Pour mieux pr\u00e9dire votre avenir, vous devez avoir une image tr\u00e8s claire de votre pass\u00e9 et de votre pr\u00e9sent.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ce qui impliquait autrefois une exploration manuelle intensive des donn\u00e9es, la cr\u00e9ation de rapports, des r\u00e9p\u00e9titions et de nombreuses erreurs humaines est devenu de plus en plus automatis\u00e9 au fil des ann\u00e9es.<\/span><\/p>\n Et, comme les machines ont tendance \u00e0 se d\u00e9placer plus rapidement que les humains (en particulier en ce qui concerne le traitement des donn\u00e9es), le rythme du changement dans le domaine de l\u2019analyse est de plus en plus rapide.<\/span><\/p>\n L'existence du changement a toujours exist\u00e9 (et existera toujours), mais il se produit d\u00e9sormais \u00e0 une vitesse sans pr\u00e9c\u00e9dent, avec des mises \u00e0 jour, des mises \u00e0 niveau et bien d'autres \u00ab\u00a0ups\u00a0\u00bb qui se produisent quotidiennement.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00c0 mesure que la vitesse de l'\u00e9volution des analyses s'acc\u00e9l\u00e8re, la vitesse \u00e0 laquelle nous adaptons nos strat\u00e9gies marketing et commerciales s'acc\u00e9l\u00e8re \u00e9galement. Et c'est une bonne chose.<\/span><\/p>\n \u00catre capable de prendre des d\u00e9cisions commerciales \u00e9clair\u00e9es, en parfaite ad\u00e9quation avec ses r\u00eaves et ses objectifs, est un atout majeur. Plus l'analyse est performante, plus nous sommes capables de prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es.<\/span><\/p>\n Je ne suis pas clairvoyant, je ne peux donc que vous offrir des conseils, mais laissez-moi vous poser cette question : investissez-vous les \u2154 de vos efforts marketing dans l\u2019analyse ?<\/span><\/p>\n En regardant vers 2019, vous serez peut-\u00eatre surpris d\u2019apprendre que les tendances montrent qu\u2019environ les \u2154 de l\u2019ensemble du marketing repose d\u00e9sormais, et continuera de reposer, fortement sur l\u2019analyse et les donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n Donc, si vous consacrez la majorit\u00e9 de vos efforts \u00e0 la mise en \u0153uvre, r\u00e9fl\u00e9chissez-y \u00e0 deux fois.<\/span><\/p>\n Compte tenu des tendances actuelles, je vois le marketing en 2019 se r\u00e9sumer \u00e0 trois activit\u00e9s cl\u00e9s : la recherche, la mise en \u0153uvre et la mesure.<\/span><\/p>\n La recherche et la mesure (qui repr\u00e9sentent les \u2154 des activit\u00e9s mentionn\u00e9es ci-dessus) n\u00e9cessitent une solide compr\u00e9hension de l\u2019analyse.<\/span><\/p>\n De plus, comme vous le savez probablement d\u00e9j\u00e0, la valeur de l'analyse va au-del\u00e0 du marketing. Elle joue \u00e9galement un r\u00f4le cl\u00e9 dans d'autres aspects de la prise de d\u00e9cision commerciale. Par cons\u00e9quent, investir dans le marketing sera rentable au-del\u00e0 de cela.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Pourquoi l\u2019analyse est-elle importante pour les entreprises en 2019\u00a0?<\/p>\n <\/p>\n L'analyse donne un aper\u00e7u des types de trafic les plus engag\u00e9s avec quels types de contenu et des personnes les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service.<\/span><\/p>\n En comprenant vos diff\u00e9rents publics, vous pouvez cr\u00e9er des campagnes qui les ciblent avec un contenu pertinent et des strat\u00e9gies align\u00e9es, conduisant \u00e0 des conversions plus \u00e9lev\u00e9es.<\/span><\/p>\n Essentiellement, vous saurez qui r\u00e9pond \u00e0 quoi, \u00e9liminant ainsi beaucoup de conjectures lors de la mise en \u0153uvre.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Il est important de savoir qui sont vos visiteurs et, plus important encore, de comprendre comment ils se comportent sur votre site.<\/span><\/p>\n Comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web vous permet de savoir o\u00f9 ils entrent, avec quoi ils interagissent, d'o\u00f9 proviennent les conversions et o\u00f9 les visiteurs quittent votre site. Comprendre les flux d'utilisateurs sp\u00e9cifiques sur votre site vous permet d'apporter des modifications adapt\u00e9es \u00e0 vos objectifs commerciaux, qu'il s'agisse de fid\u00e9liser les visiteurs plus longtemps, de les rediriger vers des contenus sp\u00e9cifiques ou de leur demander d'effectuer des actions sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n <\/p>\n En termes simples, lorsque vous savez quelles sources g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic (et de meilleure qualit\u00e9), vous savez exactement o\u00f9 diriger les investissements suppl\u00e9mentaires en temps, en argent et\/ou en efforts.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Mieux vous connaissez vos clients et vos visiteurs, mieux vous pouvez r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins et plus votre entreprise se d\u00e9veloppera.<\/span><\/p>\n L'analyse fournit des informations pr\u00e9cieuses sur des donn\u00e9es d\u00e9mographiques que vous pouvez exploiter. Celles-ci incluent l'\u00e2ge, le sexe, les centres d'int\u00e9r\u00eat, le type d'appareil, la localisation, etc.<\/span><\/p>\n L\u2019acc\u00e8s \u00e0 ces informations vous aide \u00e0 cr\u00e9er des personas plus pertinents et un ciblage exceptionnel.<\/span><\/p>\n <\/p>\n L\u2019avantage de l\u2019information est que vous pouvez l\u2019utiliser encore et encore, \u00e0 autant de fins diff\u00e9rentes que vous le souhaitez.<\/span><\/p>\n L\u2019id\u00e9e selon laquelle l\u2019analyse est r\u00e9serv\u00e9e uniquement aux experts en analyse ou aux professionnels du marketing est totalement fausse. <\/span><\/p>\n La connaissance est un atout pour tous. Diffusez-la au sein de votre organisation afin que vos collaborateurs, qu'ils travaillent au service client ou \u00e0 la conception produit, disposent d'une mine d'informations \u00e0 port\u00e9e de main pour prendre de meilleures d\u00e9cisions.<\/span><\/p>\n <\/p>\n N'oubliez pas qu'en fin de compte, l'important n'est pas l'information obtenue gr\u00e2ce \u00e0 l'analyse, mais ce que vous en faites. Investissez pour int\u00e9grer ces connaissances et ces perspectives essentielles \u00e0 votre entreprise, et exploitez-les\u00a0!<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Analytics Will Matter Even More in 2019 I often say to my students, \u201cA business without analytics is a blind business. After all, how can you know where you\u2019re going if you don\u2019t know where you are?\u201d To best predict your future, you need to have a really clear picture of your past and present. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3318,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[36],"class_list":["post-3312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analytics","tag-analytics"],"yoast_head":"\nAnalytique : pass\u00e9 et pr\u00e9sent<\/b><\/h2>\n
![\"Analytics](\"https:\/\/rimanagency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/data-1030x492.jpg\")
<\/p>\nMarketing : pass\u00e9 et pr\u00e9sent<\/b><\/h2>\n
Votre entreprise : pass\u00e9 et pr\u00e9sent<\/b><\/h2>\n
Retour au marketing<\/b><\/h2>\n
![\"Analytics](\"https:\/\/rimanagency.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/2019-1030x492.jpg\")
<\/p>\nVoici 5 utilisations essentielles de l\u2019analytique \u00e0 retenir en 2019\u00a0:<\/b><\/h1>\n
\n
Adaptez le message au trafic.<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
Comprenez comment les gens naviguent sur votre site.<\/strong><\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
Connaissez vos sources de trafic.<\/strong> <\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
Soyez clair sur les int\u00e9r\u00eats r\u00e9els des personnes qui visitent votre site.<\/strong> <\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
\n
Recyclez vos analyses dans d\u2019autres domaines d\u2019activit\u00e9.<\/strong> <\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Planification pour 2019<\/b><\/h4>\n