Le secret pour tirer profit de l'analytique | 3e édition
Une pratique & Méthode informative pour démarrer avec l'analyse Web
3e édition Ajouts
Le secret pour capitaliser sur l'analytique
Un livre d'analyse Web pour les débutants.
Le secret pour capitaliser sur Analytique' L'objectif est d'aider les start-ups, les entrepreneurs, les entreprises, les étudiants, les débutants et les spécialistes du marketing à comprendre comment utiliser les données pour optimiser et améliorer leur stratégie commerciale et marketing.
Aujourd’hui, toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, ont besoin de savoir comment fonctionne leur site Web.
Sans analyse, une entreprise n’a aucun moyen de savoir comment son site Web se comporte en termes d’attraction, d’information et de conversion des visiteurs.
Dans ce livre, vous apprendrez à démarrer avec Google Analytics et à le configurer pour un suivi optimal. Vous apprendrez également à identifier les campagnes marketing qui génèrent le plus de trafic sur votre site web, les pages les plus populaires et à extraire des informations sur vos visiteurs. Des informations telles que la localisation, les centres d'intérêt, l'âge, les comportements et bien plus encore vous permettront de mieux comprendre votre trafic web et d'optimiser vos campagnes marketing. Vous apprendrez également à exploiter les différentes tendances et les différents outils disponibles.
À propos de l'auteur
En tant qu'expert en marketing numérique, j'ai eu la chance de travailler avec plus de 350 agences, PME et Fortune 500.
J'enseigne à Concordia, McGill, York et dans d'autres universités internationales.
Je suis titulaire de diplômes de maîtrise et de baccalauréat de l'Université Concordia, de l'Université Queens, de l'Université Berkeley et de Harvard.
J'ai écrit et publié quatre livres à succès, allant de mon pèlerinage sur le Camino de Santiago à l'analyse, au référencement et au SEM.
Mon objectif est de donner aux clients, aux entreprises, aux entreprises et aux étudiants les outils dont ils ont besoin pour apprendre et utiliser le marketing numérique de la meilleure façon possible.
J'ai également fondé Montrealtips.com, dont les bénéfices sont reversés au Club des petits déjeuners du Canada, au Haut-Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés et à l'Hôpital de Montréal pour enfants. Je suis également impliqué auprès d'ONG et d'organismes caritatifs au Canada et à l'étranger.
En tant que conférencier et animateur d'atelier, je donne des conférences sur l'analyse numérique, les médias sociaux, le référencement/SEM, le marketing numérique, WordPress, le marketing de contenu et mon voyage sur le Camino de Santiago.
Je suis certifié sur toutes les principales plateformes : AdWords, Analytics, Bing, HubSpot, Woorank, OMCP, Facebook et Hootsuite.
Vous pouvez trouver mes livres ici :
– Le Chemin Intérieur : https://amzn.to/3mSDUAZ
– Le secret pour capitaliser sur l’analytique : https://amzn.to/3zlzXtr
– La méthode SEO : https://amzn.to/3zkF3WO
Plan du livre
Le livre commence par une introduction à l'analyse, aux données et au marketing numérique, soulignant leur importance sur le marché actuel.
Nous plongeons ensuite dans l’état d’esprit et la façon de penser que nous devrions adopter pour réussir en tant qu’entrepreneurs, étudiants, spécialistes du marketing et entreprises.
Le livre aborde ensuite le processus de création, d’optimisation et d’évaluation des données.
Ce livre met en évidence tous les rapports importants de Google Analytics et d'autres outils de mesure des tendances.
Enfin, le livre explique comment nous pouvons créer correctement un tableau de bord et comment utiliser les données pour améliorer notre stratégie SEO, SEM et marketing.
Une partie des bénéfices de ce livre sera reversée aux causes suivantes :
Une partie des recettes et des exemplaires du livre seront reversés à :
FAQ sur Analytics
Analytique – Questions pour étayer le livre
Comment l’analytique peut-elle aider une entreprise ?
Même si tout ce que vous avez, en termes de présence sur le Web, est un simple site Web avec quelques informations et l'adresse physique de votre magasin, c'est un énorme avantage de savoir si les gens vous trouvent réellement grâce à lui !
Imaginons que vous ayez un projet plus complexe, comme une boutique en ligne complète. Et que vous sachiez qu'elle génère beaucoup de ventes. N'aimeriez-vous pas savoir d'où viennent vos meilleurs clients ? Quelles pages d'accueil sont les plus performantes ? Où perdez-vous des clients ? Grâce à ces informations, vous pouvez combler les lacunes, optimiser vos investissements et capitaliser sur les domaines les plus performants.
L'analyse vous offre une vision très précise des performances de vos sites web et de la façon dont les visiteurs interagissent avec eux. Elle vous permet d'identifier les points forts, les points faibles et les points à améliorer. Elle permet d'obtenir des résultats très précis, vous permettant ainsi de mieux cibler vos ressources et d'optimiser votre investissement. Voici quelques exemples :
- Sachez quelles sources génèrent votre meilleur trafic et lesquelles ne le font pas
- Identifiez vos pages les plus performantes et les moins performantes
- Découvrez les chemins empruntés par les visiteurs une fois arrivés sur votre site
- Sachez où vous perdez des gens
- Testez différentes pages de destination ou éléments de page les uns par rapport aux autres
- Comprendre les mots-clés que les gens utilisent pour vous rechercher, vous et vos concurrents
Les données et les analyses sont-elles importantes pour les petites entreprises ?
Oui. Auparavant, seules les plus grandes entreprises disposant des moyens les plus importants pouvaient se rapprocher des analyses d'aujourd'hui. Aujourd'hui, les outils d'analyse sont accessibles aux entreprises de toutes tailles, ce qui permet d'obtenir des résultats de niveau Fortune 500 sans avoir à supporter le budget de ce type.
Pourquoi l’analytique est-elle importante pour les RH ?
Le recrutement est probablement le domaine où l'on utilise le plus efficacement des outils comme Google Analytics pour les RH. Attirer les meilleurs talents implique un travail marketing important. De la compréhension des termes de recherche utilisés par les candidats lors de leur recherche d'emploi à leur réaction à vos offres d'emploi, l'analyse peut fournir une mine d'informations.
De plus, l'analyse, qui permet d'obtenir un aperçu précis des performances des sites web de l'entreprise, vous permet d'avoir une vision claire du type de recrutement à effectuer. Par exemple, vous avez peut-être besoin de quelqu'un pour améliorer les performances de votre site web, mais avez-vous besoin de services SEO ? De création de contenu ? De stratégies publicitaires ? D'une assistance UI/UX ? De quelqu'un pour résoudre des problèmes de compatibilité ? L'analyse vous permet d'avoir une vision plus précise du problème et de savoir qui est le mieux placé pour combler le vide.
Comment démarrer avec Analytics ?
Si vous utilisez Google Analytics (l'outil actuellement le plus flexible et convivial du marché, et il est gratuit), la prise en main est un peu complexe et nécessite quelques conseils et astuces pour en tirer pleinement parti. Mais une fois les bases maîtrisées et un peu de pratique acquises, vous devriez très rapidement être en mesure de générer une réelle valeur ajoutée.
Le secret pour capitaliser sur l'analytique vous guidera tout au long du processus de configuration, étape par étape, et vous présentera certaines des utilisations et configurations les plus courantes pour vous aider à démarrer l'exécution de rapports, à comprendre les données et à personnaliser l'outil en fonction de vos objectifs commerciaux spécifiques.
Comment introduire des données dans mon entreprise ?
L'intérêt est primordial. Quand les gens comprennent pourquoi ils ont besoin de quelque chose et de ce qu'ils vont en tirer, il est tellement plus facile d'introduire de nouvelles technologies, de nouveaux processus et de nouvelles pratiques.
L'analytique est avant tout une question de personnalisation. Considérez donc les avantages généraux de l'analytique, puis comment ils s'appliquent à votre organisation et ce qu'ils vous permettront d'accomplir. Enfin, réfléchissez à la manière dont ils aideront votre équipe à mieux travailler. Enfin, tenez compte des compétences techniques de votre équipe et du soutien dont elle aura besoin pour adopter l'analytique.
Voici donc ce que cela pourrait donner : « L'analytique nous permettra d'analyser les tendances du marché pour prendre une longueur d'avance sur nos concurrents, ainsi que les performances de notre site web afin de capitaliser sur les points forts et de corriger les points faibles. Vous pourrez consulter les données et les tendances en temps réel pour prendre des décisions plus éclairées et plus rapides. »
En fonction des connaissances et des compétences actuelles de votre ou vos équipes, vous pourrez ensuite organiser un simple atelier ou une formation plus approfondie pour que chacun soit à l'aise avec l'outil et capable de l'utiliser au maximum.
Un atelier d’analyse serait-il bénéfique pour les employés et les professionnels ?
Cela dépend vraiment de votre niveau de connaissances actuel. Si vous êtes déjà tous experts, vous n'avez probablement même pas besoin de ce livre, et encore moins d'un atelier.
Mais si vous débutez en analyse, souhaitez mieux comprendre la flexibilité de l'outil ou initier différents services à l'utilisation de l'analyse de données, un atelier peut s'avérer très utile, surtout s'il est personnalisable selon vos besoins et objectifs spécifiques. Si vous avez du mal à faire comprendre pleinement les avantages de l'analyse à votre équipe, un atelier de qualité peut également vous aider à surmonter cet obstacle.
L’analyse de l’apprentissage est-elle importante pour les étudiants et les universités ?
Oui. L'analytique est une forme d'intelligence économique. Elle trouve des applications dans presque tous les secteurs et dans un large éventail de fonctions et de spécialités. Que vos étudiants étudient la comptabilité, les sciences vétérinaires, les relations internationales, le droit ou même les beaux-arts, leur donner une base solide sur le fonctionnement et les possibilités de l'analytique leur donnera un avantage considérable sur le marché du travail ou dans leurs projets personnels.
Pour les universités elles-mêmes, l'analyse peut également fournir de nombreuses informations sur les performances de leurs propriétés Web, que ce soit du point de vue du recrutement, des relations avec les anciens élèves, de la collecte de fonds, des outils Web pour les professeurs et le personnel, ou des applications et outils pour les étudiants.
Pourquoi l’analyse devrait-elle faire partie de la formation en entreprise ?
De nos jours, les affaires évoluent plus vite que jamais. Un rapport quotidien est une excellente chose, un stagiaire ou un assistant capable de générer des statistiques à la volée est une excellente chose, mais il est encore plus intéressant de pouvoir accéder instantanément à des données en temps réel, où que vous soyez. Savoir personnaliser les rapports selon vos besoins et filtrer ceux qui ne vous intéressent pas est également un atout majeur.
Pour tirer pleinement parti de l'analytique, déterminez comment l'appliquer à différents niveaux et services, puis intégrez-la à votre formation d'entreprise standard afin que chacun sache exactement comment obtenir les informations nécessaires pour propulser son rôle et son équipe vers le haut. Si vous rencontrez des difficultés, un consultant en analytique peut vous aider.
5000 +
Livres vendus
1000 +
Sites Web et propriétés Web optimisés
35+
Certifications en marketing numérique
500+
Ateliers donnés
Le secret pour capitaliser sur les ateliers d'analyse
Option 1 (Atelier d'introduction)
Jour 1 (4 heures)
- L'avenir
- Comprendre le rôle de l’analyse et des données dans les entreprises.
- Comprendre l’avenir des affaires et de l’analyse.
- La façon de penser pour 2020.
- Introduction aux tendances et aux outils.
- Introduction à Google Analytics
- Configuration de Google Analytics.
- Comprendre la structure de Google Analytics.
Jour 2 (4 heures)
- Comprendre Google Tag Manager.
- Comprendre tous les termes importants.
- Rapports d'audience.
- Exercice de groupe de 30 minutes (Création de 5 personas basés sur des données)
- Rapports de comportement
- Rapports d'acquisition
- Rapports de conversion
- 15 minutes d'exercice en groupe (Créer des objectifs)
Le secret pour capitaliser sur les ateliers d'analyse
Option 2 (Analytique) Atelier de 9 heures réparti sur 3 jours différents.
Jour 1 (3,5 heures)
- L'avenir
- Comprendre le rôle de l’analytique et des données dans l’entreprise.
- Comprendre l’avenir des affaires et de l’analyse.
- La façon de penser pour 2020
- Introduction aux tendances et aux outils.
- Développer un œil pour les tendances.
- 30 min (exercice sur les tendances)
- Introduction à Google Analytics
Jour 2 (3,5 heures)
- Configuration de Google Analytics.
- Comprendre la structure de Google Analytics.
- Comprendre Google Tag Manager.
- Comprendre tous les termes importants
- Rapports d'audience.
- Exercice de groupe de 30 minutes (Création de 5 personas basés sur des données)
- Rapports de comportement
- Exercice d'analyse du comportement.
Jour 3 (3 heures)
- Rapports de conversion
- 15 minutes d'exercice en classe (création d'objectifs)
- Rapports d'acquisition
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec d’autres propriétés.
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec Google Search Console.
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec Google AdWords.
- Tendances et contenu
Le secret pour capitaliser sur les ateliers d'analyse
Option 3 (Atelier complet)
Jour 1 (3,5 heures)
- L'avenir
- Comprendre le rôle de l’analyse et des données dans l’entreprise.
- Comprendre l’avenir des affaires et de l’analyse.
- La façon de penser pour 2020
- Introduction aux tendances et aux outils.
- Développer un œil pour les tendances.
- 30 min (exercice sur les tendances)
- Introduction à Google Analytics
Jour 2 (3,5 heures)
- Configuration de Google Analytics.
- Comprendre la structure de Google Analytics.
- Comprendre Google Tag Manager.
- Comprendre tous les termes importants
- Rapports d'audience.
- Exercice de groupe de 30 minutes (Création de 5 personas basés sur des données)
- Rapports de comportement
- Exercice d'analyse du comportement.
Jour 3 (3 heures)
- Rapports de conversion
- 15 minutes d'exercice en groupe (Créer des objectifs)
- Rapports d'acquisition – Exercice de 15 minutes (Analyse des sources et stratégie)
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec d’autres propriétés.
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec le référencement.
- Comprendre comment Google Analytics fonctionne avec le SEM.
Jour 4 (3 heures)
- Révision + Certification.
- Certification Google Analytics.
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