{"id":3366,"date":"2019-04-17T15:43:18","date_gmt":"2019-04-17T15:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/captaim.com\/?p=3366"},"modified":"2019-04-17T15:48:30","modified_gmt":"2019-04-17T15:48:30","slug":"how-to-use-google-analytics-to-improve-your-sites-seo-presence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rimanagency.com\/fr\/2019\/04\/17\/how-to-use-google-analytics-to-improve-your-sites-seo-presence\/","title":{"rendered":"Comment utiliser Google Analytics pour am\u00e9liorer la pr\u00e9sence SEO de votre site"},"content":{"rendered":"

GOOGLE ANALYTICS ET SEO<\/h1>\n

 <\/p>\n

La mission du moteur de recherche<\/h3>\n

Le r\u00f4le des moteurs de recherche est d\u2019explorer le Web et d\u2019indexer les pages qu\u2019ils jugent int\u00e9ressantes, dans un ordre qui apporte de la valeur aux utilisateurs.<\/p>\n

Ce faisant, leur mission est de garantir que les utilisateurs puissent trouver rapidement et facilement les informations, les produits, les services ou le contenu qu\u2019ils recherchent.<\/p>\n

La d\u00e9claration de mission de Google, r\u00e9dig\u00e9e en 2013, est la suivante : \u00ab La mission de Google est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Source: https:\/\/www.google.com\/about\/<\/em><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

La mission de Bing, \u00e9galement r\u00e9dig\u00e9e en 2013, est la suivante\u00a0: \u00ab\u00a0Chez Bing, notre mission principale est de vous aider \u00e0 rechercher moins et \u00e0 en faire plus. Pour ce faire, nous cherchons constamment des moyens d'optimiser votre exp\u00e9rience de recherche.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Source: https:\/\/blogs.bing.com\/search\/2013\/08\/23\/find-it-faster-with-bing-product-search\/<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/em><\/p>\n

La mission de Yahoo est de \u00ab rendre les habitudes quotidiennes du monde inspirantes et divertissantes \u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Source : Yahoo.com<\/p>\n

 <\/p>\n

Que pouvons-nous en tirer ?<\/strong><\/h3>\n

Essentiellement, les moteurs de recherche existent pour nous envoyer loin<\/em> d'eux et \u00e0<\/em> ce que recherchent les utilisateurs. Ironique, n'est-ce pas ?<\/p>\n

\"Google

Google Search Console sur Google Analytics<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Pensez-y. Vous consultez un moteur de recherche, effectuez une recherche, puis vous le quittez. Plus votre exp\u00e9rience avec un moteur de recherche est bonne (c'est-\u00e0-dire plus vous trouvez ce que vous cherchez), plus vous avez de chances de l'utiliser \u00e0 nouveau. Sachant cela, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr qu'il vous proposera des r\u00e9sultats de recherche aussi pertinents que possible.\u00a0\u201c<\/em>pense que vous recherchez vraiment.<\/p>\n

Il y a beaucoup \u00e0 apprendre de cela.<\/p>\n

Mon grand-p\u00e8re disait : \u00ab Dis-moi ce que quelqu'un veut et je t'expliquerai comment le contr\u00f4ler. \u00bb Et je vous le dis aujourd'hui : si vous voulez contr\u00f4ler l'affichage de votre site web dans les moteurs de recherche, vous devez comprendre que la mission premi\u00e8re d'un moteur de recherche est de r\u00e9pondre aux besoins des utilisateurs, et rien d'autre. Certes, les entreprises qui les g\u00e8rent cherchent \u00e0 gagner de l'argent gr\u00e2ce \u00e0 la publicit\u00e9, aux ventes, etc., mais elles savent que ces activit\u00e9s sont plus rentables lorsqu'elles sont guid\u00e9es par cette mission premi\u00e8re : cr\u00e9er de la valeur.<\/p>\n

Les mesures pilot\u00e9es par l\u2019utilisateur contr\u00f4lent la recherche, et le feront probablement toujours.<\/p>\n

Si votre site web vous permet de fournir des informations utiles, accessibles, engageantes, inspirantes et divertissantes, vous avez tout pour plaire. Si les internautes vous recherchent, les moteurs de recherche vous rechercheront. Ce principe devrait guider votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n

Heureusement, GA peut vous aider \u00e0 comprendre ce que les chercheurs veulent, aiment, appr\u00e9cient, avec quoi ils s'engagent et comment vous pouvez agir sur ces connaissances pour am\u00e9liorer votre classement.<\/p>\n

Google Search Console sur Google Analytics\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

En revenant au chapitre 14, o\u00f9 nous avons install\u00e9 Google Search Console, vous vous souviendrez peut-\u00eatre que GA seul ne suffit pas pour que nous puissions capturer des donn\u00e9es ad\u00e9quates pour adopter une approche ax\u00e9e sur la connaissance du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Pour prendre des d\u00e9cisions SEO \u00e9clair\u00e9es, vous avez besoin de Google Search Console. Une fois les donn\u00e9es de Google Search Console connect\u00e9es \u00e0 votre site web, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 un large \u00e9ventail de rapports qui vous aideront \u00e0 comprendre les performances de vos pages, les mots cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic, les pages qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d'engagement, et celles qui sont pertinentes et celles qui ne le sont pas.<\/p>\n

L'objectif de ce chapitre est de vous aider \u00e0 capitaliser sur GA pour optimiser au mieux les performances de recherche organique de votre site.<\/p>\n

Revenons au tableau de bord GA.<\/p>\n

Sous \u00ab Acquisition \u00bb, faites d\u00e9filer jusqu\u2019\u00e0 \u00ab Search Console \u00bb.<\/p>\n

Sans Google Search Console, les r\u00e9sultats d'analyse par d\u00e9faut sont extr\u00eamement limit\u00e9s. GA renvoie souvent \u00ab\u00a0Non fourni\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Avec Search Console, vous aurez acc\u00e8s \u00e0 des donn\u00e9es compl\u00e8tes, suffisantes pour optimiser, am\u00e9liorer et planifier \u00e0 l'avance.<\/p>\n

De plus, Google Search Console est le meilleur outil SEO disponible gratuitement. Assurez-vous de l'utiliser et d'en tirer le meilleur parti possible.<\/p>\n

 <\/p>\n

Rapport sur les pages de destination de la Search Console<\/strong><\/h3>\n
\"Search

Rapport sur les pages de destination de la Search Console<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Comme vous pouvez le voir dans le rapport ci-dessus, GA fournit une liste des pages de destination les plus populaires de votre site auxquelles les visiteurs sont arriv\u00e9s via la recherche organique.<\/p>\n

Ce tableau pr\u00e9sente de nombreuses informations pr\u00e9cieuses, fruit de la fusion des donn\u00e9es de la Search Console de Google et des donn\u00e9es comportementales sur le site. Cela vous permet de savoir non seulement comment les internautes ont trouv\u00e9 votre page, mais aussi ce qu'ils ont fait une fois arriv\u00e9s sur votre site, et s'ils ont effectu\u00e9 les actions souhait\u00e9es.<\/p>\n

Voici les termes que vous devez conna\u00eetre pour tirer le meilleur parti de ce rapport\u00a0:<\/p>\n

Impressions SERP (page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche)<\/strong> \u2013 Il s\u2019agit du nombre de fois o\u00f9 vos pages sont apparues dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n

Clics<\/strong> \u2013 Le nombre de fois o\u00f9 les gens ont cliqu\u00e9 sur votre page \u00e0 partir d\u2019une SERP.<\/p>\n

CTR (taux de clics)<\/strong> \u2013 Le nombre de clics\/le nombre d\u2019impressions * 100, ce qui signifie qu\u2019il refl\u00e8te la vitesse \u00e0 laquelle les gens voient votre annonce dans les r\u00e9sultats de recherche organiques et choisissent de cliquer pour acc\u00e9der \u00e0 votre site.<\/p>\n

Position moyenne<\/strong> \u2013 Il s'agit du classement moyen de votre page dans les r\u00e9sultats de recherche organique, en tenant compte de tous les mots-cl\u00e9s sur lesquels elle est positionn\u00e9e. Si votre page a une position moyenne de 3, par exemple, cela signifie qu'elle appara\u00eet g\u00e9n\u00e9ralement autour de la troisi\u00e8me place dans les SERP (ce qui est une excellente position).<\/p>\n

S\u00e9ances<\/strong> \u2013 Il s\u2019agit du nombre de visites que vous obtenez sur votre site \u00e0 partir de la recherche organique.<\/p>\n

Taux de rebond<\/strong> \u2013 Cela vous indique combien de visiteurs de votre site (\u00e0 partir de la recherche organique) sont partis sans effectuer aucune action.<\/p>\n

Indicateurs d'objectifs<\/strong> \u2013 Cela montre comment votre trafic issu de la recherche organique se convertit sur le site.<\/p>\n

Le rapport sur les pages de destination vous donne un aper\u00e7u des performances de vos diff\u00e9rentes pages d'un point de vue SEO. Il vous permet d'identifier les pages performantes, celles qui peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9es et celles sur lesquelles vous pouvez capitaliser, par exemple via des campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement payant ou sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google<\/strong><\/h3>\n
\"\u00a0Acquisition

\u00a0Rapport sur les acquisitions dans la Search Console de Google<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Dans ce rapport, vous pouvez voir la quantit\u00e9 de trafic de recherche organique que vous obtenez de chaque pays.<\/p>\n

Ces informations peuvent vous aider \u00e0 adapter le contenu futur \u00e0 diff\u00e9rents pays, avec diff\u00e9rentes langues et diff\u00e9rentes informations qui s'adressent \u00e0 des publics sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

J'utilise ce rapport pour comprendre qui visite mon site et comment adapter mon nouveau contenu \u00e0 ses visiteurs. Il m'aide \u00e9galement \u00e0 identifier les opportunit\u00e9s que je pourrais manquer. Par exemple, si je re\u00e7ois beaucoup de trafic en provenance d'un pays sp\u00e9cifique, mais que je ne convertis pas, je peux commencer \u00e0 en analyser les raisons et trouver des solutions pour mieux servir ce trafic et augmenter les conversions.<\/p>\n

Dans l'exemple de rapport ci-dessus, vous pouvez constater que les \u00c9tats-Unis sont la deuxi\u00e8me source de trafic vers mon site. C'est pourquoi j'essaie d'adapter certains contenus \u00e0 ce public plut\u00f4t que de me concentrer uniquement sur le trafic canadien ou local.<\/p>\n

 <\/p>\n

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google<\/strong><\/h3>\n
\"Acquisition

Rapport sur les appareils de la Search Console de Google<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Aussi petit que soit ce rapport, il a un impact consid\u00e9rable.<\/p>\n

Cela vous donne un aper\u00e7u rapide de votre position en tant que marque et site, car il montre votre position moyenne sur mobile, tablette et ordinateur de bureau.<\/p>\n

Si vous constatez un CTR inf\u00e9rieur \u00e0 la normale sur mobile, par exemple, cela peut indiquer que vous n'attirez pas les utilisateurs de ces appareils. Vous pourriez constater que vous devez am\u00e9liorer vos m\u00e9ta-titres et m\u00e9ta-descriptions, ou m\u00eame que votre site ne s'affiche pas correctement sur mobile.<\/p>\n

Rapport sur les requ\u00eates d'acquisition de la Search Console de Google<\/strong><\/h3>\n
\"Acquisition

Rapport sur les requ\u00eates d'acquisition de la Search Console de Google<\/em><\/strong><\/p><\/div>\n

Ce rapport est, \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement, le plus important des rapports de la Google Search Console, car il montre les termes et les mots cl\u00e9s utilis\u00e9s par les visiteurs pour arriver sur votre site.<\/p>\n

Cela montre ce dans quoi vous \u00eates bon et ce que vous pouvez am\u00e9liorer, en termes de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

C'est un excellent endroit pour voir sur quel type de contenu se concentrer davantage et vous donne le d\u00e9but d'un mod\u00e8le sur la fa\u00e7on d'aborder le contenu futur et sur quels types de termes se concentrer pour une approche plus cibl\u00e9e et plus soutenue des d\u00e9tails de votre site.<\/p>\n

 <\/p>\n

Emporter<\/h3>\n

GA, en partenariat avec Google Search Console, vous aide \u00e0 comprendre comment les visiteurs recherchent votre site, comment ils le per\u00e7oivent et s'ils le trouvent pertinent, vous donnant un point de d\u00e9part \u00e0 partir duquel construire et am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de contenu pour un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n

Ce qui rend GA si important en tant qu'outil, c'est qu'il exploite les statistiques des utilisateurs, et ces statistiques sont les principaux facteurs de classement de tout site Web, au moment de la r\u00e9daction de cet article.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ceci est bas\u00e9 sur le chapitre 18 du livre \u00ab\u00a0Le secret pour capitaliser sur l'analytique\u00a0\u00bb<\/strong><\/a><\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

GOOGLE ANALYTICS & SEO   The Search Engine\u2019s Mission The role of search engines is to crawl the web and index the pages that they deem worthy, in an order that provides value to users. In doing so, their mission is to ensure users can quickly and easily find the information, products, services or content […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3372,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,38],"tags":[36,37,39],"class_list":["post-3366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics","category-seo","tag-analytics","tag-google-analytics","tag-seo"],"yoast_head":"\nHow to Use Google Analytics to Improve Your SEO Presence | GA & SEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"The role of search engines is to crawl the web and index the pages that they deem worthy, in an order that provides value to users.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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