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L'approche intégrée du marketing de contenu et du marketing des moteurs de recherche

Le référencement et le marketing de contenu sont-ils censés être séparés ?

Devrions-nous traiter nos projets de marketing sur les moteurs de recherche et de marketing de contenu avec des stratégies différentes ?

Je reçois beaucoup d'appels de clients qui me posent la même question, ce qui est normal. Plus précisément, où se situe la frontière entre contenu et SEO ?

Eh bien, le problème est le suivant :

La plupart des clients, aujourd'hui comme par le passé, font appel à deux agences différentes : l'une pour le référencement et l'autre pour le marketing de contenu. Dans ce cas, l'agence créative est celle qui possède le moins de compétences techniques et une grande expérience en rédaction de contenu ; tandis que le référencement est optimisé par une agence plus technique.

Solution:

Clients et agences doivent collaborer pour intégrer leurs efforts de référencement et de marketing de contenu. Associer les balises des moteurs de recherche au contenu offrira des avantages plus importants et un meilleur retour sur investissement pour les clients.

SEO - Search Engine Marketing using content

Une stratégie intégrée

3 citations importantes sur ce sujet :

Un référencement réussi est celui qui est réalisé en pensant au contenu et au client.

Un référencement réussi est celui qui est créé avec de vrais lecteurs humains comme public, et non des robots.

Un marketing de contenu réussi est celui qui adopte complètement le référencement.

Que devez-vous savoir en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d’entreprise ?

Le marketing de contenu est un excellent moyen d'établir la confiance, l'autorité et de construire une relation solide avec vos clients et partenaires, il vous aidera à vous positionner comme un expert dans le domaine, une référence.

La plupart des gens découvriront votre marque avec une question et une recherche de réponse. Assurez-vous de leur fournir les informations pertinentes, répertoriées et catégorisées.

Comment vont-ils te trouver ?

  1. Grâce aux moteurs de recherche
  2. Recherches sociales/Chronologies sociales

Comment allez-vous vous classer ?

  1. En utilisant du bon contenu
  2. Utiliser le bon contenu aux bons endroits
  3. Étiqueter le bon contenu avec les bonnes balises
  4. Obtenir les bons mots-clés (à volume de recherche élevé) pour mieux décrire votre contenu

Comment rester classé ?

  1. Utilisez du contenu engageant, du contenu qui gardera les gens sur vos pages pendant plus de 10 secondes.
  2. Utilisez des éléments visuels, des infographies, des graphiques, des photos, etc.
  3. Utiliser des vidéos
  4. Utilisez des références solides

Alors, où convergent réellement le marketing de contenu et le référencement ?

How to use content marketing and SEO

Marketing de contenu et référencement en collaboration

 

Que peuvent construire ensemble le contenu et le référencement ?

Transformer le fonctionnement de votre marketing en un mix plus performant.

Integrated Content Digital Marketing

Passer du marketing numérique traditionnel au marketing numérique intégré avancé

Conclusion:

Il est important pour nous tous de commencer à considérer le référencement et le contenu comme des alliés et non comme des rivaux.

Ces deux éléments devraient fonctionner ensemble, et il n’y a aucune raison pour que l’un remplace l’autre à l’avenir.

Pourtant, le contenu continuera à évoluer vers plus de technicité, et le référencement continuera à évoluer vers plus d'ingéniosité et de créativité.

 

 

Ressources/Sources

https://blog.kissmetrics.com/seo-is-content-marketing/

http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/

http://searchengineland.com/content-marketing-seo-bigger-picture-219796

http://www.searchenginejournal.com/combine-seo-content-marketing-explosive-results/97157/

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Le guide SEO incontournable pour les entrepreneurs et les entreprises [Infographie]

À quelle fréquence entendons-nous dire que le référencement est mort, obsolète ou moins important qu’il y a quelques années ?

Il est vrai que le secteur du marketing par moteur de recherche est en constante évolution. Les mises à jour et les changements d'algorithmes sont constants sur tous les moteurs de recherche tous les deux mois. Il semble donc plus difficile de suivre le rythme, et les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs peuvent facilement se sentir dépassés.

Mais le défi ne rend pas la pratique obsolète. L'utilisation des moteurs de recherche pour trouver des produits et services n'a certainement pas diminué. Tant que les gens continueront à les utiliser, optimiser leur référencement restera un investissement judicieux et judicieux.

Au cours des sept dernières années, j'ai travaillé dans le domaine du référencement pour des agences, des entreprises du Fortune 500 et des petites entreprises. J'ai ainsi appris que certains facteurs SEO sont immuables.

Si vous hésitez à vous tenir au courant des dernières nouveautés en matière de référencement, assurez-vous au moins de capitaliser sur ces 6 constantes.

6 conseils SEO incontournables pour les entrepreneurs

1. Optimiser pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Bien que « SEO » signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche), l'optimisation que vous effectuez est davantage destinée aux humains qu'aux moteurs de recherche. Après tout, ce sont les gens qui sont vos clients, pas les moteurs.

Pour bien vous classer, pensez à l’expérience humaine plutôt qu’aux moteurs de recherche. Se concentrer sur l'humain l'engagement, la pertinence pour les chercheurs, ce qui sera le plus attrayant pour les gens, plutôt que de bourrer des mots-clés juste pour plaire aux moteurs de recherche.

2. Se concentrer sur ce qui vous rend différent

Qu'est-ce qui vous distingue des autres vendeurs de produits ou services ? Soyez clair sur ce qui vous distingue. Assurez-vous que le contenu de votre site web et de votre stratégie SEO le mette en valeur. Votre différenciateur est ce qui vous permettra de vous démarquer et d'attirer l'attention lors d'une recherche.

Je dis toujours à mes clients que Le référencement est davantage une question de vous Il ne s'agit pas d'optimisation technique ni de mises à niveau. Il s'agit de présenter votre entreprise, vos services, vos produits, vos valeurs et votre argument de vente unique avec un contenu pertinent, tout en captant l'intention du chercheur. Pour ce faire, demandez-vous : « À quoi pense ma cible lorsqu'elle recherche mon produit ou service spécifique ? » Votre réponse vous indiquera souvent les points à mettre en avant.

3. Expérience utilisateur

Toujours regardez votre propre site du point de vue d'un visiteur.

Les internautes passent plus de temps sur des sites faciles à naviguer, qui apportent de la valeur et les informent. Plus de temps passé sur un site augmente les chances de conversion (c'est-à-dire plus de clients).

Tant qu'il y aura des utilisateurs, l'expérience utilisateur restera à la mode. Assurez-vous que votre site est réactif et rapide à charger, pour une expérience utilisateur fluide.

4. Structure du site propre

Propre et organisé, c'est un long chemin, notamment dans les moteurs de recherche. L'URL d'un site permet d'en savoir beaucoup sur lui-même. Les caractères non conventionnels, le mélange de majuscules et de minuscules, les paramètres, ainsi que les catégories et sous-répertoires excessifs contribuent tous à une structure de site désordonnée.

Ayez un site structuré et des URL claires. Cela facilitera la navigation et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.

5. Respecter les règles

Les moteurs de recherche sont plus intelligents qu'on le pense. Quel que soit le stratagème que vous envisagez de mettre en place contre Google… croyez-moi, Google l'a déjà vu.

Évitez les pièges et le référencement black hat. Votre site sera souvent pénalisé par les moteurs de recherche. Et il est difficile de s'en remettre.

Créer de la valeur et générer du trafic grâce à un travail acharné est gratifiant et efficace.

Ne vous mettez pas, vous ou votre client, dans une mauvaise situation ou ne risquez pas d'être pénalisé pour des classements insignifiants.

6. Créer du contenu de qualité et générer de la valeur

« Le contenu est roi ! » Il y a dix ans, les spécialistes du marketing et du référencement naturel (SEO) vivaient selon ce mantra. Et c'est toujours vrai aujourd'hui : un contenu de qualité est synonyme de référencement naturel (SEO).

Le contenu ne se limite pas au texte. Il peut être constitué de vidéos, d'images, de diapositives, de livres blancs, de PDF, etc.

Lorsque vous disposez d’un contenu précieux qui éduquera votre client, partagez-le et étiquetez-le correctement.

Emporter

Lorsqu'il s'agit d'investir dans le référencement, n'hésitez pas à le faire en pensant à tort que le référencement a peu d'impact ou que ce que vous faites aujourd'hui sera obsolète demain. Le référencement fait partie intégrante du marketing numérique. Les six facteurs ci-dessus sont peu mis en avant de nos jours, simplement parce qu'ils ne sont pas nouveaux et brillants. Ce sont des tactiques éprouvées pour un bon classement. Utilisez cet article comme guide pour vos efforts de référencement et l'investissement dans votre site web sera largement rentabilisé.

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