécions que les informations soient clairement classées dans des catégories prédéfinies. Lorsque quelqu'un d'autre définit clairement ces catégories pour nous (qu'il s'agisse d'un humain ou d'un moteur de recherche), nous trouvons les informations plus rapidement.
Regroupez le contenu connexe et organisez-le en catégories ou à l'aide de balises. Si votre contenu est volumineux, il est idéal de créer un nouveau répertoire (un sous-répertoire, et non un sous-domaine, car un nouveau sous-domaine est beaucoup plus difficile à classer). Le contenu de vos sous-répertoires doit être spécifique et ne pas chevaucher d'autres contenus.
Lorsque vous catégorisez et étiquetez votre site, assurez-vous que le contenu hautement pertinent est placé dans le bon sous-répertoire, car l'un de vos principaux objectifs est d'éviter la cannibalisation.
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Créez un plan de site et soumettez-le aux moteurs de recherche.
Les plans de site XML sont importants pour votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), car ils facilitent la recherche des pages de votre site. Plutôt que de devoir suivre une multitude de liens, les moteurs de recherche recherchent votre fichier XML pour visualiser toutes les pages au même endroit. Un peu comme ces cartes géantes dans les centres commerciaux.
Un autre rôle clé du plan de site XML est d'indiquer aux moteurs de recherche les pages qu'ils peuvent explorer. Ainsi, ils identifient immédiatement les pages à ne pas explorer et peuvent explorer rapidement les autres.
Lors de la création de votre plan de site, il est important de savoir quelles pages sont vos pages clés, car vous devrez organiser la carte en conséquence.
Voici un excellent outil pour créer un plan de site efficace : https://www.xml-sitemaps.com/
Une fois que vous avez votre plan de site, ajoutez-le sous l'URL de votre plan de site par défaut, qui devrait ressembler à ceci : https://thecaminowithin.com/sitemap.xmlUtilisez cette URL (évidemment avec votre propre site Web, pas le mien) comme URL de votre plan de site lorsque vous connectez Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.
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Utilisez des balises canoniques.
Il s'agit de l'un des outils d'optimisation les plus simples et les plus efficaces. Il permet d'indiquer aux moteurs de recherche qu'une page donnée représente la copie originale d'une page afin d'éviter le contenu dupliqué.
Le mot « canon » signifie généralement « qui fait autorité ». Lorsqu'une page est dite canonique, cela signifie qu'elle est la page principale, l'originale. C'est celle qui doit être référencée avant toutes les autres. Ainsi, si plusieurs URL hébergent le même contenu, désignez une page comme « canon » pour indiquer aux moteurs de recherche d'ignorer les autres. Cela garantit que toute la puissance de recherche est dirigée vers votre page principale, et non diluée parmi plusieurs autres.
Voici un exemple de page canonique : https://thecaminowithin.com. C'est ma page d'accueil canonique, mais toutes ces structures d'URL peuvent être considérées comme des variantes de cette page :
https://thecaminowithin.com/
http://thecaminowithin.com/
https://www.thecaminowithin.com/
À l'œil nu, on peut dire qu'il s'agit probablement de la même page. Mais sans balises canoniques, un moteur de recherche les considérera comme distinctes. Utilisez une balise comme celle-ci pour indiquer aux moteurs de recherche quelle page est votre page canon :
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Supprimez les pages, le contenu ou les balises en double.
Le contenu dupliqué se produit lorsque du contenu apparaît à plusieurs endroits sur un même site web. Il rend votre site répétitif et non pertinent, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Lors de la navigation sur un site Web, les humains et les moteurs de recherche recherchent (et attendent) des informations ou du contenu uniques à chaque nouvelle visite de page.
Le contenu dupliqué rend difficile la distinction entre l'original et le non-original. Il perturbe les moteurs de recherche lorsqu'ils doivent décider quelle version doit être mieux classée et laquelle doit être ignorée.
La meilleure analogie est que vous prenez un bon contenu et que vous le diluez, ce qui en dilue la force.
Faites en sorte que tout votre contenu soit unique, en vous concentrant sur les domaines suivants :
- Titres et descriptions en double.
- En-têtes en double.
- Paragraphes en double.
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Interconnectez-vous correctement.
Un lien interne est un type d'hyperlien sur une page Web qui renvoie vers une autre ressource (page, image, document, etc.) au sein du même site.
L'interconnexion présente de nombreux avantages, notamment la connexion de pages pertinentes, la possibilité pour les visiteurs de trouver facilement des informations et l'aide à passer plus de temps sur votre site.
Mais, lorsqu’il s’agit d’interconnexions, il faut rester structuré, pertinent, cohérent et ne pas en faire trop.
Une bonne pratique consiste à utiliser un texte d’ancrage pertinent et descriptif qui se rapporte au contenu de la page ou de la ressource vers laquelle vous créez un lien.
Tout comme un commerce physique, votre site web doit être bien structuré pour fonctionner de manière optimale. Ne négligez pas sa structure. Maîtrisez-la.
Références :
- https://yoast.com/site-structure-the-ultimate-guide/#why-important
- https://moz.com/learn/seo/internal-link
Quelles questions une entreprise doit-elle se poser avant d’introduire le référencement sur son site ?
10 questions que chaque entreprise devrait se poser avant de lancer un projet de référencement.
Les gens viennent toujours me demander ce que je devrais demander à mon agence avant de l'engager pour le référencement de mon site. C'est une question importante, mais je précise toujours que cela dépend vraiment de l'offre elle-même.
Il existe néanmoins quelques questions et réponses de base que toutes les entreprises devraient prendre en compte avant tout engagement en ligne de ce type.
Avant de commencer la liste, il est important de savoir que confier votre référencement à quelqu'un revient à lui donner les clés de votre porte dérobée. Il est essentiel que vous fassiez confiance à cette personne ou que cette entreprise soit une référence sur le marché.
Ce qui m'effraie le plus, c'est lorsque je travaille sur le référencement d'un client et que je découvre que la personne qui a réalisé le précédent a laissé des liens retour vers d'autres clients. Non seulement c'est illégal, mais cela peut aussi nuire à l'autorité de votre site et entraîner une perte de valeur SEO.
Cela étant dit, il est important que vous sachiez que vous avez affaire à la bonne personne.
Commençons par la question principale que vous devriez poser à votre agence SEO :
- Quelle est la mise à jour la plus récente de l’algorithme de Google et que dois-je prendre en compte en ce qui concerne mon site ?
- Quel est le processus que vous suivrez en matière d’optimisation ?
- La réponse brève devrait être la suivante :
- Audit
- Réunion
- Recommandations
- Optimisation
- La réponse brève devrait être la suivante :
- Pouvez-vous me donner une liste des mots-clés pour lesquels vous avez optimisé et pour lesquels vous avez été classé ?
- Quand vais-je commencer à voir des résultats ?
- La meilleure réponse devrait être de 5 à 10 mois selon la taille du site et le niveau de concurrence dans ce secteur.
- Qui mettra en œuvre l’optimisation ?
- Il est préférable que vous fassiez votre propre mise en œuvre s'il s'agit de votre première interaction avec cette agence.
- Cependant, la possibilité de confier ces optimisations à l'agence garantira une responsabilité totale et un travail professionnel.
C'est à vous de décider.
- Assurez-vous qu'ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie de contenu en question.
- Assurez-vous qu’ils intègrent la stratégie de référencement à la stratégie sociale en place.
- Assurez-vous qu'ils abordent à la fois l'optimisation hors page et sur page.
- La fréquence à laquelle l'agence vous suivra et vous tiendra au courant est vraiment importante.
- Qui sera responsable du signalement ?
Boîte à outils SEO
Même si cela est bref, cela montrera déjà à l’agence que vous savez ce que vous faites.
Enfin et surtout, assurez-vous d’avoir une portée de travail appropriée et un devis qui y correspond.
Source/Référence :
La migration de site est le processus par lequel vous déplacez un site vers un nouveau domaine ou répertoire.
La migration arrive à presque toutes les entreprises, et plus souvent qu’on ne le pense.
Tous les spécialistes du marketing et du numérique aspirent et visent une migration de site qui ne crée aucune perte de trafic, de revenus, de classement SERP ou de force SEO.
Ce que j'entends le plus souvent, c'est qu'il suffit de rediriger l'ancien domaine vers le nouveau grâce à une simple redirection 301 (optimisation SEO). C'est un bon début, et mieux que rien. Mais il est important de suivre une procédure plus détaillée qui vous permettra d'effectuer cette transition sans perte de valeur, tout en corrigeant les erreurs du site actuel.
Alors, comment réaliser une migration de site SEO Friendly en douceur tout en conservant un bon classement sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche ?
1. La première étape consiste à comprendre l’objectif d’une migration optimisée pour le référencement.
Les principaux objectifs que vous devez garder à l’esprit sont les suivants :
- Maintenir le trafic
- Maintenir les classements
- Expérience utilisateur et transition fluides
2. La deuxième étape consiste à savoir à quoi prêter attention.
Comprenez qu’il n’existe pas de solution miracle. Nous devons faire de notre mieux pour garantir que nous maintenons le meilleur classement possible.
Et voici les principaux facteurs auxquels il faut prêter une attention particulière en tant que spécialiste du référencement :
1. Structure de l'URL
2. Contenu dupliqué
3. Canonisation
4. Pages indexées
3. Comprendre le processus
Voici les 3 phases différentes qui rendent une migration de site SEO friendly :
- Prémigration
- Migration
- Post-migration
Phase 1 : Phase de pré-migration
Voici ce qu’il faut prendre en compte et sur quoi travailler :
• Sachez ce que vous avez sur votre site/plateforme actuel
Pour une migration de site optimisée pour le référencement, le mieux est de commencer par réaliser un audit SEO. Il est important de ne pas reproduire les erreurs du site actuel sur le nouveau.
• Comprendre et cartographier l’architecture actuelle du site
Téléchargez vos plans de site actuels et exportez la liste des pages indexées depuis la Search Console Google.
Cela vous permettra de connaître les pages qui doivent être redirigées vers le nouveau site.
• Comprendre et cartographier la nouvelle architecture du site
Cela vous permettra de comprendre quelles URL vous ferez correspondre de l'ancien site au nouveau site.
• Tenir compte des limitations techniques
Dans certaines situations, lors du déplacement de domaines, de répertoires ou d'hébergement, il est important de comprendre si le nouveau site peut prendre en charge toutes les modifications apportées.
• Créer une carte de redirection d'URL
Cartographiez toutes les anciennes URL vers les nouvelles URL sur le nouveau site.
Éléments supplémentaires à prendre en compte :
• Structure de l'URL
Assurez-vous que le nouveau site est bien structuré et catégorisé, afin qu'il y ait une cohérence entre toutes les pages, articles et propriétés.
• Contenu – éviter les doublons
Assurez-vous d’utiliser les bonnes balises sur le nouveau site pour éviter tout contenu en double.
• Messagerie/Nouveau design/Site
Comme il y a un nouveau design et un nouveau domaine, nous avons tendance à nous y familiariser tellement que nous oublions d'informer nos visiteurs des modifications apportées.
Il est important que vous ayez une notification mentionnant les changements et si cela va affecter vos visiteurs de quelque manière que ce soit.
Les spécialistes du marketing intelligents transforment les nouvelles conceptions en avantages marketing, en créant une accumulation, une date de sortie et une demande de commentaires.
Phase 2 : Processus de migration
• Conserver l'ancien site (en parallèle tout en utilisant les bonnes redirections et balises SEO)
L’erreur la plus courante que je constate sur ce marché est lorsqu’un ancien site est mis hors service au moment où il est redirigé.
L’approche idéale consiste à maintenir l’ancien site et le nouveau site en parallèle après avoir effectué la redirection.
• Étiquetez correctement la nouvelle page du site pour éviter toute pénalisation
Il est important que toutes les pages soient canonisées vers le nouveau site avant votre redirection, afin d'éviter tout contenu dupliqué.
Phase 3 : Post-migration
• Effectuer un audit du nouveau site (corriger les liens brisés, les boucles ou les URL manquantes)
Vérifiez vos outils Google Search Console et Bing Web Master.
Cela vous permettra de découvrir : les erreurs d'exploration, l'ergonomie mobile, les pages indexées, les principaux mots-clés générant du trafic, le trafic de recherche organique.
• Nouveau plan du site, nouveaux robots et soumission d'un nouveau site pour indexation
Soumettez le nouveau plan du site et le fichier robots.txt aux moteurs de recherche et surveillez les erreurs, les liens rompus et les redirections.
• Vérifier les redirections
En guise de vérification finale sur le nouveau site, vérifiez les redirections pour vous assurer qu'il n'y a pas de boucles de redirection ou d'incohérences.
Assurez-vous également que toutes les redirections sont des redirections 301. Le code d'état 301 signifie qu'une page a été déplacée définitivement vers un nouvel emplacement.
La migration d’un site peut être un processus un peu fastidieux, mais il est essentiel qu’elle soit effectuée correctement.
Comme ce processus est réalisé tous les deux ans, il est conseillé d'y prêter une attention particulière. Un manque de vigilance peut entraîner une perte de visiteurs ou une perte de performance SEO qui peut prendre beaucoup plus de temps à se rétablir.
Sources :
- https://moz.com/blog/web-site-migration-guide-tips-for-seos
- http://searchengineland.com/seo-strategy-during-website-redesign-or-migration-221339
Le référencement et le marketing de contenu sont-ils censés être séparés ?
Devrions-nous traiter nos projets de marketing sur les moteurs de recherche et de marketing de contenu avec des stratégies différentes ?
Je reçois beaucoup d'appels de clients qui me posent la même question, ce qui est normal. Plus précisément, où se situe la frontière entre contenu et SEO ?
Eh bien, le problème est le suivant :
La plupart des clients, aujourd'hui comme par le passé, font appel à deux agences différentes : l'une pour le référencement et l'autre pour le marketing de contenu. Dans ce cas, l'agence créative est celle qui possède le moins de compétences techniques et une grande expérience en rédaction de contenu ; tandis que le référencement est optimisé par une agence plus technique.
Solution:
Clients et agences doivent collaborer pour intégrer leurs efforts de référencement et de marketing de contenu. Associer les balises des moteurs de recherche au contenu offrira des avantages plus importants et un meilleur retour sur investissement pour les clients.
Une stratégie intégrée
3 citations importantes sur ce sujet :
Un référencement réussi est celui qui est réalisé en pensant au contenu et au client.
Un référencement réussi est celui qui est créé avec de vrais lecteurs humains comme public, et non des robots.
Un marketing de contenu réussi est celui qui adopte complètement le référencement.
Que devez-vous savoir en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise ?
Le marketing de contenu est un excellent moyen d'établir la confiance, l'autorité et de construire une relation solide avec vos clients et partenaires, il vous aidera à vous positionner comme un expert dans le domaine, une référence.
La plupart des gens découvriront votre marque avec une question et une recherche de réponse. Assurez-vous de leur fournir les informations pertinentes, répertoriées et catégorisées.
Comment vont-ils te trouver ?
- Grâce aux moteurs de recherche
- Recherches sociales/Chronologies sociales
Comment allez-vous vous classer ?
- En utilisant du bon contenu
- Utiliser le bon contenu aux bons endroits
- Étiqueter le bon contenu avec les bonnes balises
- Obtenir les bons mots-clés (à volume de recherche élevé) pour mieux décrire votre contenu
Comment rester classé ?
- Utilisez du contenu engageant, du contenu qui gardera les gens sur vos pages pendant plus de 10 secondes.
- Utilisez des éléments visuels, des infographies, des graphiques, des photos, etc.
- Utiliser des vidéos
- Utilisez des références solides
Alors, où convergent réellement le marketing de contenu et le référencement ?
Marketing de contenu et référencement en collaboration
Que peuvent construire ensemble le contenu et le référencement ?
Transformer le fonctionnement de votre marketing en un mix plus performant.
Passer du marketing numérique traditionnel au marketing numérique intégré avancé
Conclusion:
Il est important pour nous tous de commencer à considérer le référencement et le contenu comme des alliés et non comme des rivaux.
Ces deux éléments devraient fonctionner ensemble, et il n’y a aucune raison pour que l’un remplace l’autre à l’avenir.
Pourtant, le contenu continuera à évoluer vers plus de technicité, et le référencement continuera à évoluer vers plus d'ingéniosité et de créativité.
Ressources/Sources
https://blog.kissmetrics.com/seo-is-content-marketing/
http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/
http://searchengineland.com/content-marketing-seo-bigger-picture-219796
http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/
Que doivent savoir les managers sur le SEM/PPC avant de lancer une campagne ?
De quoi un client ou un responsable de marque doit-il être conscient lorsqu'il s'agit d'une campagne Ad Words ?
Commençons par expliquer ce qu’est la publicité PPC ; PPC signifie Pay per Click, la méthode de PPC la plus populaire est sur les moteurs de recherche, sur des plateformes telles que Google, Bing, Yahoo, etc…
Les outils les plus populaires utilisés pour gérer le PPC sur ces moteurs de recherche sont
- Google AdWords
- Bing Ads (gère les annonces Bing et Yahoo)
Que faites-vous sur ces plateformes ?
- Acheter une annonce
- Et ces annonces apparaîtront comme des résultats sponsorisés/payants
Comment acheter des annonces et des listings ?
- Les publicités sont achetées à l'aide d'une enchère
- Plus votre enchère est élevée, plus vous augmentez vos chances de classement. Ce n'est pas le seul facteur déterminant : il existe également un score de qualité.
Paiement par clic – SEM
Qu'est-ce que le score de qualité ?
Le score de qualité est une variable utilisée par Yahoo, Bing et Google qui peut influencer le classement de vos annonces. Il prend en compte la qualité de vos pages de destination, de vos annonces et de vos mots clés. Plus important encore, il évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à votre annonce et celle de son contenu par rapport à la page de destination.
Qu'est-ce qui fait un compte PPC réussi ?
- Un ciblage géographique approprié, qu'il soit local, international ou national
- Ciblage démographique approprié
- Clarté
- Soutenir vos annonces avec quelque chose à offrir – garantir que quiconque vous cherche trouvera de la valeur
- Utiliser les bons mots-clés
- Les mots-clés les plus réussis sont ceux qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
- En tant que spécialiste du marketing, vous devez utiliser tous les outils dont vous disposez pour vous assurer de fournir les mots clés les plus pertinents, avec le niveau d'achèvement approprié en fonction du budget du client.
- Ayez des KPI clairs et un suivi des conversions approprié
- Le PPC ne consiste pas seulement à générer du trafic, il s’agit également d’inciter le chercheur à cliquer, à rester et à acheter.
- Il est important d'intégrer tous les outils dont vous disposez, tels que Google Analytics et Google Tag Manager, à votre campagne AdWords, pour vous assurer d'optimiser non seulement en fonction de vos visites, mais également de vos conversions.
- Créer des publicités avec des appels à l'action appropriés – CTA
- Utilisez le bon laps de temps
- Enchérir correctement
- Basez vos enchères sur le bon moment, la bonne zone, le bon CTA, la bonne annonce, le bon mot-clé et la bonne page de destination.
- Assurez-vous que toutes vos enchères, qu'elles soient automatiques ou manuelles, produisent les meilleurs résultats pour les clients.
Créer des opportunités et un retour sur investissement pour les entreprises et les clients
En tant que propriétaire d’entreprise ou responsable de marque, vous devez connaître certains termes de base.
- Campagnes
- Groupes d'annonces
- Types de campagnes
- Mots-clés
- Impressions
- Classement des annonces
- Publicités mobiles
- Extensions d'annonces
- CTA
- CTR
- Optimisation
- Pages de destination
- Stratégie d'enchères
- Budget quotidien
- PCC
- CPM
- Titre
- URL d'affichage
- URL de destination
- Publicité latérale et publicité en haut
Tout cela est expliqué dans cet excellent article de wishpond.com : http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know
Sources/Références :
http://blog.wishpond.com/post/77287406414/google-adwords-25-glossary-terms-you-need-to-know
http://www.portent.com/services/ppc/pay-per-click-explained
L’industrie du cinéma est l’une des industries les plus compétitives et les plus engageantes en matière de marketing.
Ce secteur exige une adaptation rapide, une saisonnalité, une montée en puissance, beaucoup de préparation et de planification, ce qui en fait un terrain d’apprentissage pour les spécialistes du marketing qui souhaitent s’améliorer et relever davantage de défis.
Voici 12 choses que les spécialistes du marketing peuvent apprendre de ce secteur :
1. Faites quelque chose qui mérite d'être mentionné
Créer du contenu, des visuels et des vidéos de qualité. La plupart d'entre nous ont tendance à créer du contenu correct, puis à payer pour des publicités qui redirigent les internautes vers cette chaîne et les incitent à la rejoindre. Or, la meilleure façon de faire du marketing est de créer des choses et du contenu exceptionnels, puis de les commercialiser.
2. Capitaliser sur le « marketing de développement »
La plupart des consommateurs consultent un produit ou un service avant sa sortie. D'après une étude Google, la plupart des clients recherchent un film un mois avant sa sortie. Il en va de même pour les nouveaux produits : en tant que marketeur, vous devez capitaliser sur les moments précédant et suivant la sortie.
3. Ciblage local, géo-ciblage et balises I.
La plupart des promotions associées aux films sont principalement réalisées à l'aide d'outils géographiques, ce qui aide les spécialistes du marketing à atteindre certaines zones avec une densité de salles plus élevée et une population plus dense avec plus de publicités.
En ce qui concerne les balises I, les spécialistes du marketing créent désormais des jeux et des applications mobiles basés sur la localisation, associés aux films eux-mêmes, auxquels les spectateurs peuvent jouer pendant qu'ils sont au cinéma, rendant la promotion plus native et plus locale.
4. Créations et promotions adaptées à la langue :
La plupart des films étant disponibles en plusieurs langues et sous-titres, les marketeurs veillent à ce que les contenus les plus pertinents atteignent le public cible, dans la zone géographique appropriée et avec les contenus les plus pertinents.
5. Créer des pages de destination attrayantes et convaincantes
Nous sommes plus enclins à rester sur une page si nous nous connectons à quelque chose de familier. Les marketeurs doivent capitaliser sur ce point en mettant en valeur les logos et les marques.
6. Créer des campagnes sociales interactives
Les spécialistes du marketing intelligents créent des campagnes qui tournent autour du public et se concentrent sur son implication tout en utilisant tous les canaux sociaux avec le même thème.
Ils veillent également à ce que l’histoire tourne autour du spectateur en capitalisant sur les compétitions sociales et les quiz.
7. Utiliser des partenariats intéressants en phase avec leur marque
8. Utiliser les médias payants sur les canaux de recherche et les réseaux sociaux
Il est important d’utiliser les canaux de recherche et les réseaux sociaux de manière intégrée, en veillant à ce que toutes les créations et promotions soient parfaitement alignées.
9. Capitaliser sur YouTube :
4 cinéphiles sur 5 vont sur YouTube (source : thinkwithgoogle)
10. Regarder la situation dans son ensemble et comprendre son public :
Connaître et utiliser les intérêts de leurs téléspectateurs et les cibler en conséquence
11. Utiliser le marketing en ligne et hors ligne dans une stratégie parallèle et intégrée
12. Utiliser l'exclusivité dans les campagnes d'e-mailing de pointe :
cela contribue à maintenir la défense de la marque et la fidélité
En conclusion, les marketeurs ont toujours quelque chose à apprendre des autres secteurs, notamment ceux plus saisonniers et polyvalents. En tant que marketeur, soyez attentif et osez les directives de votre secteur au nom de l'innovation.
Sources :
À quelle fréquence entendons-nous dire que le référencement est mort, obsolète ou moins important qu’il y a quelques années ?
Il est vrai que le secteur du marketing par moteur de recherche est en constante évolution. Les mises à jour et les changements d'algorithmes sont constants sur tous les moteurs de recherche tous les deux mois. Il semble donc plus difficile de suivre le rythme, et les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs peuvent facilement se sentir dépassés.
Mais le défi ne rend pas la pratique obsolète. L'utilisation des moteurs de recherche pour trouver des produits et services n'a certainement pas diminué. Tant que les gens continueront à les utiliser, optimiser leur référencement restera un investissement judicieux et judicieux.
Au cours des sept dernières années, j'ai travaillé dans le domaine du référencement pour des agences, des entreprises du Fortune 500 et des petites entreprises. J'ai ainsi appris que certains facteurs SEO sont immuables.
Si vous hésitez à vous tenir au courant des dernières nouveautés en matière de référencement, assurez-vous au moins de capitaliser sur ces 6 constantes.
6 conseils SEO incontournables pour les entrepreneurs
1. Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche
Bien que « SEO » signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), l'optimisation que vous effectuez est davantage destinée aux humains qu'aux moteurs de recherche. Après tout, ce sont les gens qui sont vos clients, pas les moteurs.
Pour bien vous classer, pensez à l’expérience humaine plutôt qu’aux moteurs de recherche. Se concentrer sur l'humain l'engagement, la pertinence pour les chercheurs, ce qui sera le plus attrayant pour les gens, plutôt que de bourrer des mots-clés juste pour plaire aux moteurs de recherche.
2. Se concentrer sur ce qui vous rend différent
Qu'est-ce qui vous distingue des autres vendeurs de produits ou services ? Soyez clair sur ce qui vous distingue. Assurez-vous que le contenu de votre site web et de votre stratégie SEO le mette en valeur. Votre différenciateur est ce qui vous permettra de vous démarquer et d'attirer l'attention lors d'une recherche.
Je dis toujours à mes clients que Le référencement est davantage une question de vous Il ne s'agit pas d'optimisation technique ni de mises à niveau. Il s'agit de présenter votre entreprise, vos services, vos produits, vos valeurs et votre argument de vente unique avec un contenu pertinent, tout en captant l'intention du chercheur. Pour ce faire, demandez-vous : « À quoi pense ma cible lorsqu'elle recherche mon produit ou service spécifique ? » Votre réponse vous indiquera souvent les points à mettre en avant.
3. Expérience utilisateur
Toujours regardez votre propre site du point de vue d'un visiteur.
Les internautes passent plus de temps sur des sites faciles à naviguer, qui apportent de la valeur et les informent. Plus de temps passé sur un site augmente les chances de conversion (c'est-à-dire plus de clients).
Tant qu'il y aura des utilisateurs, l'expérience utilisateur restera à la mode. Assurez-vous que votre site est réactif et rapide à charger, pour une expérience utilisateur fluide.
4. Structure du site propre
Propre et organisé, c'est un long chemin, notamment dans les moteurs de recherche. L'URL d'un site permet d'en savoir beaucoup sur lui-même. Les caractères non conventionnels, le mélange de majuscules et de minuscules, les paramètres, ainsi que les catégories et sous-répertoires excessifs contribuent tous à une structure de site désordonnée.
Ayez un site structuré et des URL claires. Cela facilitera la navigation et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
5. Respecter les règles
Les moteurs de recherche sont plus intelligents qu'on le pense. Quel que soit le stratagème que vous envisagez de mettre en place contre Google… croyez-moi, Google l'a déjà vu.
Évitez les pièges et le référencement black hat. Votre site sera souvent pénalisé par les moteurs de recherche. Et il est difficile de s'en remettre.
Créer de la valeur et générer du trafic grâce à un travail acharné est gratifiant et efficace.
Ne vous mettez pas, vous ou votre client, dans une mauvaise situation ou ne risquez pas d'être pénalisé pour des classements insignifiants.
6. Créer du contenu de qualité et générer de la valeur
« Le contenu est roi ! » Il y a dix ans, les spécialistes du marketing et du référencement naturel (SEO) vivaient selon ce mantra. Et c'est toujours vrai aujourd'hui : un contenu de qualité est synonyme de référencement naturel (SEO).
Le contenu ne se limite pas au texte. Il peut être constitué de vidéos, d'images, de diapositives, de livres blancs, de PDF, etc.
Lorsque vous disposez d’un contenu précieux qui éduquera votre client, partagez-le et étiquetez-le correctement.
Emporter
Lorsqu'il s'agit d'investir dans le référencement, n'hésitez pas à le faire en pensant à tort que le référencement a peu d'impact ou que ce que vous faites aujourd'hui sera obsolète demain. Le référencement fait partie intégrante du marketing numérique. Les six facteurs ci-dessus sont peu mis en avant de nos jours, simplement parce qu'ils ne sont pas nouveaux et brillants. Ce sont des tactiques éprouvées pour un bon classement. Utilisez cet article comme guide pour vos efforts de référencement et l'investissement dans votre site web sera largement rentabilisé.
L'audit facile : un guide pour auditer le référencement de votre site sans outils ni magie
Personne n'aime les audits. Quel que soit le type d'audit ! Et lorsqu'il s'agit d'audits SEO, les spécialistes du marketing digital ont tendance à trop compliquer les choses.
En réalité, la plupart des éléments importants qui impactent votre référencement sont des éléments que vous pouvez facilement analyser vous-même pour évaluer votre situation et déterminer les mesures à prendre pour améliorer votre site. Vous devez connaître les métadonnées de vos messages, mais vous n'avez pas besoin d'être un expert du numérique.
Voici les 6 facteurs les plus importants à prendre en compte lors de votre audit SEO de base.
1. Titres de page, descriptions et URL
J'ai dit que ce serait facile. Je n'ai pas dit que ce ne serait pas un peu fastidieux ! Oui, vous devez vérifier ces éléments pour chaque page que vous souhaitez auditer.
Les titres, descriptions et URL des pages sont ceux qui apparaissent dans les pages de résultats de Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche.
Titre
- Est-ce que cela fait entre 40 et 70 caractères ?
- Est-ce informatif (décrit-il adéquatement ce que fait l'entreprise ou le contenu de cette page) ?
- Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?
Description
- Est-ce que cela fait entre 120 et 155 caractères ?
- Est-ce informatif ?
- Est-ce que cela inclut les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?
- Est-ce que cela incite le chercheur à cliquer sur votre résultat de recherche ?
URL
- Est-ce HTTPS ? HTTPS est préféré à HTTP sur l'ensemble du site.
- Est-ce informatif ?
- Tous les caractères sont-ils en minuscules ?
- Utilisez-vous des traits d'union plutôt que des traits de soulignement ? Les traits d'union sont préférables.
- Est-il exempt de tout personnage non conventionnel ?
- Toutes les URL du site sont-elles exemptes de paramètres incohérents ?
2. Qualité du contenu
Les mots-clés sont un début. Mais un contenu SEO de qualité ne se résume pas à utiliser les bons mots-clés. La pertinence, la cohérence et la valeur ajoutée pour le lecteur sont également des éléments essentiels d'un bon contenu SEO. Lors de l'audit de votre contenu, recherchez les facteurs de qualité suivants :
- Existe-t-il une utilisation cohérente des mots-clés sur l’ensemble du site et dans les balises ?
- Existe-t-il une bonne densité de mots clés ?
- Existe-t-il à la fois du contenu dynamique et statique ?
- Le contenu est-il pertinent pour le secteur/produit/service ?
- Le contenu mérite-t-il d’être partagé ?
- Le contenu apporte-t-il de la valeur au lecteur ?
- Ciblez-vous un nombre restreint de mots-clés plutôt qu'un bourrage de mots-clés ?
3. Quantité et diversité du contenu
La quantité de contenu unique sur votre site est également un facteur.
- Y a-t-il une bonne quantité de texte sur chaque page ?
- Existe-t-il un bon rapport texte/code ?
- Existe-t-il une diversité dans le contenu présenté ?
- Tirez-vous profit du texte, du PDF, de la vidéo, des images, des diapositives, etc. ?
4. Structure du site et indexabilité
Nous entrons dans un territoire plus technique, mais tout ici est assez simple à examiner sans aucun outil sophistiqué.
- Les pages, les articles et les propriétés sont-ils correctement mappés ?
- Existe-t-il un plan du site propre et à jour ?
- Existe-t-il une approche d'interconnexion appropriée mise en œuvre sur le site ? (c'est-à-dire des liens vers d'autres pages et articles de votre site.)
- Utilisez-vous correctement votre fichier robots.txt ? Le meilleur moyen de vérifier est de saisir www.votredomaine.com/robots.txt dans votre barre d'adresse. Ce fichier vous indiquera si vous désindexez accidentellement votre site.
- Le site est-il exempt de liens brisés ? Les liens brisés indiquent que votre site nécessite une optimisation technique.
5. Vitesse et fonctionnalité de la page
- Chaque page se charge-t-elle rapidement ? Pour savoir si quelque chose ralentit votre site, essayez l'outil Test Google Page Insight.
- Le site est-il exempt de liens brisés ?
- Est-ce que tout se charge correctement sur le site ? (images, vidéos, formulaires, menus, etc.)
- Le site est-il adapté aux mobiles ? Pour le vérifier, essayez le test Google Mobile Friendly ici : https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
6. Expérience utilisateur
Enfin, et ce n’est pas le moins important, assurez-vous que votre site est facile à utiliser.
- Le site est-il facile à naviguer ?
- Existe-t-il des liens internes appropriés ?
- Y a-t-il un appel à l’action et/ou un message clair sur le site ?
- Les visiteurs peuvent-ils comprendre facilement et rapidement en quoi consiste votre entreprise ?
- Avez-vous les éléments les plus importants de votre site au-dessus du pli ?
Emporter:
Vous n'avez pas forcément besoin d'un spécialiste ni d'outils professionnels pour auditer votre site. Il vous suffit d'être minutieux, d'un peu de temps et de savoir où chercher. Le temps investi dans votre audit et les optimisations basées sur vos résultats seront largement récompensés. Si vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, envisagez de faire appel à un expert SEO.
Si vous recherchez plus de conseils sur la façon d'auditer votre site, n'hésitez pas à nous contacter :)
E-mail: t@rimanagency.com
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